رینگ بوکسی را تصور کنید که به جای مبارزه دو رقیب، دو هم تیمی در حال جنگیدن هستند! احتمالا گیج شده‌اید چرا این اتفاق افتاده و حالا باید در این مسابقه دو سر باخت از چه کسی طرفداری کنید؟ ارتباط بین مبارزه دو هم تیمی با کنیبالیزیشن چیست؟ کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری نیز زمانی رخ می‌دهد که دو صفحه سایت با کلمات کلیدی یکسان برای کسب رتبه بهتر در نتایج موتور جستجو با هم رقابت می‌کنند.
در دنیای رقابتی امروز، کسب رتبه‌های برتر در نتایج جستجو به یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌های کسب‌وکارها تبدیل شده است، اما کنیبالیزیشن به یکی از چالش‌های مهم تبدیل شده است و باعث ضرر در رتبه‌بندی صفحات می‌شود. با این مقاله از کالج هدف همراه باشید تا در مورد این اتفاق بیشتر بدانید و راه‌های رفع آن را بیاموزید.
کنیبالیزیشن چیست؟
کنیبالیزیشن یا هم نوع خواری کلمات کلیدی زمانی رخ می‌دهد که دو تا چند صفحه از یک سایت، از کلمه کلیدی مشابهی استفاده کنند. زمانی که کنیبالیزیشن رخ می‌دهد، صفحات شما به جای اینکه با هم برای رتبه‌بندی بالاتر تلاش کنند، بر سر رتبه با یکدیگر می‌جنگند. در این شرایط موتور جستجو تشخیص نمی‌دهد که کدام صفحه به موضوع مرتبط است و باید کدام را به مخاطب نمایش دهد. زمانی که هم نوع خواری اتفاق بیفتد، شانس رتبه بندی هر دو صفحه کاهش یافته و عملکرد کلی سایت کاهش می‌یابد. اگر کنیبالیزیشن رخ دهد، تعیین اینکه کدام صفحه شما بهتر است به ربات‌های موتور جستجو منتقل می‌شود.
نکته!
گاهی اوقات از اصطلاح کنیبالیزیشن به اشتباه استفاده می‌شود. در برخی شرایط کلمات کلیدی یکسان هستند، اما اهداف متفاوتی دارند. این نکته را با یک مثال بررسی می‌کنیم.
| همنوع خواری | عدم همنوع خواری |
| معرفی رشته‌های روانشناسی | معرفی رشته‌های روانشناسی |
| رشته‌های روانشناسی را بشناسید | معرفی کاربرد رشته‌های روانشناسی در هر حوزه |
تاثیر کنیبالیزیشن بر سئو سایت چیست؟
تا اینجا با بخشی از ضررهای هم نوع خواری آشنا شدید، در ادامه به طور مفصل 4 مورد از این معایب را بررسی می‌کنیم.
1- ربات‌های موتور جستجو گیج می‌شوند
زمانی که شما از دو کلمه کلیدی یکسان برای بهینه‌سازی استفاده می‌کنید، علاوه بر انسان‌ها ریات‌های موتورهای جستجو نیز سردرگم می‌شوند؛ زیرا قادر به تشخیص محتوای برتر نیستند و ممکن است هر یک از آن‌ها در رتبه بالاتری قرار بگیرد. همچنین در این شرابط شما به جای رقابت با رقبا، در حال جدال با محتوای خود هستند و یک جنگ باخت باخت است؛ زیرا در هر شرایطی یکی از محتواهای شما در رتبه پایین‌تری قرار می‌گیرد و ترافیک ارگانیک کمتری دریافت می‌کند.
2- بهینه سازی سئو خارجی را تضعیف می‌کند
بک لینک‌ها برای سئو بسیار مهم هستند، اما دریافت آن‌ها نیازمند زمان و تلاش زیادی است. شما باید پلتفرمی را پیدا کنید که مناسب شما باشد، اعتبار آن را بررسی کنید، با موضوعات شما مطابقت داشته باشد و… . کنیبالیزیشن کلمات کلیدی ارزش بک لینک‌ها را کاهش می‌دهد و منجر به افت رتبه‌بندی صفحات شما می‌شود.
حال، تصور کنید که یکی از رقبای شما صفحه‌ای را دارد که بک لینکی قوی دریافت کرده است. اگر موتورهای جستجو مجبور باشند بین دو صفحه شما (با بک لینک‌های) و صفحه رقیب شما (با صفحه قوی) یکی را انتخاب کنند، احتمالاً صفحه دوم را در اولویت قرار می دهند. به عبارت دیگر، این رقیب حتی اگر تعداد بک لینک های شما یکسان باشد، بالاتر از شما قرار می گیرد.
3- ارزش لینک‌سازی داخلی کم می‌شود
پیوندهای داخلی به کاربران و خزنده ها کمک کرده تا به راحتی صفحات را پیدا کرده و ناوبری را ساده‌تر می‌کند. علاوه بر ناوبری، لینک‌های داخلی به ربات‌های گوگل کمک می‌کنند تا دیگر صفحات را نیز شناسایی، کراول و ایندکس کنند. اگر چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی بهینه شده باشند و دارای پیوندهای داخلی باشند که به آن‌ها اشاره می‌کند، موتورهای جستجو برای تشخیص اینکه کدام یک از آن صفحات مهمترین هستند، با مشکل مواجه می‌شوند.
4- کرال باجت هدر می‌رود
بودجه خزیدن تعداد دفعاتی است که خزنده ها از سایت و صفحات شما بازدید می‌کنند. زمانی که ربات‌ها دو صفحه یکسان را بررسی می‌کنند، یک کوپن شما می‌سوزد. هرچه سایت شما کوچک‌تر باشد، مقدار بودجه هم کمتر است و به همین منوال ممکن است بازدید ربات‌ها را تا مدتی از دست بدهید. همچنین زمانی که گوگل محتوای تکراری را در سایت شما پیدا می کند، بودجه خزیدن شما را برای بازدیدهای بعدی کاهش می دهد. حتی ممکن است برخی از صفحات شما اصلا ایندکس نشوند.
دلیل ایجاد هم نوع خواری در سئو چسیت؟
کنیبالیزیشن کلمات کلیدی زمانی رخ می‌دهد که چندین صفحه از سایت شما برای کلمات کلیدی مشابه یا مرتبط بهینه شده باشند و در هدف خود همپوشانی داشته باشند. این مشکل هنگامی به وجود می‌آید که محتوای چندین صفحه به جای اهداف متفاوت، به یکدیگر شبیه باشد و موتورهای جستجو نتوانند به‌خوبی تفاوت میان آن‌ها را درک کنند. یکی از عوامل ایجاد این وضعیت، عدم توجه حین ایجاد تقویم محتوایی است که منجر به تولید محتوا با کلمات کلیدی یکسان در چندین صفحه می‌شود.
برای جلوگیری از این مشکل، تحقیق اصولی و صحیح کلمات کلیدی ضروری است. کیورد ریسرچ به شما کمک می‌کند تا علاوه بر یافتن کلمات کلیدی اصلی، کلمات مرتبط و فرعی را نیز شناسایی کنید و محتوای خود را براساس آن‌ها بنویسید. با این کار از تولید محتوای تکراری و کیورد استافینگ جلوگیری می‌کنید. همچنین، توجه به نیت کاربر و ساختار محتوای هر صفحه می‌تواند از همپوشانی صفحات جلوگیری کند.
راه تشخیص Cannibalization چیست؟
برای پیدا کردن هم نوع خواری در سئو باید کلمات کلیدی مشکوک را پیدا کنید. کلماتی را که به نظرتان تکراری است لیست کنید تا در بخش‌های بعدی آن را بررسی کنیم. تشخیص کنیبالیزیشن یکی از مراحل چک لیست سئو تکنیکال است. در ادامه 4 روش برای تشخیص هم نوع خواری را معرفی می‌کنیم.
1- استفاده از سرچ کنسول
گوگل سرچ کنسول از ابزارهای کاربردی سئو است که در موقعیت‌های مختلف می‌توان از آن استفاده کرد. برای استفاده از این ابزار ابتدا وارد بخش Performance شوید.
پس از کلیک بر بخش پرفورمنس، وارد صفحه جدیدی می‌شوید که در انتهای آن کلمات کلیدی سایت شما وجود دارد. برای انتخاب کلمه کلیدی مدنظر می‌توانید در بخش پایین صفحه بر یکی از کلمات کلیک کرده یا در قسمت New گزینه Query را انتخاب کنید. سپس در بخش Filter ، گزینه Keyword را پیدا کرده و کلمه کلیدی مدنظر خود را آنجا بنویسید. همچنین می‌توانید چندین کلمه را با یکدیگر وارد کنید.
سپس روی گزینه pages در انتهای صفحه کلیک کنید. در صورتی که فقط یک مورد از کیورد شما وجود داشته باشد، کنیبالیزیشن رخ نداده است.
2- استفاده از روش site
در این روش با سرچ کردن سایت در گوگل می‌توانید نشانه‌های کنیبالیزیشن را پیدا کنید. ابتدا آدرس site:yourdomain.com keyword را در گوگل سرچ کنید. پس از سرچ کردن، با نتایج شامل آن کلمه کلیدی مواجه می‌شوید. در وهله اول با بررسی عناوین و در مراحل بعدی با چک کردن تیتر 2و3و.. می‌توانید متوجه تکرار در کلمات کلیدی شوید.
نکته!
به جای yourdomain.com آدرس سایت خود و به جای keyword کلمه کلیدی مدنظر را وارد کنید.
3- دستی
پیدا کردن دستی کنیبالیزیشن یکی از دقیق‌ترین روش‌هاست. ابتدا وارد پنل سایت خود شوید و در بخش جستجو، کلمه کلیدی مدنظر خود را سرچ کنید. در این روش حتی صفحاتی را که تکراری هستند، اما هنوز ایندکس نشده‌اند را نیز می‌توانید پیدا کنید. به همین خاطر بسیار دقیق است و کنیبالیزیشن را به درستی تشخیص می‌دهد.
4- ابزارهای آنلاین سئو
آخرین روش برای تشخیص هم نوع خواری کلمات کلیدی نیز استفاده از ابزارهای آنلاین سئو است. برای این کار می‌توانید از ابزارهای Ahrefs، Moz و Semrush نیز استفاده کنید.
روش حل مشکل کنیبالیزیشن چیست؟
در ادامه معروف‌ترین روش‌ها برای رفع مشکل هم نوع خواری را معرفی می‌کنیم.
· ریدایرکت 301
فرض کنید چندین صفحه دارید که کلمات کلیدی یکسانی را هدف قرار می دهند و نتایجی را برای یک هدف نشان می دهند، در این شرایط باید راه حلی برای رفع کنیبالیزیشن پیدا کنید. ساده ترین راه برای رفع آن این است که همه صفحات را به یک صفحه هدایت کنید که بیشترین ترافیک را به همراه دارد و از نظر سئو قوی‌تر است. برای ریدایرکت صفحات ضعیف‌تر نکات آن را به صفحه اصلی اضافه کرده و لینک‌های داخلی و خارجی را به روز رسانی کنید.
برای انجام ریدایرکت 301 روش‌های مختلفی از جمله دایرکت ادمین، هاست و افزونه‌های سئو وجود دارد. در ادامه تغییر مسیر از طریق افزونه رنک مث را معرفی می‌کنیم.
1. افزونه Rank Math را در وردپرس خود نصب و فعال کنید.
2. به منوی Rank Math > Redirections بروید.
3. روی دکمه Add New کلیک کنید.
4. در فیلد Source URL، آدرس URL صفحه یا پستی که می خواهید ریدایرکت کنید را وارد کنید.
5. در فیلد Destination URL، آدرس URL صفحه یا پستی که می خواهید کاربران به آن هدایت شوند را وارد کنید.
6. در منوی کشویی Redirect Type، گزینه 301 Permanent را انتخاب کنید.
7. تنظیمات دلخواه خود را برای ریدایرکت انجام دهید.
8. روی دکمه Save کلیک کنید.
توجه: گوگل URL های هدایت شده را در چند هفته از فهرست خود حذف می کند. پس از آن، باید شاهد بهبود رتبه بندی جستجوی خود باشید.
· تگ نو ایندکس
استفاده از تگ Noindex از دیگر روش‌های حل مشکل کنیبالیزیشن است و به موتورهای جستجو می‌گوید که این صفحه را ایندکس نکنند. برای استفاده از این روش باید کد زیر را در صفحه مدنظر خود وارد کنید.
<meta name=”robots” content=”noindex”>
با اعمال این تگ در صفحات هم نوع خوار، آن‌ها را از رقابت با صفحه دلخواه خود برای رتبه بندی جستجو متوقف می‌کنید. با این حال، از noindex فقط به عنوان آخرین راه حل استفاده کنید. به عنوان مثال، هنگامی که یک پست وبلاگ با محتوای ضعیف، بدون بک لینک، یا ترافیک ارگانیک صفر دارید. در غیر این صورت، ممکن است کلمات کلیدی که قبلاً در آن صفحه رتبه بندی شده‌اند را از دست بدهید.
· تگ کنونیکال
فرض کنید چند صفحه تکراری مانند صفحات فرود اختصاصی PPC دارید که می‌خواهید کاربران به آن‌ها دسترسی داشته باشند، حتی اگر ارزشی برای SEO نداشته باشند. در این شرایط استفاده از ریدایرکت و حذف صفحه منطقی نیست و بهتر است از تگ کنونیکال استفاده کنیم. حال کاربرد تگ canonical چیست؟ ما از یک تگ متعارف در هدر HTTP صفحه هم نوع خوار استفاده می کنیم تا گوگل را به نسخه اصلی یک صفحه تکراری هدایت کنیم.
تگ کنونیکال یکی از بخش‌های مهم سئو تکنیکال است و در زیر یک مثال از آن آورده شده است:
<link rel=”canonical” href=”https://www.website.com/preferred-page/” />
زمانی که از این تگ استفاده می‌کنید، انگار به ربات‌های گوگل می‌گویید که فقط این صفحه را بررسی کنند و نسبت به بقیه موارد تکراری ارجحیت دارد. در این شرایط همه ترافیک وارد این صفحه شده و از نظر سئویی از بقیه قوی‌تر است.
نحوه استفاده از تگ کنونیکال
برای استفاده از تگ کنونیکال باید وارد دنیای کدنویسی شوید، اما استثنائی هم وجود دارد. اگر از افزونه‌هایی مانند رنک مث یا یوست در وردپرس استفاده می‌کنید، با چالش‌های کمتری مواجه می‌شوید. درادامه روش افزودن تگ کنونیکال در رنک مث و یواست را معرفی می‌کنیم.
کنونیکال در رنک مث
برای وارد کردن تگ کنونیکال در افزونه رنک مث، برای هر صفحه در متا باکس RankMath به تب «advanced» بروید. سپس در این بخش فیلدی برای تعیین URL کنونیکال همان صفحه وجود دارد.
کنونیکال در یوست
روش وارد کردن Canonical tag چیست؟ در یوست برای نوشتن این تگ، در هر صفحه وارد تب «advanced» شوید. پس از آن با فیلد Canonical URL مواجه می‌شوید. سپس آدرس مد نظر خود را باید در این بخش وارد کنید.
حل مشکل alternate page with proper canonical tag
این پیام خطا در سئو، معمولا توسط ابزارهای سئو مانند گوگل سرچ کنسول یا سایر ابزارهای آنالیز وب سایت، نمایش داده می‌شود و رفع آن جزء خدمات سئو تکنیکال است. این پیام به این معنی است که گوگل دو یا چند صفحه در سایت شما تشخیص داده است که محتوای مشابه یا تقریباً مشابهی دارند. این صفحات در رقابت با یکدیگر هستند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنند. در چنین شرایطی، گوگل نمی‌داند کدام صفحه را به عنوان صفحه اصلی و اصلی‌ترین صفحه برای آن محتوا در نظر بگیرد.
راه حل مشکل Alternate Page with Proper Canonical Tag عبارت است از :
- استفاده از تگ Canonical
- ادغام صفحات تکراری
- استفاده از پارامترهای URL به صورت بهینه
- ایجاد نقشه سایت XML
- بررسی تنظیمات نسخه‌های چاپ و موبایل
نکته ! رفع مشکل “Alternate Page with Proper Canonical Tag” زمان‌بر است و نیاز به بررسی دقیق ساختار سایت شما داشته باشد. اگر در رفع این مشکل مشکل دارید، بهتر است از یک شرکت سئو کمک بگیرید.
· ادغام محتوا
روش بعدی ادغام محتوای دو صفحه و حذف، ریدایرکت، استفاده از تگ‌های کنونیکال یا نو ایندکس است. ابتدا صفحه‌ای را که قصد دارید حذف شود انتخاب کنید. برای انتخاب موردی را محتوای غنی‌تری دارد انتخاب کنید. در مرحله بعد باید محتوای اصلی را به کمک صفحه دوم کامل‌تر کرده و محتوای جذاب‌تری تولید کنید. در این بخش لینک‌های داخلی و خارجی را آپدیت کرده و تمامی قسمت‌های مرتبط و جذاب را به صفحه اصلی منتقل کنید. در این شرایط عملکرد بهتری به دست می‌آورید، زیرا گوگل طرفدار محتواهای طولانی و کاربردی است.
· بازبینی لینک داخلی
این رویکرد به اندازه گزینه های ذکر شده در بالا موثر نیست، اما اگر با آن‌ها همراه باشد به حل مشکل کمک می‌کند. لینک داخلی به معنای استفاده از پیوندها برای هدایت کاربر از یک صفحه وب سایت به صفحه دیگر است. شما می توانید با ایجاد یک ساختار لینک داخلی مناسب به گوگل کمک کنید تا بفهمد کدام مقاله برای شما مهم‌تر است.
برای این کار باید از مقاله‌هایی که اهمیت کمتری دارند یا کلمات کلیدی لانگ تیل دارند، به آن‌هایی که مهم‌تر هستند لینک دهید. به این ترتیب، گوگل با دنبال کردن لینک‌ها می‌فهمد که باید به کدام مقاله رتبه بهتری بدهد. ساختار پیوند داخلی شما می تواند بخشی از مشکلات کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را حل کند.
روش جلوگیری از کنیبالیزیشن چیست؟
در این بخش به روش‌های جلوگیری از کنیبالیزیشن می‌پردازیم. برای پیشگیری از این اتفاق چند راه ساده وجود دارد. اول از همه یک فایل اکسل یا گوگل شیت برای تولید محتوا داشته باشید. پس از نوشتن هر محتوا، کلمه کلیدی آن را در شیت وارد کنید و قبل از پیدا کردن کلمات کلیدی جدید، یک‌بار قدیمی‌ها را بررسی کنید.
راه دیگر این است که از افزونه‌های وردپرس استفاده کنید. زمانی که کلمه کلیدی خود را وارد می‌کنید، در صورتی تکراری بودن امتیاز منفی می‌گیرید و با رنگ قرمز مواجه می‌شوید. در این شرایط قبل از انتشار محتوا، متوجه تکراری بودن آن می‌شوید و از بروز مشکلات هم نوع خواری جلوگیری می‌کنید.
چگونه با کمک سرچ اینتنت از کنیبالیزیشن جلوگیری کنیم؟
بهترین راه برای جلوگیری از کنیبالیزیشن چیست؟ به هدف جستجوی کاربر توجه کنید! هدف جستجوی کاربر دقیقا همان چیزی است که مخاطب می‌خواهد. اگر بدانید که مقصود مخاطب چیست، می‌توانید کلمات کلیدی صحیح را برای خرید، اطلاع رسانی و… پیدا کنید و طبق آن محتوا تولید کنید. اگر با سرچ اینتنت به خوبی آشنا باشید و از آن استفاده کنید، بدون ایجاد هم نوع خواری، ترافیک ارگانیک جذب می‌کنید و تعداد مشتریان نیز افزایش می‌یابد. البته لازم به ذکر است که پیدا کردن هدف کاربر ساده نیست و برای انجام آن به یک کارشناس سئو احتیاح دارید. متخصصان سئو هدف در این مسیر پر از چالش کنار شما هستند.