گوگل «Google» علاوه بر اینکه یک موتوی جست‌وجوی قدرتمند است، سرویس‌های زیادی دارد که از هریک آن‌ها می‌توان برای تبلیغات و بهبود کسب‌وکار آنلاین خود کمک گرفت. سرویس‌های مختلف گوگل می‌توانند در کنار هم استفاده شوند و تکمیل‌کننده همدیگر باشند؛ از این‌رو در ادامه قصد داریم به بررسی اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس بپردازیم تا بتوانیم از مزایای هریک از سرویس‌های گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس در کنار هم بهره بگیریم. اگر شما نیز می‌خواهید حساب گوگل ادز خود را به ابزار گوگل آنالیتیکس متصل کنید، با ما همراه شوید.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز «Google Ads» که تا قبل از سال 2018، گوگل ادوردز «Google Adwords» نامیده می‌شد، سرویس تبلیغات گوگل است. درواقع به‌کمک گوگل ادز می‌توان برای وب‌سایت، وبلاگ یا اپلیکیشن خود در شبکه‌های جست‌وجو و نمایش گوگل تبلیغ کرد. گوگل ادز دارای چنین کمپین تبلیغاتی مختلف است که می‌توان آن‌ها را با هم اجرا کرد، اما استفاده از خدمات اصلی گوگل ادز برای وبمسترها و صاحبان وب‌سایت‌ها رایگان نیست؛ به همین دلیل افرادی که می‌خواهند در رأس نتایج جست‌وجوی گوگل قرار بگیرند یا از طریق دیگر کمپین‌های گوگل ادز، شاهد رشد و پیشرفت صفحه خود باشند، هزینه استفاده از این سرویس را پرداخت می‌کنند.
گوگل آنالیتیکس ۴ چیست؟
گوگل آنالیتیکس ۴ « Google Analytics4 » ابزار تحلیلی رایگانی است که توسط شرکت گوگل ارائه شده است. به‌کمک این ابزار می‌توان آمار بازدیدکنندگان یک وب‌سایت را مشاهده کرد. گوگل آنالیتیکس اطلاعات کاملی را نشان می‌دهد که عبارت‌اند از:
- مقدار ترافیک ورودی سایت
- رفتار کاربران در سایت
- نرخ تبدیل
به علاوه موارد فوق، اطلاعات سودمند دیگری را نیز می‌توان از گوگل آنالیتیکس ۴ دریافت کرد که وبمسترها می‌توانند از آن برای بهینه‌سازی وب‌سایت خود و پیشرفت آن بهره بگیرند. استفاده از این ابزار تنها منحصر به وب‌سایت نیست، بلکه به کمک گوگل آنالیتیکس می‌توان وب‌سایت، وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی خود را زیر نظر گرفت و اطلاعاتی همچون نحوه ورود کاربران، رفتار کاربران، نرخ تبدیل، زمان ماندن کاربران در صفحات، نوع دستگاه قابل استفاده توسط کاربران و دیگر اتفاقاتی را که در هر صفحه آنلاین ما رخ می‌دهد رصد کرد!
چرا اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس ۴ اهمیت دارد؟
وقتی یک شخص یک حساب گوگل ادز ایجاد و یک یا چند کمپین گوگل ادز را راه‌اندازی می‌کند، هزینه آن‌ها را نیز پرداخت می‌کند و به دنبال آن است تا بتواند شاهد رشد صفحات خود در پی تبلیغات گوگل باشد؛ بنابراین باید ابزاری باشد که چنین شخصی بتواند مقدار پیشرفت کار خود را اندازه‌گیری کند. اندازه‌گیری بازدهی تبلیغات گوگل می‌تواند از طریق گوگل آنالیتیکس انجام شود؛ به همین دلیل اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز اهمیت دارد. درواقع اگر واقعاً می‌خواهید تجارت خود را توسعه دهید و از تبلیغات خود حداکثر استفاده را ببرید، باید کمپین‌های خود را از نظر هزینه و نرخ تبدیل دنبال کنید. همچنین باید بدانید بازدیدکنندگان با کلیک روی تبلیغ شما در وب‌سایت شما چه می‌کنند. آیا آن‌ها به مشتری تبدیل می‌شوند یا فقط در سایت شما گشت می‌زنند!
با چنین اندازه‌گیری‌هایی می‌توانید متوجه شوید کمپین‌های تبلیغاتی شما به‌درستی کار می‌کنند یا خیر؛ به همین دلیل پیوند دادن حساب گوگل ادز به حساب گوگل آنالیتیکس می‌تواند به شما کمک کند تا متوجه شوید تلاش‌های تبلیغاتی شما چقدر مؤثر است. شما می‌توانید سفر کامل مشتری از زمان تبلیغات گوگل تا تبدیل شدن به مشتری را از طریق این پیوند، ردیابی کنید!
آموزش لینک کردن GA4 و گوگل ادز
برای اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز یا اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس، باید مراحل مشخصی را دنبال کنید. این مراحل به قرار زیر هستند:
۱. وارد شدن به اکانت‌ها
در ابتدا باید وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس شوید. سپس تنظیمات لازم را در هر دو حساب کاربری اعمال کنید. البته باید با یک ایمیل یکسان به هردوی این حساب‌ها ورود کنید (از طریق پروفایل حساب‌های خود می‌توانید متوجه شوید به چه ایمیلی متصل هستید).
۲. بررسی اطلاعات کاربری
گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس دارای سطوح کاربری مختلف هستند. شما تنها زمانی می‌توانید برای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس اقدام کنید که در سطح دسترسی مدیر یا ادمین «Admin» قرار داشته باشید. در اکانت گوگل ادز، با انتخاب گزینۀ «Tools» یا چرخ‌دنده در نوار بالای صفحه و کلیک روی «Account Access» می‌توانید سطح کاربری خود را مشاهده کنید. اگر سطح کاربری شما ادمین «Admin Access level» نباشد، نمی‌توانید اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز را انجام دهید. در این صورت باید از شخصی که مدیر یا ادمین آن حساب کاربری است بخواهید برای شما نیز سطح دسترسی ادمین را فعال کند. البته اگر خودتان آن حساب گوگل ادز را ایجاد کرده باشید، نیازی به بررسی این بخش ندارید؛ چراکه سازنده حساب گوگل ادز، حتماً مدیر آن حساب است!
در اکانت گوگل آنالیتیکس نیز برای مشاهده سطح دسترسی خود، از بین دکمه‌های سمت چپ، تنظیمات «Settings» را انتخاب کنید. با انتخاب این گزینه، یک پنل برای شما نمایش داده می‌شود که در آن باید روی عبارت «User Management» کلیک کنید. آنگاه می‌توانید سطح کاربری خود را مشاهده کنید. اگر با مشاهده این بخش متوجه شدید ادمین نیستید، می‌توانید با کلیک روی گزینه «Edit» خود را ادمین معرفی کنید.
۳. برقراری اتصال
برای اینکه بتوانید اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس را برقرار کنید، وارد حساب گوگل آنالیتیکس خود شوید، به قسمت تنظیمات یا همان چرخ‌دنده بروید و روی عبارت «Google Ads Linking» کلیک کنید.
آنگاه یک کادر خالی را مشاهده می‌کنید که باید آیدی مربوط به حساب گوگل ادز خود را در آن وارد کنید. برای این کار می‌توانید آیدی گوگل ادز را از بالای صفحه گوگل ادز کپی کرده و در آن کادر قرار دهید. سپس تیک کنار کادر را فعال کرده و روی عبارت «Continue» کلیک کنید.
در بخش بعدی باید اطلاعات لینک گروپ خود را وارد کنید. این بخش زمانی برای شما عمل می‌کند که حساب‌های مختلفی در گوگل ادز داشته باشید و بخواهید در گوگل آنالیتیکس به همه آن‌ها دسترسی داشته باشید.
در این صورت باید ضمن فعال کردن نام ادگروپ خود، در پایین آن، با کلیک روی «Advanced Settings» موجود در پایین گزینه‌ها، عبارت مربوط به «Enable auto-tagging» را علامت‌دار کنید.
پس از فعال‌سازی این بخش، روی دکمه آبی‌رنگ اتصال امانت «Link accounts» بزنید تا نحوه اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس انجام شود.
پس از اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس، می‌توانید اطلاعات مربوط به حساب گوگل ادز خود را با انتخاب سلسسه‌مراتبی گزینه‌های زیر مشاهده کنید:
Homepage → Acquisition → Google Ads → Campaigns.
می‌بینید بیشتر تنظیمات اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس در اکانت گوگل آنالیتیکس انجام شده و نیازی به تنظیمات زیاد در اکانت گوگل ادز نیست؛ چراکه باید اطلاعات گوگل ادز در گوگل آنالیتیکس نمایش داده شوند که با انجام تنظیمات فوق میسر خواهد شد.
سخن پایانی
با اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز می‌توان از مقدار بازدهی کمپین‌های تبلیغاتی خود در گوگل ادز مطلع شد. آنگاه براساس این اطلاعات برای افزایش بازده تبلیغات یا سایر اقدامات لازم، برنامه‌ریزی کرد. می‌توان گفت پس از راه‌اندازی حساب گوگل ادز و کمپین‌های تبلیغاتی در آن بلافاصله باید برای اتصال آنالیتیکس به گوگل ادز اقدام کنید تا از همان لحظه اول بتوانید از چگونگی عملکرد تبلیغات خود آگاه شوید. اگر سؤال یا ابهامی در این زمینه دارید، می‌توانید آن را در بخش نظرات مطرح کنید.
