شما به عنوان سئوکار یا یک تازه وارد در مسیر سئو، می‌دانید که هر قسمت از مراحل بخش تکنیکال نکات بسیار زیاد و باارزشی دارد و عدم رعایت آن‌ها منجر به دست دادن رتبه می‌شود. برخی افراد به دلیل کمبود اطلاعات و عدم آشنایی، از این بخش به سادگی می‌گذرند، اما با داشتن یک چک لیست سئو تکنیکال، میتوانید مسیر را به صورت روشن ببینید و به صورت دوره‌ای وضعیت سایت خود را بهبود دهید. ابتدا به دلیل اهمیت سئو فنی می‌پردازیم، سپس نکات مهم در سئو تکنیکال را به طور خلاصه لیست می‌کنیم.
سئو تکنیکال چیست؟
بخش فنی یا تکنیکال یکی از عوامل اصلی سئو است که به بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو کمک می‌کند. سئو تکنیکال اصولاً مربوط به ساختار و کدهای وبسایت شما می‌شود. به عنوان مثال، شامل بهینه‌سازی بارگذاری صفحات وب، مدیریت URLها، ساختار داخلی لینک‌ها و اصلاح خطاهای 404 است. اقدامات گفته شده به شما کمک می‌کند تا موتورهای جستجو به راحتی محتوای وبسایت شما را فهمیده و در فهرست وب‌سایت‌ها ثبت کنند. در بخش بعدی با هم می‌خوانیم که دلیل اهمیت این بخش از سئو چیست؟
چک لیست سئو فنی
همانطور که خواندید، سئو فنی یا تکنیکال تأثیر زیادی در بهبود یا تخریب رتبه سایت شما دارد. در ادامه به بررسی چک لیست‌های آن و مواردی که رعایت آن‌ها ضروری است می‌پردازیم.
Index شدن صفحات
تا زمانی که یک صفحه ایندکس نشود، در صفحه نتایج موتور جستجو نشان داده نمی‌شود. ایندکس سایت چیست؟ ایندکس شدن صفحات به معنی ثبت سایت در فهرست‌های گوگل است. بااین‌حال گاهی اوقات گوگل قادر به شناسایی و مشاهده مطالب شما نیست در این صورت محتوای شما index نمی‌شود. برای بررسی ایندکس شدن صفحات باید URL هر صفحه را در قسمت Inspect URL سرچ کنسول وارد کنید. اگر صفحه موردنظر ایندکس نشده باشد، باید از طریق گزینه REQUEST INDEXING درخواست ایندکس شدن صفحه را بدهید.
ایندکس نشدن صفحات دلایل متعددی دارد که رفع هر یک روش متفاوتی دارد. با کمک سرچ کنسول گوگل میتوانید دلایل ایندکس نشدن را پیدا کنید. اصلی ترین دلایل عبارت هستند از:
- ضعف سئو آن پیج
- دستورات فایل robots.txt
- تنظیمات سایت مپ
شناسایی خطای CRAWL
کراول چیست؟ کرال یا خزش به معنی مشاهده و بازدید صفحات یک وبسایت توسط ربات‌های گوگل است. شناسایی سایت شما توسط گوگل بسیار مهم است، زیرا اگر از صفحات بازدید نشود، در صفحات نتایج ثبت نمی‌شود و شانسی برای کسب رتبه ندارید. اگر گوگل نتواند کل سایت یا صفحاتی از آن را مشاهده کند، در سرچ کنسول آلارم خطا می‌دهد. با توجه به این کل سایت یا یک صفحه قابل‌مشاهده نیست، خطاها به دو دسته تقسیم می‌شود.
1) خطای سایت: (site error) این خطا زمانی رخ می‌دهد که گوگل به هیچ یک از صفحات شما دسترسی نداشته باشد. این نوع از خطا معمولاً ناشی از خطای DNS، سرور، Robots.txt، Soft 404 و خطای URL است.
2) خطای آدرس صفحه (URL error) : این نوع خطا برای زمانی است که یک صفحه در دسترس و قابل‌مشاهده نباشد. خطای 404، خطای 403 و خطای 500 سرور و DNS ازجمله عوامل بروز این مشکل است.
نکته! گاهی اوقات ممکن است به دلیل عدم دسترسی و محدودیت از طرف فایل robots.txt ، ربات‌ها قادر به خزش در صفحات وبسایت نباشند.موبایل فرندلی و ریسپانسیو بودن صفحات
طبق الگوریتم های گوگل از سال 2019 ابتدا وبسایت ها برای گوشی های موبایل ایندکس میشوند. به همین خاطر باید صفحات سایت موبایل فرندلی باشد. علاوه بر آن یکی از موارد مهم در طراحی صفحات سایت، ریسپانسیو بودن آن است. ریسپانسیو بودن یعنی ابعاد و المان‌های سایت در تمامی دستگاه‌ها از جمله کامپیوتر، لپتاپ، تبلت و موبایل به‌درستی نمایش داده شود.
امروزه بسیاری از افراد وب‌گردی را با گوشی‌های موبایل یا تبلت انجام می‌دهند؛ بنابراین باید صفحات خود را برای موبایل بهینه‌سازی کنید. حتی بسیاری از سایت‌های ابتدای برای موبایل ایندکس می‌شود. شما میتوانید با مراجعه به Google’s Mobile-Friendly Test از مناسب بودن ابعاد و المان‌ها برای موبایل اطمینان حاصل کنید.
عدم ایندکس شدن صفحات تکراری
وبسایت شما به چهار صورت زیر قابل مشاهده است.
- https://www.domain.com
- https://domain.com
- http://www.domain.com
- https://domain.com
اما نباید هر چهار تا در گوگل ایندکس شوند، باید یک مورد را ایندکس کنید، سپس بقیه موارد را با استفاده از ریدایرکت 301 به آدرس اصلی منتقل کنید. در غیر این صورت، می تواند منجر به خزیدن، ایندکس کردن دوباره و مشکلات امنیتی شود.
ایمن کردن سایت با HTTPS
در دنیای امروز، افراد برای خریدهای اینترنتی یا سایر موارد به سایت‌های زیادی مراجعه می‌کنند و اطلاعات خود را به اشتراک می‌گذارند. برای محافظت از این دیتا باید با تغییر HTTP به HTTPS اتصال و پروتکل امنی را برای کاربران و مخاطبان خود ایجاد کنید. برای اتصال هر سایت به HTTPS یک گواهی SSL منحصربه‌فرد برای شناسایی بهتر در نظر گرفته و صادر می‌شود.
از سال 2018 تا به الان تعداد زیادی وب سایت با استفاده از این گواهی تغییر وضعیت داده و امن شده‌اند. در حال حاضر اگر وب‌سایتی این گواهی را نداشته باشد، هشدار “Not Secure” نمایش داده می‌شود. زمانی که کاربران با این پیام مواجه شوند، قطعا اعتماد خود را از دست می‌دهند و اثر بدی بر کسب و کار شما می‌گذارد.
بهینه کردن سرعت سایت
طبق آمارهای منتشر شده، کاربران هر سایت تمایل دارند که فقط 3 الی 4 ثانیه برای باز شدن هر صفحه زمان بگذارند. هرچه سرعت سایت کندتر باشد، افراد کمتری در صفحه باقی می‌مانند و نرخ پرش افزایش پیدا می‌کند. بهینه‌سازی و افزایش سرعت سایت یکی از مهم‌ترین موارد در چک لیست سئو فنی سایت است. هرچه سرعت سایت بیشتر باشد کاربران رضایت بیشتری دارند و رتبه شما در گوگل بهبود پیدا می‌کند. فعال‌سازی کش سایت و فشرده‌سازی کدهای جاوا اسکریپت و CSS، استفاده از هاستینگ قوی و پرسرعت، کم کردن حجم تصاویر و فایل‌ها از روش‌های افزایش سرعت سایت است.
همچنین میتوانید از ابزار PageSpeed Insights Google برای سنجش عملکرد صفحه و آمار Core Web Vitals استفاده کنید. URL سایت خود را وارد کنید، روی بخش Analyze کلیک کنید و امتیازات و پیشنهادهای مخصوص سایت خود را بررسی کنید.
ساخت سایت مپ
سایت مپ چیست؟ سایت مپ یک فایل شامل تمامی صفحات وبسایت به همراه ارتباط میان آن‌ها است و به کمک آن میتوانید خوانش صفحات را برای ربات‌های گوگل ساده‌تر کنید. شما میتوانید فایل نقشه سایت را در سایت‌های وردپرسی با استفاده از پلاگین یواست یا رنک مث استفاده کنید. فراموش نکنید که بهترین فرمت برای ساخت فایل سایت مپ، xml است. ثبت سایت‌مپ در سرچ کنسول به گوگل کمک می‌کند تا از صفحات جدید باخبر شود و آن‌ها را سریع‌تر ایندکس می‌کند. پس این مرحله از چک لیست seo technical را فراموش نکنید.
ایجاد فایل robots.txt
فایل robots.txt چیست؟ این فایل فهرستی است که به ربات‌های گوگل دستور می‌دهد کدام صفحات را بررسی کنند و از کدام یک بگذرند. با استفاده از این فایل به موتور جستجو می‌فهمانید که چه صفحاتی را باید کرال کند یا نکند. فایل robots.txt وظیفه کنترل کراول باجت و عدم نمایش صفحات غیرعمومی را برعهده دارد. خزنده‌های گوگل با کمک این فایل دستورالعمل‌ها را بررسی می‌کنند. صفحاتی که باید در این فایل قرار بگیرند و ایندکس نشوند شامل موارد زیر است.
- صفحات ادمین
- پنل سایت
- صفحه پروفایل کاربران سایت
- صفحات چت و سرچ
رفع خطاهای 404 و لینک‌های شکسته
مرحله بعدی از چک لیست سئو تکنیکال، رفع خطاهای 404 است. پس از حذف یک صفحه از وبسایت، آدرس URL آن به خطای 404 تبدیل می‌شود، زیرا وجود ندارد. برای اینکه مخاطب با خطا مواجه نشود، بهتر است پیامی محترمانه بگذارید و اعلام کنید که این صفحه حذف شده، یا از ریدایرکت استفاده کنید. برای پیدا کردن صفحات با خطای 404 میتوانید از ابزار سرچ کنسول گوگل استفاده کنید. همچنین میتوانید لینک را از انکر تکست آن حذف کنید.
اسکیما گذاری سایت
این مرحله جز مراحل ضروری چک لیست سئو تکنیکال نیست، اما انجام آن به‌شدت به بهبود اوضاع فنی سایت کمک می‌کند. اسکیما کدهایی هستند که در قالب وبسایت قرار می‌گیرند و نقش توضیحات اضافه را دارند. برای مثال اعلام می‌کند که این بخش از سایت بلاگ، محصول، لندینگ، سؤالات متداول و… است. با استفاده از داده های ساختاریافته میتوانید وبسایت خود را بهتر به گوگل و سایر موتورهای جستجو معرفی کنید و احتمال شناسایی صفحات را افزایش دهید.
چرا باید سئو تکنیکال جدی بگیریم؟
سئو تکنیکال یکی از مهم‌ترین بخش‌های بهینه‌سازی سایت است و اهمیت بالایی دارد. برخی از دلایل اهمیت آن عبارت است از:
· بهبود تجربه کاربری: تاثیر بهبود تجربه کاربری در سئو چیست؟ این موضوع به سئو تکنیکال کمک می‌کند تا سایت‌ها بهتر و سریع‌تر بارگذاری شوند و دسترسی به اطلاعات و محصولات آسان‌تر شود تا در نهایت تجربه کاربری بهبود پیدا کند.
· افزایش نرخ تبدیل: وقتی که یک سایت ساختار درستی داشته باشد، سریع بارگذاری می‌شود و احساس رضایت کاربران افزایش می‌یابد. هرچه کاربران از وضعیت سایت شما راضی‌تر باشند، به احتمال بیشتری به مشتری تبدیل میشوند.
· رتبه بهتر: موتورهای جستجو معمولاً سایت‌هایی که سئو تکنیکال خوبی دارند را بالاتر از سایت‌های دیگر قرار می‌دهند. با این حساب شما میتوانید با ایجاد چک لیست کامل سئو تکنیکال، رتبه بهتری را کسب کنید.
ضرورت استفاده از چک لیست سئو تکنیکال چیست؟
در این مطلب از کالج هدف به خطاهای فنی سایت مانند کراول و ایندکس نشدن پرداختیم. البته که تنها این دو مورد برای چک لیست مهم نیستند و باید با استفاده از روش‌های موجود، مانند ساخت سایت مپ، ایجاد فایل Robots.txt استفاده کنید. فراموش نکنید که علاوه بر چک لیست سئو تکنیکال، به مهارت در این حوزه احتیاج دارید. اگر قصد برون سپاری خدمات سئو تکنیکال را دارید، با متخصصان هدف در ارتباط باشید.