تبلیغات آنلاین به یکی از مؤثرترین روش‌ها برای جذب مشتریان و افزایش فروش تبدیل شده است. در این میان، گوگل ادز به عنوان یکی از ابزارهای پیشرفته و پرکاربرد در زمینه تبلیغات آنلاین، نقش بسزایی ایفا می‌کند. یکی از کلیدهای موفقیت در استفاده از این پلتفرم، ایجاد و مدیریت صحیح “اد گروپ‌ها” (Ad Groups) است.
اد گروپ در گوگل ادز به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به شکلی هدفمندتر و مؤثرتر به نمایش بگذارند. اما چگونه می‌توان یک اد گروپ مؤثر ساخت؟ چه نکاتی را باید در نظر گرفت تا تبلیغات ما با بیشترین بازدهی همراه باشد؟ برای پاسخ به این سوالات با این مقاله از کالج هدف همراه باشید.
گوگل اد گروپ چیست؟
اد گروپ‌ها اساساً ظرفی برای کلمات کلیدی شما در کمپین‌های بازاریابی جست‌وجو هستند. گروه تبلیغاتی یا همان اد گروپ در گوگل ادز، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا کلمات کلیدی، تبلیغات و صفحات فرود مرتبط را با یکدیگر گروه‌بندی کنند. در نتیجه، کمپین‌ها بهتر سازماندهی خواهند شد و بهینه‌سازی آن‌ها آسان‌تر می‌شود. ساختار یک کمپین تبلیغاتی گوگل به این صورت است که:
- هر کمپین شامل یک یا چند گروه تبلیغاتی می‌شود.
- هر گروه تبلیغاتی حاوی یک یا چند آگهی می‌شود.
در سطح کمپین، شما هدف و بودجه کلی خود را تعیین می‌کنید، در حالی که سطح گروه تبلیغات جایی است که گزینه‌هایی زیر در نظر گرفته می‌شود:
- هدفگذاری (برای مثال؛ هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص)
- موقعیت (جایی که میخواهید تبلیغات شما نشان داده شود)
- پیشنهاد قیمت به ازای هر کلیک (CPC)
هنگامی که بیش از یک آگهی در یک گروه تبلیغاتی خاص دارید، این آگهی‌ها در طول زمان تغییر می‌کنند. به این معنی که از طریق مقایسه نتایج تبلیغات موجود در گروه، می‌توانید به طور موثر A/B تبلیغات خود را آزمایش کنید و عملکرد را بهبود ببخشید. با توجه به تنظیمات گردش تبلیغی که در گروه تبلیغاتی اعمال شده است، تبلیغات شما نیز می‌تواند تا حدی به صورت خودکار برایتان بهینه شود. شما می‌توانید از گوگل بخواهید تبلیغاتی که عملکرد بهتری دارند را در گروه اولویت بندی کند تا بیشتر نمایش داده شوند. بیایید در بخش بعدی آنچه باعث اهمیت استفاده از اد گروپ‌ها می‌شود را مورد بررسی قرار دهیم.
اهمیت اد گروپ در گوگل ادز چیست؟
تا به اینجا متوجه شدید که گروه تبلیغاتی در گوگل ادورز، یک ابزار ساختاری در اکانت PPC تبلیغ کنندگان است. در واقع، تعداد زیادی از موتورهای جست‌وجو بر اساس سازماندهی و ساختار اد گروپ شما، موارد زیر را تعیین می‌کنند:
- کدام کلمات کلیدی باعث نمایش تبلیغات شما می‌شوند.
- تبلیغات شما بعد از ظاهر شد حاوی چه مواردی است.
- بازدیدکنندگان بعد از کلیک روی تبلیغات شما به کدام صفحه هدایت خواهند شد.
از طرف دیگر، شما باید تعیین کنید که مخاطب هدف تبلیغات شما چه کسانی باشند و برای جلب توجه آن‌ها، چه باید بگویید. علاوه بر این، چگونه در گوگل ادز، گروه‌های تبلیغاتی ایجاد کنید که بهترین نتیجه را به دنبال داشته باشد.
نحوه ایجاد اد گروپ در گوگل ادز
به عنوان یک تبلیغ کننده می‌توانید اد گروپ اولیه خود را برای راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز ایجاد کنید. سپس، این امکان برای شما فراهم است تا در صورت لزوم، گروه‌های تبلیغاتی بیشتری اضافه کنید. بعد از ایجاد هر اد گروپ در گوگل ادز می‌توان آن‌ها را متوقف، مجدداً فعال و یا به طور کامل حذف کرد. در ادامه با چگونگی راه اندازی یک اد گروپ در گوگل ادز آشنا می‌شویم:
1. ایجاد یک کمپین جدید
از داخل اکانت گوگل ادز خود، روی گزینه “+ New Campaign” برای ایجاد یک کمپین جدید کلیک کنید.
2. انتخاب هدف کمپین
در این مرحله باید هدف اصلی کمپین انتخاب شود. روی گزینه “Choose Your Objective” هدف موردنظرتان کلیک کرده و برای ادامه روی “continue” کلیک کنید.
اهداف کمپین شامل موارد زیر است:
- فروش: “درایو فروش‌های آنلاین، در برنامه، از طریق تلفن یا فروشگاه“
- لیدها: “با تشویق مشتریان به خرید، لیدها و سایر تبدیل‌ها را جذب کنید“
- ترافیک وب‌سایت: “برای بازدید از وب‌سایت خود، افراد مناسب را جذب کنید“
- توجه به محصول و برند: “مردم را تشویق کنید تا محصولات یا خدمات شما را بررسی کنند“
- آگاهی از برند و دستیابی به آن: “دسترسی به مخاطبان گسترده و ایجاد آگاهی“
- ارتقای برنامه: “نصب، مشارکت و پیش ثبت نام برنامه خود را افزایش دهید“
- بازدید از فروشگاه‌های محلی و تبلیغات: “بازدید از فروشگاه‌های محلی، از جمله رستوران‌ها و نمایندگی‌ها“
- یک کمپین بدون راهنمایی هدف ایجاد کنید: “ابتدا بدون توصیه و اشاره به هدف خود، یک کمپین انتخاب کنید“
نکته! تنظیمات بعدی، به هدفی که انتخاب کرده‌اید بستگی دارد. برای مثال، ما “لیدها” را انتخاب می‌کنیم.
3. انتخاب نوع کمپین
این مرحله، به مکان‌هایی که امکان نمایش تبلیغاتتان وجود دارد و همچنین انواع تبلیغات در دسترس‌تان ارتباط دارد. به عنوان مثال، برای نمایش تبلیغات در جست‌وجوی گوگل روی “Search” و یا برای نمایش تبلیغات در YouTube روی “Video” کلیک کنید. انواع دیگر کمپین عبارت‌اند از Performance Max، Display، Shopping و Discovery.
ما با توجه به نوع هدف انتخابی یعنی “لید“، روی گزینه جست‌وجو کلیک می‌کنیم.
4. افزودن تنظیمات اضافی
پس از انتخاب نوع کمپین، با تنظیمات دیگری روبه‌رو خواهید شد، مانند:
- بازدیدکنندگانی که روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند، به کجا هدایت شوند.
- تنظیمات تخفیف
- جایی که میخواهید تبلیغاتتان در شبکه گوگل نمایش داده شود
- تعیین افرادی که میخواهید با تبلیغات خود، آن‌ها را هدف قرار دهید. (مانند موقعیت جغرافیایی و انتخاب زبان‌ها)
5. ایجاد اولین اد گروپ
بخش “Keywords and ads” جایی است که شما اولین اد گروپ خود را ایجاد می‌کنید. این بخش ممکن است با توجه به هدف و نوع کمپین انتخابی شما متفاوت باشد.
نحوه تنظیم موارد در این بخش، تاثیر بسیار زیادی بر اد گروپ شما دارند. برای داشتن یک اد گروپ موثر، بهتر است تا حد امکان کلمات کلیدی محدودی را وارد کنید. علاوه براین، برای هر کلمه کلیدی یا مجموعه‌ای از کلمات کلیدی بسیار نزدیک به هم، گروه‌های تبلیغاتی جداگانه ایجاد نمایید. به این ترتیب، پس از اجرای کمپین خود متوجه خواهید شد که همه آن‌ها رفتار بسیار متفاوتی دارند.
یک کلمه کلیدی ممکن است عملکرد غیرقابل قبول و بازدهی ضعیفی داشته باشد. در حالی که، کلمه کلیدی دیگری که بسیار شبیه به نظر می‌رسد، ممکن است تا حدودی بهتر از آن عمل کند و بازگشت سرمایه مناسبی را برای شما فراهم آورد. علاوه براین، باید تبلیغاتی ایجاد کنید که مستقیماً منعکس کننده چیزی باشد که افراد در جست‌وجوی آن هستند. به طور کلی، هرچه در هدفگذاری خود دقیق‌تر باشید، اد گروپ‌های شما در بلندمدت موثرتر خواهند بود.
در حال حاضر با وجود ویژگی “تبلیغات هوشمند” در گوگل ادز، دیگر نیازی به ایجاد تبلیغات مختلف برای آزمایش سرفصل‌های مختلف و موارد دیگر نیست. شما می‌توانید چندین عنصر را برای هر تبلیغ ارائه دهید. سپس، گوگل بهترین ترکیب‌ها را در لحظه پیدا می‌کند و آن‌ها را به طور خودکار برای شما بهینه می‌سازد.
چگونه بهترین بهره را از اد گروپ در گوگل ادز ببریم؟
در نهایت، یادگیری و تسلط بر اصول ساخت اد گروپ در گوگل ادز می‌تواند تفاوت چشمگیری در عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما ایجاد کند. با بهره‌گیری از نکات و استراتژی‌هایی که در این مقاله ارائه شد، شما قادر خواهید بود تبلیغات خود را به شکلی هدفمندتر و کارآمدتر مدیریت کنید و از سرمایه‌گذاری خود در تبلیغات آنلاین، حداکثر بهره‌وری را ببرید.
به خاطر داشته باشید که موفقیت در تبلیغات گوگل ادز نیازمند آزمایش، تحلیل و بهبود مستمر است. با بررسی نتایج و بازخوردهای کمپین‌های خود، می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه کرده و همواره یک قدم جلوتر از رقبا باشید. برای موفقیت در این راه پر پیچ و خم متخصصان هدف همراه شما هستند.