انتخاب کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین مراحل اجرای یک کمپین گوگل ادز است، زیرا انتخاب درست باعث موفقیت و انتخاب اشتباه منجر به شکست کمپین می‌شود. شاید در نگاه اول این مقدار از تاثیرگذاری یک کلمه عجیب باشد، اما در عمل متوجه می‌شوید که همه چیز با انتخاب درست کیورد اتفاق می‌افتد. به همین خاطر شناخت انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل و انتخاب درست با استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ اهمیت بسیار بالایی دارد. برای طی کردن این مسیر پر از چالش با این مقاله از کالج هدف همراه باشید.
کلمات کلیدی گوگل ادز چیست؟
کلمات کلیدی گوگل ادز واژه یا عبارت کوتاهی است که مخاطب آن را سرچ می‌کند و با موضوع کار شما مرتبط است. برای مثال اگر در حوزه کیف و کفش فعالیت می‌کنید، کلمات کلیدی مرتبط با شما کیف زنانه، کفش مجلسی، کیف اسپرت و… است. اضافه کردن لیست کلمات کلیدی به گروه‌های تبلیغاتی به شما امکان می دهد مخاطبان خاصی را هدف قرار دهید. به طور کلی کلمات کلیدی به الگوریتم گوگل می گویند که تبلیغات شما در چه موردی است و مخاطبان آن چه کسانی هستند.
تعیین کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ضروری است. همچنین می‌توانید آنها را به کمپین‌های شبکه نمایش اضافه کنید. در تبلیغات نمایشی، کلمات کلیدی امکان هدف گذاری متنی را نیز فراهم می‌کنند، که کاربر بر اساس سابقه جستجو و سایر عوامل آن را مشاهده می‌کنند. اگرچه کلمات کلیدی گوگل ممکن است بسیار ساده به نظر برسند، اما انتخاب آنها بسیار دشوار است. کلماتی را که انتخاب می‌کنید، باید منطبق با اهداف و موضوعات صفحات شما باشد. در غیر این صورت زمان و هزینه خود را هدر داده‌اید و هیچ بازدهی به دست نیاورده‌اید.
انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی
در گوگل ادز، انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی بهینه می‌تواند تاثیر زیادی بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شما داشته باشد. گوگل ادز از انواع مختلف کلمات کلیدی استفاده می‌کند که هر کدام عملکرد و کاربرد خاص خود را دارند. در ادامه به معرفی انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز می‌پردازیم.
exact match
با انتخاب این کلمه کلیدی، تبلیغات شما فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که به طور دقیق همان را سرچ کرده باشند. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما خرید کفش ورزشی باشد، تبلیغ شما فقط برای جستجوهایی مانند خرید کفش ورزشی یا کفش ورزشی خرید نمایش داده می‌شود و نه برای جستجوهای دیگر.
phrase match
این نوع کلمه کلیدی تبلیغ شما را برای جستجوهایی نمایش می‌دهد که شامل عبارت دقیق کلمه کلیدی به علاوه چندین کلمه اضافه‌تر است. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش ورزشی” باشد، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهایی مانند “بهترین خرید کفش ورزشی” یا “خرید کفش ورزشی آنلاین” نمایش داده شود، اما نه برای “کفش ورزشی خرید”.
broad match
این نوع کلمه کلیدی بیشترین میزان پوشش را دارد و تبلیغ شما را برای جستجوهایی که شامل کلمه کلیدی شما به علاوه موارد بیشتر هستند، نمایش می‌دهد. البته که این کلمات گاهی مفید هستند و در برخی شرایط آورده‌ای برای سایت ندارند. این تغییرات شامل مترادف‌ها، تغییرات جمع و مفرد، اشتباهات املایی و عبارات مرتبط باشد. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما “خرید کفش” باشد، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهایی مانند “کفش ورزشی”، “خرید کفش ارزان” و “کفش دویدن” نمایش داده شود که برخی خیلی مرتبط نیستند.
Negative Keywords
کلمات کلیدی منفی به شما امکان می‌دهد جستجوهایی را که نمی‌خواهید تبلیغ شما برای آنها نمایش داده شود، حذف کنید. این کار به افزایش دقت و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی کمک می‌کند. برای مثال اگر نمی‌خواهید تبلیغ شما برای جستجوهای مربوط به “کفش ارزان” نمایش داده شود، می‌توانید “ارزان” را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
معرفی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای گوگل ادز
تا اینجا با انواع و اهمیت کلمات کلیدی در گوگل ادز آشنا شدید، در این مرحله ابزارهای مورد استفاده برای پیدا کردن این واژگان را معرفی می‌کنیم.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner ابزاری رایگان ساخته گوگل است. با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کرده و حجم جستجو، میزان رقابت و میانگین هزینه هر کلیک (CPC) را برای آنها مشاهده کنید. این ابزار برای سئو کاران، کارشناسان محتوا و صاحبان مشاغل که به دنبال افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود هستند، بسیار کاربردی است.
مزایای Google Keyword Planner
· رایگان: برخلاف بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، Google Keyword Planner کاملاً رایگان است.
· دقت بالا: فایده این ابزار برای سئو چیست؟ این ابزار از داده‌های جستجوی گوگل استفاده می‌کند، بنابراین می‌توانید مطمئن باشید که اطلاعات دقیق و به‌روز هستند. هرچه اطلاعات شما دقیق‌تر باید، استراتژی‌های بهتری تعیین کرده و احتمال موفقیت بیشتر می‌شود.
· جامعیت: Google Keyword Planner طیف گسترده‌ای از ویژگی‌ها را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کند تا تحقیق کلمات کلیدی خود را به طور کامل انجام دهید.
· استفاده آسان: رابط کاربری Google Keyword Planner ساده و کاربرپسند است و حتی اگر تجربه قبلی با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نداشته باشید، می‌توانید با آن کار کنید.
معایب Google Keyword Planner
· برای استفاده از این ابزار باید اکانت گوگل ادز داشته باشید. در غیر این صورت نمی‌توانید از آن استفاده کنید.
KWFinder
KWFinder ابزاری برای تحقیق کلمات کلیدی است که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید و حجم جستجو، رقابت و سختی کلمات کلیدی را برای آنها مشاهده کنید. این ابزار دو نسخه رایگان و پولی دارد.
مزایای KWFinder
· رابط کاربری ساده: رابط کاربری KWFinder بسیار ساده است. نحوه کار با این ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای افراد مبتدی و تازه کار نیز بسیار راحت است.
· پیشنهادات کلمات کلیدی: KWFinder لیست کاملی از کیوردهای مرتبط با کلمه کلیدی اولیه شما ارائه می‌دهد که برای تعیین موضوعات جدید و تقویم محتوایی بسیار کاربردی است.
· فیلتر کردن نتایج: می‌توانید نتایج خود را با استفاده از فیلترها بر اساس حجم سرچ و سختی کلمات کلیدی جستجو کنید.
· قیمت مناسب: KWFinder در مقایسه با سایر ابزارهای مشابه قیمت مناسبی دارد. قیمت مناسب یک مزیت برای کسب و کارها است.
معایب KWFinder
· محدودیت‌های نسخه رایگان: نسخه رایگان KWFinder محدودیت‌های زیادی از جمله محدودیت تعداد جستجوها و عدم نمایش حجم جستجو دقیق دارد.
· دقت پایین: KWFinder از داده‌های جستجوی گوگل استفاده می‌کند، اما دقت آن به اندازه ابزار Google Keyword Planner نیست.
· تبلیغات: در نسخه رایگان KWFinder تبلیغات نمایش داده می‌شود که می‌تواند آزاردهنده باشد.
Ahrefs
Ahrefs یک پلتفرم نرم‌افزاری است که به بهبود بازاریابی دیجیتال و سئو محتوایی کمک می‌کند. این ابزار تحقیق کلمات کلیدی علاوه بر کیورد ریسرچ به شما امکان می‌دهد تا استراتژی‌های سئو، PPC و شبکه‌های اجتماعی رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید.
مزایای Ahrefs
· داده‌های دقیق: Ahrefs از دیتای دقیق و به‌روز استفاده می‌کند که برای تعیین استراتژی‌های محتوا قابل استفاده است.
· پایگاه داده بک لینک بزرگ: Ahrefs بزرگترین پایگاه داده بک لینک در جهان را دارد، که به شما امکان می‌دهد پروفایل بک لینک خود و رقبای خود را به طور کامل تجزیه و تحلیل کنید.
· پشتیبانی: Ahrefs خدمات مشتری عالی ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما در استفاده از ابزار کمک کند.
معایب Ahrefs
· قیمت: هزینه تهیه این ابزار تحقیق کلمات کلیدی برای برخی بیزینس‌ها به‌خصوص کسب‌وکارهای کوچک گران است.
· نیاز به یادگیری: برخی از ویژگی‌های Ahrefs پیچیده هستند و به آموزش و یادگیری احتیاج دارند.
· محدودیت‌های نسخه رایگان: نسخه رایگان Ahrefs محدودیت‌های زیادی دارد. برای از بین بردن محدودیت‌ها باید نسخه پولی آن را تهیه کنید.
Moz
Moz یک شرکت نرم‌افزاری است که ابزارها و خدمات مختلفی در زمینه بهینه‌سازی موتورهای جستجو و تحقیق کلمات کلیدی ارائه می‌دهد. این شرکت به تولید ابزارهایی مانند Moz Pro, Moz Local, و MozBar مشهور است که به وب‌مستران و بازاریابان محتوا کمک می‌کنند تا وبسایت‌های خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنند.
مزایای Moz
· اطلاعات دقیق: Moz از داده‌های دقیق و به‌روز استفاده می‌کند که می‌توانید برای تعیین استراتژی‌های خود از آن استفاده کنید.
· پشتیبانی: شرکت ماز دارای پشتیبانی و خدمات پس از فروش است. این ویژگی باعث می‌شود تا کاربران با اطمینان بیشتری کارهای خود را به این شرکت بسپارند.
· قیمت مناسب: Moz در مقایسه با سایر ابزارهای مشابه قیمت مناسب‌تری دارد و انتخاب بهتری برای کسب‌وکارهای کوچک است.
معایبMoz
· محدودیت‌های نسخه رایگان: نسخه رایگان Mozمحدودیت‌های زیادی از جمله تعداد سرچ کلمات و تعداد پروژه‌ها دارد.
· نیاز به یادگیری: ابزار تحقیق کلمات کلیدی ماز کمی دشوار است و برای کار کردن با آن به آموزش احتیاج دارید.
Keyword Tool
Keyword Tool ابزاری آنلاین است که به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنید و حجم جستجو، رقابت و پیشنهادات کلمات کلیدی را برای آنها مشاهده کنید. این ابزار هم برای نسخه رایگان و هم برای نسخه پولی ارائه می‌شود. نسخه رایگان این ابزار برای شروع کار کافی است، اما اگر به امکانات بیشتر نیاز دارید، می‌توانید از نسخه پولی آن استفاده کنید.
مزایای Keyword Tool
· رایگان: نسخه رایگان Keyword Tool به شما امکان می‌دهد تا 1000 جستجو در ماه انجام دهید و کلمات کلیدی را برای گوگل، یوتیوب، بینگ، اینستاگرام و توییتر پیدا کنید.
· استفاده آسان: رابط کاربری Keyword Tool ساده و کاربرپسند است، حتی اگر تجربه قبلی با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نداشته باشید هم می‌توانید با آن کار کنید.
· پیشنهادات کلمات کلیدی: کیورد تولز یکی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که لیست بلندی از پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط با کلمه کلیدی اولیه شما ارائه می‌دهد.
· فیلترها: می‌توانید نتایج خود را با استفاده از فیلترها بر اساس حجم جستجو، رقابت و نوع کلمه کلیدی جستجو کنید.
معایب Keyword Tool
· محدودیت‌ها در نسخه رایگان: نسخه رایگان Keyword Tool محدودیت‌هایی مانند محدودیت تعداد جستجوها و عدم نمایش حجم جستجو دقیق دارد.
· دقت کم: Keyword Tool از داده‌های جستجوی گوگل استفاده می‌کند، اما دقت آن به اندازه Google Keyword Planner بالا نیست.
· وجود تبلیغات: در نسخه رایگان Keyword Tool تبلیغات نمایش داده می‌شود که می‌تواند آزاردهنده باشد.
SEMrush (نسخه رایگان محدود)
SEMrush یک پلتفرم نرم‌افزاری است که به شما کمک می‌کند تا بازاریابی آنلاین خود را به طور موثرتری انجام دهید. سمراش برای پیدا کردن ایده‌های محتوایی به تیم کانتنت شما بسیار کاربردی است.
مزایای سمراش
· ویژگی‌های متعدد: SEMrush طیف گسترده‌ای از ویژگی‌ها را ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما کمک کند همه جنبه‌های بازاریابی آنلاین خود را مدیریت کنید.
· داده‌های دقیق: سمراش از داده‌های دقیق و به‌روز استفاده می‌کند که می‌توانید برای توسعه فعالیت‌های خود از آن استفاده کنید.
· پشتیبانی : SEMrush خدمات مشتری عالی و کارآمدی را ارائه می‌دهد که می‌تواند به شما در استفاده از ابزار کمک کند.
معایب سمراش
· قیمت: SEMrush برای کسب و کارهای کوچک کمی گران است و باعث افزایش هزینه‌های تیم سئو و محتوا می‌شود.
· نیاز به یادگیری: برخی از ویژگی‌های SEMrush پیچیده هستند و برای کار با آن به آموزش و یادگیری احتیاج دارید.
· محدودیت‌های نسخه رایگان: نسخه رایگان سمراش محدودیت‌های زیادی مانند تعداد پروژه و کلمات کلیدی دارد.
چه کلماتی برای گوگل ادز مناسب هستند؟
انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای گوگل ادز یکی از مهم‌ترین مراحل در ایجاد یک کمپین موفق است. برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی، باید به چندین نکته توجه کنید تا بتوانید مخاطبان هدف خود را به‌درستی شناسایی کرده و جذب کنید. در ادامه به برخی از ویژگی‌های کلمات کلیدی مناسب برای گوگل ادز اشاره می‌کنیم:
1. مرتبط بودن
کلمات کلیدی باید با محصولات یا خدمات شما مرتبط باشند. این امر به شما کمک می‌کند تا افرادی را جذب کنید که به‌دنبال چیزی هستند که شما ارائه می‌دهید. اگر از کلمات کلیدی پرسرچ، اما نامربوط استفاده کنید، بودجه خود را هدر داده‌اید و هیچ کاربری را جذب نمی‌کنید.
2. هدفمند بودن
کلمات کلیدی باید قصد کاربران را نشانه بگیرد. شما باید تعیین کنید که هدفتان از انجام این تبلیغات فروش، افزایش آگاهی از برند یا چه چیز دیگری است. سپس با توجه به اهداف خود بهترین کلمه کلیدی را انتخاب کنید. برای مثال اگر قصد فروش محصول را دارید، حتما در کلمه کلیدی خود از واژگان خرید، قیمت، تخفیف و… استفاده کنید.
3. حجم جستجوی مناسب
– کلمات کلیدی باید حجم جستجوی مناسبی داشته باشند. کلمات با حجم جستجوی بسیار پایین ممکن است ترافیک کمی جذب کنند، در حالی که کلمات با حجم جستجوی بسیار بالا ممکن است رقابت زیادی داشته باشند و هزینه بالایی داشته باشند. با استفاده از ابزارهای کیورد ریسرچ، کلماتی را که حجم جستجوی بالا و رقابت کمتری دارند را انتخاب کنید. به طور کلی باید بین این دو عامل تعادل برقرار کنید.
4. رقابت مناسب
همانطور که در بخش قبلی گفته شد، باید تعادلی بین حجم جستجو و رقابت پیدا کنید. کلمات کلیدی با رقابت پایین‌تر و حجم جستجوی مناسب می‌توانند نتایج بهتری داشته باشند. برای پیدا کردن کلمات با رقابت مناسب می‌توانید از کیوردهای لانگ تیل نیز استفاده کنید که در بخش بعدی معرفی می‌شوند. برای مثال کلمه کلیدی خرید کفش ورزشی رقابت کمتری نسبت به خرید کفش دارد.
5. استفاده از کلمات کلیدی بلند (Long-tail Keywords)
کلمات کلیدی بلند یا Longtail نسبت به سایر کیوردها طولانی‌تر هستند و مفهوم دقیق‌تری دارند. افرادی که این کلمات را سرچ می‌کنند، به احتمال بیشتری به مشتری تبدیل می‌شوند زیرا از جزئیات درخواست خود نیز اطمینان دارند. این کلمات میزان سرچ و رقابت کمی دارند، اما نرخ تبدیلشان بالا است و در ابتدای مسیر تبلیغات بسیار کمک کننده است. برای مثال خرید کفش ورزشی زنانه نایک یک نمونه از کلمه کلیدی لانگ تیل است.
6. استفاده از کلمات محلی
اگر کسب‌وکار شما محلی است، استفاده از کلمات کلیدی محلی می‌تواند به جذب مشتریان نزدیک کمک کند. توصیه می‌شود برای جذب بیشتر کاربران محلی، از کلماتی که مربوط به یک منطقه خاص هستند استفاده کنید. برای مثال اگر در محدوده پیروزی تهران رستوران دارید، از کلمه کلیدی رستوران ایرانی در شرق تهران استفاده کنید.
نکات کاربردی در انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز
در پایان، توصیه می‌شود که برای انتخاب اصولی کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل، ابتدا اهداف تجاری خود را به دقت تعیین کنید. سپس با استفاده از ابزارهای موجود، بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنید. پس از انتخاب کلمات مناسب، باید آنها را با توجه به نوع کلمات کلیدی در گوگل ادز بهینه‌سازی کنید. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی نقش حیاتی در موفقیت یک کمپین دارد و انجام صحیح آن نیاز به تخصص دارد. برای انجام تحقیق کلمات کلیدی به بهترین نحو، کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف آماده همراهی شما هستند.