در مقالات پیشین خواندیم که چطور می‌توان استراتژی یک برندینگ را انتخاب کرد. در این مقاله به بررسی فرایند اجرایی این مقوله می‌پردازیم. فرایند اجرایی برندسازی مراحل بسیاری دارد؛ درنتیجه اگر مرحله به مرحله آن را مستندسازی نکنید، احتمالاً نقطه شروع کار را گم می‌کنید و این فرایند به کلافی سردر‌گم برایتان تبدیل می‌شود. برای آنکه بیشترین دستاورد را از برنامه‌ریزی‌های خود داشته باشید، از ابزارهایی مثل برندبوک استفاده کنید تا بتوانید چارچوب هویت بصری برند را مشخص کنید.
همچنین الزامات قانونی برند خود را در اختیار داشته باشید و چشم‌انداز و مأموریت برندتان را توضیح دهید. پیش از آغاز کار با جست‌وجوی کوتاهی تمپلیت ایرانی و خارجی را از برندهای مختلف ببینید تا متناسب‌ترین برندبوک را با ماهیت کسب‌وکارتان بسازید. در این مقاله 14 برندبوک از برندهای ایرانی و خارجی را برای دیدن نمونه‌های اجراشده آوردیم.
برندبوک چیست؟
پیش از مطالعه این قسمت پیشنهاد می‌کنیم مقاله برندبوک را مطالعه کنید. به‌طورکلی برندبوک سند یکپارچه‌سازی برند است تا براساس قواعد نوشته‌شده در آن مراحل اجرایی برندسازی هماهنگ و یکدست پیش برود. اگر تیم برندینگ شما این سند را طراحی کرد، از انتقال درست مفاهیم به اعضای تیم اطمینان خاطر خواهید داشت.برندبوک از سه بخش اصلی چشم‌انداز، هویت بصری و الزامات قانونی شکل می‌گیرد. در بخش هویت بصری مواردی مثل رنگ، صدای برند، لحن و تایپوگرافی قرار دارند. اشاره به مأموریت و ارزش‌های سازنده هویت برند به بخش چشم‌انداز مربوط هستند. درنهایت نیز با ذکر موارد حقوقی و قانونی برند می‌توانید درصورت لزوم از آن استفاده کنید.
نمونه برند بوک شرکت‌های تکنولوژی‌محور
دیجی‌کالا
اگر می‌خواهید برندبوک بزرگ‌ترین فروشگاه آنلاین ایرانی را بشناسید می‌توانید به این آدرس مراجعه کنید. برندبوک دیجی‌کالا با معرفی هویت برند شروع می‌شود. پس از آنکه هویت و ارزش‌های خود را توضیح داد، هویت بصری خود را توضیح می‌دهد. با مرور این بخش با رنگ‌ها، تایپوگرافی و ایموجی‌ها آشنا خواهید شد. نکته مهم در این بخش قرار دادن رنگ اصلی، رنگ ثانویه و طیف رنگی برای قسمت رنگ‌هاست.
علی بابا
علی بابا یکی از سایت‌های مطرح گردشگری است و برندبوک آن را در این آدرس می‌توانید مشاهده کنید. برندبوک علی بابا از چهار بخش مقدمه، هویت مفهومی، هویت کلامی و هویت بصری شکل می‌گیرد. در هر بخش می‌توانید اطلاعات کاربردی را درباره ارزش‌ها، فونت، تایپوگرافی، لوگو، رنگ و تگ‌لاین مطالعه کنید.
لندو
لندو یکی از فروشگاه‌های خرید اقساطی است که از ایران رنتر به لندو ریبرندینگ کرد. برندبوک لندو را می‌توانید در این آدرس مشاهده کنید. اینجا نیز برندبوک با معرفی و توضیح کوتاهی درباره برند آغاز می‌شود و بعد از آن هویت بصری برند قرار داده شده است.
مدیوم
مدیوم (Medium) مجله اینترنتی به زبان انگلیسی است که می‌توانید در این آدرس برندبوک آن را ببینید. لوگوی مدیوم ساده است و بر نام برند تأکید دارد. این لوگو عنصر اصلی گرافیک این برند محسوب می‌شود و معنایی مثل اعتمادبه‌نفس و مدرن بودن را به مخاطب منتقل کند.
والمارت
کمپانی والمارت (Wallmart) فروشگاه آنلاین چندملیتی است که در این آدرس می‌توانید برندبوک آن را مشاهده کنید. برندبوک والمارت از بخش‌های ارزش‌ها، مأموریت‌ها، پالت رنگ، تایپوگرافی، آیکون‌ها و چندین بخش دیگر شکل گرفته است. هنگامی که صفحه برند این کمپانی را مرور کنید، رنگ آبی این برند توجه شما را جلب خواهد کرد.
اسکایپ
شرکت اسکایپ (Skype) پلتفرم ارتباط آنلاین است که می‌توانید برندبوک آن را در این آدرس مشاهده کنید. برندبوک اسکایپ ابتدا با بیان مأموریت و ارزش‌ها آغاز می‌شود و بعد توضیحاتی را درباره هویت بصری خود می‌دهد. بیشترین تأکید این برندبوک به رنگ‌ها و علامت تجاری است.
اسپاتیفای
کمپانی اسپاتفیای (Spotify) پلتفرم پخش موسیقی آنلاین است و برندبوک خود را در این آدرس منتشر کرده است. برندبوک اسپاتیفای نیز با بیان مأموریت‌ها و ارزش‌ها آغاز می‌شود و بعد بیان هویت بصری ادامه می‌یابد. نکته مهم در این برندبوک اشاره به بایدها و نبایدهای گرافیکی است که باید به آن‌ها توجه کرد.
استارباکس
شرکت استارباکس (starbucks) نیز برندبوک خود را در این آدرس ارائه کرده است. بعد از آنکه هویت برند اسپاتیفای توضیح داده شد، اجزا و نمادهای بصری مثل لوگو، تایپوگرافی و پالت رنگ ذکر شده است. در سراسر طراحی این برندبوک ردپای رنگ سبز استارباکس توجه هر بیننده‌ای را جلب می‌کند.
اپل
کمپانی اپل (Apple) که یکی از شرکت‌های مطرح تکنولوژی محسوب می‌شود، برندبوک خود را در این لینک ارائه کرده است. همان سادگی و راحتی را که هنگام استفاده از محصولات اپل حس می‌کنید، در طراحی برندبوک آن نیز تجربه خواهید کرد. برندبوک اپل یکی از کامل‌ترین سندهای هویت برند محسوب می‌شود که هر بخش به تفصیل شرح داده است.
ادوبی
کمپانی ادوبی (Adobe) معروف‌ترین نرم‌افزارهای کاربردی را تولید کرده است که برندبوک آن را از طریق این آدرس می‌توانید مشاهده کنید. این برندبوک نیز یکی از کامل‌ترین برندبوک‌های محسوب می‌شود. ابتدا هویت برند خود را با بیان ارزش‌ها و مأموریت‌ها شرح داده است و بعد از آن جزئیات هویت بصری را توضیح می‌دهد.
فایرفاکس
کمپانی موزیلا مالک دو شرکت موزیلا و فایرفاکس است. با استفاده از این آدرس می‌توانید برندبوک هر دو را مشاهده کنید. در برندبوک فایرفاکس هویت برند آن معرفی شده است. سپس هویت بصری فایرفاکس و چارچوب گرافیکی آن را شده و پالت رنگ و تایپوگرافی توضیح داده شده است.
نمونه برندبوک پروژه‌های برندسازی شهری
یکی دیگر از انواع برندسازی انجام پروژه‌های برندینگ برای مکان‌ها و شهرها با پیشینه تاریخی است. هدف از آن حفظ پیشینه تاریخی شهرها و اماکن تأثیرگذار و همچنین متناسب‌سازی بافت شهری با نیازمندی‌های حال حاضر است. می‌توانید با مراجعه به لینک‌های درج‌شده در ادامه برندبوک دانشگاه بوستون آمریکا، شهرسازی اصفهان و دانشگاه کالیفرنیا را مطالعه کنید.
دانشگاه بوستون آمریکا
دانشگاه بوستون یکی از دانشگاه‌های قدیمی آمریکاست که می‌توانید برندبوک آن در این آدرس مشاهده کنید. ابتدا در برندبوک دانشگاه بوستون داستان برند آن را می‌خوانید و بعد از آن نشانه‌ها و معیارهای بصری توضیح داده شده است.