تجزیه‌وتحلیل سایت رقبا، یکی از مهم‌ترین فعالیت‌ها برای تدوین استراتژی و برنامه‌ریزی‌های آینده است. شناسایی رقبای مناسب و تجزیه‌وتحلیل جنبه‌های مختلف وب‌سایت آنها برای تجزیه‌وتحلیل بسیار مهم است. ابزارهای تجزیه‌وتحلیل رقبا دید ارزشمندی را در مورد استراتژی‌های رقبا برای تصمیم‌گیری‌ها ارائه می‌دهند. بینش از تجزیه‌وتحلیل رقبا به عمل به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که عملکرد خود را بهینه کنند و از رقبا پیشی بگیرند.
تحلیل سایت رقبا یعنی چه؟
تجزیه‌وتحلیل سایت رقبا، یعنی اینکه بدانید سایت‌های دیگر از چه تکنیک‌هایی برای رشد و پیشرفت خود استفاده می‌کنند. البته این تحلیل‌ها صرفاً برای پیدا کردن نقاط قوت نیست، شما می‌توانید نقاط ضعف رقبای خود را نیز پیدا کنید و از آن در راستای بهبود کار خود استفاده کنید. حالا چرا باید از روش‌های رقبای خود با خبر باشیم؟ برای اینکه شما هم بتوانید جدیدترین تاکتیک‌های حوزه بازاریابی دیجیتال را بشناسید و از آنها در راستای پیشرفت خود استفاده کنید. البته همان‌طور که می‌دانید برای تحلیل، قرار نیست از رقبای خود تقلید کنیم، بلکه فقط می‌خواهیم از استراتژی‌های آنها ایده بگیریم.
برای تحلیل سایت رقبا، باید عواملی مختلفی مانند نحوه تولید محتوا، سئو، بک لینک، سئو داخلی، اعتبار دامنه و… را بررسی کنید. بررسی‌کردن موارد گفته شده کار راحتی نیست و به زمان زیادی احتیاج دارد. همان‌طور که گفته شد بررسی استراتژی هر سایت مدت زمان زیادی می‌خواهد و هر کسب‌وکار به صورت ماهانه یا فصلی تکنیک‌های خود را تغییر می‌دهد؛ با این حساب بهتر است تحلیل سایت رقبا را به صورت فصلی انجام دهید تا تاثیر سئو بر فروش را متوجه شوید.
مراحل تحلیل سایت رقبا
برای تحلیل و تجزیه سایت رقبا باید مراحلی را به ترتیب انجام دهید تا به نتیجه دلخواه برسید. حالا این مراحل چه هستند و در چند مرحله انجام می‌شوند؟ شما باید 3 مرحله اصلی را برای انجام تحلیل سایت رقبا انجام دهید که عبارت هستند از:
۱. رقبای خود را شناسایی کنید
تحلیل سایت رقبا زمانی معنی دارد که شما آنها را بشناسید! بدون شناخت اولیه حتی نمی‌دانید که یک برند رقیب شما هست یا خیر؟ به همین دلیل باید قبل از انجام هر کاری، ابتدا رقیبان خود را بشناسید و آنها را دسته‌بندی کنید. البته ممکن است در ابتدای کار هیچ برندی را مرتبط با کسب‌وکار خود نشناسید. در این شرایط باید کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را در گوگل سرچ کنید و ببینید که کدام یک از سایت‌ها رتبه بالایی دارند. آنها رقبای اصلی شما هستند.
برای مثال اگر در حوزه صندلی فعالیت می‌کنید، باید عباراتی مانند صندلی اداری، صندلی گیمینگ، میز اداری و… را سرچ کنید و برترین سایت و برندها را انتخاب کنید. سپس یک لیست کامل از رقبای خود تهیه کنید و برای مراحل بعدی آماده داشته باشید.
۲. مشخص کنید که به دنبال چه اطلاعاتی هستید
بازدید از سایت یک رقیب و سپس مرور بی‌هدف به امید یافتن چیزی مفید، راه درستی برای تجزیه‌وتحلیل نیست. شما باید با یک مفهوم واضح از آنچه می‌خواهید، وارد سایت رقبا شوید. در ادامه چند نمونه از موارد اطلاعاتی لازم برای تحلیل آورده‌ایم.
· کلمات کلیدی هدفمند
· قالب‌ها یا موضوعات پست وبلاگ
· منابع، ابزارها یا افزونه‌های خارجی
· ویژگی‌های فنی طراحی وب مانند سرعت صفحه یا سازگاری با موبایل
· فرم‌های دریافت ایمیل، پاپ‌آپ‌ها یا کال تو اکشن (CTA)
· بک لینک‌ها
با داشتن هدف، در جستجوی خود بسیار کارآمدتر خواهید بود. بر روی اطلاعات خاصی که می‌خواهید تمرکز کنید و این کار را با بهترین ابزار برای یافتن آن اطلاعات انجام دهید. علاوه بر موارد گفته شده باید مشخص کنید که هدف شما بررسی سئو داخلی یا خارجی است. اگر قصد دارید سئو داخلی وب‌سایتی را بررسی کنید، باید دسترسی سایت، نحوه لینک‌سازی، بخش بلاگ، کلمات کلیدی مهم و قالب کلی آن را بررسی کنید.
اگر قصد دارید بخش آف پیج یا سئو خارجی را مورد بحث و تحلیل قرار دهید، باید تمرکز خود را بر بک لینک‌ها بگذارید. بررسی کنید که رقبا در ماه چند بک لینک و از کدام سایت‌ها دریافت می‌کنند. حتما توجه کنید که با استفاده از چه انکر تکست‌هایی بک لینک دریافت شده است. نکته دیگری که باید در تحلیل سایت رقبا به آن توجه کنید، وضعیت اسپم اسکور آنها است.
۳. تجزیه‌وتحلیل SWOT انجام دهید
پس از اینکه رقبا و معیار تحلیل خود را مشخص کردید، باید بررسی را شروع کنید. به طور خاص، شما باید یک تحلیل SWOT (نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهدیدها) از رقبای خود انجام دهید. فرض کنید به دنبال کلمات کلیدی هستید که یک رقیب در محتوای خود هدف قرار می‌دهد. برای پیداکردن این کلمات کلیدی باید سؤالات زیر را از خود بپرسید.
۱) کدام کلمات کلیدی باعث کسب رتبه برای این سایت شده است؟
۲) کدام کلمات کلیدی رتبه خوبی در نتایج به دست نیاورده است؟
۳) کدام کلمات کلیدی را رقیب شما استفاده نکرده و مثل یک فرصت برای شماست؟
۴) کدام کلمات کلیدی را رقیب استفاده کرده؛ ولی شما از آن غافل بوده‌اید؟
هنگامی که این چهار سؤال را از خود در زمینه‌های مختلف بپرسید، راه روشن‌تری برای تحلیل سایت رقبا دارید.
چرا باید سایت رقبا را تحلیل کنیم؟
استراتژی‌های استفاده شده در سایت رقبا می‌تواند به بهبود وضعیت سئو برای مدیران کمک کند و منجر به افت یا رشد سایت شما شود. هر استراتژی موفقیت‌آمیزی که آنها به کار می‌گیرند برای کسب‌وکار شما مضر است و باید برای جبران این ضرر واکنشی نشان دهید. علاوه بر این تجزیه‌وتحلیل رقبا به شما می‌گوید که آنها چه فرصت‌هایی را ازدست‌داده‌اند و شما می‌توانید با انجام آنها به موفقیت برسید و از تاثیر سئو بر فروش غافل نشوید. به طور کلی پیداکردن نقاط ضعف و قوت رقبا یکی از بهترین راه‌ها برای تدوین استراتژی‌های آینده است.
معرفی ابزارهای تحلیل سایت رقبا
برای انجام تحلیل سایت رقبا، بهتر است از ابزارهای کاربردی موجود در این حوزه استفاده کنید. در ادامه 7 مورد از معروف‌ترین ابزارها را معرفی می‌کنیم.
SEMRush(۱
SEMrush یک ابزار عالی برای تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی و وضعیت سئو رقباست. البته به دلیل فیلتر بودن این ابزار در ایران، باید از IP خارجی استفاده کنید. همچنین به همین خاطر ممکن است برخی از اطلاعات دقیق نباشد. بااین‌حال باز هم این ابزار قابل‌اتکا است و می‌توانید از آن به نحو احسن بهره‌مند شوید. برای تحلیل سایت رقبا، ابتدا URL آن را در سمراش وارد کنید. سپس با اطلاعات زیر مواجه می‌شوید.
· کلمات کلیدی که رتبه خوبی گرفته‌اند
· وضعیت بک لینک‌ها
· میزان ترافیک ارگانیک و تبلیغاتی
· میزان ماندگاری مخاطب در سایت
Ahrefs(۲
یکی دیگر از ابزارهای برتر و قدرتمند برای مشاهده کلمات کلیدی رقبا (ارگانیک و PPC)، بک لینک‌ها، آمار ترافیک و موارد دیگر Ahrefs است. این سایت طیف وسیعی از ابزارها را برای تجزیه‌وتحلیل رقبا ارائه می‌دهد. با استفاده از این ابزار متوجه می‌شوید که چه کلماتی در حوزه کسب‌وکار شما کارایی دارند و رقبای شما چه مواردی را ازدست‌داده‌اند. همچنین می‌توانید کلماتی را که در آینده باید از آنها استفاده کنید را با استفاده از این ابزار پیدا کنید.
Moz Pro(۳
این ابزار در سال 2004 با نام SEOmoz تأسیس شد و به عنوان یک وبلاگ آنلاین شروع به کار کرد که در آن برخی از متخصصان سئو در جهان تحقیقات و ایده های خود را به اشتراک می‌گذاشتند. امروز Moz یک شرکت SaaS است که مجموعه ای از ابزارهای SEO را ارائه می‌دهد. یکی از آن ابزارها، Mozbar، یک افزونه برای کروم است که شاخص‌هایی را هنگام مشاهده هر صفحه وب یا صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) در اختیار شما قرار می‌دهد. این شاخص‌ها شامل لینک‌ها، اعتبار دامنه و صفحه، هستند.
SimilarWeb(۴
سیمیلار وب یکی از ابزارهای کاربردی در تحلیل سایت رقبا است که میزان ترافیک دریافتی از کانال‌های مختلف را نشان می‌دهد. این ابزار از سال 2007 شروع به کار کرده و در حال حاضر به دیتای بیش از 100 میلیون وب‌سایت دسترسی دارد. SimilarWeb علاوه بر نمایش میزان ترافیک، به شما دسترسی می‌دهد تا منبع و میزان ترافیک ورودی را تخمین بزنید. برای مثال می‌توانید سایت‌های ارجاع‌دهنده، ترافیک شبکه‌های اجتماعی و کلمات کلیدی برتر را مشاهده کنید. همچنین با استفاده از این ابزار می‌توانید ورودی دریافتی از هر کلمه از طریق ترافیک ارگانیک و گوگل ادز را به صورت جداگانه مشاهده کرد.
Spyfu(۵
Spyfu یکی از ابزارهای تحلیل سایت رقباست که اطلاعاتی را در زمینه‌های سئو، تبلیغات کلیکی، انتخاب کلمات کلیدی و دامنه به شما می‌دهد. طبق گفته مدیران وب‌سایت Spyfu می‌توانید کلمات کلیدی استفاده شده در تبلیغات گوگل ادز، رنک‌های ارگانیک و تبلیغات مربوطه در ۱۴ سال اخیر را ببینید.
برای استفاده از Spyfu کافی است دامنه خود را وارد و آن را با دامنه رقبای خود مقایسه کنید. با این کار متوجه می‌شوید که رقبا از چه کلماتی استفاده کرده‌اند و شما از آن غافل بوده‌اید. همچنین اگر در حوزه تبلیغات کلیکی هم به دنبال بهینه‌سازی کمپین خود هستید، بخش Spyfu Kombat به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی بی‌ارزش را با کلیدواژه‌های کاربردی جایگزین کنید و کمپین خود را بهبود دهید.
SEO SiteCheckup(۶
سایت SeoSiteCheckup یکی از معروف‌ترین ابزارهای رایگان در زمینه آنالیز و تحلیل سایت رقبا است. از ویژگی مثبت این ابزار می‌توان به توانایی تجزیه‌وتحلیل سایت در حوزه‌های مختلف اشاره کرد. از خدمات این سایت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد.
· بررسی کیوردها
· بررسی متادیسکریپشن
· بررسی متاتگ‌ها
· وجود سایت مپ
· وجود فایل ROBOTS.TXT
· ریسپانسیو بودن سایت
· سرعت لود صفحه
· امنیت سایت
مزایا تحلیل سایت رقبا چیست؟
تحلیل سایت رقبا یک ابزار کاربردی برای بهبود عملکرد و استراتژی کسب‌وکار است. تجزیه‌وتحلیل رقبا به شما کمک می‌کند تا با فعالیت‌های آنها در بازار آشنا شوید. این شناخت شامل تحلیل محتوا، محصولات و خدمات، استراتژی‌های بازاریابی، تجربه کاربری و… است. با تحلیل سایت‌های رقبا، می‌توانید فرصت‌های جدیدی را کشف کنید.
این فرصت‌ها ممکن است شامل بازارهای جدید، نیازهای مشتریانی که رقبا به آنها پاسخ نمی‌دهند، یا حتی مواردی مانند محصولات یا خدماتی با کیفیت بهتر یا قیمت رقابتی‌تر باشد. البته که تحلیل سایت و فعالیت‌های رقبا کار ساده‌ای نیست و باید از متخصصان کمک بگیرید. درصورتی‌که به یک فرد کاربلد در این حوزه و مشاوره برای خدمات یا مشاوره سئو احتیاج دارید، هدف در کنار شماست.