مهم‌ترین الگوریتم های گوگل را بشناسید!

اگر بخواهیم گوگل را در چند کلمه محدود کنیم، الگوریتم‌ها جزو اصلی‌ترین موارد هستند. این الگوریتم‌ها مانند تابلوهای راهنما هستند و کمک می‌کنند که شما مسیر درست در تولید محتوا و سئوی سایت خود را طبق آن‌ها پیش ببرید. برای رشد وب‎‌سایت خود باید نکات موجود در هر به‌روزرسانی الگوریتم را بشناسید و رعایت کنید؛ وگرنه با مشکلاتی مانند کاهش بازدید از صفحات و افت رتبه مواجه می‌شوید. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف، مهم‌ترین الگوریتم های گوگل را معرفی کرده‌ایم تا به رشد کسب و کار شما کمک کنیم.

الگوریتم‌ گوگل چیست؟

برای اینکه گوگل بهترین جواب‌ها را به ما بدهد، الگوریتم‌ها و قوانین مخصوص به خود را دارد. الگوریتم های گوگل صفحات باکیفیت وب فارسی را تشخیص می‌دهند و به دست ما می‌رسانند. موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب از ترکیب الگوریتم‌ها و فاکتورهای متعددی استفاده می‌کند.

در سالیان ابتدایی فعالیت گوگل، تنها چند الگوریتم اصلی وجود داشت و آپدیت می‌شد، اما امروزه الگوریتم‌های بسیاری وجود دارد که به طور مداوم تغییر می‌کنند و باید رعایت آن‌ها را در چک لیست سئو قرار دهید. برخی از این اپدیت‌ها بسیار مشهود و واضح هستند ولی برخی دیگر جزئی هستند و مورد توجه قرار نمی‌گیرند. بااین‌حال، گاهی اوقات، موتور جستجو به‌روزرسانی‌های الگوریتمی عمده‌ای را ارائه می‌دهد که به طور قابل‌توجهی بر SERP ها تأثیر می‌گذارد. در ادامه الگوریتم های گوگل را بر حسب قرارگیری در هر دسته معرفی می‌کنیم.

الگوریتم‌های محتوایی

در این بخش به معرفی الگوریتم‌هایی که به طور تخصصی در حوزه محتوای سایت فعال هستند، می‌پردازیم.

• الگوریتم پاندا، وقتی محتوا حرف اول را می‌زند(Panda Algorithm)

در سال ۲۰۱۰ کیفیت مقالات نوشته شده به طرز چشم‌گیری کاهش یافت، زیرا نویسندگان از مطالب کپی، تکراری، کوتاه و بی‌کیفیت استفاده می‌کردند. به همین خاطر گوگل، الگوریتم پاندا را برای اولین بار در فوریه سال ۲۰۱۱ معرفی کرد. پاندا به‌عنوان یکی از الگوریتم های گوگل برای حذف مقالات بی‌کیفیت، تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه و هرزنامه‌های وب راه‌اندازی شد. این الگوریتم از تولید محتوای تکراری، سرقت ادبی، هرزنامه یا اسپم‌های تولیدشده توسط کاربر و استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی جلوگیری می‌کند.

با توجه به این توضیحات اگر محتواهای خیلی کوتاه و بی‌معنی در سایت خود دارید، آن را اصلاح کنید. محتواهای کپی خود را حذف کنید و از متن‌های یونیک استفاده کنید. همچنین استفاده از محتوایی که کیفیت پایینی داشته باشد و به نیازهای کاربر پاسخ ندهد، از ارزش سایت شما کم می‌کند. با انجام موارد گفته شده، می‌توانید سایت خود را از افت رتبه نجات دهید و حتی به جایگاه بهتری برسید.

• الگوریتم دزد دریایی، سرقت ادبی ممنوع!(Pirate Algorithm)

الگوریتم دزد دریایی در سال ۲۰۱۲ معرفی و مانعی در برابر دزدی محتوا و سرقت ادبی شد. دزد دریایی نقض قانون کپی رایت را جرم می‌داند و سایت‌هایی که از مطالب کپی و تکراری استفاده می‌کنند، را جریمه می‌کند. اگر شما هم سایتی در زمینه دانلود کتاب، فیلم و موزیک دارید و بدون رعایت کپی‌رایت فعالیت می‌کنید، ممکن است دچار مشکل و افت رتبه شوید. البته به دلیل تعدد وجود سایت‌های دانلود، ممکن است فعالیت شما از چشم گوگل دور بماند و جریمه نشوید.

• الگوریتم مرغ مگس‌خوار، درک بهتر متن(Hummingbird Algorithm)

مرغ مگس‌خوار از دیگر الگوریتم های گوگل است. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا پرسش‌ها را بهتر تفسیر کند و نتایجی را که با هدف کاربر مطابقت دارد، ارائه دهد. قبلا شما صرفاً با سرچ کلمه کلیدی به مقاله یا صفحه مورد نظر دست پیدا می‌کردید، اما امروزه با سرچ کلمات هم‌معنی هم می‌توانید به نتیجه دلخواه برسید. البته توجه کنید که این الگوریتم از ارزش کلمات کلیدی کم نکرده و هنوز بسیار مهم هستند، اما با آپدیت جدید، کلمات مترادف و هم‌معنی ارزش بیشتری پیدا کرده‌اند.

برای استفاده بهینه از این الگوریتم های گوگل، تحقیقات کلمات کلیدی خود را گسترش دهید و بر مفاهیم پشت کلمات کلیدی تمرکز کنید. در کل این الگوریتم به مفهوم امتیاز بیشتری می‌دهد برای مثال وقتی شما عبارت روشن نشدن لپتاپ را سرچ می‌کنید، مقالاتی با عنوان رفع خرابی روشن نشدن لپتاپ یا دلایل روشن نشدن را به شما نشان دهد. توصیه می‌شود برای ایده‌های بیشتر از جستجوهای مرتبط، سؤالات مرتبط و همچنین پیشنهاد‌های تکمیل خودکار گوگل هم می‌توانید کمک بگیرید.

• الگوریتم رنک برین، نتایج اختصاصی برای هر فرد (RankBrain Algorithm)

رنک برین از دیگر الگوریتم های گوگل است که برای راحتی کاربردر نحوه سوال پرسیدن و سرچ ایجاد شده است. این الگوریتم مانند مرغ مگس‌خوار به مفهوم پنهان هر جمله بسیار توجه می‌کند. علاوه بر آن به رفتارها و حرکات کاربران توجه می‌کند و واکنش نشان می‌دهد. مواردی مانند نرخ کلیک، نرخ پرش، مدت‌زمان حضور در سایت و بازگشت به سایت برای گوگل بسیار مهم است. هرچه شما تایم بیشتری را در سایت و هر صفحه بگذرانید، گوگل متوجه علاقه شما به آن سایت شده و هنگام سرچ، آن سایت در جایگاه بهتری قرار می‌گیرد.

ماندگاری مخاطب و بازگشت به سایت از اهمیت بسیاری بالایی برخوردار است و در باعث بهبود نتیجه و رتبه صفحات می‌شود. حال اگر مخاطب سایت را مدت خیلی کمی دنبال کند و از مطالب آن بخواند، در سرچ‌های بعدی رتبه پایین‌تری دریافت می‌کند. یکی از راه‌های جذب مخاطب و ماندگاری در صفحه، تولید محتوای طولانی، جذاب و باب میل کاربر است.

• الگوریتم برت، تفسیر متون(BERT Algorithm)

برت یکی از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۹ معرفی شد و به‌نوعی همکار رنک برین است. الگوریتم برت مخفف شده‌ی عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers و به معنی رمزگذار دوطرفه نمایش داده‌شده از مبدل‌ است. گوگل این الگوریتم را یکی از بهترین پیشرفت‌ها در زمینه فهم متن در ۵ سال گذشته می‌داند. این به‌روزرسانی الگوریتم گوگل از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت‌های جستجو شده، تفسیر متن، شناسایی درخواست کاربران و روابط بین کلمات استفاده می‌کند.

همانطور که در بخش‌های قبلی خواندید، به‌روزرسانی‌های پاندا، مرغ مگس‌خوار و رنک برین از تمرکز کامل بر کلمات کلیدی فاصله می‌گیرند و به سایر معانی هم توجه می‌کنند. گوگل، آپدیت برت را نقطه اوج درک معانی است و بهتر از سایر الگوریتم های گوگل کار می‌کند. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا تفاوت‌های ظریف‌تری را هم در جستارها و هم در نتایج جستجو درک کند.

الگوریتم‌های سئو محلی

در این بخش به بررسی الگوریتم‌های گوگل که بر سئو محلی متمرکز هستند، می‌پردازیم.

• الگوریتم کبوتر، یار کمکی سئو محلی(Pigeon Algorithm)

الگوریتم کبوتر در سال ۲۰۱۴ رونمایی شد و تمرکز آن بر سئوی محلی است. طبق این الگوریتم محل سرچ کردن هر کلمه بر نتایج آن تأثیر مستقیم دارد. طبق الگوریتم کبوتر سایت‌های محلی برای شما در نتایج بهتری قرار می‌گیرند و ممکن است شما برخی از نتایج را به دلیل دوری از مکان از دست بدهید. برای مثال وقتی در منطقه تجریش رستوران را سرچ می‌کنید، سایت رستوران‌های میدان انقلاب برای شما نمایش داده نمی‌شود.

کبوتر به‌عنوان یکی از الگوریتم های گوگل، کاربرد بسیار زیادی برای فروشگاه‌ها دارد و می‌تواند مشتریان زیادی را جذب کند. اگر شما کسب و کاری دارید و نکات سئو محلی را رعایت کرده‌اید، به‌احتمال بیشتری در نتایج گوگل دیده می‌شوید.

• الگوریتم ونیز، موثر بر سئو محلی و فروشگاه‌ها (Venice Algorithm)

همانطور که در بخش قبلی خواندید، سئو محلی از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین منظور الگوریتم ونیز در سال ۲۰۱۲ معرفی شد. الگوریتم ونیز بنیان گذار الگوریتم‌های دیگری مانند کبوتر بوده است. طبق ونیز محل سرچ و IP بر نتایجی که نمایان می‌شود مؤثر است. اگر سئوی محلی توسط سایت‌ها به‌درستی انجام شده باشد، هنگام سرچ شما با نتایج مرتبط و نزدیک به محل جستجو مواجه می‌شوید.

• الگوریتم پنگوئن، جلوگیری از لینک‌دهی اسپم(Penguin Algorithm)

پنگوئن یکی از معروف‌ترین و مهم‌ترین الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۲  معرفی شد. قبل از معرفی این الگوریتم، تعداد لینک‌ها، حتی اگر بی‌کیفیت بودند، بر رتبه صفحات تأثیر می‌گذاشت. هدف از معرفی این الگوریتم های گوگل در سئو برای جلوگیری از لینک دهی اسپم و ضعیف، استفاده از محتوای بی‌کیفیت و به طور کلی سئوی کلاه سیاه است. الگوریتم پنگوئن می‌خواهد بداند که وب‌سایت‌ها لینک‌های خود را چگونه به دست می‌آورند. این الگوریتم با بررسی تکنیک‌های لینک سازی کلاه سیاه و انکرتکست‌هایی که زیادی بهینه‌سازی شده‌اند، متوجه لینک‌های غیرطبیعی می‌شود.

• الگوریتم رقص گوگل، شانسی برای بهبود رتبه(Google Dance Algorithm)

گاهی ممکن است بدون هیچ دلیلی، با تغییر در رتبه و میزان کلیک‌ها در سرچ کنسول گوگل مواجه شوید و پس‌ازآن رتبه شما تغییر کند. این جابجایی به دلیل الگوریتم های گوگل است. الگوریتمی به نام رقص گوگل، مانند شانس است که یکبار در سایت شما را می‌زند. اگر مخاطب با محتوای شما ارتباط بگیرد و راضی باشد، صفحه با بهبود رتبه مواجه می‌شود.

اگر محتوای تولیدشده توسط شما باکیفیت نباشد، رتبه سایت ثابت مانده یا افت می‌کند. البته توجه کنید که حتی با بهترین محتوا هم، توسط الگوریتم های گوگل یک‌دفعه از صفحه ۵ به لینک یک تبدیل نمی‌شوید و به المان‌های دیگری هم احتیاج دارید. در صورت رضایت مخاطب، رتبه شما چند عدد رشد می‌کند. زمان دقیق رقص گوگل مشخص نیست. فقط طبق نظرات متخصصان می‌دانیم که مدتی پس از انتشار انجام می‌شود؛ بنابراین همواره از محتواهای خوب و باکیفیت استفاده کنید و منتظر این فرصت فوق‌العاده باشید.

• الگوریتم پیج لایوت، کنترل تعداد تبلیغات(Page Layout)

یکی از راه‌های کسب درآمد سایت‌های اینترنتی، تبلیغ گرفتن از کسب‌وکارهای دیگر است. گاهی تعداد تبلیغات و صفحات کوچک موجود در وب‌سایت به‌قدری زیاد می‌شود که مخاطب را کلافه و آزرده می‌کند. تاثیر تبلیغات زیاد بر سئو چیست؟ گوگل در سال ۲۰۱۲ تصمیم گرفت که امتیاز سئو سایت‌هایی را که تبلیغ‌های زیادی دارند، کاهش ‌دهد. کاهش امتیاز شامل افت رتبه و نمایش وب‌سایت به افراد کمتر است.

• الگوریتم موبایل گدون، ارجحیت موبایل بر دسکتاپ(mobilegeddon)

در دنیای امروز که اکثرا در مسیر رفت و آمد هستیم، استفاده از موبایل بسیار رایج است و بخش عظیمی از وب‌گردی را به خود اختصاص داده است. الگوریتم های گوگل برای جستجوی موبایلی در سال ۲۰۱۸ به‌روزرسانی شد. دلیل به‌روزرسانی این الگوریتم، تغییر تمرکز کاربران برای استفاده از موبایل به‌جای دسکتاپ است. امروزه گوگل تمامی وب‌سایت‌ها را بر اساس سرعت و کاربرپسند بودن نسخه موبایل آن‌ها رتبه‌بندی می‌کند. با توجه به این الگوریتم توصیه می‌شود صفحات خود را برای جستجوی موبایل بهینه کنید و روی سرعت و قابلیت استفاده تمرکز کنید. حتی جالب است بدانید که امروزه اکثر صفحات ابتدا در موبایل و سپس در دسکتاپ ایندکس می‌شوند.

 تست‌های سرعت صفحه و موبایل پسند گوگل به شما کمک می‌کند ببینید کدام بخش‌های صفحه شما نیاز به بهبود دارند. این تست‌ها در WebSite Auditor ادغام‌شده‌اند، بنابراین می‌توانید بهینه‌سازی موبایل صفحات خود را به‌عنوان بخشی از ممیزی کلی وب‌سایت خود بررسی کنید.

• الگوریتم گورخر و اعتبار فروشگاه‌های اینترنتی(Zebra Algorithm)

یکی از مشکلاتی که همیشه برای خرید اینترنتی با آن مواجه هستیم، بررسی اعتبار و اطمینان از رسیدن کالا است. به همین خاطر یکی دیگر از الگوریتم های گوگل به نام گورخر در سال ۱۹۹۸ معرفی شد. این الگوریتم نسبت به سایرین کمی متفاوت بوده و تمرکز آن روی فروشگاه‌های اینترنتی است. گورخر به طور کامل مدافع حقوق کاربران و خریداران اینترنتی است. با توجه به این الگوریتم گوگل سایت‌هایی رتبه خوبی دریافت می‌کنند که از اعتبار بالایی برخوردار باشند.

اعتبار سایت به موارد زیادی ازجمله گواهی‌نامه‌ی الکترونیکی SSL، معرفی شماره تماس و آدرس و رضایت مشتریان است. در حال حاضر گوگل سایت‌های فروشگاهی را که از اعتبار کافی برخوردار نیستند، جز نتایج بالا نشان نمی‌دهد تا کاربران بتوانند خرید مطمئنی را تجربه کنند. حتی در برخی موارد در صورت نارضایتی کاربر، سایت به طور کامل از نتایج گوگل حذف می‌شود.

• الگوریتم مدیک، آپدیت حوزه پزشکی(Medic Algorithm)

همواره سلامتی جز بزرگ‌ترین دغدغه‌های افراد است و محتواهای مربوط به این حوزه باید از دقت و صحت بالایی برخوردار باشند. به همین خاطر مدیک جز یکی از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل سئو است که در سال ۲۰۱۸ آپدیت شد. در اصل این آپدیت برای فعالان صنعت بهداشت و پزشکی بود، اما بر تمامی سایت‌ها تأثیر گذاشت. هدف این الگوریتم شناسایی و کاهش ارزش محتواهای تکراری، بی‌کیفیت، تجربه کاربری بد، سرعت بارگذاری نامناسب، تگ‌های اشتباه و مطالب کپی بوده است. بر اساس گفته‌های گوگل، سایت‌هایی که به دلیل الگوریتم مدیک دچار افت رتبه شده‌اند، فقط با تولید محتوای صحیح و کاربردی می‌توانند به رتبه قبلی یا بهتر از آن بازگردند.

• الگوریتم EAT، آپدیتی برای حفاظت از جان و مال مردم!

همگی توقع داریم که محتوای موجود در وب‌سایت‌ها توسط افراد متخصص و حرفه‌ای نوشته شده باشد. برخی موضوعات عمومی هستند و افراد زیادی در مورد آن‌ها اطلاعات دارند، اما موضوعات پزشکی، مالی و حقوقی که با جان و مال مردم سروکار دارد؛ از اهمیت بالایی برخوردار هستند. به همین خاطر، گوگل اهمیت زیادی به صحت و درستی این مطالب و اعتبار نویسنده آن می‌دهد.

به همین دلیل یکی از الگوریتم های گوگل به نام EAT معرفی‌شد که مخفف سه کلمه Expertise،Authoritativeness و Trustworthiness است. محتواهای این سه موضوع باید توسط افراد متخصص نوشته شده باشد و کپی از سایر وب‌سایت‌ها نباشد. نویسنده معتبر، محتوای صحیح و کاربردی و معرفی رفرنس‌های معتبر همگی به افزایش اعتبار محتوای سایت کمک می‌کنند. هرچه اعتبار محتوای سایت بیشتر باشد، رتبه بهتری در نتایج می‌گیری و مخاطبان بیشتری جذب سایت شما می‌شوند.

• الگوریتم Payday Loan، جلوگیری از اسپم موتورهای جستجو

الگوریتم Google Payday مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های مختلف الگوریتم است که هدف اصلی آن شناسایی و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی است که از تکنیک‌های اسپم موتورهای جستجو برای بهبود رتبه و ترافیک خود استفاده می‌کنند. یکی از این تکنیک‌ها استفاده از کلمات کلیدی پرتکرار، اما نامربوط به موضوعات سایت است.  برای مثال ممکن است در یک صفحه سایت‌ از کلمه قیمت روز دلار در مقاله نژادهای سگ استفاده کنید. در این صورت، زمانی که کاربر به سایت شما مراجعه می‌کند، نیازش برطرف نشده و توسط الگوریتم Payday Loan جریمه می‌شوید.

سخن آخر

در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف، ۱۵ مورد از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل ازجمله پاندا، کبوتر، رنک برین، مدیک، پیج لایوت و… را برای آشنایی سئوکاران و موفقیت در سفارش پروژه سئو معرفی کردیم. با شناخت و رعایت کردن نکات ریز موجود این الگوریتم‌ها می‌توانید محتوا و سایت خود را بهینه کنید. با بهینه کردن محتواها، رضایت کاربر و گوگل افزایش می‌یابد و رتبه بهتری در نتایج سرچ به دست می‌آورید. البته فراموش نکنید که یک الگوریتم به‌تنهایی موجب رشد شما نمی‌شود و عمل کردن به نکات مثبت و دوری کردن از سئو کلاه خاکستری در مجموع منجر به پیشرفت و رشد وب‌سایت شما می‌شود. برای کسب اطلاعات بیشتر و برون سپاری سفارش پروژه سئو با کارشناسان هدف در ارتباط باشید.