در دنیای دیجیتال امروز، محتوا پادشاه است! اما چطور می‌توانیم محتوایی تولید کنیم که هم موتورهای جستجو را عاشق خود کند و هم مخاطبان را جذب کند؟ اینجاست که تولید محتوا سئو شده به کمک شما می‌آید. شما با استفاده از سئو محتوا می‌توانید کلمات کلیدی مدنظر مخاطب را پیدا کرده و از این طریق نیازهایشان را رفع کنید. در صورتی که هر یک از موارد سئو و تولید محتوای کاربردی را رعایت نکنید، وب‌سایت دچار ضعف محتوایی، فنی و نارضایتی مخاطبان می‌شود. به همین خاطر باید دوقلوهای سئو و محتوا را در کنار یکدیگر پیش ببرید.
محتوا سئو شده چیست؟
تولید محتوا سئو شده به معنی متنی است که تمام اصول و قواعد سئو هنگام نوشتن آن رعایت شده است. این نوع محتوا به سایت شما کمک می‌کند تا در جستجوهای مرتبط با محتوا شما در موتورهای جستجو، مانند گوگل، بهتر دیده شوید. به‌عبارت‌دیگر هدف سئو محتوا بهینه‌سازی محتوا سایت برا جذب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه در صفحه نتایج است.
برای تولید محتوا سئو شده ابتدا مخاطب و پرسونا آن را بشناسید. باید بدانید که مخاطبان شما به دنبال چه محتوایی هستند و در چه فضایی فعال‌تر هستند. سپس باید موضوعات مدنظر را با استفاده از کیورد ریسرچ پیدا کنید. برای سهولت این کار می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. حالا وقت تولید محتواست!
برای تولید محتوا یک سبک ساده و روان انتخاب کنید تا مخاطب به‌راحتی با آن ارتباط برقرار کند. پس از نوشتن محتوا آن را یک‌بار ویرایش کنید و برای افزایش جذابیت از عنوان ترغیب‌کننده و تصاویر مناسب استفاده کنید. پس از گذراندن این مراحل، باید متن خود را در سایر کانالهای ارتباطی به اشتراک بگذارید و آن را تبلیغ کنید. در برای آشنایی بیشتر با تولید محتوا سئو شده تا انتها با ما همراه باشید.
اصول سئو در تولید محتوا؛ با یک تیر دو نشان بزنید
برخی تصور می‌کنند سئو فقط مربوط به بخش‌های فنی سایت است، اما بخش مهمی از بهینه‌سازی موتور جستجو مربوط به محتوا سایت است؛ بنابراین شما می‌توانید با تولید محتوای با کیفیت و کاربردی برای مخاطب، وضعیت سئو محتوا را بهبود دهید و به سئو سایت کمک کنید. با کمک تولید محتوا سئو شده به پیشرفت عظیمی در بهینه‌سازی سایت می‌رسید. این موضوع باعث می‌شود که علاوه بر تأمین محتوای مدنظر برای سایت، بتوانید ترافیک ارگانیک را افزایش دهید و رتبه بهتری در صفحه نتایج گوگل کسب کنید.
اهمیت محتوا در سئو و رتبه گرفتن کلمات کلیدی
محتوای باکیفیت یکی از مهم‌ترین عوامل در سئو و رتبه‌گرفتن کلمات کلیدی است. چرا تولید محتوا سئو شده منجر به کسب نتایج خوب در صفحات موتور جستجو می‌شود؟
1. موتورهای جستجو به دنبال محتوای ارزشمند هستند
الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی هستند و هدف آنها ارائه بهترین نتایج ممکن به کاربران است. یکی از راه‌هایی که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت یک صفحه وب استفاده می‌کنند، بررسی محتوای آن است. تحقیق کلمات کلیدی بخش مهمی از استراتژی سئو محتوا است. شما باید کلمات کلیدی مرتبطی را که مخاطبان هدف شما به دنبال آنها هستند شناسایی کنید. بااین‌حال، صرفاً استفاده از کلمات کلیدی در محتوای خود کافی نیست. شما باید محتوایی باکیفیت ایجاد کنید که به طور طبیعی از کلمات کلیدی هدف در آن استفاده شده باشد. اگر محتوای شما آموزنده، مفید و مرتبط با نیاز مخاطب باشد، موتورهای جستجو احتمالاً آن را در رتبه‌بندی‌های بالاتری قرار می‌دهند.
2. محتوا کاربردی باعث افزایش ترافیک ارگانیک می‌شود
همان‌طور که در بخش‌های قبلی خواندید، تولید محتوای سئو شده و کاربردی منجر به کسب رتبه بهتر در صفحه نتایج موتور جستجو می‌شود. طبیعتاً هرچه رتبه صفحه بهتر باشد، افراد بیشتری بر آن کلیک می‌کنند و ترافیک ارگانیک نیز افزایش می‌یابد. هرچه محتوا کاربردی و جذاب‌تر باشد، احتمال اشتراک‌گذاری آن نیز افزایش می‌یابد. به همین ترتیب افراد از کانالهای دیگر نیز وارد وب‌سایت شما شده و میزان بازدید و ترافیک بیش‌ازپیش می‌شود.
3. افزایش تعامل مخاطب
هرچه محتوای تولید شده جذاب‌تر باشد، مخاطب زمان بیشتری برای خواندن آن صرف می‌کند. صرف زمان بیشتر در صفحه وب‌سایت شما، منجر به افزایش تعامل مخاطب می‌شود. هرچه ارتباط بهتری بین شما و کاربر برقرار شود، احتمالاً معرفی به دیگران، اشتراک‌گذاری، بازگشت مجدد به سایت، ثبت‌نام در سایت و خرید نیز افزایش می‌یابد.
4. افزایش اعتبار برند
زمانی که شما بتوانید در اکثر کلمات کلیدی رتبه خوبی کسب کنید، شما به‌عنوان مرجع در میان رقیبان خود شناخته می‌شوید. وقتی شما به مرجع تبدیل شوید، مخاطبان پس از سرچ موضوع مدنظر خود، ابتدا بر سایت شما کلیک کرده و از محتوای شما استفاده می‌کنند. کسب رتبه یکی از راه‌های افزایش اعتبار است، اما از برند شخصی خود نیز غافل نشوید، بعد از هر محتوا متخصص آن را معرفی کنید تا افراد بدانند که مطالب کاربردی نوشته شده، توسط چه کسی است و او را مرجع خود قرار دهند.
عوامل مهم و ضروری در سئوی محتوا
تا اینجا با دلایل اهمیت تولید محتوا سئو شده آشنا شدید، در ادامه چندین روش و نکته برای نوشتن یک محتوای جذاب را معرفی می‌کنیم.
· تحقیق کلمات کلیدی را در اولویت بگذارید
اولین قدم برای تولید محتوا سئو شده، تحقیق کلمات کلیدی است. شما باید کلمات کلیدی مرتبطی را که مخاطبان هدف شما به دنبال آنها هستند شناسایی کنید. برای کیورد ریسرچ، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نیز استفاده کنید. معروف‌ترین ابزارها عبارت‌اند از:
· Google Keyword Planner
· Ahrefs
· SEMrush
· KWFinder
· و…
پس از پیداکردن کلمات کلیدی، نوبت به تهیه تقویم محتوایی می‌رسد. برای نوشتن تقویم محتوایی باید موضوع هر محتوا، نوع آن، مسئول آماده سازی، پلتفرم و تاریخ انتشار آن را مشخص کنید. با استفاده از تقویم محتوایی می‌توانید از اتلاف وقت و انتشار محتوای تکراری جلوگیری کنید.
· مقدمه جذاب بنویسید!
پاراگراف مقدمه شما باید مختصر و مستقیم به اصل مطلب برسد و به خوانندگان بگوید که چرا باید به خواندن ادامه دهند. مقدمه نقش قلاب محتوا را دارد؛ اگر کاربر با مقدمه نوشته‌شده ارتباط برقرار کند، به‌احتمال بیشتری مقاله شما را می‌خواند. با توجه به این موضوع باید با استفاده از خلاقیت خود، مقدمه جذاب و ترغیب‌کننده بنویسید. توصیه می‌شود در مقدمه از نیازهای کاربر صحبت کنید و برای جواب گرفتن او را به خواندن متن سوق دهید. بهتر است چند نکته اصلی متن را در مقدمه قرار دهید تا مخاطب بیشتر برای خواندن متن تشویق شود.
· بهینه‌سازی عنوان و متادیسکریپشن
متا تایتل و متا دیسکریپشن باید واضح و ترغیب‌کننده نوشته شود. برای نوشتن این دو بخش مهم، باید از کلمه کلیدی استفاده کنید و در یک خط محتوای خود را توصیف کنید. متا تایتل باید حداکثر 60 و متا دیسکریپشن حداکثر 160 کاراکتر باشد. درصورتی‌که تعداد کاراکترها بیشتر باشد، بخشی از آن به مخاطب نشان داده نمی‌شود و نمی‌توانید پیام خود را به طور کامل به کاربر برسانید.
· ساختاربندی محتوا پایه ساختمان شماست
برای بهبود ساختار محتوا از عنوان و زیر عنوان‌های مناسب استفاده کنید. اگر ساختار منظمی برای محتوا ایجاد کرده باشید، مخاطب به راحتی متوجه می‌شود که چیزی در انتظارش است و توقعش برآورده می‌شود یا نه. با فهرست‌بندی صحیح محتوا و استفاده از پاراگراف و جملات کوتاه و رسا، می‌توانید مطالب خود را به‌درستی دسته‌بندی کنید و خوانش آن را برای مخاطب ساده کنید. هرچه چیدمان صفحه و محتوا بهتر باشد، مخاطب بهتر ارتباط برقرار می‌کند و مدت زمان بیشتری را در صفحه شما باقی می‌ماند.
· محتوای جامع و صحیح بنویسید
یکی از موارد چک لیست سئو محتوایی، نوشتن محتوای صحیح و غیر تکراری است. هرگز برای نوشتن محتواها از سایت‌ها و منابع دیگر کپی نکنید. محتوای کپی شده نه تنها هیچ ارزشی ندارد، بلکه باعث افت رتبه سایت شما نیز می‌شود. علاوه بر این، گوگل می‌خواهد که از نظر علمی، محتوای درستی را در اختیار مخاطب قرار دهید. همچنین توصیه می‌شود بیوگرافی نویسنده را در ابتدا یا انتهای پست درج کنید تا مشخص شود محتوا توسط انسان نوشته شده است و صرفاً بر اساس هوش مصنوعی نیست.
· از محتوای خوانا غافل نشوید!
برای افزایش خوانایی از کلمات ساده و جملات روان استفاده کنید. هرچه جملات ساده‌تری به کار ببرید، ارتباط گرفتن با محتوای شما راحت‌تر می‌شود. توصیه می‌شود برای افزایش خوانایی از علائم نگارشی مناسب نیز، استفاده کنید، زیرا هر چه محتوای شما خواناتر باشد، کاربر بیشتر با آن ارتباط برقرار می‌کند و مدت بیشتری را در سایت می‌ماند. هرچه مخاطب مدت زمان بیشتری در سایت بماند، از نظر گوگل ارزشمندتر است و رتبه بهتری به محتوای شما می‌دهد.
· چگالی کلمه کلیدی را رعایت کنید
به طور کلی باید یک تا سه درصد هر متن از کلمه کلیدی اصلی تشکیل شده باشد. در متن به طور پراکنده از کلمه کلیدی استفاده کنید. توصیه می‌شود در هر پاراگراف حداقل یک‌بار از کلمه کلیدی استفاده شود. همان‌طور که می‌دانید گوگل به 100 کلمه اول توجه بیشتری نشان می‌دهد، بنابراین حتماً کلمه کلیدی را در این بخش قرار دهید. برای نوشتن یک متن از کلمات کلیدی اصلی و فرعی استفاده کنید و از LSI غافل نشوید. در مقدمه، عنوان‌ها، URL، نتیجه‌گیری و غیره از کلمه کلیدی استفاده کنید.
· از محتوای چندرسانه‌ای استفاده کنید
خواندن یک متن طولانی برای تمامی افراد خسته‌کننده است، بنابراین توصیه می‌شود برای جلوگیری از یکنواختی از محتواهای چندرسانه‌ای استفاده کنید. شما می‌توانید با استفاده از عکس، ویدئو، صوت، اینفوگرافیک و انواع جدول متن خود را ساده و جذاب کنید. تصاویر را به صورت پراکنده در سراسر متن قرار دهید. استفاده از محتوای چندرسانه‌ای مرتبط به ارزش مقاله شما می‌افزاید و باعث رضایت مخاطب و درنتیجه بهبود رتبه گوگل می‌شود، پس آن را در چک لیست سئو محتوا قرار دهید.
· تجربه کاربری، راهی برای افزایش رضایت مخاطب
تجربه کاربری مخاطب را بهبود دهید. اولین کار برای بهبود شرایط، طراحی سایت ریسپانسیو است. ریسپانسیو بودن به این معنی است که المان‌های صفحات سایت، در تمامی دستگاه‌ها قابل خواندن باشد و عناصر آن درهم‌ریخته نشود. امروزه بسیاری از افراد با استفاده از موبایل وب‌گردی می‌کنند. به همین خاطر باید وب‌سایت‌ها برای تمام افراد با هر دستگاهی قابل خوانش باشد.
· تبلیغ محتوا، روشی برای جذب ترافیک
پس از انتشار محتوای خود، آن را در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌های دیگر و سایر پلتفرم‌های آنلاین تبلیغ کنید. برای تبلیغات می‌توانید از ایمیل مارکتینگ یا اینفلوئنسر مارکتینگ نیز استفاده کنید. تبلیغات و انتشار محتوا در فضای مجازی مانند بک لینک است و باعث افزایش اعتبار و شهرت محتوا می‌شود. همچنین با استفاده از این روش آگاهی از برند خود را افزایش می‌دهید.
تفاوت استراتژی سئو و استراتژی محتوا
استراتژی سئو و استراتژی محتوا دو بخش مهمی از دیجیتال مارکتینگ هستند که در کنار هم به شما کمک کنند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید و ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید. بااین‌حال، بین این دو تفاوت‌های کلیدی وجود دارد:
· هدف استراتژی سئو افزایش رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک برای کلمات کلیدی مرتبط است. این امر با بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو مانند گوگل انجام می‌شود. هدف استراتژی محتوا ایجاد و توزیع محتوای باکیفیت و ارزشمند برای جذب و درگیرکردن مخاطبان هدف شما است. این محتوا می‌تواند شامل پست‌های وبلاگ، مقالات، اینفوگرافیک، ویدئو و … باشد.
· مخاطب فعالیت‌های سئو موتورهای جستجو هستند. شما باید وب‌سایت خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که موتورهای جستجو بتوانند آن را به درستی درک کنند و برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه‌بندی کنند. اما مخاطب استراتژی محتوا کاربران شما هستند. شما باید محتوایی را آماده کنید که برای آنها جذاب و مفید باشد. هرچه نتیجه برای کاربر جذاب‌تر باشد، بیشتر به تعامل با محتوا و بازدید و بازگشت مجدد به وب‌سایت تشویق می‌شوند.
· تکنیک‌های سئو شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا در صفحه، ایجاد بک لینک، و بهینه‌سازی فنی وب‌سایت شما است. تاکتیک‌های استراتژی محتوا شامل برنامه‌ریزی محتوا، تولید محتوا، ویرایش و انتشار محتوا و تبلیغ محتوا می‌شود.
· برای اندازه‌گیری موفقیت در سئو از معیارهایی مانند رتبه‌بندی کلمات کلیدی، ترافیک ارگانیک و نرخ تبدیل استفاده می‌شود. برای اندازه‌گیری موفقیت در استراتژی محتوا مواردی مانند ترافیک وب‌سایت، زمان صرف شده در سایت، نرخ کلیک (CTR) و تعامل با محتوا سنجیده می‌شود.
آیا محتوا فقط برای رتبه گرفتن کلمات کلیدی است؟
خیر، محتوا فقط برای رتبه‌گرفتن در کلمات کلیدی نیست. درحالی‌که تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی هدف بخش‌های مهمی از استراتژی محتوای سئو (SEO) هستند، اما این تنها جنبه‌های محتوا نیستند. تولید محتوای سئو شده نقشی اساسی در جذب و درگیرکردن مخاطبان هدف شما ایفا می‌کند. محتوای نوشته شده باید اطلاعات مفید، آموزنده و سرگرم‌کننده‌ای را در اختیار مخاطب قرار دهد و او را ترغیب کند که تا انتها متن را مطالعه کند.
همان‌طور که گفته شد، باید مخاطب هدف خود را بشناسید و طبق علاقه او تولید محتوا سئو شده را آماده کنید. مخاطب در صورتی تا آخر همراه شما می‌ماند که به مطلب مدنظر خود رسیده باشد و برایش جذابیت داشته باشد. محتوایی که آماده می‌کنید باید منحصربه‌فرد باشد و تقلیدی از سایر منابع نباشد. درصورتی‌که شرایط بالا را رعایت کرده باشید، علاوه بر اینکه محتوا منجر به کسب رتبه خوب می‌شود، باعث افزایش اعتبار و اعتماد نیز می‌شود. محتوای جذاب می‌تواند مخاطبان شما را درگیر کند، آنها را به تعامل با وب‌سایت شما تشویق کند و آنها را به بازدیدکنندگان دائمی تبدیل کند.
محتوای باکیفیت که برای موتورهای جستجو بهینه شده است، می تواند به شما کمک کند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید و ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنید. محتوای متقاعد کننده می تواند مخاطبان شما را متقاعد کند تا اقدامی مانند خرید محصول، ثبت‌نام برای خبرنامه یا دانلود یک کتاب الکترونیکی انجام دهند.
قیمت محتوای سئو شده
برخی تصور می‌کنند که محتوا در فضای اینترنت وجود دارد و لازم نیست برای تولید محتوای یونیک هزینه کنند ولی سخت در اشتباه هستند. شما به‌عنوان مدیر یک کسب‌وکار باید بخشی از بودجه مارکتینگ را به تولید محتوای سئو شده اختصاص دهید. برای قیمت‌گذاری تولید محتوا باید به عوامل زیادی از جمله موضوع، میزان تخصص تولیدکننده، حجم، کیفیت، نوع و سرعت آماده‌سازی محتوا بستگی دارد. به همین خاطر نمی‌توان رقم ثابتی را برای این کار در نظر گرفت. البته واضح است که هرچه سرعت و کیفیت تولید محتوا سئو شده بالاتر باشد، هزینه آن نیز بیشتر می‌شود و نتیجه بهتری هم کسب می‌کنید.
برای جلوگیری از مشکلات مالی حین کار، بهتر است قبل از شروع تولید محتوا، قراردادی با فرد یا آژانس مدنظر تنظیم کنید. انجام این کار باعث می‌شود تا هر دو طرف از وظایف، شرایط همکاری و میزان دستمزد آگاه باشند و در صورت بروز هرگونه اختلاف بتوانید به مدارک موجود استناد کنید.
در آخر سئو مهم‌تر است یا محتوا؟
در انتها این مطلب حتما با تمام وجود دلیل اهمیت پیوستگی و هماهنگی سئو و محتوا را درک کرده‌اید. به همین خاطر جوابی برای سوال سئو یا محتوا وجود ندارد. زیرا هرکدام در جایگاه خود از اهمیت بالایی برخوردار هستند و ترکیب آن دو باهم یعنی تولید محتوا سئو شده نتیجه فوق‌العاده‌ای رقم می‌زند. با کمک گرفتن از متخصص سئو و محتوا می‌توانید روند مثبتی در وضعیت سئو سایت خود ایجاد کنید. اگر قصد سرعت بخشیدن به مسیر رشد و افزایش ترافیک ارگانیک دارید، با متخصصان هدف در ارتباط باشید.