در دنیای دیجیتال مارکتینگ، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی از عوامل کلیدی برای موفقیت وب‌سایت‌ها محسوب می‌شود. یکی از روش‌های قدیمی که برای بهبود رتبه سایت‌ها استفاده می‌شد، کیورد استافینگ بود. keyword stuffing چیست؟ در این روش، کلمات کلیدی به‌طور غیر طبیعی و بیش از حد در متن‌ها، عنوان‌ها، متا تگ‌ها و دیگر بخش‌های وب‌سایت گنجانده می‌شدند تا موتورهای جستجو را فریب دهند و رتبه صفحه را ارتقاء دهند.
با این حال، با پیشرفت الگوریتم‌های جستجو، به‌ویژه توسط گوگل، این تکنیک منسوخ شده و امروزه نه تنها بی‌اثر بلکه مضر است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو اکنون تأکید بیشتری بر کیفیت محتوا و تجربه کاربری دارند و استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند کیورد استافینگ را با جریمه‌های سنگین مواجه می‌کنند. در ادامه با تکنیک‌های این روش و راه‌های جلوگیری از آن آشنا می‌شوید.
کیورد استافینگ چیست؟
کیورد استافینگ به معنای استفاده بیش از حد از کلمه یا عبارت کلیدی است. این تکنیک تقریباً تا اوایل سال 2000 کار می کرد. اغلب در این تاکتیک استفاده از کلمات کلیدی به عنوان “متن پنهان” در صفحه نیز رایج بود. یعنی کلمات کلیدی به رنگ سفید روی پس زمینه سفید نوشته می‌شدند که برای کاربران قابل مشاهده نبود، اما خزنده‌های گوگل آن را تشخیص می‌دادند. امروزه بمباران کلمات کلیدی روشی در سئو کلاه سیاه است که در حال حاضر کاربردی نیست.
تا اینجا با یکی از روش‌های پر کردن کلمات کلیدی آشنا شدید، اما روش دیگر keyword stuffing چیست؟ در روش بعدی از کلمات کلیدی به صورت قابل مشاهده استفاده می‌شود. در این موقعیت شما به عنوان خواننده متن، با تعداد زیادی از کلمات یکسان مواجه شده که باعث ناخوانی متن شده است. زمانی که از این تکنیک استفاده می‌شود، به طور افراطی کیورد مدنظر نوشته می‌شود و متن را بی‌معنی می‌کند.
تکنیک های کیورد استافینگ
کیورد استافینگ شامل استفاده بیش از حد و غیر طبیعی از کلمات کلیدی در بخش‌های مختلف یک صفحه وب است. این روش‌های غیر اخلاقی برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو استفاده می‌شوند، اما امروزه به دلیل الگوریتم‌های پیشرفته گوگل، این تکنیک‌ها به‌طور جدی جریمه می‌شوند. در ادامه به برخی از تکنیک‌های رایج کیورد استافینگ در قسمت‌های مختلف یک صفحه وب اشاره می‌کنم:
1. کیورد استافینگ در عنوان (Title Tag)
یکی از روش‌های رایج در کیورد استافینگ، استفاده از کلمات کلیدی به تعداد زیاد و غیر طبیعی در تگ عنوان صفحه است. عنوان یکی از مهم‌ترین عوامل سئو است و موتورهای جستجو از آن برای درک محتوای صفحه استفاده می‌کنند. برخی از وبمسترها با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در عنوان، سعی می‌کنند رتبه صفحه را افزایش دهند. این روش باعث می‌شود عنوان غیرطبیعی و غیر جذاب برای کاربران به نظر برسد و همچنین گوگل این نوع تکرار مصنوعی را تشخیص می‌دهد و سایت را جریمه می‌کند.
2. کیورد استافینگ در متا تگ‌ها (Meta Tags)
متا تگ‌ها از جمله تگ‌های توضیحات (Meta Description) از دیگر قسمت‌هایی هستند که در آن‌ها کیورد استافینگ انجام می‌شود. گوگل به‌طور خاص استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متا تگ‌ها را شناسایی می‌کند و آن را به عنوان نقض خط‌مشی‌های خود در نظر می‌گیرد. این نوع تکرار بی‌معنی کلمات کلیدی در متا تگ‌ها باعث تجربه کاربری بد و همچنین جریمه‌های سئو می‌شود.
3. کیورد استافینگ در متن محتوا
بیشترین نوع کیورد استافینگ در متن اصلی محتوا رخ می‌دهد. برخی از وب‌سایت‌ها به‌طور مصنوعی کلمات کلیدی را در هر جمله یا پاراگراف تکرار می‌کنند تا رتبه خود را در نتایج جستجو افزایش دهند. این روش نه تنها باعث کاهش کیفیت و خوانایی محتوا می‌شود، بلکه برای کاربران بی‌ارزش است و در نهایت نتیجه منفی برای سئو دارد. تکرار مکرر کلمات کلیدی تجربه کاربر را خراب می‌کند و گوگل به راحتی این نوع کیورد استافینگ را شناسایی می‌کند.
چرا کیورد استافینگ برای سئو بده؟
به عنوان یک قاعده کلی، پر کردن صفحات وب خود با کلمات کلیدی قطعا به رتبه بندی جستجوی شما کمک نمی کند. در واقع، حتی می تواند به رتبه بندی SERP شما آسیب برساند. محتوای پر از کلمات کلیدی به سادگی قابل خواندن نیست و برای کاربران مفید نیست و موتورهای جستجو طبیعتاً صفحاتی را ترجیح می دهند که تجربه خوبی برای کاربران ایجاد می کنند. موتورهای جستجو بیان می کنند که پر کردن کلمات کلیدی منجر به تجربه کاربری منفی می شود و به رتبه بندی سایت شما آسیب می‌رساند.
عدم توجه به الگوریتم‌های گوگل
گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته مانند پاندا و هامینگ‌برد به‌طور خاص بر کیفیت محتوا نظارت می‌کند. این الگوریتم‌ها توانایی شناسایی کیورد استافینگ و محتوای بی‌کیفیت را دارند و سایت‌هایی که از این روش‌ها استفاده می‌کنند، با جریمه‌هایی مواجه می‌شوند.
- الگوریتم پاندا: با هدف کاهش رتبه وب‌سایت‌هایی که محتوای کم‌کیفیت یا بیش از حد بهینه‌سازی‌شده دارند، طراحی شده است.
- الگوریتم هامینگ‌برد: به منظور بهبود درک گوگل از نیت و معنی جستجوهای کاربر و ارتباط محتوا با آن‌ها ایجاد شده است. این الگوریتم تمرکز بر تطابق دقیق با کلمات کلیدی را کنار می‌گذارد و بیشتر بر مفهوم و کیفیت محتوا تمرکز می‌کند.
عدم توجه به نیاز کاربر
یکی از اصول پایه‌ای گوگل این است که محتوا باید برای کاربران نوشته شود و نه برای موتورهای جستجو. کیورد استافینگ محتوای وب‌سایت را غیر طبیعی و نامناسب برای کاربران می‌کند، چرا که تمرکز آن به جای ایجاد تجربه خوب کاربری، بر استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی برای فریب موتورهای جستجو است.
گوگل بارها تاکید کرده که محتوا باید پاسخگوی نیازهای واقعی کاربران باشد و استفاده مصنوعی و غیر طبیعی از کلمات کلیدی باعث می‌شود که کیفیت محتوا پایین بیاید. این نوع محتوا نه تنها برای کاربران جذاب نیست، بلکه باعث می‌شود گوگل به آن امتیاز منفی بدهد.
خط مشی های هرزنامه را نقض می کند
هنگامی که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کنید، خط‌مشی‌های هرزنامه Google را نقض می‌کنید. پس از نقض خط مشی گوگل، از نتایج گوگل نیز حذف می‌شوید. این موضوع دلیلی قانع کننده است که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده نکنید. برای رعایت چگالی کلمات کلیدی می‌توانید کلمه به‌کار رفته در متن را سرچ کنید و تعداد آن را با توجه به تعداد کلمات کلی مقایسه کنید.
از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کند
کیورد استافینگ یکی از روش‌های سئو کلاه سیاه است که منجر به نابودی وضعیت سئو سایت شما می‌شود؛ زیرا به عنوان یک عمل غیر اخلاقی شناخته می‌شود. در حالی که برخی از وبمسترها با تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه به موفقیت دست پیدا می‌کنند، موتورهای جستجو مانند گوگل هر سال صدها بار الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند تا بازده این تاکتیک‌ها را کاهش دهند.
افت رتبه در نتایج گوگل
پس از مدتی که از تکنیک کیورد استافینگ استفاده کنید، متوجه افت رتبه صفحات در نتایج موتور جستجو گوگل می‌شوید؛ زیرا ربات‌های موتور جستجو و کاربران متوجه کیفیت پایین مطالب شما شده و دیگر به سایت شما مراجعه نمی‌کنند یا در همان لحظه صفحه را ترک می‌کنند. کیورد استافینگ نه تنها به بهبود رتبه کمک نمی‌کند، بلکه باعث افت آن نیز می‌شود. وقتی این اتفاق می افتد، ترافیک ارگانیک و رتبه کاهش و نرخ پرش افزایش می‌یابد.
تجربه کاربری نامناسب
کیورد استافینگ قابل مشاهده بر تجربه کاربر تأثیر منفی می‌گذارد. هیچ کس از خواندن محتوای تکراری لذت نمی‌برد، این همان چیزی است که استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی ایجاد می کند. در این شرایط ممکن است کاربران از وب سایت شما خارج شوند و بعداً از محتوای شما در نتایج جستجو اجتناب کنند. این کار علاوه بر تاثیر منفی بر تجربه کاربری، منجر به افزایش نرخ پرش نیز می‌شود که به سئو سایت آسیب می‌زند.
جریمه شدن توسط گوگل
موتورهای جستجو علاقه‌ای به کیورد استافینگ ندارند. بنابراین، اگر سایت شما در این مورد مقصر شناخته شود، در صفحات مربوطه یا حتی در کل سایت با مجازات روبرو می‌شوید. حتی در برخی موارد ممکن است گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را به طور کامل از SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) حذف کند و دیگر به مخاطبان نمایش ندهد.
چگونه بدون کیورد استافینگ بنویسیم؟
تا اینجای مقاله از معایب کیورد استافینگ گفتیم، اما به جای پر کردن کلمات کلیدی چه باید کرد؟ در ادامه 3 روش ساده برای جلوگیری از بمباران کلمات کلیدی معرفی می‌کنیم.
1. طبیعی بنویسید
محتوای خود را به طور طبیعی بنویسید و کلمه کلیدی مورد نظر و مترادف‌ها را به طور پراکنده به کار ببرید. تکرار کلمه کلیدی و استفاده بیش از حد از آن می تواند خواندن مطالب شما را دشوار کند و ارزشی برای خوانندگان شما ایجاد نکند. هدف گوگل ارائه بهترین نتایج با کیفیت به کاربرانش است، بنابراین محتوای ببی‌کیفیت به بهبود رتبه شما در صفحه نتایج کمکی نمی‌کند.
2. از کلمات کلیدی فرعی یا ثانویه استفاده کنید.
به جای تکرار یک کلمه کلیدی یا عبارت، از مترادف‌ها و کلمات کلیدی لانگ تیل استفاده کنید. موتورهای جستجو محتوای یک صفحه را درک کرده و صفحات را برای صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی رتبه بندی می‌کنند. در صورتی که از کلمات کلیدی متفاوتی استفاده کنید، به پرسش‌های مخاطبان بیشتری پاسخ می‌دهید و احتمالا در کلمات متفاوتی هم رتبه کسب می‌کنید.
3. از معادل انگلیسی استفاده کنید
راهکار نوشتن محتوا بدون keyword stuffing چیست؟ یکی از روش‌ها استفاده از معادل‌های انگلیسی است. در برخی از حوزه‌ها مانند تکنولوژی، پزشکی، مالی، حقوق و علوم پایه از اصطلاحات تخصصی استفاده می‌شود. حال به جای اینکه متن را ترجمه کرده و کلمات را بنویسید، از اصطلاح انگلیسی بدون هیچ تغییری استفاده کنید.
چند بار کلمه کلیدی را در متن تکرار کنیم؟
برای به دست آوردن تعداد کیوردها در متن ابتدا باید به طول آن و سپس به چگالی کلمات کلیدی توجه کنید. هرچه متن شما طولانی‌تر باشد، می‌توانید کلمه کلیدی را بیشتر تکرار کنید؛ اما به طور کلی، چگالی کلمه کلیدی (یعنی نسبت تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی به کل کلمات متن) باید بین 2 تا 5 درصد باشد. توصیه می‌شود کلمه کلیدی رو به صورت طبیعی و روان در متن بگنجانید. همچنین از کلمه کلیدی در تیترها، توضیحات متا، ابتدای هرپاراگراف و… استفاده کنید. همانطور که در بخش‌های قبلی خواندید، اگر با استفاده از کلمات در این بخش‌ها به کیورد استافینگ دچار می‌شوید، از عبارات مترادف آن کمک بگیرید.
به طور کلی توجه به تعداد و چگالی کلمات کلیدی از اهمیت بالایی برخوردار است، اما نوشتن یک متن جذاب و کاربر پسند، مهم‌تر است.
چه تفاوتی بین Keyword stuffing و Responsible Keyword optimization و یا بهینه سازی آگاهانه کلمه کلیدی وجود دارد؟
بار دیگر مرور کنیم که معنای keyword stuffing چیست؟ کیورد استافینگ به معنای تکرار بیش از حد و غیرطبیعی یک یا چند کلمه کلیدی در یک متن است. هدف از این کار، فریب دادن موتورهای جستجو و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است. اما این روش نه تنها نتیجه مطلوب را به دنبال ندارد، بلکه می‌تواند باعث جریمه شدن سایت شما توسط گوگل شود.
حالا باید بدانیم که بهینه‌سازی آگاهانه کلمه کلیدی (Responsible Keyword optimization) چیست؟ بهینه‌سازی آگاهانه کلمه کلیدی به معنای استفاده هوشمندانه و طبیعی از کلمات کلیدی در متن است. هدف از این کار، بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و در عین حال ارائه محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران است.
تفاوت‌های اصلی بین این دو روش عبارت هستند از:
| ویژگی | کلمه کلیدی استافینگ | بهینه‌سازی آگاهانه کلمه کلیدی |
| هدف | فریب دادن موتورهای جستجو | بهبود تجربه کاربری و رتبه سایت |
| تکرار کلمه کلیدی | بیش از حد و غیرطبیعی | به اندازه کافی و به صورت طبیعی |
| کیفیت محتوا | پایین | بالا |
| تأثیر بر رتبه سایت | ممکن است باعث جریمه شود | بهبود رتبه سایت |
| تجربه کاربری | بد | خوب |
چگونه بدون کیورد استافینگ در سئو موفق شوید؟
کیورد استافینگ، هرچند در گذشته به عنوان یک روش موثر برای بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها شناخته می‌شد، امروزه به یکی از تکنیک‌های ممنوعه در سئو تبدیل شده است. الگوریتم‌های پیشرفته موتورهای جستجو مانند گوگل، به راحتی این تکنیک را شناسایی کرده و آن را به‌عنوان محتوای اسپم تشخیص می‌دهند. این اقدام می‌تواند منجر به جریمه‌های شدید و کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو شود. برای موفقیت در سئو، تمرکز باید بر تولید محتوای باکیفیت، ارزشمند و کاربرمحور باشد که نیازهای واقعی مخاطبان را برآورده کند. در نهایت، راهکارهای اخلاقی و استاندارد در سئو، نتایج پایدارتری به همراه دارند و به بهبود ارتباط وب‌سایت با مخاطبان کمک می‌کنند.