معمولاً کسب‌وکارهای معروف ایران را با نشانه‌های ظاهری مثل رنگ، لوگو، تگ‌لاین و تازه‌ترین کمپین تبلیغاتی می‌شناسید. همچنین آن‌ها در ذهنتان با این معیارهای بصری تداعی می‌شود. شرکت‌ها با تعریف پالت رنگ اختصاصی یا طراحی لوگو روایت به‌یادماندنی از داستان نوع فعالیتشان را برای مشتریان تعریف می‌کنند. این داستان‌ها ارزش‌های پیشنهادی محصول و خدمات ارائه‌شده را بازگو می‌کنند. هدف از آن‌ها نیز جذب مشتری بیشتر و آگاهی از راهکارهای محصول برای رفع نیاز مخاطبان است.
با وجود تأثیر نشانه‌های بصری در انتقال احساس یا پیام خاص، اگر مجموع فعالیت‌ها هدفمند برنامه‌ریزی نشود، درنهایت هویت بصری ضعیف به مخاطب ارائه می‌شود؛ درنتیجه مخاطب شناخت منسجمی از برند و محصول پیدا نمی‌کند. پس بهتر است عناصر و اجزای هویت بصری برند را به خوبی بشناسید و بدانید مجموع چه عواملی در طراحی هویت بصری نقش دارند. در این مقاله عناصر هویت بصری را بررسی می‌کنیم. سپس با ارائه گام‌به‌گام طراحی هویت بصری توضیحات کوتاهی درباره تعرفه و هزینه آن بیان می‌کنیم.
هویت بصری برند چیست؟
مدت زیادی است به یک ایده فکر می‌کنید، آن را در ذهن خود پرورش می‌دهید و برای آن برنامه‌ریزی می‌کنید، اما باید بدانید تا زمانی که افراد از ایده شما آگاه نشوند، خلأها و نقاط ابهام ایده خود را نمی‌شناسید؛ درنتیجه بازگو کردن و تعریف ایده یکی از مراحل اصلی پرورش ایده است.
مسیر طراحی هویت بصری تا حدودی به پرورش ایده شباهت دارد. شما برای شناخت بازار، خلق ارزش پیشنهادی و ایجاد ارتباط منطقی به نیاز مشتری زمان زیادی صرف کرده‌اید. برای آنکه مخاطبان هدف از مجموعه تلاش‌های برند شما آگاه شوند، باید خلق ارزش محصول خود را با نمادها و نشانه‌ها ظاهری مثل لوگو و پالت رنگ نشان دهید. درواقع هویت بصری برند بازنمایی عصاره و هویت نام تجاری شما در نمادهای ظاهری است.
این نمادهای ظاهری قابل مشاهده است و معمولاً حضوری فیزیکی دارد. شما از آن در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های تبلیغاتی و کاتالوگ استفاده می‌کنید. از طرف دیگر اگر می‌خواهید هویت بصری خود را در سراسر سازمان بازنمایی کنید، این نمادها و نشانه‌ها به نوع پوشش کارکنان و چیدمان محیط کار نیز تسرّی می‌یابد؛ برای مثال علی‌بابا در منشور برند خود فصلی را به کاربرد هویت برند خود اختصاص داده و عناصر هویت بصری را در محیط کار به‌کار برده است. همچنین برای شناخت بیشتر هویت بصری برند می‌توانید از خدمات مشاوره آژانس‌های مارکتینگ مثل آژانس هدف استفاده کنید.
کدام یک از عناصر طراحی هویت بصری برند مهم است؟
از نظر کمیت تعداد عناصر هویت بصری برند زیاد است؛ به همین سبب به ظرافت و دقت نظر در ایجاد پیوستگی میان اجزا نیاز دارد. یکپارچگی میان اجزا به انتقال درست پیام کمک می‌کند و در شکل‌گیری شناخت ماندگار محصول در ذهن مخاطب مؤثر است. اجزای طراحی هویت بصری برند عبارت‌اند از: لوگو، تایپوگرافی، پالت رنگ، تصویر و گرافیک، انیمیشن‌ها، طراحی آیکن و دکمه‌ها، طراحی فروشگاه، بسته‌بندی محصولات، پوشش کارکنان، بوروشورها، بیلبورد و تبلیغات دیجیتال. در ادامه مهم‌ترین اجزای مرتبط را، پالت رنگ و لوگو، توضیح می‌دهیم. پیش از مطالعه، نمونه طراحی هویت بصری را می‌توانید از اینجا دانلود کنید.
پالت رنگ
پالت رنگ مجموعه‌ای از رنگ‌های اصلی، ثانویه و خنثی است که از آن در تمام ارتباطات بصری مثل لوگو، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، بوروشورها و تبلیغات استفاده می‌شود. هر رنگ معنایی می‌دهد و روان‌شناسی خاص خود را دارد. انتخاب هر رنگ شخصیت برند شما تغییر می‌دهد؛ درنتیجه مهم است رنگ‌ها را مطابق شخصیت برند خود انتخاب کنید تا ویژگی‌های بنیادی برند به‌درستی به مخاطب منتقل شود.
لوگو
بارزترین نماد گرافیکی طراحی هویت بصری لوگو محسوب می‌شود. لوگو به‌راحتی شناسایی می‌شود و هویت برند محصول یا خدمت را بازگو می‌کند. دیدن لوگو نوع کسب‌وکار، خدمات و فعالیت‌های جانبی شما را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند؛ درنتیجه از لحاظ ارتباطات بازاریابی اهمیت زیادی دارد. لوگو را هماهنگ با سایر عناصر هویت برند طراحی کنید. مهم است اندازه آن در ابعاد مختلف قابل قیاس باشد و رنگ‌های سفید و سیاه را بپذیرد.
مزایای طراحی هویت بصری برند
طراحی هویت بصری برند مزیت‌های زیادی دارد. نشانه‌های بصری برند می‌تواند احساس یا پیام خاصی را تنها با نمادسازی به مخاطب منتقل کند؛ درنتیجه زمینه برای ایجاد ارتباط عاطفی با مشتریان وجود دارد.
ارتباط عاطفی با برند مشتریان بیشتری را وفادار می‌کند و تأثیر چشم‌گیری در فروش نهایی می‌گذارد. از طرف دیگر جلوه‌های بصری برند را هماهنگ و به یکدیگر شبیه می‌کند. این امر سبب می‌شود افراد به‌آسانی شما را در کانال‌های ارتباطی تشخیص دهند. هویت بصری برند نقش مؤثری در جلب اعتماد مخاطبان دارد. همچنین آگاهی از برند را بیشتر می‌کند و احتمال خرید را افزایش می‌دهد.
فرق هویت بصری برند با هویت برند
درواقع هویت برند شخصیت کسب‌وکار شماست و هویت بصری این شخصیت را بازنمایی می‌کند؛ برای مثال شما خود را فردی مهربان، خلاق و باهوش می‌دانید. همچنین سبک پوشش شما کلاسیک است و از کفش‌های رسمی استفاده می‌کنید و کت‌وشلوار می‌پوشید. صفت‌هایی مثل مهربان و باهوش هویت شما و کفش و کت‌وشلوار رسمی نشانه‌های رسمی‌تان محسوب می‌شوند. این صفت‌ها و نوع پوشش، مثل هویت برند و هویت بصری برند هستند.
هویت برند می‌خواهد مجموعه‌ای از پیام‌ها را به مخاطب منتقل کند و در ذهن او جای بگیرد. هویت بصری برند با استفاده از لوگو، رنگ، تایپوگرافی، فونت و… به این پیام‌ها شکل و ظاهر می‌دهد. درنتیجه هویت بصری برند بخشی از هویت برند است و بر شیوه نشان دادن شخصیت برند تمرکز دارد. معمولاً طراحی هویت بصری را گرافیست‌ها در سازمان‌ها انجام می‌دهند و طراحی هویت بر عهده تیم بازاریابی و برندینگ است.
دو نمونه از طراحی هویت بصری برند
به‌منظور طراحی هویت بصری برند خود به ایده‌ای متفاوت و خاص نیاز دارید. با مرور ایده‌های اجراشده شرکت‌های برتر می‌توانید ایده‌ای متمایز و جدید را اجرا کنید. در ادامه دو نمونه از هویت بصری شرکت‌های ایران و خارج را آورده‌ایم.
اسپاتیفای: صدا برای اسپاتیفای همه چیز است. اسپاتیفای برای ابراز آن پالت رنگی جسورانه‌ای را طراحی و کمپین‌های تبلیغاتی متفاوتی اجرا کرده است؛ درنتیجه توانسته است اهمیت گوش دادن را به‌خوبی در هویت بصری خود اجرا کند.
علی‌بابا: علی‌بابا برای آنکه حس خوب سفر را به مخاطب منتقل کند، شخصیت علاءالدین را به‌عنوان نماد هویت بصری خود طراحی کرده است. از طرفی طیف‌های مختلف رنگ زرد را در پالت رنگ آن مشاهده می‌کنید. رنگ زرد تداعی سرزندگی و هیجان سفر است و این انتخابی هوشمندانه برای علی‌بابا به‌شمار می‌آید.
تعرفه طراحی هویت بصری
اگر در ابتدای مسیر طراحی هویت بصری سازمانی قرار دارید یا می‌خواهید آن را اصلاح کنید، چند راه مختلف پیش روی شما قرار دارد. می‌توانید تیم برندینگ تشکیل دهید و افراد مجربی را استخدام کنید. همچنین می‌توانید از خدمات آژانس دیجیتال‌مارکتینگ طراحی هویت بصری برند مثل آژانس هدف استفاده کنید.
به این منظور یا تمام پروژه برندینگ را به آنان بسپارید یا از آن‌ها طراحی گایدلاین را بخواهید. تعرفه این کار وابسته به نوع آژانس و درخواست‌های شما متفاوت است. قیمت پایه آن از 3 میلیون تومان شروع می‌شود و با اضافه کردن درخواست‌ها افزایش می‌یابد.
مراحل طراحی هویت بصری برند
طراحی هویت بصری برند قدرتمند به مخاطبان هدف نشان می‌دهد شما چه کسی هستید و دلایل ارتباط با برند شما را نشان می‌دهد. اگر در ابتدای مسیر طراحی هویت بصری سازمانی هستید یا می‌خواهید آن را بازنگری کنید، در ادامه با مراحل تدوین آن آشنا شوید.
تعریف هویت برند
پیش از برنامه‌ریزی برای طراحی هویت برند باید معیارهای هویت برند را مثل مأموریت، چشم‌انداز، ارزش پیشنهادی و لحن برند مشخص کنید. از آنجا که هویت برند ستاره شمالی، جهت‌یاب و هسته شرکت شماست، همه چیز براساس آن تدوین می‌شود. درنتیجه درصورت وجود خلأ و کاستی در شخصیت برند، جهت‌دهی هویت بصری برند تحت تأثیر قرار می‌گیرد و از بین می‌رود. پس برای داشتن هویت بصری قدرتمند، برای طراحی هویت برند زمان بگذارید.
فهم اصول طراحی
فهم اصول طراحی و گرافیک به شما کمک می‌کند هر عنصر را در جای مناسب خود به کار ببرید. این مسئله در درک صحیح برند از سوی مخاطب نقش مؤثری دارد و به انتقال درست پیام کمک می‌کند؛ بنابراین استخدام طراح گرافیک یکی از اعضای کلیدی تیم برندینگ محسوب می‌شود.
داستان‌سرایی درباره برند
اگر می‌خواهید برند باورپذیر بسازید و مخاطبان را عاشق خود کنید، از تکنیک‌های قصه‌گویی غافل نشوید. داستان‌سرایی درباره برند افراد را با تک‌‌تک عناصر هویت بصری مرتبط می‌کند و می‌تواند به هریک از آن‌ها معنا بدهد. می‌توانید روز صفر کسب‌وکار خود را در این عناصر بگنجانید یا ارزش‌ها و مأموریت خود را با قصه تعریف کنید. داستان‌سرایی کمک می‌کند تجربه‌ای مشترک با مخاطبان داشته باشید و حس هم‌ذات‌پنداری‌شان را هوشیار کنید.
حفظ ثبات و یکپارچگی برند
هنگامی که شرکت کوچک است، به‌راحتی می‌توانید ثبات و یکپارچگی را در برند حفظ کنید. با توسعه کسب‌وکار شما، امکان ایجاد هماهنگی و رعایت اصول هویت بصری برند در کمپین‌ها، کنفرانس‌ها، بیلبوردها و کانال‌های ارتباطی دشوار می‌شود. برای رعایت درست این اصول از گایدلاین هویت بصری استفاده کنید و تمامی جزئیات را توضیح دهید. تدوین این گایدلاین کمک می‌کند مفاهیم موجود هویت بصری را با رشد شرکت راحت‌تر توسعه دهید.
توجه به رسانه‌ها برای رعایت اصول هویت برند
شما برای آگاه کردن افراد از خدمات و محصولات خود با رسانه‌های مختلفی همکاری می‌کنید؛ درنتیجه مهم است تمامی عناصر از جمله فونت، رنگ و لوگو براساس گایدلاین طراحی شود. به این منظور می‌توانید تمامی اطلاعات لازم را در اختیارشان قرار دهید.
طراحی هویت بصری برند عناصر زیادی را دربرمی‌گیرد و به رنگ و لوگو محدود نیست. اگر می‌خواهید بیشترین اثربخشی را داشته باشد، ابتدا چارچوب هویت برند خود را مشخص کنید و براساس آن گایدلاین هویت بصری را بنویسید. تدوین گایدلاین به ایجاد یکپارچگی کمک می‌کند و نقش مؤثری در انتقال درست پیام دارد.