چگونه اکستنشن گوگل ادز بسازیم؟ نحوه ساخت افزونه تبلیغات گوگل ادز

گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است که به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا به شکلی هدفمند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. اما تنها راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی کافی نیست؛ استفاده از افزونه‌های گوگل ادز می‌تواند تفاوت بزرگی در نتایج ایجاد کند. این افزونه‌ها به شما اجازه می‌دهند تا اطلاعات اضافی و مفید را به تبلیغات خود اضافه کنید، تجربه کاربری را بهبود بخشید و نرخ تبدیل را افزایش دهید.

در این مقاله از کالج هدف، با تمامی 13 افزونه تبلیغات گوگل ادز آشنا خواهید شد و خواهید دید که چگونه می‌توانید از هر کدام به نحو احسن استفاده کنید تا تبلیغات خود را به سطح بالاتری برسانید.

گوگل اکستنشن چیست؟

برنامه‌های افزونه تبلیغات گوگل ادز (گوگل ادز اکستنشن) بخش‌هایی دارای اطلاعات اضافی هستند. شما می‌توانید این بخش‌ها را به تبلیغاتی که در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) در معرض دید کاربران قرار می‌گیرند، اضافه کنید. درواقع با استفاده از افزونه تبلیغات در گوگل تعداد کلمات و تعداد لینک‌های موجود در تبلیغ خود را افزایش می‌دهید. علاوه‌ بر این می‌توانید برخی عناصر تعاملی مانند شماره تلفن‌های قابل کلیک یا فرم‌های لید را نیز به تبلیغات خود اضافه کنید.

انواع مختلفی از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز وجود دارد. به این ترتیب گزینه‌های زیادی در اختیار دارید تا اطلاعات موردنظر خود را در قالب دلخواه، به تبلیغات‌تان اضافه کنید. دو دسته افزونه تبلیغاتی گوگل ادز وجود دارد: «افزونه دستی» که نیاز به تنظیم دارد و «افزونه خودکار». بیشتر افزونه‌هایی که در این مقاله بررسی می‌شوند، دستی هستند.

گوگل در فوریه 2022  اعلام کرد تغییراتی را در افزونه‌های تبلیغات خودکار ایجاد کرده است. از جمله این تغییرات می‌توان به اجازه نمایش افزونه‌های خودکار در کنار افزونه‌های اضافه‌شده دستی مانند لینک سایت، فراخوان‌ها و قطعه‌های ساختاریافته اشاره کرد. این موضوع به تبلیغ شما اجازه می‌دهد منطقه SERP بیشتری را به خود اختصاص دهد و کلیک‌های بیشتری ایجاد کند.

مزایای استفاده از افزونه تبلیغات گوگل ادز چیست؟

استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز مزایای زیادی را برای تبلیغ‌کنندگان دارد. در این بخش شما را با سه مورد از مهم‌ترین مزایای افزونه‌ تبلیغات گوگل ادز آشنا خواهیم کرد.

• دیده شدن در صفحات نتایج جست‌وجو

تبلیغات گوگل بدون این افزونه‌ها،  تنها چند خط متن هستند. افزودن افزونه تبلیغاتی در گوگل می‌تواند اندازه آگهی شما را به میزان چشمگیری افزایش دهد؛ بنابراین فضای بیشتری را در بالای نتایج جست‌وجو به خود اختصاص می‌دهد. اکستنشن‌های تصویری می‌توانند سبب جلب‌توجه جست‌وجوگران شوند. الگوریتم‌های گوگل تبلیغات را از طریق افزونه‌های تبلیغاتی مفید و مرتبط اولویت‌بندی می‌کنند.

به این ترتیب، اگر از افزونه تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کنید، احتمال نمایش تبلیغ‌تان در بالای SERP بیشتر می‌شود. این موضوع امکان دیده‌شدن شما را افزایش می‌دهد و این شانس را دارید که کاربران روی لینک‌های شما کلیک کرده و آن‌ها را دنبال کنند.

• پتانسیل جذب لیدهای بهتر

استفاده از افزونه تبلیغات گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات بیشتری درباره کسب‌وکار و محصولات پیشنهادی خود ارائه دهید. به این ترتیب، افرادی که روی آگهی شما کلیک می‌کنند، از پیش درباره قیمت یا محصول شما اطلاعات لازم را دارند و به احتمال بیشتری از شما خرید می‌کنند.

• بازگشت سرمایه بهتر برای کمپین‌های تبلیغاتی

افزونه تبلیغات گوگل ادز  عملکرد تبلیغات جست‌وجوی شما را بدون هزینه اضافی بهبود می‌بخشد. افزایش دید در صفحات نتایج جست‌وجو و پتانسیل جذب لیدهای واجد شرایط بیشتر، به معنای نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالاتر است. این موضوع سبب بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی شما خواهد شد.

معرفی انواع افزونه تبلیغات گوگل ادز

• Sitelink extensions

افزونه‌های لینک‌های سایت به شما اجازه می‌دهند تا لینک‌های اضافی به صفحات مختلف وب‌سایت خود را به تبلیغات اضافه کنید. این لینک‌ها می‌توانند به صفحات خاصی مانند صفحه محصولات، تماس با ما، درباره ما و یا هر صفحه دیگری که بخواهید هدایت شوند. با استفاده از این افزونه‌ها، کاربران می‌توانند به طور مستقیم به صفحات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند که این امر به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل کمک می‌کند.

برای مثال، اگر یک شرکت تولید کفش دارید، می‌توانید افزونه‌های سایت لینک را برای کفش‌های کتانی زنانه، چکمه‌های زنانه، کفش‌های کتانی مردانه، چکمه‌های مردانه و کفش‌های بچه‌گانه در نظر بگیرید. همچنین می‌توانید لینکی به صفحه فرود برای فروش‌ها و تبلیغات ویژه داشته باشید.  این لینک‌ها به دلیل ارائه گزینه‌های بیشتر، باعث افزایش نرخ کلیک می‌شود و کاربران را به صفحات مدنظر هدایت کرده و نرخ تبدیل را نیز افزایش می‌دهد.

هنگام استفاده از این اکستنشن به نکات زیر توجه کنید.

• در هر کمپین باید 8 تا 10 سایت لینک فعال راه‌اندازی کنید.
• عنوان سایت لینک شما باید محتوای صفحه را توصیف کند. از عناوین مبهم استفاده نکنید و افراد را به صفحه اصلی سایت‌تان ارجاع ندهید.
• مستقیم به صفحاتی لینک دهید که تبدیل یا عملکرد خوبی دارند.
• اکستنشن‌های لینک سایت باید به وب‌سایت شما بروند. سعی نکنید دامنه دیگری را وارد تبلیغ خود کنید.

• extensions Callout

افزونه‌های فراخوان (Callout) در واقع یک متن با 25 کاراکتر است که هیجان‌انگیزترین و ارزشمندترین ویژگی‌های کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کند. این قطعه‌ها موقعیتی عالی هستند تا درباره نقاط فروش منحصربه‌فرد کسب‌وکارتان، اطلاعات بیشتری به مشتریان بالقوه ارائه دهید. شما می‌توانید به این نکته اشاره کنید که کالاهای شما «دوستدار محیط‌زیست» هستند یا شامل «ارسال رایگان» می‌شوند.

با استفاده از این افزونه تبلیغات گوگل ادز بدون افزایش هزینه اطلاعات مفید و جذابی را به مخاطب منتقل می‌کنید. با انتقال اطلاعات توجه کاربران جلب شده و با مزایای هیجان انگیز محصول یا خدمات شما آشنا می‌شوند.

• Structured Snippets extensions

افزونه بخش‌های ساختاریافته (Structured Snippets extensions) به شما امکان می‌دهد لیستی از ویژگی‌ها یا خدمات را در تبلیغات‌تان برجسته کنید. این نوع افزونه تبلیغاتی گوگل ادز، شبیه افزونه‌های فراخوانی هستند. درواقع بخش‌های ساختاریافته نیز شامل متن‌هایی محدود به ۲۵ کاراکتر می‌شوند که بعد از توضیحات تبلیغ، در معرض دید قرار می‌گیرند. در به‌کارگیری افزونه بخش‌های ساختاریافته باید از مجموعه‌ای که گوگل ارائه می‌دهد، یک سرصفحه از پیش تعریف‌شده را انتخاب و یک لیست ایجاد کنید.

از Structured Snippets extensions برای ایجاد ارتباط با تسهیلات خاص، انواع دسته‌ها یا مکان‌ها استفاده کنید. در نظر داشته باشید این افزونه تبلیغات گوگل ادز تنها شامل اطلاعاتی باشد که واقعاً مشتریان جدید را جذب یا به آن‌ها کمک کند. حداقل از 2 و در حالت ایده‌آل از 4 بخش ساختاریافته در هر عنوان استفاده کنید. با استفاده از این افزونه اطلاعات دقیق‌تری به کاربر می‌دهید و توجه او را به تبلیغ خود جلب می‌کنید.

• Call extensions

اکستنشن تماس (Call extensions) یک افزونه‌ای دستی است و به شما امکان می‌دهد شماره تلفنی را به آگهی خود اضافه کنید. به این ترتیب، دسترسی مشتریان به شما آسان‌تر خواهد شد، به خصوص اگر خدمات شما محلی و فوری است. در استفاده از افزونه تماس‌های داخلی موارد زیر را به یاد داشته باشید:

• گزارش مکالمات تلفنی را فعال کنید تا امکان سنجش عملکردتان را داشته باشید.
• تجربه‌ای عالی به مشتریان خود ارائه دهید. مشتریان در طی تماس با شما باید به پاسخ مناسب و موردنظرشان برسند. موفقیت‌آمیز بودن تمام تماس‌ها به نحوه آموزش کارکنانتان بستگی دارد.

• Location extentions

افزونه‌های مکان (Location extentions) به شما امکان می‌دهند آدرس کسب‌وکار خود را به‌صورت دستی یا خودکار به آگهی‌تان اضافه کنید. چنانچه صاحب یک فروشگاه فیزیکی هستید، این افزونه احتمال پیدا کردن، بازدید و خرید حضوری کاربران را افزایش می‌دهد. همچنین با استفاده از این افزونه تبلیغات گوگل ادز ترافیک حضوری کسب‌وکار خود را نیز افزایش می‌دهید. زمانی که از افزونه‌های مکان استفاده می‌کنید، باید به موارد زیر دقت کنید:

• اطلاعات تماس و آدرس‌ها را به‌روز نگه دارید.
• از اصلاح‌کننده‌های پیشنهاد قیمت برای کاربران نزدیک به مکان کسب‌وکارتان استفاده کنید. پیشنهادهای رقابتی برای کاربرانی که در آن منطقه هستند، شانس پخش آگهی شما را افزایش می‌دهد و افزونه لوکیشن مشاهده می‌شود.

نکته!

توجه داشته باشید چنانچه ارائه‌دهنده خدمات در محل مشتری هستید، افزونه موقعیت مکانی بهره‌وری چندانی برای شما ندارد. درواقع ممکن است به عملکردتان آسیب برساند؛ زیرا مردم تصور می‌کنند برای دریافت خدمات باید به مکان و شرکت شما مراجعه کنند. قبل و بعد از افزودن افزونه موقعیت مکانی، به نحوه عملکرد تبدیل‌های خود توجه داشته باشید.

• Affiliate location extentions

پسوند مکان تکمیلی (Affiliate location extentions) به یک فرد یا سازمان دیگری که به‌طور رسمی به سازمان دیگری متصل است، اطلاق می‌شود. در مواقع این چنینی، برای هدایت کاربران به مکان‌های دیگری که مجاز به فروش محصول شما هستند، می‌توانید از افزونه‌های موقعیت مکانی تکمیلی استفاده کنید.

فرض کنید محصول خود را علاوه بر وب‌سایت‌تان، از طریق سایت دیگری نیز به فروش برسانید. در این صورت کاربران باید بدانند می‌توانند محصول شما را از طریق آن وب‌سایت نیز خریداری کنند. سپس فروشگاه‌هایی را که محصول شما در آن‌ها در دسترس است به‌عنوان اکستنشن آگهی پیوند می‌دهید. پسوندهای مکان وابسته برای تولیدکنندگان بهترین گزینه هستند.

• Image extentions

افزونه‌های تصویر (Image extentions)، تصاویر مربع کوچکی هستند که تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط می‌توانند آن‌ها را در تبلیغات جست‌وجوی خود قرار دهند. افزونه‌های تصویر این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهند تا برای تکمیل تبلیغات متنی خود، از تصاویر بصری مرتبط استفاده کنید. استفاده از این افزونه تبلیغات گوگل ادز سبب افزایش عملکرد شما خواهد شد.

تمام تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط این نوع افزونه نیستند. تبلیغ‌کنندگان باید دارای شرایط خاصی از جمله سابقه مرتبط و کمپین‌های فعال در حال اجرا باشند. واجد شرایط بودن به سابقه حساب، کیفیت تبلیغات و پیروی از خط‌مشی‌های تبلیغاتی پلتفرم بستگی دارد. این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز می‌تواند شامل عکس‌های محصولات یا ویترین فروشگاه شما باشد.

با استفاده از این افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز توجه مخاطبان بیشتری به تبلیغ شما جلب شده و نرخ کلیک نیز افزایش می‌یابد. با افزایش نرخ کلیک تعامل مخاطب با وب‌سایت نیز بیشتر شده و به احتمال بیشتری از شما خرید می‌کند.

• Lead form extentions

افزونه‌های لید فرم (Lead form extentions) به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد فرم‌ها و نظرسنجی‌ها را مستقیم در تبلیغات خود بگنجانند تا اطلاعات مشتری را جمع‌آوری کنند. افزونه‌های لید فرم مانند افزونه‌های پیام قدیمی، به کاربران SERP امکان می‌دهد تنها از طریق چند کلیک روی تبلیغ شما، مستقیم با کسب‌وکارتان تماس بگیرند.

به این ترتیب، دیگر لازم نیست یک مشتری بالقوه سایت‌تان را به طور کامل بررسی کند. مشتریان بالقوه می‌توانند اطلاعات را از یک فرم سفارشی، مستقیم در آگهی شما ارائه کنند. به این ترتیب می‌توانید در اسرع وقت با آن‌ها تماس بگیرید. در حال حاضر، شما امکان به دست آوردن اطلاعات زیر را دارید:

• نام
• پست الکترونیک
• شماره تلفن
• شهر
• کد پستی
• استان
• کشور
• نام شرکت
• عنوان شغلی
• ایمیل کاری
• شماره تلفن محل کار

این اطلاعات بسیار ارزشمند هستند و باید برای کسب اطلاعات بیشتر مخاطبان، در اولین فرصت از این افزونه تبلیغات گوگل ادز استفاده کنید.

• Price extentions

بر کسی پوشیده نیست که قیمت در بیشتر تصمیم‌های خرید، عاملی کلیدی به شمار می‌آید. افزونه قیمت (Price extentions) به شما امکان می‌دهد احتمال وقوع هزینه‌ها را از قبل تعیین کنید، شفاف‌سازی کرده و اعتماد جست‌وجوگران را به خود جلب کنید؛ درنتیجه کاربران هنگام ورود به وب‌سایت شما اطلاعات بیشتری دارند و احتمال خرید آن‌ها افزایش می‌یابد. این افزونه برای کسب‌وکارهایی که دارای قیمت‌های متغیر هستند، بسته‌های خدماتی می‌فروشند یا محصولات مختلفی را ارائه می‌کنند، مفید است.

• App extentions

افزونه‌های اپلیکیشن (App extentions) به کاربران اجازه می‌دهد در دستگاه‌های تلفن همراه خود، یک برنامه را مستقیم از تبلیغ شما دانلود کنند. این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز را تنها می‌توانید به‌صورت دستی ایجاد کنید. افزونه‌های اپلیکیشن، برنامه شما را در معرض دید کاربران قرار می‌دهد و دانلود مستقیم از آگهی متنی را برای کاربران علاقه‌مند آسان می‌کند. علاوه‌ بر این، افزونه‌های اپلیکیشن تنها راه برای بررسی میزان دانلود برنامه براساس کلمات کلیدی شماست.

زمانی که از یک افزونه اپلیکیشن استفاده می‌کنید، موارد زیر را مدنظر قرار دهید:

• متن تیتر را به وب‌سایت خود و اکستنشن برنامه را به فروشگاه برنامه لینک دهید.
• افزونه‌های برنامه را با کلمات کلیدی اختصاصی و عمومی اضافه کنید.

نحوه ایجاد افزونه تبلیغات گوگل ادز

حال که متوجه شدیم گوگل ادز extentions چیست و چه کاربردهایی دارید، با نحوه ایجاد آن آشنا می‌شویم:

1. وارد داشبورد گوگل ادز خود شوید.

2. روی گزینه Ads & extensions در نوار پیمایش سمت چپ کلیک کنید.

3. Extensions و سپس منوی کشویی All را انتخاب کنید.

4. پسوند مورد نظر خود را انتخاب کنید.

5. پسوند را سفارشی کنید.

6. روی گزینه «ذخیره» کلیک کنید.

چگونه از افزونه تبلیغات گوگل ادز بهترین بهره را ببریم؟

افزونه‌های گوگل ادز ابزارهای ارزشمندی هستند که می‌توانند تاثیر چشمگیری بر عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما داشته باشند. از افزونه‌های لینک‌های سایت گرفته تا افزونه‌های قیمت و تصاویر، هر کدام از این افزونه‌ها ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند که می‌توانند به بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ کلیک و تبدیل، و در نهایت افزایش بازده سرمایه‌گذاری (ROI) کمک کنند.

با استفاده هوشمندانه از این افزونه‌ها، می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید و نتایج بهتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود به دست آورید. بنابراین، اگر به دنبال ارتقاء عملکرد تبلیغات آنلاین خود هستید، حتماً از این افزونه‌های قدرتمند بهره ببرید و شاهد رشد کسب‌وکار خود باشید. اگر هنگام شخصی سازی کردن افزونه تبلیغات گوگل ادز با چالشی مواحه شدید، کارشناسان هدف همراه شما هستند. با ما در تماس باشید.