آیا می‌دانید متا دیسکریپشن جذاب، از دلایل اصلی کلیک کردن مخاطب روی لینک شما است؟ اگر توضیحات متای نوشته شده گیرا و ترغیب کننده باشد، به احتمال بیشتری کاربر وارد سایت شما می‌شود. به همین خاطر باید با اصول نوشتن و بهینه‌سازی متادیسکریپشن آشنا باشید تا بهترین نتیجه را کسب کنید. این بخش مانند تابلوی رایگانی است که گوگل در اختیارتان قرار داده تا در مورد صفحه و سایت خود تبلیغ کرده و مخاطب را به سمت محتوای خود هدایت کنید. در ادامه به بررسی دلایل اهمیت متا دیسکریپشن و تاثیر آن بر سئو و روش‌های بهینه‌سازی می‌پردازیم.
متا دیسکریپشن چیست؟
متا دیسکریپشن (Meta Description) تگ کوتاهی در HTML یک صفحه وب است که خلاصه‌ای از محتوای آن صفحه را ارائه می‌دهد. این خلاصه در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل نمایش داده می‌شود. متا دیسکریپشن به کاربران می‌گوید که صفحه شما در مورد چه چیزی است و به آنها کمک می‌کند تا سریع‌تر تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند بر روی لینک شما کلیک کنند یا خیر. البته در صورتی که خوش شانس باشید، گوگل همان متن مدنظر شما را منتشر می‌کند. در غیر این صورت ممکن است آن را تغییر دهد.
اگر متن توضیحات متا تایتل یا متا دیسکریپشن به‌اندازه کافی جذاب نباشد یا با محتوای نوشته شده تناسبی نداشته باشد، به طور خودکار توسط ربات‌های گوگل تغییر می‌کند تا به نسخه بهتری تبدیل شود. معمولاً این اتفاق بیشتر در بین مقالات با رتبه‌های 4 تا 6 دیده می‌شود.
تأثیر متا دیسکریپشن بر سئو
متا دیسکریپشن به طور مستقیم بر رتبه‌بندی در صفحه نتایج تأثیر نمی‌گذارد، اما به طور غیرمستقیم با افزایش نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک، به بهبود وضعیت سئو کمک می‌کند.
توضیحات متا در زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و معرفی کوتاهی در مورد محتوا نوشته شده است. یک توضیحات متا جذاب و دقیق باید توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به کلیک‌کردن بر روی لینک شما ترغیب کند. هرچه نرخ کلیک بالاتر باشد، گوگل با آن بیشتر ارتباط برقرار می‌کند و به کاربران بیشتری نمایش می‌دهد، زیرا صفحه مدنظر را برای مخاطب جذاب و کاربردی می‌داند.
توضیحات متا فرصتی برای ارائه خلاصه‌ای از محتوای صفحه خود به کاربران است. توضیحات به مخاطب کمک می‌کند تا سریع‌تر تصمیم بگیرند که آیا قصد کلیک روی لینک صفحه شما را دارند یا خیر؟ اگر توضیحات متا دقیق باشد، مخاطب خیلی سریع موضوع را تشخیص داده و بنا بر نیاز خود، روی لینک کلیک می‌کند یا نه. جذب مخاطب هدف به شما کمک می‌کند تا تعامل سایت را افزایش دهید و مدت زمان بیشتری مخاطب در سایت باقی بماند.
در غیر این صورت، مخاطب وارد سایت شما می‌شود و پس از پیدانکردن اطلاعات مدنظر خود از آن خارج می‌شود و باعث افزایش نرخ پرش می‌شود. افزایش نرخ پرش باعث ایجاد حساسیت در ربات‌های گوگل می‌شود. آنها نتیجه می‌گیرند که مطالب و محتوای شما برای مخاطب جذاب نیست؛ بنابراین رتبه صفحات شما را تغییر داده و به افراد کمتری نشان می‌دهد.
بهینه‌سازی متا دیسکریپشن
تا اینجای مطلب با متادیسکریپشن و دلیل اهمیت آن آشنا شدید. حال به روش‌های بهینه‌سازی توضیحات متا می‌پردازیم. با بهبود دادن این متن عملکرد صفحه را افزایش داده و کاربران و مشتریان بیشتری وارد سایت شما می‌شوند.
1- استفاده از کلمه کلیدی
کلمه کلیدی اصلی خود را به طور طبیعی و مرتبط در متا دیسکریپشن قرار دهید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه شما را بهتر درک کنند و آن را برای جستجوهای مرتبط نمایش دهند. از تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در توضیحات متا بپرهیزید تا منجر به کلافگی مخاطب و کیورد استافینگ نشود.
2- کال تو اکشن
اقدام به عمل یا کال تو اکشن از مهم‌ترین بخش‌های متا دیسکریپشن است و باعث می‌شود تا مخاطب وارد سایت شما شود. در پایان متا دیسکریپشن از عباراتی مانند “بخوانید”، “بیشتر بدانید”، “خرید کنید” و … استفاده کنید تا کاربران را به کلیک روی لینک تشویق کنید.
3- منحصر به فرد بودن
متا دیسکریپشن هر صفحه باید منحصر به فرد باشد و محتوای آن را به طور دقیق توصیف کند. از کپی کردن متا دیسکریپشن صفحات دیگر خودداری کنید. برای اطمینان از اینکه متادیسکریپشن تکراری ننوشته‌اید، توضیحات متا سایت‌های صفحه اول نتایج گوگل را بررسی کنید.
4- تعداد کاراکترهای مجاز
طول متا دیسکریپشن ایده‌آل حدود 160 کاراکتر است. البته ممکن است گوگل چند کاراکتر کمتر نشان دهد، توصیه می‌شود متای هر صفحه را حدود 155 کاراکتر بنویسید. شما می‌توانید تعداد کلمات کمتری را هم بنویسید، اما این بخش فرصتی برای ارائه و معرفی سایت شماست؛ پس آن را از دست ندهید و کاراکترهای مجاز را تکمیل کنید.
5- توجه به رقبا و تکراری نبودن
صفحات رقبای خود را بررسی کنید تا ببینید آنها از چه متا دیسکریپشن‌هایی استفاده می‌کنند. سعی کنید متا دیسکریپشن شما جذاب‌تر و اطلاعاتی‌تر از آنها باشد. از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن خودداری کنید. این کار نه تنها به سئو سایت شما کمکی نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن توسط گوگل شود.
6- توضیحات مرتبط
متا دیسکریپشن باید به طور کامل محتوای صفحه را توصیف کند و با عنوان صفحه هماهنگ باشد. از نوشتن توضیحات گمراه کننده یا کلیشه‌ای خودداری کنید. در صورتی که توضیحات متا با محتوای صفحه مرتبط نباشد، مخاطب پس از ورود به سایت سریع آن را ترک کرده و نرخ پرش افزایش می‌یابد.
7- کلمات ترغیب‌کننده
از کلمات و عباراتی استفاده کنید که حس کنجکاوی و نیاز را در مخاطب برانگیزد. مثلاً بجای گفتن “این مقاله درباره فلان موضوع است”، بگویید “آیا می‌خواهید بدانید که چگونه فلان کار را انجام دهید؟” برای نوشتن این جملات می‌توانید از کلماتی مانند بهترین، اخرین، تخفیف، ارسال رایگان و… هم استفاده کنید.
چگونه متا دیسکریپشن را به متن اضافه کنیم؟
در این بخش شما را با نحوه وارد کردن عنوان یا متا تایتل برای هر صفحه آشنا می‌کنیم. برای نوشتن بخش متا ابتدا وارد بخش تنظیمان عمومی، بخش پیش نمایش شوید. سپس بر بخش ویرایش snippet کلیک کنید. پس از کلیک بر روی این بخش، متا تایتل مد نظر خود را در بخش توضیح وارد کنید. پس از آن محتوای شما با این نام نمایش داده می‌شود.
چرا متا دیسکریپشن تغییر می‌کند؟
گاهی اوقات گوگل تصمیم می‌گیرد که از متا دیسکریپشنی که شما تعیین کرده‌اید استفاده نکند و به جای آن توضیح دیگری را نمایش دهد. این می‌تواند به دلایل مختلفی رخ دهد.
- در صورتی که متا دیسکریپشن شما به درستی محتوای صفحه را منعکس نکند، گوگل ممکن است تصمیم بگیرد توضیحی که بیشتر با محتوای صفحه همخوانی دارد، نمایش دهد.
- گوگل سعی می‌کند بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهد. اگر متا دیسکریپشن شما با کوئری جستجوی کاربر ارتباط نزدیکی نداشته باشد، گوگل ممکن است بخشی از متن صفحه که بیشتر با جستجو همخوانی دارد را به عنوان توضیح نمایش دهد.
- اگر متا دیسکریپشن خیلی کوتاه یا خیلی بلند باشد (معمولاً بیش از ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتر)، گوگل ممکن است توضیح دیگری را انتخاب کند که بهتر به عنوان توضیح صفحه عمل کند.
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و نوشتن جملات بی معنی، از دیگر دلایل تغییر متا توسط گوگل است.
- گوگل همواره به دنبال ارائه بهترین تجربه کاربری است. اگر تشخیص دهد که یک توضیح دیگر می‌تواند تجربه بهتری برای کاربر ایجاد کند، آن را جایگزین متا دیسکریپشن شما می‌کند.
چگونه از نوشتن متا دیسکریپشن نتیجه بگیریم؟
در نهایت، متا دیسکریپشن بخشی حیاتی از استراتژی سئو است که نباید نادیده گرفته شود. با توجه به نقش کلیدی آنها در جذب کلیک‌ها و بهبود نرخ کلیک، بهینه‌سازی آنها می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت وب‌سایت شما ایجاد کند. با در نظر گرفتن بهترین شیوه‌ها و ایجاد متا دیسکریپشن‌های مرتبط و جذاب، شما می‌توانید تجربه بهتری برای کاربران و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو فراهم کنید. از آزمودن ایده‌های جدید و بهینه‌سازی مداوم این بخش نترسید. از این ابزار به بهترین نحو استفاده کنید؛ کارشناسان هدف نیز در این مسیر همراه شما هستند.