کلمه کلیدی در سئو نقش اصلی در تولید محتوا را دارد، زیرا همان موضوع اصلی است! بدون کلمه کلیدی، شما نمی‌توانید مراحل تدوین استراتژی و تولید محتوا انجام دهید. به همین خاطر باید مدت زمانی را صرف شناخت و تعیین کلمات کلیدی مدنظر برای وب‌سایت خود کنید. برای تعیین کلمات کلیدی، باید ابتدا انواع آن را بشناسید تا بتوانید با توجه به اهداف کسب و کار شرکت خود بهترین موضوعات را انتخاب کنید. در ادامه به طور مفصل با کلمات کلیدی و انواع آن آشنا می‌شوید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی در سئو دقیقا همان چیزی است که مخاطب سرچ میکند. آنها عبارت‌ها یا کلماتی است که کارشناسان سئو برای بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت خود استفاده می‌کنند. هرچه مطابقت بین عبارت سرچ شده و بکار رفته در وب‌سایت شما بیشتر باشد، نتایج بهتری کسب می‌کنید. برای پیداکردن این کلمات باید از راه‌های متفاوی استفاده کنید تا عبارت مدنظر کاربران را پیدا کنید. به‌عنوان یک کارشناس سئو، می‌توانید انواع خاصی از کلمات کلیدی را برای ایجاد محتوای موفق هدف قرار دهید.
انتخاب کلمات کلیدی یکی از مراحل چک لیست سئو است؛ زیرا استفاده از آن به افزایش ترافیک وب، دریافت لید و افزایش نرخ تبدیل برای برند کمک میکند. استفاده از کلمه کلیدی در سئو می‌تواند به مشتریان بالقوه کمک کند تا زمان جستجوی یک عبارت خاص یا عبارت جستجو، به وب‌سایت مناسب هدایت شوند. به‌عنوان‌مثال، اگر درحال بهبود و بهینه‌سازی یک کمپین برای کفش‌های دویدن هستید، باید از کلمات کلیدی مانند “کفش دویدن” به افراد کمک کنید. اگر هدف افراد را بشناسید، می‌توانید آنها رابه سایت خود دعوت کنید.
در ادامه ۷ مورد از مهم‌ترین انواع کلمه کیدی در سئو و زیر دسته‌های آنها را معرفی می‌کنیم.
۱) کلمات کلیدی اصلی
کلمات کلیدی اصلی یا بذر یا Seed عباراتی هستند که می‌توانید از آنها به‌عنوان نقطه شروع در پروسه کیوورد ریسرچ استفاده کنید. برای مثال، صدها موضوع برای تولید محتوا در مورد کلیدواژه «کفش» وجود دارد، اما صرفا نباید در مورد کفش بنویسید. کلمه انتخابی خیلی کلی است و باید به موضوع جزئی‌تری تبدیل شود. بهتر است کلمه بذر را الگوی خود قرار دهید و در ادامه به کلمات جدید مانند کفش زنانه، کفش مناسب کوه و… برسید. حتماً حالا از خود می‌پرسید که راه‌پیداکردن این نوع کلمه کلیدی در سئو چیست؟ برای پیداکردن آنها، از طوفان فکری، بلاگ رقبا، پیشنهادهای موتور جستجو گوگل و شبکه‌های اجتماعی کمک بگیرید.
۲) انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو
هدف جستجو کاربر، دلیل اصلی جستجوی یک کلمه کلیدی است. افراد توقع دارند بعد از سرچ کردن کلمه کلیدی به نتیجه دلخواه خود برسند. شناسایی هدف جستجو یکی از ویژگی‌های کلمه کلیدی نیست؛ بلکه یکی از ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو است. دسته‌بندی کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو رایج است، اما از نظر فنی کاملاً صحیح نیست، زیرا هدف جستجو می‌تواند در طول زمان تغییر کند، و موتورهای جستجو می‌توانند یک SERP را با چندین هدف نشان دهند.
هرچه کلمه کلیدی کلی‌تر باشد، احتمال اینکه در صفحه نتایج چندین هدف برای آن وجود داشته باشد، بیشتر است. برای مثال، اگر «قهوه» را در گوگل جستجو کنید، کافی‌شاپ‌های اطراف، چند مارک قهوه و مقاله‌هایی درباره قهوه را خواهید دید. با توجه به هدف افراد می‌توان کلمه کلیدی را به 4 دسته تقسیم کرد.
· کلمات کلیدی تراکنش(Transactional)
کلمات کلیدی transactional، کلیدواژه‌ای است که قصد خرید قطعی یا در آینده نزدیک را نشان می‌دهد. با استفاده از تبلیغات پولی و سئو کردن سایت می‌توانید رتبه خوبی در این کلمات کلیدی به دست آورید. این عبارات معمولا با کلمات خرید، فروش، اشتراک و… همراه هستند. همچنین توصیه می‌شود برای کلمات مهم، یک لندینگ اختصاصی ایجاد کنید. برای مثال، خرید کریپتو، کافه در غرب تهران، خرید پژو مدل 97، جزء کلمه کلیدی در سئو مرتبط با transaction است.
جستجو این کلمه کلیدی معمولا بعد از بخش قبلی اتفاق می‌افتد. در این شرایط مخاطب از خرید خود اطمینان دارد و صرفا به دنبال عبارت سرچ شده است. کلمات کلیدی تراکنش را می‌توان کلمات کلیدی خریدار نیز نامید؛ زیرا به‌احتمال زیاد توسط شخصی در انتهای قیف خرید استفاده می‌شود. این بدان معناست که این کلمات کلیدی هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی و برنامه‌ریزی استراتژی SEO یا PPC بسیار ارزشمند هستند.
· کلمات کلیدی اطلاعاتی(Informational)
کلمات کلیدی اطلاعاتی عبارت‌های جستجویی هستند که به نیت یادگیری و افزایش اطلاعات سرچ می‌شود. کلمات کلیدی اطلاعاتی اغلب سؤالی هستند. آنها اغلب با چی، چرا، چگونه و … شروع می‌شوند. برای مثال عباراتی مانند کالری سیب چقدر است؟، چگونه مربای سیب بپزیم و چگونه سیب را نگهداری کنیم، از این دسته هستند.
افراد زمانی که اغلب زمانی که افراد قصد یادگیری دارند، از این کلمات استفاده می‌کنند. کلمات کلیدی اطلاعاتی معمولاً در قسمت بالایی قیف بازاریابی هستند و به‌احتمال کمتری منجر خرید یا تهیه اشتراک انجام می‌شود. قیف بازاریابی مراحلی است که یک مشتری بالقوه طی میکند تا به خریدار تبدیل شود. هرچه مخاطب در مرحله پایین‌تری باشد، به احتمال بیشتری به مشتری تبدیل می‌شود. در نتیجه، محتوای اطلاعاتی به احتمال کمتری منجر به خرید مشتری می‌شود، اما می‌تواند به شما در ایجاد آگاهی از برند کمک کند و در صنف خود به یک مرجع تبدیل شوید.
· کلمات کلیدی ناوبری(Navigational)
کاربران برای یافتن یک سایت یا صفحه خاص از کلمات کلیدی ناوبری استفاده می‌کنند. هنگامی که شخصی یک وب‌سایت یا نام تجاری را در موتور جستجو تایپ میکند، جستجوی ناوبری انجام می‌دهد. در اینجا چند نمونه از کلمات کلیدی ناوبری آورده شده است: یوتیوب یا وبلاگ کالج هدف.
افرادی که این کلمات را جستجو می‌کنند، قبلاً شرکت یا محصول را می‌شناسند و می‌خواهند وب‌سایت یا مکان فیزیکی صحیح را برای دسترسی به محصولات یا خدمات خود پیدا کنند. زمانی که نام تجاری یا سایت معروف و محبوب باشد، این کلمات کلیدی منابع مفیدی برای ترافیک ارگانیک هستند. طبیعتاً باید برای کلمات کلیدی که حاوی نام تجاری شما هستند رتبه بالایی کسب کنید.
نکته! سرچ کلمات کلیدی ناوبری، نشان از اعتبار و اعتماد کاربران به برند است.
۳) کلمات کلیدی دم بلند (longtail)
کلمات کلیدی دم بلند یا لانگ‌تیل عبارت‌های جستجویی هستند که از چندین کلمه تشکیل شده‌اند، مخاطبان خاص خود را دارد، اما ترافیک کمی در طول ماه دریافت میکند. طبق منحنی موجود برای میزان سرچ و نوع کلمه کلیدی، لانگ‌تیل‌ها کمترین میزان سرچ را دارند، اما قطعاً مخاطبان هدف به آنها مراجعه می‌کنند. در اینجا شما از کلماتی استفاده می‌کنید که مشتریان کم ولی قطعی دارد! برای پیدا کردن این کلمات، باید ابتدا یک کلمه کلیدی اصلی را انتخاب کنید و پس از آن با اضافه‌کردن جنس، رنگ، شهر و… آن را خاص کنید. یک نمونه از این کلمه، کفش مناسب کوه دخترانه طوسی است.
۴) کلمات کلیدی کم رقابت
کلمات کلیدی کم رقابت یا کم رقیب، عباراتی هستند که معمولاً رتبه‌گرفتن در آنها آسان‌تر است. به دلیل ساده‌بودن رقابت این کلمات، به وب‌سایت‌های تازه‌کار که بک لینک قوی ندارند، توصیه می‌شود. بهترین راه برای پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت، استفاده از ابزارهای پیدا کردن کلمات کلیدی ای است که نمره دشواری را نمایش می‌دهند. برای پیدا کردن موضوعات بهتر است فیلتر KD یا سختی کلمات کلیدی را حداکثر روی عدد 20 تنظیم کنید. هرچه این عدد کمتر باشد، رقابت در آن ساده‌تر است.
۵) کلمات کلیدی نیچ
کلمات کلیدی نیچ موضوعات واضح و مشخصی هستند که برای بخش‌های نسبتاً کوچک و اغلب تخصصی یک بازار هدف خاص طراحی شده‌اند. معمولاً کسب رتبه در کلمات کلیدی نیچ آسان‌تر است و مخاطبان مشخص و خاص خود را دارد. استفاده در این کلمات، در مدت زمان کوتاهی برای شما ترافیک کم اما با کیفیت را ایجاد میکند. با اینکه ترافیک این کلمات کم است، اما اکثر کاربران به مشتریان شما تبدیل می‌شوند.
برای انتخاب کلمات کلیدی نیچ می‌توانید از کلمات لانگ تیل نیز کمک بگیرید. البته که نیچ‌ها اغلب قصد فروش و تبلیغات اجناس و خدمات را دارند و صرفاً برای اطلاع‌رسانی ساخته نشده‌اند. برای مثال کلمه صابون بچه وگن جز کلمات نیچ است. فردی که این کلمه را سرچ میکند، قطعاً به دنبال خرید این محصول جذاب و ارگانیک است.
۶) کلمات کلیدی مارک دار و بدون برند
استفاده از نام برند، یکی از راه‌های استفاده از انواع کلمه کلیدی در سئو است. رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی بدون برند به شما امکان می‌دهد افرادی را جذب کنید که در جستجوی محصولات یا خدمات مرتبط با تجارت شما هستند؛ اما ممکن است لزوماً برند شما را نشناسند. همچنین رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی برند به شما امکان می‌دهد افرادی را جذب کنید که به طور خاص در جستجوی اطلاعات در مورد شرکت شما هستند.
۷) کلمات کلیدی اولیه و ثانویه
معمولاً برای نوشتن محتوا یک بلاگ از یک کلمه کلیدی اصلی و چندین کلمه کلیدی فرعی استفاده می‌شود. کلمه کلیدی اصلی باید بیشترین میزان سرچ را نسبت به سایرین داشته باشد، اما فرعی‌ها می‌توانند میزان سرچ کمتر با معنی و مفهوم یکسانی داشته باشند. برای مثال اگر کلمه کلیدی اصلی شما سفر باشد، کلمات گردشگری، هتل‌ها، بلیت هواپیما، مکان‌های دیدنی، تجربه مسافرت، مسافرت با کودکان جزء فرعی‌ها محسوب می‌شوند.
چرا باید از کلمه کلیدی در سئو استفاده کنیم؟
استفاده از کلمات کلیدی و شناخت آن به تعیین دقیق و درست استراتژی های کسب و کار شما کمک میکند. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، ابتدا باید اهداف خود را مشخص کنید، سپس با توجه به مسیر کاری خود، بهترین کلمات را از میان لیست بالا انتخاب کنید. اگر قصد بهبود سئو کسب و کارهای کوچک را دارید، انتخاب صحیح کلمات کلیدی، نقش اساسی در موفقیت دارد. البته که انتخاب کلمات کلیدی کاری دشوار است و باید طبق نظر متخصصان انجام شود. اگر برای تعیین کلمات کلیدی کسب و کار خود و خدمات سئو سایت به کمک احتیاج دارید، کارشناسان هدف، در کنار شما هستند.