چرا باید با اصطلاحات گوگل ادز آشنا باشیم؟

آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز برای یک فرد مبتدی یا یک مدیر بسیار ضروری است. این دانش به شما کمک می‌کند تا هزینه‌های تبلیغاتی خود را بهینه کرده و بودجه را به‌طور هوشمندانه مدیریت کنید. با درک اصطلاحات کلیدی مانند CPC (هزینه به‌ازای کلیک) و CPA (هزینه به‌ازای اقدام)، می‌توانید تصمیمات بهتری در تخصیص منابع مالی بگیرید.

آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز به شما کمک می‌کند که با تیم‌های بازاریابی و تبلیغات دیجیتال خود به‌صورت مؤثرتری ارتباط برقرار کنید. درک این اصطلاحات باعث می‌شود که نیازها و اهداف خود را به‌وضوح بیان کنید و از ابزارها و قابلیت‌های گوگل ادز به بهترین شکل استفاده کنید. به‌علاوه، با فهمیدن گزارش‌ها و داده‌های تبلیغاتی، می‌توانید تصمیمات استراتژیکی بهتری بگیرید و به‌طور مداوم کمپین‌های خود را بهبود دهید.

در نهایت، آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز باعث افزایش کارایی شما در استفاده از این پلتفرم می‌شود و کمک می‌کند تا با اطمینان بیشتری در دنیای تبلیغات آنلاین حرکت کنید. این دانش به شما امکان می‌دهد که به اهداف کسب‌وکار خود نزدیک‌تر شوید و نتایج بهتری را برای کسب‌وکارتان به‌دست آورید.

متداول‌ترین اصطلاحات گوگل ادز که باید برای شروع تبلیغات بدانید

سیستم تبلیغات گوگل در ابتدا، گوگل ادوردز نام داشت و در سال 2018 به نام فعلی یعنی گوگل ادز تغییر کرد. تبلیغات گوگل که با نام‌های دیگر همچون «جست‌وجوی پولی» نیز شناخته می‌شود، توسط میلیون‌ها وب‌سایت و شرکت در جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد. اگر  تصمیم گرفته‌اید تا از تبلیغات گوگل استفاده کنید، بهتر است قبل از هر چیز با اصطلاحات گوگل ادز آشنا شوید که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارت هستند از:

۱.کمپین تبلیغاتی گوگل «Google Ad Campaigns»

کمپین به مجموعه‌ای از گروه‌های تبلیغاتی «Ad group» گفته می‌شود که تنظیمات و بودجه یکسانی دارند. 8 نوع کمپین مختلف در گوگل ادز وجود دارد که شما می‌توانید یکی یا چند مورد از آن‌ها را به‌صورت مجزا راه‌اندازی کنید. کمپین‌های اصلی و مهم‌تر گوگل ادز شامل موارد زیر هستند:

• کمپین شبکه سرچ یا جست‌وجو «Search Network Campaigns»

این نوع کمپین به تعیین کلیدواژه‌ها برای نشان دادن در نتیجه جست‌وجوهای گوگل اشاره دارد.

• کمپین تبلیغات دیسپلی یا نمایشی «Display Campaign»

در این نوع کمپین، گوگل تصویر بنر تبلیغاتی شما را در وبسایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و دیگر بسترهای خود مانند یوتیوب، جی‌میل و…. نمایش می‌دهد.

• کمپین شاپینگ یا فروش «Shopping Campaign»

این نوع کمپین نیز برحسب نتایج جست‌وجوی گوگل نشان داده می‌شود، اما ماهیت بصری دارد. به طوری‌که آگهی‌های آن در بالای نتایج جست‌وجوی گوگل در یک اسلایدر تصویری به همراه قیمت و فروشگاه نشان داده می‌شوند.

• کمپین ویدئویی «Video Campaign»

در کمپین ویدئویی گوگل ادز، تبلیغ ویدئویی شما در رسانه‌های نمایشی گوگل مانند یوتیوب به افراد نشان داده می‌شوند (تبلیغاتی که در ابتدا یا وسط ویدئوهای یوتیوب نشان داده می‌شوند).

• کمپین افزایش نصب اپلیکیشن «App Campaign»

در این نوع کمپین که مختص کسب‌وکارهایی است که اپلیکیشن دارند، گوگل با استفاده از نمایش تبلیغ در کلیه شبکه‌های خود، سبب افزایش بازدید و نصب اپلیکیشن موردنظر شما می‌شود.

هدف شما از تبلیغات در گوگل هر چه که باشد، باید برحسب آن، نوع کمپین خود را انتخاب کنید. برخی از کمپین‌ها برحسب هدف شما می‌توانند برای افزایش فروش، افزایش ترافیک، معرفی برند، افزایش نصب اپلیکیشن یا هر هدف دیگری راه‌اندازی شوند!

Ad Group.۲

در گوگل ادز، گروه تبلیغاتی (Ad Group) دسته‌ای از کلمات کلیدی و آگهی‌ها است که حول یک موضوع یا تم مشترک مرتبط با کسب‌وکار شما سازماندهی شده‌اند. این موضوع به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را برای جستجوهای مرتبط‌تر کاربر بهینه کنید و در نهایت منجر به افزایش کلیک، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) شود.

۳.شبکه نمایش «Display Network»

شبکه نمایش گوگل بزرگترین شبکه محتوا است. این به شما امکان می دهد تبلیغات تصویری و متنی خود را در مکان های مختلف در وب سایت های مختلف در شبکه نمایش تبلیغ کنید.

Display Planner: Display Planner ابزاری در Google Ads بود که به شما این امکان را می‌داد تا بفهمید کدام مکان‌های نمایش برای اهداف شما بهتر عمل می‌کنند. Display Planner دیگر در Google Ads در دسترس نیست و با پیش‌بینی‌های دسترسی جایگزین شده است که می‌توانید هنگام تنظیم کمپین‌های نمایشی خود مشاهده کنید.

Double Serving: زمانی است که دو یا چند آگهی از یک شرکت، در یک زمان و در یک مکان نمایش داده می شود. این معمولا فقط در شبکه نمایش اتفاق می افتد.

۴.تبدیل‌ها «Conversions»

Conversion به اقداماتی گفته می‌شود که شما آن را برای کسب‌وکارتان ارزشمند می‌دانید و می‌خواهید میزان آن را پیگیری کنید. این اقدام می‌تواند خرید، ثبت نام، دانلود، تماس تلفنی یا هر اقدام دیگری باشد که شما می‌خواهید کاربران در وب‌سایت یا برنامه شما انجام دهند.

ردیابی تبدیلات به شما کمک می‌کند تا بفهمید تبلیغات گوگل ادز شما چقدر موثر در دستیابی به اهداف بازاریابی شما است. با دانستن تعداد تبدیلاتی که از طریق تبلیغات خود به دست می‌آورید، می‌توانید نرخ تبدیل خود را محاسبه کنید که به شما نشان می‌دهد چه درصدی از کلیک‌ها منجر به تبدیل شده است.

۵. کلمات کلیدی «Keywords»

در گوگل ادز، کلمات کلیدی واژگان یا عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو در گوگل از آنها استفاده می‌کنند. زمانی که شما کمپین تبلیغاتی گوگل ادز راه‌اندازی می‌کنید، کلمات کلیدی را انتخاب می‌کنید که مرتبط با محصولات یا خدماتی هستند که ارائه می‌دهید. هنگامی که کاربری عبارتی را جستجو می‌کند که با یکی از کلمات کلیدی شما مطابقت داشته باشد، تبلیغ شما ممکن است در نتایج جستجو به او نمایش داده شود.

۶.افزونه‌های تبلیغاتی «Ad Extensions»

در گوگل ادز، افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions) یا همان افزونه‌ها، قطعات اطلاعاتی هستند که می‌توانید به تبلیغات خود اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری به کاربران ارائه دهید و آنها را تشویق به کلیک بر روی تبلیغ خود کنید. افزونه‌ها می‌توانند در زیر توضیحات تبلیغ شما در نتایج جستجو نمایش داده شوند.

انواع مختلف افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز:

انواع مختلفی از افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید، از جمله:

• افزونه‌های پیوند سایت (Sitelink Extensions): این افزونه‌ها پیوندهایی به صفحات مرتبط در وب‌سایت شما را نمایش می‌دهند.
• افزونه‌های قطعه ساختاریافته (Structured Snippet Extensions): این افزونه‌ها اطلاعات اضافی در مورد کسب‌وکارتان، مانند رتبه‌بندی ستاره‌ها یا قیمت‌ها را نمایش می‌دهند.
• افزونه‌های فرم تماس (Lead Form Extensions): این افزونه‌ها به کاربران امکان می‌دهند مستقیماً از طریق تبلیغ شما با شما تماس بگیرند.
• افزونه‌های تماس تلفنی (Call Extensions): این افزونه‌ها شماره تلفن شما را نمایش می‌دهند و به کاربران امکان می‌دهند مستقیماً با شما تماس بگیرند.

۷.استراتژی‌های بید «Bidding Strategies»

استراتژی‌های بید یا مزایده، از دیگر اصطلاحات گوگل ادرز یا اصطلاحات گوگل ادوردز هستند که به واسطه‌ی آن‌ها باید از مرحله مزایده گوگل رد شوید تا بتوانید تبلیغ خود را ارائه دهید. استراتژی‌های پیشنهادی زیادی در گوگل ادز وجود دارد، ازجمله دستی «Manual Bidding» و خودکار «Automatic Bidding»، اما همه آن‌ها را می‌توان بر اساس اهداف شما در این پنج دسته دسته‌بندی کرد:

• تبدیل محور: زمانی‌که می‌خواهید مشتریان یک اقدام خاص و قابل اندازه‌گیری در سایت شما انجام دهند (مانند عضویت، خرید محصول یا …..).
• افزایش ترافیک سایت: زمانی‌که می‌خواهید ترافیک بیشتری برای سایت خود ایجاد کنید.
• آگاهی از برند : هنگامی‌که می‌خواهید تا حد امکان در مقابل چشمان بیشتری قرار بگیرید و برند شما بیشتر در معرض دید قرار بگیرد.
• استراتژی‌های ویدئو: زمانی‌که می‌خواهید بازدیدها یا تعاملات تبلیغات ویدئویی خود را افزایش دهید.
• آگاهی از محصول: زمانی‌که می‌خواهید آگاهی از برند یا محصولات خود را از طریق تبلیغات ویدئویی افزایش دهید.

انتخاب استراتژی پیشنهادی که متناسب با اهداف و کسب‌وکار شما باشد برای موفقیت کمپین تبلیغاتی گوگل شما بسیار مهم است. بنابراین باید در انتخاب آن‌ها دقت کنید. اگر به‌صورت دستی قیمت‌ها را تنظیم کنید، در صورتی که قیمت‌ها پایین‌تر از حد انتظار باشند، گوگل شما را از مناقصه خارج می‌کند. بنابراین یا باید قیمت‌ها را به‌صورت منطقی تنظیم کنید یا تعیین قیمت را برعهده سیستم خودکار گوگل بگذارید!

۸.نمایش‌ها «Impressions»

نمایش (Impression) به هر بار نمایش تبلیغ شما در نتایج جستجو یا در وب‌سایت‌ها و برنامه‌های شریک گوگل اشاره دارد. هر بار که کاربری عبارتی را جستجو می‌کند یا از وب‌سایت یا برنامه‌ای بازدید می‌کند که در آن تبلیغات گوگل نمایش داده می‌شود و تبلیغ شما واجد شرایط نمایش باشد، یک نمایش به حساب می‌آید.

نمایش‌ها معیاری مهم در گوگل ادز هستند زیرا نشان می‌دهند که چه تعداد کاربر بالقوه تبلیغ شما را دیده‌اند. هر چه تعداد نمایش‌های بیشتری داشته باشید، افراد بیشتری تبلیغ شما را می‌بینند و احتمال کلیک بر روی آن و تبدیل شدن به مشتری بیشتر می‌شود.

۹.نرخ کلیک «Click-Through Rate»

نرخ کلیک «CTR» معیار مهمی برای اندازه‌گیزی میزان موفقیت کمپین گوگل ادز است. نرخ کلیک با تقسیم تعداد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند بر تعداد افرادی که تبلیغ شما را مشاهده کرده‌اند، محاسبه می‌شود. بنابراین هر چه نرخ کلیک تبلیغ شما بالاتر باشد، یعنی کمپین شما موفق‌تر عمل کرده است.

۱۰.رتبه آگهی «Ad Rank»

رتبه آگهی، یکی دیگر از اصطلاحات گوگل ادز است که محل قرارگیری تبلیغ گوگل ادز شما را تعیین می‌کند. هرچه رتبه آگهی شما بالاتر باشد، در صفحات جست‌وجوی گوگل در صدر نتایج ظاهر می‌شوید و افراد بیشتری تبلیغات شما را می‌بینند. این مفهوم برحسب موقعیت شما نسبت به سایر تبلیغ کنندگان ارزیابی می‌شود.

۱۱.امتیاز کیفیت «Quality Score»

در گوگل ادز، امتیاز کیفی (Quality Score) نمره‌ای است که بین 1 تا 10 به هر کلمه کلیدی، آگهی و صفحه فرود در کمپین‌های تبلیغاتی شما اختصاص داده می‌شود. این امتیاز نشان‌دهنده کیفیت و مرتبط بودن تبلیغات شما با عبارات جستجوی کاربر است. امتیاز کیفی بالاتر به معنای مرتبط‌تر بودن تبلیغات شما با کاربران و احتمال بیشتر کلیک و تبدیل شدن آنها است.

 امتیاز کیفی چگونه محاسبه می‌شود؟

گوگل از الگوریتمی پیچیده برای محاسبه امتیاز کیفی هر کلمه کلیدی، آگهی و صفحه فرود استفاده می‌کند. این الگوریتم عوامل متعددی را در نظر می‌گیرد، از جمله:

• مرتبط بودن کلمات کلیدی: میزان مرتبط بودن کلمات کلیدی شما با عبارات جستجوی کاربر.
• کیفیت آگهی: نرخ کلیک (CTR) آگهی شما، و همچنین مرتبط بودن عنوان، توضیحات و URL نمایش داده شده شما با کلمات کلیدی شما.
• تجربه صفحه فرود: نرخ پرش، مرتبط بودن محتوای صفحه فرود شما با کلمات کلیدی و آگهی شما.

۱۲.حداکثر پیشنهاد «Maximum CPC bid»

«Maximum CPC bid» از دیگر اصطلاحات گوگل ادز است که به بیشترین مبلغ شما برای پرداخت به ازای هر کلیک اشاره دارد. اگر شخصی روی آگهی شما کلیک کند، این مقدار از حساب شما کسر نمی‌شود، بلکه شما با تعیین این قیمت اعلام می‌‌کنید که این حداکثر مقداری است که حاضرید برای هر کلیک پرداخت کنید. در هر صورت، مقدار کسر مبلغ به ازای هر کلیک، برحسب امتیاز کیفیت تبلیغ‌ و رتبه آگهی فردی که در رده پایین‌تر قرار دارد، مشخص می‌شود!

۱۳.صفحه فرود «Landing Page»

 صفحه فرود (Landing Page) صفحه‌ای در وب‌سایت شما است که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما به آن هدایت می‌شوند. هدف از صفحه فرود این است که کاربران را به انجام اقدام مورد نظر شما، مانند خرید، ثبت نام یا دانلود، ترغیب کند.

دلیل اهمیت آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز چیست؟

آشنایی با اصطلاحات گوگل ادز برای هر فردی که در حوزه تبلیغات دیجیتال فعالیت می‌کند، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این دانش نه تنها به بهینه‌سازی هزینه‌ها و افزایش بازدهی کمپین‌ها کمک می‌کند، بلکه امکان تحلیل دقیق‌تر داده‌ها و اتخاذ تصمیمات استراتژیک را فراهم می‌آورد.

همچنین، درک این مفاهیم ارتباط مؤثرتر با تیم‌های بازاریابی و تبلیغات را تسهیل می‌کند و به مدیران و بازاریابان دیجیتال این امکان را می‌دهد تا اهداف کسب‌وکار خود را به‌صورت دقیق‌تر دنبال کنند. به‌طور خلاصه، تسلط بر اصطلاحات گوگل ادز می‌تواند تأثیر چشمگیری بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی و دستیابی به نتایج مطلوب در دنیای پررقابت تبلیغات آنلاین داشته باشد.