با وجود تحریم‌ها چجوری یک کمپین گوگل ادز را اجرا و شارژ کنیم؟ بهترین ارز خارجی برای شارژ گوگل ادز چیه؟ از لیر استفاده کنیم یا دلار و درهم؟ چجوری از تبلیغات در گوگل بهترین نتیجه را بگیرم؟ در اینجا چند مورد از سوالات متداول درباره گوگل ادز را خواندید که جواب آن‌ها بسیار مهم است. یکی از شرایط موفقیت در اجرای یک کمپین تبلیغاتی، آشنایی با اصول اولیه گوگل ادز است که در این مقاله از کالج هدف در مورد مهم‌ترین آن‌ها صحبت می‌کنیم.
شارژ اکانت گوگل ادز با تحریم‌ها
یکی از اصلی‌ترین سوالاتی که برای افراد ایجاد می‌شود این است که با وجود تحریم‌ها چگونه می‌توان اکانت گوگل ادز را شارژ کرد؟ همانطور که می‌دانید گوگل ادز ایران را تحریم کرده و امکان استفاده از پنل و شارژ کردن برای افراد وجود ندارد، زیرا باید با مدارک شناسایی حساب خود را وریفای کنید که مدارک ایرانی قابل قبول نیستند! پس چاره چیه؟
شما می‌توانید از شرکت‌های واسطه کمک بگیرید. این مجموعه‌ها با استفاده از مدارک بین‌المللی، اعتبار خود را ثابت کرده‌اند و از گوگل تائیدیه گرفته‌اند. برخی آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ، کاملا قانونی از تحریم‌ها عبور کرده‌اند و می‌توانند خدمات مربوط به کمپین‌های گوگل ادز را اجرا کنند. شرکت دیجیتال مارکتینگ هدف نیز یکی از این مجموعه‌هاست که در مسیر اجرای کمپین شما را همراهی می‌کند.
میزان مناسب بید برای شروع کمپین گوگل ادز
از دیگر سوالات متداول درباره گوگل ادز، میزان بید مناسب برای شروع است. میزان بودجه مناسب برای شروع یک کمپین گوگل ادز بستگی به چندین عامل از جمله اهداف کسب‌وکار، میزان رقابت در صنعت شما، کلمات کلیدی انتخابی، موقعیت جغرافیایی و…تاثیر دارد. اگر هدف شما افزایش آگاهی از برند باشد، ممکن است نیاز به بودجه کمتری داشته باشید نسبت به زمانی که هدف شما افزایش فروش یا جمع‌آوری لیدها است.
از طرفی صنایعی که رقابت بالایی دارند نیاز به بودجه بیشتری دارند تا بتوانند رقبا را پشت سر بگذارند. برای مثال، در صنایعی مانند بیمه، وام، و املاک و مستغلات، هزینه هر کلیک (CPC) بالاتر است. این مورد در مورد سختی و آسانی کلمات کلیدی نیز صدق می‌کند. کلمات کلیدی پرطرفدار و با ترافیک بالا معمولاً هزینه بیشتری دارند. شاید عجیب باشد ولی جالب است بدانید در مناطقی که رقابت بیشتری وجود دارد، هزینه هر کلیک بالاتر است.
با تمام این توضیحات، پیشنهاد می‌شود برای شروع کمپین‌های گوگل ادز، با بودجه‌ای متوسط آغاز کنید تا بتوانید عملکرد کمپین را ارزیابی و بهینه‌سازی کنید. به طور کلی، بودجه روزانه‌ای بین ۱۰ تا ۵۰ دلار می‌تواند برای شروع مناسب باشد، اما این مبلغ می‌تواند بسته به شرایط خاص شما تغییر کند.
چطوری می‌توانم در گوگل ادز همیشه لینک یک باشم ؟
برای اینکه تبلیغات را به بالای صفحه نتایج جستجو برسانید، مهم است که ابتدا بدانید گوگل چگونه رتبه آگهی را محاسبه می کند.
Auction گوگل ادز، موقعیت تبلیغات را در SERP تعیین می کند. تعیین رتبه به کیفیت تبلیغ، بید اعلام شده، صفحه لندینگ و… بستگی دارد. برخلاف اکثر تصور اکثریت، برنده لزوماً دارای بالاترین قیمت پیشنهادی نیست. در حراج تبلیغات گوگل، مبلغ پیشنهادی تنها یکی از عواملی است که برای تعیین رتبه کلی تبلیغات استفاده می شود. امتیاز رتبه آگهی چیزی است که موقعیت تبلیغات را در نتایج جستجو تعیین می کند.
برای دستیابی به یک تبلیغ رتبه اول، باید به فکر بهینه‌سازی تبلیغ، لیندینگ و بید باشید. با رعایت تمامی این موارد، می‌توانید نسبت به رقبا برتری کسب کنید و در لینک یک قرار بگیرید! البته فراموش نکنید که باقی ماندن در لینک یک به تلاش و تجزیه و تحلیل روزانه احتیاج دارد.
آیا روی سایت‌های ir. می‌توان گوگل ادز رفت؟
استفاده از تبلیغات گوگل ادز برای کسب‌وکار ایرانی امکان پذیر است، اما نه برای دامنه‌های IR. شما می‌توانید با استفاده از روش‌های مختلف، حساب کاربری خود را ایجاد و شارژ کنید. به دلیل وجود تحریم‌هایی که وجود دارد، شما باید یک دامنه دیگر به جز IR برای سایت خود بخرید و روی سایت خود پارک کنید. با استفاده از این کار، سایت شما با هر دو دامنه قابل مشاهده است و هردو در دسترس هستند، اما باید تبلیغات گوگل ادز خود را بر دامنه جدید ایجاد کنید.
چرا ادز سایت خودم را در نتایج گوگل نمی‌بینم؟
شما فرآیند زمان بر تنظیم حساب خود و ایجاد تبلیغات برای کسب و کار یا نام تجاری خود را پشت سر گذاشته اید. با این حال، تبلیغات شما در جایی دیده نمی شود. احتمالا این سوال برای شما ایجاد می‌شود که مشکل از کجاست؟
در مرحله اول، باید بدانید که عدم نمایش تبلیغ در صفحه نتایج گوگل، صرفا به دلیل مشکلات اساسی در ایجاد کمپین یا نحوه تبلیغ شما نیست. با وجود رعایت تمام قوانین و نکات برای ران کردن و نوشتن تبلیغات،به دلایل متعددی ممکن است کمپین شما نمایش داده نشود. در ادامه اصلی‌ترین دلایل عدم نمایش تبلیغات گوگل ادز را معرفی می‌کنیم.
· خطاهای پرداخت: اگر روش پرداختی که وارد می کنید توسط Google تأیید نشود، تبلیغات شما واجد شرایط نمایش نیستند. هر زمانی که مراحل پرداخت به درستی انجام شود، تبلیغ شما در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.
· عدم تائید تبلیغات: گوگل به طور منظم حساب تبلیغ‌کننده را بررسی می‌کند تا از مطابقت با خط مشی اطمینان حاصل کند و به‌طور خودکار هر چیزی را که ممنوع است محدود می‌کند. برای جلوگیری از این اتفاق، توصیه می‌شود از خط مشی تبلیغات گوگل آگاه باشید و طبق قوانین آن پیش روید.
· زمان‌بندی اشتباه: اشتباهات زمان‌بندی و انتخاب جامعه هدف اشتباه منجر به ارائه تبلیغات بسیار محدود شده و برای شما نمایش داده نمی‌شود.
دلایل زیادی وجود دارد که چرا یک تبلیغ ممکن است نمایش داده نشود، اما معمولاً توضیحی کاملاً منطقی وجود دارد. تشخیص مشکلات تبلیغات جستجو با استفاده از ابزار پیش‌نمایش و تشخیص آگهی که قبلاً ذکر شد، یکی از راه‌های شناسایی علت است، در موارد دیگر ممکن است کمی بیشتر به بررسی عمیق نیاز داشته باشد.
واحد پولی شارژ گوگل ادز لیر باشد یا درهم یا دلار
شاید برای شما هم سوال باشد که بهتر است برای پرداخت هزینه‌های کمپین گوگل ادز، سراغ کدام ارز خارجی برویم؟
جواب این سوال به عوامل متعددی بستگی دارد که در ادامه معرفی می‌کنیم.
نوسانات ارز: یکی از عوامل بسیار مهم در انتخاب ارز، میزان نوسانات آن است. در اینجا منظور از نوسان، تغییرات قیمت خود ارز است و ارتباطی به ریال ندارد. هرچه ارز انتخابی نوسانات کمتری داشته باشد، کمپین شما با ثبات بیشتری پیش می‌شود و قابل پیش بینی تر است. اگر نوسانات بالا باشد، کنترل کردن کمپین نیز دشوارتر است.
ارزش ارز: هرچه ارز نسبت به ریال ارزش کمتری داشته باشد، برای شما بهتر است. زیرا کمترین مقداری که برای برای کمپین می‌توانید تعیین کنید، ۰/۰۱ است. بنابراین هرچه قیمت ارز نسبت به ریال کمتر باشد، هزینه‌های کمپین کاهش و بازدهی و میزان کلیک افزایش می‌یابد. برای مثال در حال حاضر یک صدم دلار برابر با ۶۰۰ تومان و یک صدم ارز درهم، ۱۸۰ تومان است. با یک مقایسه خیلی ساده متوجه می‌شوید که در این شرایط استفاده از درهم برای شما مناسب‌تر است. شاید با خود فکر کنید که ۴۲۰ تک تومان مبلغ زیادی نیست، اما در تعداد کلیک بالا، مبلغ بالایی می‌شود.
نکته!
به طور کلی با وجود تمامی ارزها، در شرایط امروز با توجه به گرانی دلار و عدم ثبات لیر ترکیه به دلایل اقتصادی، بهترین گزینه درهم است و بیشترین بازدهی را برای شما به همراه دارد.
چگونه با پرداخت کمتر نتیجه بهتری در گوگل ادز بگیرم
برای اینکه با پرداخت کمتر نتایج بهتری در گوگل ادز بگیرید، می‌توانید از چندین استراتژی و تکنیک استفاده کنید. در اینجا برخی از بهترین راهکارها آورده شده است:
۱. تحقیق کلمات کلیدی
کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-Tail Keywords معمولاً کمتر رقابتی هستند و هزینه کلیک کمتری دارند. همچنین کاربران این کلمات کلیدی به طور معمول دارای نیت خرید بالاتری هستند. همچنین می‌توانید برای کیورد ریسرچ از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner، SEMrush، و Ahrefs برای پیدا استفاده کنید.
۲. بهینه‌سازی کیفیت تبلیغات (Quality Score)
مطمئن شوید که تبلیغات شما جذاب، مرتبط با است. همچنین استفاده از کلمه کلیدی را فراموش نکنید. لندینگ پیج‌ها را متناسب با تبلیغات طراحی کنید و تجربه کاربری را بهبود دهید. بهینه کردن صفحات فرود به افزایش نمره کیفیت (Quality Score) کمک می‌کند.
۳. تعیین جامعه هدف
تعیین مخاطبان خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی، زبان، دستگاه‌ها و زمان‌های خاص انجام دهید. هرچه مخاطبان خود را دقیق‌تر انتخاب کنید، با پرداخت کمتر، نتیجه بهتری کسب می‌کنید. برای بهبود وضعیت کمپین، به طور منظم داده‌ها را بررسی و تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید کدام بخش‌ها نیاز به بهبود دارند.
۴. تست و بهینه‌سازی
با استفاده از A/B Test تبلیغات مختلفی را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد. پس از تعیین بهترین نوع تبلیغ، صفحات لندینگ و تبلیغ خود را بهبود دهید تا افراد مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند. فراموش نکنید که تغییرات کوچک می‌توانند تأثیر بزرگی بر روی عملکرد کمپین شما داشته باشند.
با اجرای این استراتژی‌ها، می‌توانید هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش دهید و همچنان نتایج بهتری از کمپین‌های گوگل ادز خود بگیرید. به یاد داشته باشید که کلید موفقیت در گوگل ادز، بهینه‌سازی مداوم و تست مداوم است.
چگونه برای گوگل ادز تبلیغات موثر بنویسیم؟
نوشتن تبلیغات موثر برای گوگل ادز نیازمند دقت، خلاقیت و رعایت اصولی است که توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک کردن بر روی تبلیغات شما ترغیب کند. در ادامه، چندین نکته کلیدی برای نوشتن تبلیغات موثر در گوگل ادز ارائه می‌شود:
۱. عنوان‌های جذاب و مرتبط
– استفاده از کلمات کلیدی: عنوان‌های تبلیغات شما باید شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند تا هم برای کاربران جذاب باشد و هم نمره کیفیت (Quality Score) تبلیغات شما افزایش یابد.
– ایجاد حس ضرورت: از عباراتی مثل “همین حالا”، “محدود”، “تخفیف ویژه” استفاده کنید تا کاربران را به انجام سریع‌تر عمل ترغیب کنید.
– واضح و مختصر بودن: عنوان‌ها باید کوتاه و به‌وضوح پیام اصلی شما را منتقل کنند.
۲. توضیحات متقاعدکننده
– توضیح مزایا: به جای تمرکز بر ویژگی‌ها، بر مزایای محصول یا خدمات خود تاکید کنید و نشان دهید چگونه می‌تواند مشکلات کاربران را حل کند.
– ارائه پیشنهاد ویژه: پیشنهادات ویژه مانند تخفیف‌ها، ارسال رایگان، یا هدایا می‌تواند جذابیت تبلیغات شما را افزایش دهد.
– استفاده از دکمه‌های اقدام (Call to Action): عباراتی مثل “اکنون بخرید”، “بیشتر بدانید”، “همین حالا ثبت‌نام کنید” به کاربران کمک می‌کند که قدم بعدی را مشخص کنند.
۳. استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions)
– افزونه‌های لینک سایت (Sitelink Extensions): این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهد لینک‌های بیشتری را به صفحات مختلف سایت خود اضافه کنید.
– افزونه‌های تماس (Call Extensions): شماره تماس شرکت خود را به تبلیغات اضافه کنید تا کاربران بتوانند مستقیماً با شما تماس بگیرند.
– افزونه‌های مکان (Location Extensions): آدرس محل کار خود را اضافه کنید تا کاربرانی که در نزدیکی شما هستند بتوانند شما را راحت‌تر پیدا کنند.
۴. تناسب با صفحه فرود (Landing Page)
– ارتباط مستقیم: اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما با محتوای صفحه فرود کاملاً مرتبط است. این کار نه تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد بلکه نمره کیفیت شما را نیز افزایش می‌دهد.
– بهینه‌سازی صفحات فرود: صفحات فرود باید سریع بارگذاری شوند و طراحی کاربرپسندی داشته باشند.
۵. آزمایش و بهینه‌سازی مداوم (A/B Testing)
– تست عنوان‌ها و توضیحات مختلف: انواع مختلفی از عنوان‌ها و توضیحات را امتحان کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.
– تحلیل و بهبود: به‌طور منظم عملکرد تبلیغات خود را بررسی کرده و بر اساس داده‌ها، تبلیغات خود را بهبود دهید.
چگونه یک کمپین موفق را اجرا کنیم؟
اجرای یک کمپین موفق، به رعایت اصول ضروری گوگل ادز بستگی دارد. البته که رعایت این اصولی کار ساده‌ای نیست، اما پایبندی به چند نکته‌ای که در این مقاله مطالعه کردید، به رشد کمپین شما کمک می‌کند. البته طبیعی است که با خواندن جواب سوالات متداول درباره گوگل ادز، به متخصص این حوزه تبدیل نمی‌شوید و باز هم باید از کارشناس کمک بگیرید. برای موفقیت در اجرای کمپیت‌های تبلیغاتی گوگل ادز، از یک شرکت معتبر تائیدشده توسط گوگل کمک بگیرید. آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف نیز در این راه پر پیچ و خم همراه شماست.