به عنوان سئو کار احتمالا خیلی زیاد با اصطلاح پیلار کلاستر مواجه شده‌اید. ساختار پیلار و کلاستر یک نوع دسته‌بندی موضوعی وب‌سایت است که با کمک آن می‌توانید یک روند منطقی برای محتوا خود ایجاد کنید. بسیاری از افراد بدون توجه به این ساختار به صورت دلبخواه شروع به تولید محتوا می‌کنند و پس از گذشت مدتی برای تعیین موضوعات به مشکل برمی‌خورند. برای جلوگیری از این اتفاق توصیه می‌شود تا این استراتژی کاربردی سئو و محتوا آشنا شوید.
پیلار کلاستر چیست؟
پیلار کلاستر یا محتوای خوشه‌ای یک استراتژی سئو است که برای سازماندهی محتوا به صورت موضوعی و مرتبط از آن استفاده می‌شود. این کار به موتورهای جستجو مثل گوگل کمک می‌کند تا بفهمد وب‌سایت شما در مورد چه موضوعاتی به طور تخصصی فعالیت می‌کند. اگر درستی مطالب برای گوگل ثابت شود، به یک منبع قابل اعتماد تبدیل شده و از اعتبار بیشتری برخوردار می‌شود.
اجزای اصلی پیلار کلاستر چیست؟
محتوای ستونی (پیلار): پیلار یا همان محتوای ستونی شامل یک محتوای کامل، جامع و عمیق در مورد یه موضوع کلی است.
محتوای خوشه (کلاستر): محتوای خوشه نیز مجموعه‌ای از محتواهای کوتاه‌تر و تخصصی‌تر است که به جنبه‌های خاص موضوع کلی می‌پردازد.
نحوه ایجاد پیلار کلاستر
در اینجا مراحل ایجاد پیلار کلاستر به صورت مفصل شرح داده شده است:
۱) موضوعات اصلی خود را انتخاب کنید
موضوعات اصلی همان ایده‌های اولیه هستند که در ابتدای کار به ذهن شما می‌رسد. این موضوعات باید کلی و جامع بوده و زیر شاخه‌های زیادی را شامل شوند. برای انتخاب موضوعات اصلی به نیاز کاربر، سختی موضوع و کاربرد آن توجه کنید. برای انتخاب این عنوان‌ها می‌توانید از طوفان فکری یا ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی کمک بگیرید. توصیه می‌کنیم از این بخش سرسری نگذرید و با توجه به اهداف و علایق خود موضوعات را انتخاب کنید.
۲) تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید
پس از انتخاب موضوعات اصلی برای پیلار کلاستر، نوبت به انتخاب کلمات کلیدی و ورود به جزئیات می‌رسد. تحقیق کلات کلیدی یکی از بخش‌های مهم چک لیست سئو محتوا نیز است. برای انتخاب کلمات کلیدی نیز باید به اهداف خود از جمله معرفی برند، افزایش فروش و… توجه کنید. کلمات کلیدی انتخابی باید شرایط زیر را داشته باشند:
· کلمات کلیدی باید دارای حجم جستجوی ماهانه قابل قبولی باشد.
· سختی کلمات کلیدی باید متوسط باشد تا بتوانید به رتبه مطلوب دست پیدا کنید.
· کلمات کلیدی باید به موضوع اصلی شما مرتبط باشند.
برای هر موضوع اصلی، کلمات کلیدی و عباراتی را که کاربران ممکن است برای یافتن اطلاعات در آن موضوع جستجو کنند، شناسایی کنید. برای تعیین راحت و دقیق‌تر کیوردها می‌توانید از ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Ahrefs، Google Keyword Planner، KWFinder، Moz، SEMrus، Keyword tool و … استفاده کنید.
۳) محتوای پیلار خود را ایجاد کنید
محتوای پیلار باید یک صفحه جامع باشد که به طور عمیق به موضوع اصلی شما می پردازد. این صفحه باید عنوانی جذاب داشته باشد و مخاطب را به خواندن ادامه مطلب تشویق کند. پس از نوشتن عنوان جذاب باید روی بخش مقدمه کار کنید. مقدمه مانند جلد کتاب بوده و از اهمیت بالایی برخوردار است. مخاطب باید با خواندن مقدمه موضوع و مفاهیم مقاله را درک کند و برای خواندن ادامه ترغیب شود.
پس از نوشتن این دو بخش مهم، نوبت به بدنه مقاله یا متن اصلی می‌رسد. محتوای ستونی باید به طور دقیق و کامل موضوع را تعریف کند. هرچه مقاله شما کامل‌تر باشد، اثرگذاری و رتبه آن بهتر می‌شود. برای جلوگیری از طولانی شدن پیلار کانتنت می‌توانید از تصاویر، ویدیو، صوت و جدول‌های مرتبط نیز استفاده کنید.
در مرحله آخر از نوشتن کال تو اکشن جذاب غافل نشوید!
۴) صفحات کلاستر خود را ایجاد کنید
برای تکمیل محتوای پیلار و کلاستر، باید در کلمات کلیدی پیدا شده دقیق شوید و موضوعات جزئی را پیدا کنید. در این بخش نیز مانند بخش قبلی باید از عنوان و مقدمه ترغیب‌کننده برای جذب مخاطب بنویسید. حالا نوبت به نگارش متن اصلی مقاله می‌رسد که کاملا با بخش قبلی متفاوت است. برای نوشتن این محتوا باید تمام تمرکز خود را بر روی جزئیات و موضوعات فرعی بگذارید. هنگام نگارش این مقاله باید جنبه‌های خاص و تخصصی آن اشاره کنید. سپس باید به مقالات کلی که در مرحله قبل نوشته‌اید لینک بدهید و کلیات موضوع را نیز به مخاطب معرفی کنید.
۵) لینک‌سازی داخلی انجام دهید
برای برقرای ارتباط بین محتوای پیلار و کلاستر وب‌سایت از لینک‌سازی داخلی استفاده کنید. همچنین می‌توانید بین صفحات کلاستر خود که به موضوعات مرتبط می پردازند، پیوند ایجاد کنید. لینک سازی داخلی و استفاده از انکرتکست مناسب یکی از مراحل چک لیست سئو است. برای لینک دهی داخلی باید از انکرتکست مناسب و مرتبط با مقالات استفاده کنید. البته فراموش نکنید که برای برقراری پیوند بین صفحات مختلف باید روند منطقی را رعایت کنید و ساختار منظمی را ایجاد کنید.
برای بهبود پیلار کلاستر در لینک‌سازی داخلی زیاده‌روی نکنید. استفاده از لینک و انکرتکست‌های بی‌شمار باعث کلافگی و سردرگمی مخاطب می‌شود. به طور مرتب آدرس صفحات را بررسی و آپدیت کنید در صورت هرگونه تغییر و ریدایرکت در صفحات، باید پیوندهای آن نیز اطلاح شوند تا کاربر وارد صحفه اشتباهی نشود.
مزایای پیلار کلاستر چیست؟
تا اینجا با راه‌های ایجاد پیلار و کلاستر آشنا شدید، اما مزایای استفاده از مقاله پیلار در سئو چیست؟
۱. بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو
با دسته‌بندی موضوعات و ایجاد ساختاری منظم از محتوا، به گوگل کمک می‌کنید تا به طور دقیق‌تر موضوعات تخصصی وب‌سایت شما را شناسایی کند. این موضوع باعث می‌شود که وب‌سایت شما برای جستجوهای مرتبط با آن موضوعات در رتبه‌های بالاتری نشان داده شود. لینک‌های داخلی که بین محتوای ستونی و محتواهای پشتیبان ایجاد می‌شود، قدرت (به اصطلاح سئو) صفحات را افزایش می‌دهد. صفحات قدرتمندتر، رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو خواهند داشت.
فرض کنید در وب‌سایت خود در مورد لپ‌تاپ محتوا تولید می‌کنید. می‌توانید یک محتوای ستونی با عنوان راهنمای خرید لپ‌تاپ ایجاد کنید و سپس محتواهای پشتیبان مجزا برای بهترین لپ‌تاپ‌های گیمینگ، بهترین لپ‌تاپ‌های دانشجویی و بهترین لپ‌تاپ‌های اقتصادی تولید کنید. با لینک‌دهی بین این صفحات، به گوگل نشان می‌دهید که وب‌سایت شما در مورد موضوع لپ‌تاپ به طور کامل و تخصصی محتوا دارد و این موضوع باعث بهبود رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی مرتبط با لپ‌تاپ خواهد شد.
۲. افزایش ترافیک ارگانیک
با ارائه محتوای کامل و مرتبط در مورد موضوعات تخصصی، کاربران بیشتری را به وب‌سایت خود جذب می‌کنید. کاربرانی که به دنبال اطلاعات در مورد یک موضوع خاص هستند، زمانی که با محتوای جامع در وب‌سایت شما روبرو می‌شوند، احتمال بیشتری دارد که در سایت شما بمانند و به صفحات دیگر نیز مراجعه کنند.
ارائه محتوای مرتبط و ساختار منظم سایت و استفاده از پیلار کلاستر، کاربران را به گشت‌وگذار در وب‌سایت شما تشویق می‌کند و این موضوع باعث کاهش نرخ پرش (bounce rate) می‌شود. نرخ پرش پایین به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما برای کاربران مفید و جذاب است و این موضوع می‌تواند به طور غیرمستقیم بر رتبه‌بندی شما نیز تاثیر مثبت بگذارد.
۳. افزایش آگاهی از برند و اعتبار
با ارائه محتوای جامع و تخصصی در مورد موضوعات خاص، به عنوان یک منبع معتبر در آن زمینه شناخته می‌شوید. این موضوع می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما و جلب اعتماد کاربران کمک کند. تولید و انتشار محتوای مفید و باکیفیت، باعث می‌شود که کاربران به وب‌سایت شما به عنوان یک منبع قابل اعتماد مراجعه کنند و این موضوع می‌تواند به جذب مشتریان وفادار برای شما منجر شود.
اگر در وب‌سایت خود در مورد آشپزی محتوا تولید می‌کنید و به طور مرتب دستور پخت‌های جدید و باکیفیتی را ارائه می‌دهید،.کاربران شما به مرور زمان به وب‌سایت شما به عنوان یک منبع معتبر برای دستور پخت غذاهای مختلف نگاه خواهند کرد. این موضوع می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما و همچنین جذب مشتریان وفادار برای شما کمک کند.
۴. بهبود تجربه کاربری
با دسته‌بندی محتوا به موضوعات فرعی مرتبط، پیدا کردن اطلاعات مورد نظر برای کاربران راحت‌تر می‌شود و این موضوع به طور کلی تجربه کاربری را بهبود می‌دهد. ارائه محتوای جامع، مفید و مرتبط با نیاز کاربران، باعث جلب رضایت آن‌ها شده و این موضوع به ماندگاری کاربران در وب‌سایت شما و همچنین افزایش احتمال بازگشت آن‌ها به سایت در آینده کمک می‌کند. هرچه دسترسی به موضوعات راحت‌تر باشد، مخاطب با سایت شما ارتباط بهتری برقرار می‌کند.
چرا باید از پیلار و کلاستر استفاده کنیم؟
در دنیای پررقابت سئو، یافتن راه‌هایی برای متمایز کردن وب‌سایتتان از رقبا و جذب ترافیک هدفمند ضروری است. ساختار پیلار کلاستر به عنوان یک استراتژی قدرتمند، به شما کمک می‌کند تا به این هدف برسید. با استفاده از این روش، شما محتوای وب‌سایت خود را حول موضوعات اصلی یا پیلار سازماندهی می‌کنید و سپس کلاسترهایی از محتوای مرتبط با هر پیلار ایجاد می‌کنید. این ساختار منسجم به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که وب‌سایت شما منبعی معتبر و قابل اعتماد برای اطلاعات مربوط به موضوعات تخصصی شما است. اگر هر سوالی در مورد پیلار کلاستر، سفارش تولید محتوا و خدمات سئو سایت دارید، با کارشناسان هدف در ارتباط باشید.