چگونه اکستنشن گوگل ادز بسازیم؟ نحوه ساخت اکستنشن گوگل ادز

فرض کنید در حال استفاده از گوگل برای جست‌وجوی  محصولی خاص هستید. بعد از اینکه عبارت جست‌وجوی خود را وارد کردید، دو تبلیغ در بالای صفحه نتایج موتور جست‌وجو (SERP) مشاهده می‌‌کنید. یکی از تبلیغات حاوی نام شرکت و توضیحات محصول است و تبلیغ دیگر حاوی لینک‌هایی برای ارجاع شما به صفحات فرود برای بازدید از محصولات مختلف، جزئیات مربوط به آگهی، تصاویر محصول و شماره تلفن. حال روی کدام یک از این دو تبلیغ کلیک می‌کنید؟ به احتمال زیاد به سراغ تبلیغی می‌روید که با استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز (Google Ads Extensions) اطلاعات بیشتری ارائه می‌دهد.

افزونه تبلیغاتی گوگل ادز برای تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند در بازار رقابتی امروز جایگاه خوبی را به خود اختصاص دهند، ابزاری کارآمد و ساده به شمار می‌آید. اگر شما نیز به‌دنبال آشنایی با افزونه‌های گوگل ادز هستید، در انتهای این مقاله متوجه خواهید شد مفهوم گوگل ادز extentions چیست و چه اهمیتی دارد.

  • گوگل اکستنشن چیست؟
  • مزایای استفاده از افزونه تبلیغات گوگل ادز چیست؟
  • کاربرد و انواع افزونه‌های گوگل ادز چیست؟
  • نحوه ایجاد افزونه‌های تبلیغاتی

گوگل اکستنشن چیست؟

برنامه‌های افزونه تبلیغات گوگل ادز (گوگل ادز اکستنشن) بخش‌هایی دارای اطلاعات اضافی هستند. شما می‌توانید این بخش‌ها را به تبلیغاتی اضافه کنید که در صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) در معرض دید کاربران قرار می‌گیرند. درواقع با استفاده از افزونه تبلیغات در گوگل می‌توانید تعداد کلمات و تعداد لینک‌های موجود در تبلیغ خود را افزایش دهید. علاوه‌ بر این می‌توانید برخی عناصر تعاملی مانند شماره تلفن‌های قابل کلیک یا فرم‌های لید را نیز به تبلیغات خود اضافه کنید.

چگونه اکستنشن گوگل ادز بسازیم؟ + نحوه ساخت اکستنشن گوگل ادز

انواع مختلفی از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز وجود دارد. به این ترتیب گزینه‌های زیادی در اختیار دارید تا اطلاعات موردنظر خود را در قالب دلخواه، به تبلیغات‌تان اضافه کنید. دو دسته افزونه تبلیغاتی گوگل ادز وجود دارد: «افزونه دستی» که نیاز به تنظیم دارد و «افزونه خودکار». بیشتر افزونه‌هایی که در این مقاله بررسی می‌شوند، دستی هستند. در فوریه 2022 گوگل اعلام کرد تغییراتی را در افزونه‌های تبلیغات خودکار ایجاد کرده است. از جمله این تغییرات می‌توان به اجازه نمایش افزونه‌های خودکار در کنار افزونه‌های اضافه‌شده دستی مانند لینک سایت، فراخوان‌ها و قطعه‌های ساختاریافته اشاره کرد. این موضوع به تبلیغ شما اجازه می‌دهد منطقه SERP بیشتری را به خود اختصاص دهد و کلیک‌های بیشتری ایجاد کند.

مزایای استفاده از افزونه تبلیغات گوگل ادز چیست؟

استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز مزایای زیادی را برای تبلیغ‌کنندگان دارد. در این بخش شما را با سه مورد از مهم‌ترین مزایای افزونه‌های گوگل ادز آشنا خواهیم کرد.

  • دیده شدن در صفحات نتایج جست‌وجو

بدون افزونه‌های گوگل ادز، تبلیغات جست‌وجوی گوگل تنها چند خط متن هستند. افزودن افزونه تبلیغاتی در گوگل می‌تواند اندازه آگهی شما را به میزان چشمگیری افزایش دهد؛ بنابراین فضای بیشتری را در بالای نتایج جست‌وجو به خود اختصاص می‌دهد. اکستنشن‌های تصویری می‌توانند سبب جلب‌توجه جست‌وجوگران شوند. الگوریتم‌های گوگل تبلیغات را از طریق افزونه‌های تبلیغاتی مفید و مرتبط اولویت‌بندی می‌کنند. به این ترتیب، اگر از افزونه تبلیغاتی گوگل ادز استفاده کنید، احتمال نمایش تبلیغ‌تان در بالای SERP بیشتر می‌شود. این موضوع امکان دیده‌شدن شما را افزایش می‌دهد و این شانس را دارید که کاربران روی لینک‌های شما کلیک کرده و آن‌ها را دنبال کنند.

  • پتانسیل جذب لیدهای بهتر

استفاده از افزونه تبلیغات در گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا به مشتریان بالقوه اطلاعات بیشتری درباره کسب‌وکار و محصولات پیشنهادی خود ارائه دهید. به این ترتیب، افرادی که روی آگهی شما کلیک می‌کنند، از پیش درباره قیمت یا محصول شما اطلاعات لازم را دارند. آن‌ها به احتمال زیاد به آنچه شما می‌فروشید علاقه‌مند هستند و به‌طور بالقوه آمادگی خرید بیشتری دارند.

  • بازگشت سرمایه بهتر برای کمپین‌های تبلیغاتی

افزونه‌های گوگل ادز می‌توانند عملکرد تبلیغات جست‌وجوی شما را بدون هزینه اضافی بهبود بخشند. افزایش دید در صفحات نتایج جست‌وجو و پتانسیل جذب لیدهای واجد شرایط بیشتر، به معنای نرخ کلیک و نرخ تبدیل بالاتر است. این موضوع سبب بازگشت سرمایه (ROI) بیشتر برای کمپین‌های تبلیغاتی شما خواهد شد.

کاربرد و انواع افزونه‌های گوگل ادز چیست؟

چگونه اکستنشن گوگل ادز بسازیم؟ + نحوه ساخت اکستنشن گوگل ادز

  • Sitelink extensions

افزونه‌های سایت لینک (Sitelink extensions) می‌توانند به‌صورت دستی یا خودکار ایجاد شوند. این نوع افزونه تبلیغات گوگل ادز به شما امکان می‌دهد لینک‌هایی را به صفحات مشخص وب‌سایت‌تان اضافه کنید. به این ترتیب، مشتریان بالقوه اطلاعات بیشتری درباره پیشنهادهای شما خواهند داشت و تشویق می‌شوند از صفحات مرتبط با این پیشنهادها و محصولات بازدید کنند.

چگونه اکستنشن گوگل ادز بسازیم؟ + نحوه ساخت اکستنشن گوگل ادز

برای مثال، اگر یک شرکت تولید کفش دارید، می‌توانید افزونه‌های سایت لینک را برای کفش‌های کتانی زنانه، چکمه‌های زنانه، کفش‌های کتانی مردانه، چکمه‌های مردانه و کفش‌های بچه‌گانه در نظر بگیرید. همچنین می‌توانید لینکی به صفحه فرود برای فروش‌ها و تبلیغات ویژه داشته باشید. این لینک‌ها سبب می‌شوند کاربران برای رسیدن به آنچه جست‌وجو می‌کنند، گام‌های کمتری بردارند. همچنین اصطکاک و نرخ پرش را کاهش می‌دهند و به تعاملات مؤثرتری منجر خواهند شد. زمانی که از افزونه‌های سایت لینک استفاده می‌کنید، موارد زیر را مدنظر قرار دهید:

  • در هر کمپین باید 8 تا 10 سایت لینک فعال راه‌اندازی کنید.
  • عنوان سایت لینک شما باید محتوای صفحه را توصیف کند. از عناوین مبهم استفاده نکنید و افراد را به صفحه اصلی سایت‌تان ارجاع ندهید.
  • مستقیم به صفحاتی لینک دهید که تبدیل یا عملکرد خوبی دارند.
  • اکستنشن‌های لینک سایت باید به وب‌سایت شما بروند. سعی نکنید دامنه دیگری را وارد تبلیغ خود کنید.
  • extensions Callout

افزونه‌های فراخوان (Callout) درواقع قطعه‌های متنی 25 کاراکتری هستند که هیجان‌انگیزترین و ارزشمندترین ویژگی‌های کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما را توصیف می‌کنند. این قطعه‌ها موقعیتی عالی هستند تا درباره نقاط فروش منحصربه‌فرد کسب‌وکارتان، اطلاعات بیشتری به مشتریان بالقوه ارائه دهید. شما می‌توانید به این نکته اشاره کنید که کالاهای شما «دوستدار محیط‌زیست» هستند یا شامل «ارسال رایگان» می‌شوند.

  • Structured Snippets extensions

افزونه بخش‌های ساختاریافته (Structured Snippets extensions) به شما امکان می‌دهد لیستی از ویژگی‌ها یا خدمات را در تبلیغات‌تان برجسته کنید. این نوع افزونه تبلیغاتی گوگل ادز، شبیه افزونه‌های فراخوانی هستند. درواقع بخش‌های ساختاریافته نیز شامل متن‌هایی محدود به ۲۵ کاراکتر می‌شوند که بعد از توضیحات تبلیغ، در معرض دید قرار می‌گیرند. در به‌کارگیری افزونه بخش‌های ساختاریافته باید از مجموعه‌ای که گوگل ارائه می‌دهد، یک سرصفحه از پیش تعریف‌شده را انتخاب و یک لیست ایجاد کنید. از Structured Snippets extensions برای ایجاد ارتباط با تسهیلات خاص، انواع دسته‌ها یا مکان‌ها استفاده کنید. در نظر داشته باشید این افزونه‌های گوگل ادز تنها شامل اطلاعاتی باشد که واقعاً مشتریان جدید را جذب یا به آن‌ها کمک کند. حداقل از 2 و در حالت ایده‌آل از 4 بخش ساختاریافته در هر عنوان استفاده کنید. همچنین در تبلیغات‌تان فهرستی از قطعات عمومی را کپیپیست نکنید. تسهیلات و امکانات رفاهی، نوع محصول یا خدمات و یا موقعیت مکانی را با عنوان تبلیغ‌تان مطابقت دهید.

  • Call extensions

افزونه تماس (Call extensions) که افزونه‌ای دستی است، به شما امکان می‌دهد شماره تلفنی را به آگهی خود اضافه کنید. به این ترتیب، دسترسی مشتریان به شما آسان‌تر خواهد شد. در استفاده از افزونه تماس‌های داخلی موارد زیر را به یاد داشته باشید:

  • گزارش مکالمات تلفنی را فعال کنید تا امکان سنجش عملکردتان را داشته باشید.
  • تجربه‌ای عالی به مشتریان خود ارائه دهید. مشتریان در طی تماس با شما باید به پاسخ مناسب و موردنظرشان برسند. موفقیت‌آمیز بودن تمام تماس‌ها به نحوه آموزش کارکنانتان بستگی دارد.
  • Location extentions

افزونه‌های مکان (Location extentions) به شما امکان می‌دهند آدرس کسب‌وکار خود را به‌صورت دستی یا خودکار به آگهی‌تان اضافه کنید. چنانچه صاحب یک فروشگاه فیزیکی هستید، این افزونه احتمال پیدا کردن، بازدید و خرید حضوری کاربران را افزایش می‌دهد. زمانی که از افزونه‌های مکان استفاده می‌کنید، باید به موارد زیر دقت کنید:

  • اطلاعات تماس و آدرس‌ها را به‌روز نگه دارید.
  • از اصلاح‌کننده‌های پیشنهاد قیمت برای کاربران نزدیک به مکان کسب‌وکارتان استفاده کنید. پیشنهادهای رقابتی برای کاربرانی که در آن منطقه هستند، شانس پخش آگهی شما را افزایش می‌دهد و افزونه لوکیشن مشاهده می‌شود.

توجه داشته باشید چنانچه ارائه‌دهنده خدمات در محل مشتری هستید، افزونه موقعیت مکانی بهره‌وری چندانی برای شما ندارد. درواقع ممکن است به عملکردتان آسیب برساند؛ زیرا مردم تصور می‌کنند برای دریافت خدمات باید به مکان و شرکت شما مراجعه کنند. قبل و بعد از افزودن افزونه موقعیت مکانی، به نحوه عملکرد تبدیل‌های خود توجه داشته باشید.

  • Affiliate location extentions

پسوند مکان تکمیلی (Affiliate location extentions) به یک فرد یا سازمان دیگری که به‌طور رسمی به سازمان دیگری متصل است، اطلاق می‌شود. در مواقع این چنینی، برای هدایت کاربران به مکان‌های دیگری که مجاز به فروش محصول شما هستند، می‌توانید از افزونه‌های موقعیت مکانی تکمیلی استفاده کنید.

فرض کنید محصول خود را علاوه بر وب‌سایت‌تان، از طریق سایت دیگری نیز به فروش برسانید. در این صورت کاربران باید بدانند می‌توانند محصول شما را از طریق آن وب‌سایت نیز خریداری کنند. سپس فروشگاه‌هایی را که محصول شما در آن‌ها در دسترس است به‌عنوان اکستنشن آگهی پیوند می‌دهید. پسوندهای مکان وابسته برای تولیدکنندگان بهترین گزینه هستند.

  • Image extentions

افزونه‌های تصویر (Image extentions)، تصاویر مربع کوچکی هستند که تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط می‌توانند آن‌ها را در تبلیغات جست‌وجوی خود قرار دهند. افزونه‌های تصویر این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهند تا برای تکمیل تبلیغات متنی خود، از تصاویر بصری مرتبط استفاده کنید. این موضوع سبب افزایش عملکرد شما خواهد شد. تمام تبلیغ‌کنندگان واجد شرایط این نوع افزونه نیستند. تبلیغ‌کنندگان باید دارای شرایط خاصی از جمله سابقه مرتبط و کمپین‌های فعال در حال اجرا باشند. واجد شرایط بودن به سابقه حساب، کیفیت تبلیغات و پیروی از خط‌مشی‌های تبلیغاتی پلتفرم بستگی دارد. این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز می‌تواند شامل عکس‌های محصولات یا ویترین فروشگاه شما باشد.

  • Lead form extentions

افزونه‌های لید فرم (Lead form extentions) به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد فرم‌ها و نظرسنجی‌ها را مستقیم در تبلیغات خود بگنجانند تا اطلاعات مشتری را جمع‌آوری کنند. خارج شدن افزونه‌های پیام از Google Ads در آغاز سال 2020، ناراحتی کاربران را به دنبال داشت. اکنون آن‌ها امیدوارند افزونه‌های لید فرم به همان خوبی عمل کنند. افزونه‌های لید فرم مانند افزونه‌های پیام قدیمی، به کاربران SERP امکان می‌دهد تنها از طریق چند کلیک روی تبلیغ شما، مستقیم با کسب‌وکارتان تماس بگیرند.

به این ترتیب، دیگر لازم نیست یک مشتری بالقوه به پیمایش سایت‌تان بپردازد. مشتریان بالقوه می‌توانند اطلاعات را از یک فرم سفارشی، مستقیم در آگهی شما ارائه کنند. به این ترتیب می‌توانید در اسرع وقت با آن‌ها تماس بگیرید. در حال حاضر، شما امکان به دست آوردن اطلاعات زیر را دارید:

  • نام
  • پست الکترونیک
  • شماره تلفن
  • شهر
  • کد پستی
  • استان
  • کشور
  • نام شرکت
  • عنوان شغلی
  • ایمیل کاری
  • شماره تلفن محل کار

این اطلاعات بسیار ارزشمندی هستند و باید در اولین فرصت از این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز بهره بگیرید.

  • Price extentions

بر کسی پوشیده نیست که قیمت در بیشتر تصمیم‌های خرید، عاملی کلیدی به شمار می‌آید. افزونه قیمت (Price extentions) به شما امکان می‌دهد احتمال وقوع هزینه‌ها را از قبل تعیین کنید، شفاف‌سازی کرده و اعتماد جست‌وجوگران را به خود جلب کنید؛ درنتیجه کاربران هنگام ورود به وب‌سایت شما اطلاعات بیشتری دارند و احتمال خرید آن‌ها افزایش می‌یابد. این افزونه برای کسب‌وکارهایی که دارای قیمت‌های متغیر هستند، بسته‌های خدماتی می‌فروشند یا محصولات مختلفی را ارائه می‌کنند، مفید است.

  • App extentions

افزونه‌های اپلیکیشن (App extentions) به جست‌وجوگران اجازه می‌دهد در دستگاه‌های تلفن همراه خود، یک برنامه را مستقیم از تبلیغ شما دانلود کنند. این افزونه تبلیغاتی گوگل ادز را تنها می‌توانید به‌صورت دستی ایجاد کنید. افزونه‌های اپلیکیشن، برنامه شما را در معرض دید کاربران قرار می‌دهد و دانلود مستقیم از آگهی متنی را برای کاربران علاقه‌مند آسان می‌کند. علاوه‌ بر این، افزونه‌های اپلیکیشن تنها راه برای بررسی میزان دانلود برنامه براساس کلمات کلیدی شماست. زمانی که از یک افزونه اپلیکیشن استفاده می‌کنید، موارد زیر را مدنظر قرار دهید:

  • متن تیتر را به وب‌سایت خود و اکستنشن برنامه را به فروشگاه برنامه لینک دهید.
  • افزونه‌های برنامه را با کلمات کلیدی اختصاصی و عمومی اضافه کنید.

نحوه ایجاد افزونه‌های تبلیغاتی

حال که متوجه شدیم گوگل ادز extentions چیست و چه کاربردهایی دارید، با نحوه ایجاد آن آشنا می‌شویم:

1. وارد داشبورد گوگل ادز خود شوید.

2. روی گزینه Ads & extensions در نوار پیمایش سمت چپ کلیک کنید.

3. Extensions و سپس منوی کشویی All را انتخاب کنید.

4. پسوند (ها) مورد نظر خود را انتخاب کنید.

5. پسوند (ها) را سفارشی کنید.

6. روی گزینه «ذخیره» کلیک کنید.

جمع‌بندی

همان‌طور که عنوان کردیم، افزونه تبلیغاتی گوگل ادز اطلاعاتی اضافی است که گوگل آن را به بدنه اصلی تبلیغات متنی شما اضافه می‌کند. امروزه تمام تبلیغ‌کنندگان نیاز به استفاده از افزونه‌های کاربردی همچون سایت لینک، فراخوان و بخش‌های ساختاریافته دارند. گوگل برای هریک از مزایده‌های تبلیغاتی، از حداکثر 4 افزونه تبلیغاتی استفاده می‌کند بنابراین مطمئن شوید حداقل این تعداد در هر کمپین فعال شده باشد. هنگام ایجاد تغییراتی در فروش باید پیشنهادهای ویژه یا پیشنهادهای محصول، متن و URL های لینک خود را به‌روزرسانی کنید. افزونه‌های شما همواره باید به‌روز و بهینه باشند. چنانچه به دنبال کسب اطلاعات بیشتر هستید، همین حالا با ما تماس بگیرید.

پرسش‌های متداول

اهمیت استفاده از افزونه تبلیغاتی در گوگل چیست؟

اگر Google Ads بخشی از استراتژی بازاریابی شما باشد، باید از افزونه‌های Google Ads استفاده کنید. به‌طور خلاصه، افزونه تبلیغاتی گوگل ادز برای گسترش تبلیغات به‌منظور اشغال فضای بیشتری در SERP استفاده می‌شود.

افزونه‌های تبلیغاتی خودکار چیست؟

این افزونه‌ها در فهرست افزونه‌های تبلیغاتی که می‌توانید به‌صورت دستی فعال کنید، وجود ندارند. زمانی که گوگل تشخیص دهد این افزونه‌ها به تبلیغ شما کمک می‌کند، سه نوع افزونه خودکار را اجرا خواهد کرد.

انواع افزونه تبلیغاتی گوگل ادز در چند سطح وجود دارند؟

تمام افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز در سه سطح اکانت، کمپین و گروه تبلیغاتی قابل اعمال هستند.