تصور کنید که در یک خانه بزرگ مشغول قدم‌زدن هستید و باید به اتاقی که در آن جلسه دارید مراجعه کنید، اما روی هیچ‌کدام از درها نوشته یا راهنمایی وجود ندارد. در این صورت پس از باز کردن چندین در خسته می‌شوید و احتمال دنبال کسی می‌گردید که از او سؤال بپرسید. متا تایتل نقش همان تابلوی راهنما را دارد. اگر محتوای شما عنوان یا متا دیسکریپشن نداشته باشد، کاربران نمی‌دانند که چه چیزی در انتظارشان است و اصلاً وارد صفحه سایت شما نمی‌شوند. برای جلوگیری از این اتفاق دلسردکننده، با ما همراه باشید تا با روش‌های نوشتن و بهینه‌سازی متا تایتل و متا دیسکریپشن آشنا شوید.
متا تایتل چیست؟
متاتایتل یا تگ عنوان یک تگ HTML است که موضوع محتوا را معرفی می‌کند. در واقع، متا تایتل خلاصه‌ای از محتوای صفحه شماست و به کاربران و موتورهای جستجو می‌گوید که صفحه شما در مورد چه چیزی است. عبارتی که در سرپ و تب‌های مرورگر نشان داده می‌شود، همان متاتایتل یا تگ عنوان است. زمانی که مخاطب موضوع دلخواه خود را سرچ می‌کند، ابتدا با متا تایتل و سپس با متا دیسکریپشن مواجه می‌شود.
تأثیر متا تایتل بر سئو
اولین چیزی که کاربران در نتایج جستجو می‌بینند، عنوان صفحات وب است. یک متا تایتل جذاب و دقیق می‌تواند توجه کاربران را جلب کند و آنها را به کلیک‌کردن بر روی لینک شما ترغیب کند. نرخ کلیک (CTR) به طور مستقیم بر رتبه وب‌سایت در صفحه نتایج تأثیر می‌گذارد. هرچه این نرخ بالاتر باشد، رتبه بهتری در صفحه نتایج کسب می‌کنید.
موتورهای جستجو مانند گوگل از محتوای متا تایتل برای درک موضوع صفحه شما استفاده می‌کنند. اگر متا تایتل شما مشابه کلمه کلیدی سرچ شده توسط مخاطب باشد، به‌احتمال بیشتری برای او نمایش داده می‌شود. هرچه محتوای شما بیشتر در دسترس مخاطب قرار بگیرد، احتمال ورود به وب‌سایت و کسب ترافیک ارگانیک نیز افزایش پیدا می‌کند.
بهینه‌سازی متاتایتل
تا اینجای مقاله با متا تایتل و اهمیت آن آشنا شدید، اما بخش مهم، نوع نوشتن و بهینه‌سازی آن است. البته بهینه‌سازی متا تایتل فقط یکی از بخش‌های چک لیست سئو است. برای کسب بهترین نتایج، باید سایر فاکتورهای سئو مانند محتوای باکیفیت، ساختار سئو مناسب و لینک‌سازی را نیز رعایت کنید. برای بهینه‌سازی متا تایتل به نکات زیر دقت کنید.
· در متاتایتل از کلمه کلیدی استفاده کنید و آن را ابتدای عنوان قرار دهید.
· عنوان باید منحصربه‌فرد بوده و تکراری نباشد.
· حداکثر طول مجاز برای متاتایتل ۶۰ کاراکتر است، اما بهتر است تایتل شما بین ۵۰ تا ۵۵ کاراکتر باشد.
· از جملات کوتاه و واضح استفاده کنید و از به کار بردن کلمات غیرضروری خودداری کنید.
· در صورت امکان نام برند را انتهای متا تایتل قرار دهید.
· از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید.
· از درج اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده در متاتایتل خودداری کنید.
· متا تایتل خود را با توضیحات متا (Meta Description) هر صفحه هماهنگ کنید.
· از کلماتی استفاده کنید که توجه کاربران را جلب کند و آنها را به کلیک‌کردن بر روی لینک شما ترغیب کند.
· از اعداد، علائم نگارشی و حروف بزرگ به طور مؤثر برای برجسته‌کردن کلمات کلیدی و جلب توجه استفاده کنید.
· لحنی متقاعدکننده و دعوت‌کننده داشته باشید و به کاربران بگویید که چرا باید بر روی لینک شما کلیک کنند.
متا دیسکریپشن چیست؟
متادیسکریپشن (Meta Description) تگ کوتاهی در HTML یک صفحه وب است که خلاصه‌ای از محتوای آن صفحه را ارائه می‌دهد. این خلاصه در زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل نمایش داده می‌شود. متا دیسکریپشن به کاربران می‌گوید که صفحه شما در مورد چه چیزی است و به آنها کمک می‌کند تا سریع‌تر تصمیم بگیرند که آیا می‌خواهند بر روی لینک شما کلیک کنند یا خیر. البته در صورتی که خوش شانس باشید، گوگل همان متن مدنظر شما را منتشر می‌کند. در غیر این صورت ممکن است آن را تغییر دهد.
اگر متن توضیحات متا به‌اندازه کافی جذاب نباشد یا با محتوای نوشته شده تناسبی نداشته باشد، به طور خودکار توسط ربات‌های گوگل تغییر می‌کند تا به نسخه بهتری تبدیل شود. معمولاً این اتفاق بیشتر در بین مقالات با رتبه‌های ۴ تا ۶ دیده می‌شود.
تأثیر متادیسکریپشن بر سئو
متا دیسکریپشن به طور مستقیم بر رتبه‌بندی در صفحه نتایج تأثیر نمی‌گذارد، اما به طور غیرمستقیم با افزایش نرخ کلیک و ترافیک ارگانیک، به بهبود وضعیت سئو کمک می‌کند.
توضیحات متا در زیر عنوان صفحه شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و معرفی کوتاهی در مورد محتوا نوشته شده است. یک توضیحات متا جذاب و دقیق باید توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به کلیک‌کردن بر روی لینک شما ترغیب کند. هرچه نرخ کلیک بالاتر باشد، گوگل با آن بیشتر ارتباط برقرار می‌کند و به کاربران بیشتری نمایش می‌دهد، زیرا صفحه مدنظر را برای مخاطب جذاب و کاربردی می‌داند.
توضیحات متا فرصتی برای ارائه خلاصه‌ای از محتوای صفحه خود به کاربران است. توضیحات به مخاطب کمک می‌کند تا سریع‌تر تصمیم بگیرند که آیا قصد کلیک روی لینک صفحه شما را دارند یا خیر؟ اگر توضیحات متا دقیق باشد، مخاطب خیلی سریع موضوع را تشخیص داده و بنا بر نیاز خود، روی لینک کلیک می‌کند یا نه. جذب مخاطب هدف به شما کمک می‌کند تا تعامل سایت را افزایش دهید و مدت زمان بیشتری مخاطب در سایت باقی بماند.
در غیر این صورت، مخاطب وارد سایت شما می‌شود و پس از پیدانکردن اطلاعات مدنظر خود از آن خارج می‌شود و باعث افزایش نرخ پرش می‌شود. افزایش نرخ پرش باعث ایجاد حساسیت در ربات‌های گوگل می‌شود. آنها نتیجه می‌گیرند که مطالب و محتوای شما برای مخاطب جذاب نیست؛ بنابراین رتبه صفحات شما را تغییر داده و به افراد کمتری نشان می‌دهد.
بهینه‌سازی متا دیسکریپشن
· کلمات کلیدی اصلی خود را در توضیحات متا قرار دهید، اما بیش از حد از آن استفاده نکنید.
· متادیسکریپشن باید حداکثر ۱۶۰ کاراکتر داشته باشد. بهترین تعداد کاراکتر برای متا بین ۱۲۰ تا ۱۵۰ تا است.
· متا دیسکریپشن مقدمه کوتاهی از متن شماست. پس باید جذاب باشد تا کاربران برای خواندن ادامه آن ترغیب شوند و روی لینک سایت کلیک کنند.
· برای هر صفحه متا دیسکریپشن جداگانه و مرتبط با موضوع بنویسید. قبل از نوشتن متا دیسکریپشن بقیه سایت‌ها را بررسی کنید تا متن تکراری ننویسید.
· در جمله آخر متن توضیحات متا از کال تو اکشن استفاده کنید و مخاطب را دعوت کنید که تا انتهای محتوا با شما همراه باشد. گاهی همین جمله کوتاه کاربر را ترغیب می‌کند که از صفحات سایت بازدید کرده و مقاله را مطالعه کند.
· از اعداد، علائم نگارشی و حروف بزرگ به طور مؤثر برای برجسته کردن کلمات کلیدی و جلب توجه استفاده کنید.
· از درج اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده در توضیحات متا خود خودداری کنید.
· اگر برای نوشتن متن متادیسکریپشن فرصت کافی ندارید، از افزونه‌های سئو مانند Yoast SEO و Rank Math کمک بگیرید. افزونه‌ها از عنوان محتوا، نام برند و ۴۰ کاراکتر اول متن برای نوشتن متا دیسکریپشن استفاده می‌کنند. البته استفاده از این روش خیلی توصیه نمی‌شود و بهتر است دراسرع‌وقت متن نوشته شده را تغییر دهید.
چگونه از نوشتن متاتایتل و متادیسکریپشن نتیجه بگیریم؟
همان‌طور که خواندید، با نوشتن متا تایتل و متا دیسکریپشن‌های مؤثر، می‌توانید ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود را به طور قابل‌توجهی افزایش دهید. همچنین می‌توانید با توجه به نیاز کاربر و کمک از ابزار سرچ کنسول گوگل، به طور دوره‌ای متا تایتل و توضیحات متا را تغییر دهید تا خواسته مخاطبان برآورده شود. با صرف کمی خلاقیت و دقت، می‌توانید متا تایتل و متا دیسکریپشن‌هایی بنویسید که کاربران را به کلیک‌کردن بر روی وب‌سایت شما و کاوش در محتوای آن ترغیب کند.