چگونه تبلیغات ریسپانسیو گوگل بسازیم؟ + مزایای ساخت تبلیغ ریسپانسیو

در دهه‌های اخیر، با گسترش روزافزون تکنولوژی و دسترسی آسان به اینترنت، تبلیغات آنلاین به یکی از عوامل اساسی در جذب مخاطبان و ترویج کسب‌وکارها تبدیل شده است. در این راستا، گوگل یکی از پلتفرم‌های بزرگ تبلیغات آنلاین، همواره تلاش داشته است ابزارها و تکنیک‌هایی را ارائه دهد که به تبلیغ‌کنندگان امکان ارتقا و بهبود تجربه تبلیغاتی خود را با رشد و تغییرات روز به روز در جهان دیجیتال را بدهد. یکی از پیشروی‌های این تلاش‌ها ایجاد تبلیغات ریسپانسیو در گوگل ادز است؛ ابزاری جدید و نوآوری‌ ارتقایافته که نقش مهمی در بهبود جذب و تعامل با مخاطبان دارد.

تبلیغات ریسپانسیو گوگل چیست؟

تبلیغات واکنش‌گرا یا تبلیغات ریسپانسیو به نوعی تبلیغات اشاره دارد که با تأکید بر ایجاد واکنش مخاطبان و تعامل با آن‌ها طراحی می‌شود. این نوع تبلیغات تلاش می‌کنند مخاطبان را به اقدامی مشخص مانند کلیک روی لینک، پر کردن فرم، دانلود فایل و غیره ترغیب کنند. تبلیغات واکنش‌گرا به طراحی خلاقانه و جذاب، استفاده از فراخوان‌های عمل و تحت تأثیر قرار دادن مخاطبان به‌منظور ایجاد تعامل با تبلیغ می‌پردازند.

بهره‌برداری از ابزارها و فرمت‌های جدید و به‌روز در تبلیغات آنلاین به شما این امکان را می‌دهد تا با تعامل بیشتر با مخاطبان خود، به بهره‌وری بیشتری دست یابید. تبلیغات سرچ ریسپانسیو از جمله این فرمت‌های جدید و با امکانات منحصربه‌فرد به شما امکان می‌دهد در چهارچوبی انعطاف‌پذیر، پیام‌های گوناگونی را به کاربران خود ارائه دهید.

ویژگی مهم تبلیغات سرچ ریسپانسیو، توانایی ایجاد تا 15 عنوان و 4 توضیح مختلف است. این امکان سبب می‌شود به شکلی بی‌نظیر و متنوع، پیام‌های مختلفی به مخاطبان خود ارائه دهید. به‌جای اینکه به یک تبلیغ ثابت محدود شوید، اکنون می‌توانید از ترکیب‌های مختلف عنوان و توضیح برای هر تبلیغ خود بهره ببرید. این امر به ایجاد تنوع و جذابیت بیشتر در تبلیغات شما کمک می‌کند.

از جمله امتیازات اصلی تبلیغات سرچ ریسپانسیو، امکان امتحان و آزمایش ترکیب‌های عنوان و توضیح است. با توجه به تعداد زیاد این ترکیب‌ها، بررسی دستی تمامی حالت‌ها غیرممکن است. در این قسمت گوگل به کمک ما می‌آید تا با تحلیل داده‌ها و تاریخچه‌های مختلف، بهترین ترکیب‌ها را پیدا کند و نمایش دهد؛ بدین معنا که تبلیغات شما دقیق‌تر و بهینه‌تر به مخاطبان مختلف نمایش داده می‌شود.

در این میان، تأثیرات طولانی‌مدت نیز بر تبلیغات سرچ ریسپانسیو مهم است. این تبلیغات با توجه به تاریخچه جست‌وجو و فعالیت کاربر، بهبود یافته و بهینه می‌شوند. بدین‌ترتیب تبلیغات شما به دقت بیشتری به نیازها و علایق هر کاربر پاسخ می‌دهد و نتیجه‌گیری بهتری از آن انتظار می‌رود.

اندازه تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل چقدر است؟

تبلیغات ریسپانسیو در چهارچوب جدید تبلیغات گوگل با امکانات بی‌نظیری برای تبلیغ‌دهندگان همراه است. با طراحی منحصربه‌فرد، این تبلیغات تا سه عنوان با حداکثر 30 کاراکتر، یک URL با دو پسوند با حداکثر 15 کاراکتر و تا دو توضیح 90 کاراکتری را پشتیبانی می‌کنند. تأکید بر این امکانات نشان‌دهنده تمرکز گوگل بر تجربه کاربری و افزایش کارایی تبلیغات است.

بر همین اساس، تبلیغات ریسپانسیو از نظر طراحی و محدودیت‌های کاراکتری، همسان با تبلیغات متنی گسترش یافته و یکی از ابزارهای پویا و قدرتمند در دسترس تبلیغ‌دهندگان است. با این ویژگی‌ها، این تبلیغات تا 300 کاراکتر متن را ارائه می‌دهند که این امر به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد به شکل جامع و مفصل‌تر، پیام‌های خود را به مخاطبان ارائه دهند.

با توجه به این امکانات و ویژگی‌ها، تبلیغات ریسپانسیو نه‌تنها به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد محتوای بیشتری را در تبلیغات خود جای دهند، بلکه با توجه به تجربه‌ای شخصی‌سازی‌شده، نتایج بهتری در کمپین‌های تبلیغاتی خود تجربه می‌کنند.

نحوه ایجاد تبلیغات سرچ ریسپانسیو در گوگل ادز

برای ایجاد تبلیغات سرچ ریسپانسیو، به پنل مدیریت تبلیغات خود در Google Ads مراجعه کنید. در قسمت مربوط به ایجاد تبلیغات جدید، روی آیکون آبی با علامت «+» کلیک کنید. این کار سبب ایجاد تبلیغی جدید می‌شود. در اینجا، شما باید گزینه «Responsive Search Ad» را انتخاب کنید.

وقتی این گزینه را انتخاب کنید، راهنمایی‌های لازم برای ایجاد تبلیغ سرچ ریسپانسیو به شما نمایش داده می‌شود. ابتدا باید URL نهایی تبلیغ خود را وارد کنید. همچنین می‌توانید پسوندهای URL را که نمایش داده می‌شود، تا 15 کاراکتر تعیین کنید.

یکی از ویژگی‌های مهم تبلیغات سرچ ریسپانسیو، تا 15 عنوان مختلف است. شما می‌توانید این عناوین را به شکل متنوع و متناظر با موضوع تبلیغ ایجاد کنید. همچنین، حداکثر 4 توضیح متفاوت نیز اضافه و اطلاعات بیشتری را به کاربران منتقل کنید.

اگر تمایل دارید، می‌توانید با استفاده از گزینه‌های URL تبلیغ، یک تمپلیت پیگیری (tracking template) ایجاد کنید. این امکان به شما کمک می‌کند عملکرد تبلیغات خود را با دقت بیشتری بررسی کنید.

وقتی تمام اطلاعات موردنیاز را به‌درستی وارد کردید، با کلیک روی گزینه «Save New Ad» تبلیغ سرچ ریسپانسیو جدید شما ثبت خواهد شد. پس از ثبت، تبلیغ شما بررسی و در صورت تأیید، به‌صورت اتوماتیک اجرا خواهد شد. با انجام این مراحل شما توانسته‌اید تبلیغات سرچ ریسپانسیو مختص خود را ایجاد کرده و به‌طور جذاب و هوشمندانه با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید

مزایای استفاده از سرچ ریسپانسیو گوگل ادز

1. ارتقای تجربه کاربری: یکی از مزایای بزرگ سرچ ریسپانسیو، امکان ایجاد تا 15 عنوان و 4 توضیح مختلف است. این امر به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد پیام‌های مختلفی را با تنوع بیشتری به مخاطبان ارائه دهند و تجربه کاربری را بهبود بخشند.
2. تنوع و چندگانگی: با امکان نوشتن تعداد زیادی عنوان و توضیح متفاوت می‌توانید تبلیغاتی را با ترکیب‌های مختلف ارائه دهید. این امر به شما اجازه می‌دهد پیام‌های مختلفی را برای مخاطبان خود آزمایش کنید و به بهترین نتیجه برسید.
3. شخصی‌سازی بهتر: با توجه به تاریخچه جست‌وجوها، ترجیحات کاربران و ویژگی‌های دستگاه‌ها، سرچ ریسپانسیو به‌صورت خودکار بهترین ترکیب‌های عنوان و توضیح را برای هر مخاطب انتخاب می‌کند. این امکان سبب می‌شود تبلیغات به‌شکلی شخصی‌سازی‌شده به کاربران نمایش داده شوند.
4. افزایش نرخ کلیک (CTR): دلیل تنوع در عناوین و توضیحات، مخاطبان بیشتری به تبلیغات شما جذب می‌شوند و این سبب افزایش نرخ کلیک و درنتیجه بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.
5. زمان‌بندی بهتر: با امکان تغییرات متنوع در تبلیغات می‌توانید به بهترین شکل به مخاطبان خود پیام‌های خود را در زمان‌های مختلف ارسال کنید و در جلب‌توجه آن‌ها موفق‌تر عمل کنید.
6. تحلیل‌پذیری بالا: با داشتن ترکیب‌های مختلفی از عناوین و توضیحات می‌توانید عملکرد هر ترکیب را تجزیه و تحلیل کنید و به نتایج دقیق‌تری دست یابید.
7. راهنمایی و ایجاد بهترین عملکرد: سرچ ریسپانسیو به‌صورت خودکار ترکیب‌های مختلف را تست می‌کند و به شما اطلاعاتی درباره عملکرد هر ترکیب ارائه می‌دهد. این امکان به شما کمک می‌کند بهترین ترکیب‌ها را برای کمپین‌های آتی انتخاب کنید.

با چند کلیک، سرچ ریسپانسیو در گوگل ادز امکاناتی بی‌نظیر را برای بهبود کمپین‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد. از تنوع و شخصی‌سازی تا افزایش CTR و تحلیل‌پذیری، این ابزار به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد به بهترین نحو ممکن از تبلیغات خود بهره‌برداری کنند و نتایج قابل‌توجهی را از تلاش‌های تبلیغاتی خود به دست بیاورند.

نکات کاربردی سرچ ریسپانسیو گوگل ادز

۱. پین کردن عناوین و توضیحات

تبلیغات سرچ ریسپانسیو در گوگل ادز به‌صورت خودکار عناوین را در موقعیت‌های مختلف تست می‌کند تا عملکرد آن‌ها در جایگاه‌های 1، 2 و 3 عنوان بررسی شود. این مفهوم برای توضیحات نیز صدق می‌کند. این فرایند به گوگل اجازه می‌دهد برای هر جست‌وجوی کاربر، کلیدواژه مورد نظر و نوع دستگاه استفاده‌شده، بهترین پیام را برای نمایش انتخاب کند.

اگر شما پیام یا عبارت معینی دارید که می‌خواهید همیشه در تبلیغاتتان نمایش داده شود (مانند اسم شرکت) می‌توانید این عبارت را با استفاده از قابلیت «پین کردن» ثابت کنید تا همیشه در تبلیغات نمایش داده شود. برای این کار زمانی که عنوان مهمی را که می‌خواهید همیشه نمایش داده شود نوشته‌اید، موس را به سمت راست این عنوان ببرید تا آیکون سنجاق (پین) ظاهر شود. با کلیک روی این آیکون، گزینه‌های متفاوتی برای پین کردن عنوان در مکان‌های مختلف به نمایش درخواهند آمد. این روند برای توضیحات نیز اعمال می‌شود.

با انتخاب گزینه «نمایش این عنوان در هر موقعیت غیرپین شده» شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید عبارت مورد نظر همیشه در موقعیت‌های غیرپین شده نمایش داده می‌شود، اما هم‌زمان این عبارت ممکن است در موقعیت‌های 1، 2 و 3 نمایش داده شود. اگر تمایل دارید عنوان یا توضیحات خاصی همیشه در جایگاهی مشخص نمایش داده شود، می‌توانید این مکان‌ها را تعیین کنید.

به هر حال، به یاد داشته باشید عنوان سوم و توضیحات دوم همیشه نمایش داده نمی‌شوند؛ بنابراین عباراتی که در این جایگاه‌ها پین شده‌اند، همیشه به‌طور مشخص در تبلیغات سرچ ریسپانسیوتان نمایش داده نخواهند شد.

۲. چگونه تبلیغات را به حالت عالی excellent برسانیم؟

در فرایند ایجاد تبلیغات سرچ ریسپانسیو در گوگل ادز، گوگل به شما پیش‌نمایشی از تبلیغات خود ارائه می‌دهد. در کنار این پیش‌نمایش، کیفیت تبلیغات شما با عبارات «ضعیف، متوسط، خوب و عالی» نیز نمایش داده می‌شود. حالت ضعیف به معنای ضعیف‌ترین کیفیت تبلیغات و حالت عالی به معنای بهترین شکل تبلیغات است.

این نمایش کیفیت تبلیغات ارتباط مستقیم با کلمات کلیدی و صفحات فرود تبلیغات دارد و عاملی مهم در امتیاز کیفیت تبلیغات شما در گوگل ادز محسوب می‌شود. ایجاد تبلیغات با کیفیت بالا می‌تواند به بهبود عملکرد کلی تبلیغات شما کمک کند؛ زیرا تبلیغات با کیفیت بالا منجر به بهبود امتیاز کیفیت تبلیغات می‌شود و درنتیجه می‌توانید در هزینه‌های تبلیغاتی خود صرفه‌جویی کنید و نتایج بهتری را از تبلیغات خود به دست آورید، اما چگونه می‌توان تبلیغات سرچ ریسپانسیو را به حالت «عالی» تبدیل کرد؟

گوگل این فرایند را برای شما آسان کرده است. هنگام ایجاد تبلیغات سرچ ریسپانسیو، باید به ۳ نکته توجه کنید تا تبلیغات شما به بهترین شکل ممکن عالی پیش رود. کافی است توصیه‌های گوگل در این باره را رعایت کنید. نکته اولی که گوگل توصیه می‌کند، این است که به سه تا چهار هدلاین مختلف محدود نشوید. گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا 15 هدلاین مختلف و مفید برای کاربران خود نوشته و استفاده کنید. از این فرصت بهره‌برداری کنید.

در قسمت دوم، گوگل از شما می‌خواهد کلمات کلیدی اصلی خود را در هدلاین‌ها به کار ببرید. حداقل در سه هدلاین از کلمات کلیدی اصلی تبلیغاتتان استفاده کنید. همچنین از قابلیت «Keyword Insertion» گوگل ادز می‌توانید برای این موضوع استفاده کنید. هرچند می‌توانید تا 30 کاراکتر را در هر هدلاین استفاده کنید، پس از این فرصت به بهترین شکل ممکن استفاده کنید.

سومین نکته‌ای که گوگل توصیه می‌کند، این است که عناوین خود را منحصربه‌فرد درست کنید. از تکرار یک مزیت یا ویژگی کسب و کار در هدلاین‌های مختلف پرهیز کنید. عناوینی که وارد می‌کنید باید تا حد ممکن منحصر به فرد باشند.

سخن پایانی

درنتیجه از تبلیغات سرچ ریسپانسیو بهره‌برداری کنید تا با ترکیب‌های متنوع و بهینه‌شده، پیام‌های مختلفی را به مخاطبانتان منتقل کنید. با توجه به تحلیل داده‌ها و استفاده از ویژگی‌های متنوع، به بهبود عملکرد تبلیغاتی خود کمک کنید.