تصور کنید که در یک خانه بزرگ مشغول قدم‌زدن هستید و باید به اتاقی که در آن جلسه دارید مراجعه کنید، اما روی هیچ‌کدام از درها نوشته یا راهنمایی وجود ندارد. در این صورت پس از باز کردن چندین در خسته می‌شوید و احتمال دنبال کسی می‌گردید که از او سؤال بپرسید. متا تایتل نقش همان تابلوی راهنما را دارد. اگر محتوای شما عنوان یا متا دیسکریپشن نداشته باشد، کاربران نمی‌دانند که چه چیزی در انتظارشان است و اصلاً وارد صفحه سایت شما نمی‌شوند. برای جلوگیری از این اتفاق دلسردکننده، با ما همراه باشید تا با روش‌های نوشتن و بهینه‌سازی متا تایتل و متا دیسکریپشن آشنا شوید.
متا تایتل چیست؟
متاتایتل یا تگ عنوان یک تگ HTML است که موضوع محتوا را معرفی می‌کند. در واقع، متا تایتل خلاصه‌ای از محتوای صفحه شماست و به کاربران و موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه شما در مورد چه چیزی است. عبارتی که در سرپ و تب‌های مرورگر نشان داده می‌شود، همان متاتایتل یا تگ عنوان است. زمانی که مخاطب موضوع دلخواه خود را سرچ می‌کند، ابتدا با متا تایتل و سپس با متا دیسکریپشن مواجه می‌شود.
تأثیر متا تایتل بر سئو
اولین چیزی که کاربران در نتایج جستجو می‌بینند، عنوان صفحات وب است. یک تایتل جذاب و دقیق می‌تواند توجه کاربران را جلب کند و آن‌ها را به کلیک‌کردن بر روی لینک شما ترغیب کند. نرخ کلیک (CTR) به طور مستقیم بر رتبه وب‌سایت در صفحه نتایج تأثیر می‌گذارد. هرچه این نرخ بالاتر باشد، رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب می‌کنید.
موتورهای جستجو مانند گوگل از محتوای متا تایتل برای درک موضوع صفحه شما استفاده می‌کنند. اگر متاتایتل شما مشابه کلمه کلیدی سرچ شده توسط مخاطب باشد، به‌احتمال بیشتری برای او نمایش داده می‌شود. هرچه محتوای شما بیشتر در دسترس مخاطب قرار بگیرد، احتمال ورود به وب‌سایت و کسب ترافیک ارگانیک نیز افزایش پیدا می‌کند.
بهینه‌سازی متا تایتل
تا اینجای مقاله با متاتایتل و اهمیت آن آشنا شدید، اما بخش مهم، نوع نوشتن و بهینه‌سازی آن است. البته بهینه‌سازی عنوان فقط یکی از بخش‌های سئو است. برای کسب بهترین نتایج، باید سایر فاکتورهای سئو مانند محتوای باکیفیت، ساختار سئو مناسب و لینک‌سازی را نیز رعایت کنید. برای بهینه‌سازی متا تایتل به نکات زیر دقت کنید.
۱- استفاده از نام برند
توصیه می‌شود در انتهای بخش متاتایتل از نام برند و مجموعه خود استفاده کنید. استفاده از این عنوان، باعث می‌شود تا مخاطبان با شناخت برند، سریع وارد سایت شما شوند و از مطالب یا محصولات موجود استفاده کنند. نام برند در کنار لوگو به معرفی بهتر شرکتتان کمک می‌کند.
۲- ساده نویسی
مخاطب هنگام مشاهده متا تایتل نباید فکر کند تا منظور شما را متوجه شود و عنوان صفحه باید ساده و واضح باشد. هرچه عنوان نوشته شده ساده‌تر باشد، مخاطب سریع‌تر ارتباط برقرار می‌کند و به احتمال بیشتری روی سایت شما کلیک می‌کند. برای ساده‌نویسی، از کلمات روزمره و روتین استفاده کرده و عبارت معنادار بنویسید.
۳- رعایت تعداد کاراکترهای مجاز
حداکثر طول مجاز برای متا تایتل 60 کاراکتر است، اما توصیه می‌شود تایتل شما بین 50 تا 55 کاراکتر باشد؛ زیرا گاهی اوقات گوگل تمام کاراکترها را به مخاطب نمایش نمی‌دهد. همچنین اگر کمتر از 50 کاراکتر بنویسید، فرصت خود را برای جلب توجه کاربر از دست می‌دهید. به همین خاطر رعایت طول کاراکترهای متا تایتل از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است.
۴- استفاده از کلمه کلیدی
همانطور که می‌دانید باید از کلمه کلیدی به طور یکنواخت در متن استفاده کرده و چگالی آن را رعایت کنید. عنوان یا تایتل مهم‌ترین بخش نوشته است که باید شامل کلمه کلیدی باشد. به همین خاطر توصیه می‌شود در ابتدای عنوان از کیورد اصلی خود استفاده کنید. اگر با به‌کار بردن کلمه کلیدی در ابتدای متن به عبارتی سخت و بی معنی می‌رسید، آن را در بخش‌های میانی به کار ببرید و متنی ساده و روان بنویسید. همچنین بهتر است برای گیرایی و معرفی بهتر موضوع به ربات‌های گوگل و انسان‌ها، از کلمات هم معنی و مترادف نیز استفاده کنید و صرفا به کلمه کلیدی اصلی بسنده نکنید.
۵- استفاده از اعداد و نمادها
برای جذاب‌تر کردن عنوان از اعداد و علائم نگارشی استفاده کنید. هرچه یکنواختی عنوان کمتر شود، حذابیت بیشتری برای مخاطب دارد و توجه بیشتری به سوی آن جلب می‌شود. برای مثال اگر قصد نوشتن عنوان برای مقاله سئو چیست را دارید، می‌توانید از عنوان‌های زیر استفاده کنید.
- 5 مزایای سئو که نمی‌دانستید!
- روش‌های سئو کردن سایت در سال 2024
۶- بهینه‌سازی برای انسان
برخی نویسندگان و کارشناسان سئو، هنگام بهینه‌سازی متا تایتل فقط رضایت ربات‌های گوگل را در نظر می‌گیرند، در صورتی که شما باید به مخاطبان خود یعنی انسان‌ها نیز توجه کنید. ابتدا متن و عنوان را ساده و واضح برای انسان‌ها بنویسید، سپس آیتم‌های ضروری برای بهینه‌سازی را به متن اضافه کنید. در هر صورت اگر افراد از سایت شما راضی نباشند، گوگل هم به کارکرد شما توجهی نمی‌کند.
۷- استفاده از اقدام به عمل (Call To Action)
استفاده از اقدام به عمل یا CTA، برای نوشتن متا تایتل کمی دشوار است؛ زیرا باید در حداکثر 60 کاراکتر موضوع خود را معرفی و مخاطب را به خواندن آن دعوت کنید. برای کال تو اکشن این بخش می‌توانید از فعل‌های ترغیب کننده استفاده کنید. برای مثال اگر مقاله شما در مورد سئو است، عنوان ” از جدیدترین تکنیک‌ها سئو آگاه شوید! ” انتخاب مناسبی است.
۸- استفاده از کلمات گیرا
برای نوشتن یک متاتایتل جذاب، از کلمات ترغیب کننده استفاده کنید. صفت‌های برترین را فراموش نکنید. کلماتی مانند بهترین، جدیدترین، برترین، ارزان‌ترین و… به جذب بیشتر مخاطب کمک می‌کند. همچنین عباراتی که مشتری را به خرید ترغیب کند نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. برای مثال آخرین تخفیف فصل، تمام شد! و… از جملاتی هستند که باعث ایجاد کنجکاوی و نگرانی از اتمام محصول در مخاطب می‌شود.
متا تایتل را کجای سایت بنویسیم؟
در این بخش شما را با نحوه وارد کردن عنوان یا متا تایتل برای هر صفحه آشنا می‌کنیم. برای نوشتن بخش متا ابتدا وارد بخش تنظیمان عمومی، بخش پیش نمایش شوید. سپس بر بخش ویرایش snippet کلیک کنید. پس از کلیک بر روی این بخش، متا تایتل مد نظر خود را در بخش عنوان وارد کنید. پس از آن محتوای شما با این نام نمایش داده می‌شود.
دلیل تغییر کردن متاتایتل چیست؟
گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی جهان، دائماً در حال بهبود الگوریتم‌ها و نحوه نمایش نتایج جستجو است. یکی از این تغییرات، گاهی اوقات تغییر متا تایتل صفحاتی است که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند؛ زیراگوگل همیشه به دنبال بهبود تجربه کاربری است. ممکن است متا تایتلی که شما تعریف کرده‌اید از نظر گوگل جذاب یا مرتبط با نتایج جستجو نباشد. در این صورت، گوگل ممکن است متا تایتلی را انتخاب کند که به نظر او برای کاربر مفیدتر باشد.
همچنینبا هر به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل، نحوه نمایش نتایج جستجو ممکن است تغییر کند. این تغییرات می‌توانند بر روی متا تایتل‌های نمایش داده شده نیز تأثیر بگذارند. گاهی گوگل برای جلوگیری از اسپم و دستکاری نتایج جستجو، ممکن است متا تایتل‌هایی را که به نظر مشکوک یا غیرطبیعی می‌رسند، تغییر دهد.
به طور کلی عوامل زیر منجر به تغییر متا تایتل می‌شود.
- متا تایتل‌های تکراری در سایت
- متا تایتل خیلی کوتاه یا خیلی بلند
- متا تایتل حاوی کلمات کلیدی تکراری یا نامرتبط
- متا تایتل نامرتبط با موضوع
چگونه از نوشتن متاتایتل نتیجه بگیریم؟
همانطور که خواندید، با نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن‌های مؤثر، می‌توانید ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود را به طور قابل‌توجهی افزایش دهید. همچنین می‌توانید با توجه به نیاز کاربر و کمک از ابزار سرچ کنسول گوگل، به طور دوره‌ای متا تایتل و توضیحات متا را تغییر دهید تا خواسته مخاطبان برآورده شود. با صرف کمی خلاقیت و دقت، می‌توانید متا تایتل و متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که کاربران را به کلیک‌کردن بر روی وب‌سایت شما و کاوش در محتوای آن ترغیب کند.