آیا می‌دانستید که روزانه بیش از 5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود؟ حالا تصور کنید اگر بتوانید کسب‌وکار خود را به چشم این میلیون‌ها جستجوگر برسانید، چه تاثیری روی فروش و رشد شما خواهد داشت؟
گوگل ادز چیست؟ در دنیای دیجیتال امروز، گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی پیدا کنند. بر اساس آمار، تبلیغات گوگل ادز می‌توانند تا 200% بازگشت سرمایه (ROI) برای کسب‌وکارها به همراه داشته باشند. با وجود این اعداد و ارقام احتمالا وسوسه شده‌اید تا اطلاعات بیشتری در مورد این روش تبلیغاتی بدانید، پس با این مقاله از کالج هدف همراه باشید.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
سیستم تبلیغات گوگل در ابتدا در سال 2000 تحت عنوان گوگل ادوردز «Google Adwords» معرفی شد اما در سال 2018 بنا به دلایل تجاری به گوگل ادز «Google Ads» تغییر نام داد. البته هنوز هم استفاده از عبارت گوگل ادوردز در بین کاربران رواج دارد، اما به‌صورت کلی منظور از گوگل ادز و تبلیغات گوگل ادوردز یک چیز است.
گوگل ادز (Google Ads)، یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل ایجاد شده و به کسب‌وکارها و تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب، و شبکه گسترده‌ای از سایت‌های شریک گوگل نمایش دهند. این پلتفرم بر اساس یک مدل مزایده‌ای کار می‌کند که در آن تبلیغ‌کنندگان بر سر جایگاه تبلیغات خود در صفحات نتایج جستجو و سایر مکان‌های نمایش تبلیغات رقابت می‌کنند. البته در این مقاله به طور مفصل به تبلیغات در صفحه نتایج گوگل می‌پردازیم.
با توجه به آن‌چه که عنوان شد، می‌توان فهمید که تبلیغات گوگل ادز چیست، تبلیغات گوگل ادوردز چیست و چگونه انجام می‌شود. البته تبلیغات گوگل دارای شاخص‌های مختلفی است که در ادامه برخی از مهم‌ترین آن‌ها را به شما معرفی خواهیم کرد.
شاخص‌های مهم در تبلیغات گوگل ادز چیست؟
در تبلیغات گوگل ادز، شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) به شما کمک می‌کنند تا اثربخشی کمپین‌های خود را ارزیابی و بهینه‌سازی کنید. این شاخص‌ها می‌توانند به شما در فهمیدن این که کدام بخش‌های کمپین شما به خوبی عمل می‌کنند و کدام بخش‌ها نیاز به بهبود دارند، کمک کنند. در زیر برخی از شاخص‌های مهم در تبلیغات گوگل ادز آورده شده است:
- نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد نمایش‌ها است. این شاخص نشان‌دهنده جذابیت تبلیغ شما برای کاربران است. CTR بالا معمولاً به معنی این است که تبلیغ شما به خوبی ارائه شده و متن یا محتوای آن جذاب است.
- نرخ تبدیل (Conversion Rate)
نرخ تبدیل به معنای نسبت تعداد تبدیل‌ها به تعداد کلیک‌ها است. تبدیل یا لید، به معنی است که کاربر، فعالیت مدنظر شما را انجام داده است. نرخ تبدلیل بالا نشان‌دهنده کارایی تبلیغ شما در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا انجام عمل مورد نظر (مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود و…) است.
- هزینه به ازای هر کلیک (CPC)
CPC به معنای میانگین هزینه‌ای است که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید. این شاخص به شما کمک می‌کند تا بفهمید برای جذب هر بازدیدکننده چقدر هزینه می‌کنید و آیا این هزینه به صرفه است یا خیر.
- هزینه به ازای هر تبدیل (CPA)
شاخص CPA میانگین هزینه‌ای است که برای هر تبدیل پرداخت می‌کنید. با اندازه گیری میزان هزینه به ازای هر تبدیل، متوجه می‌شوید که برای به دست اوردن هر لید یا تبدیل، چقدر هزینه کرده‌اید و برای شما صرفه اقتصادی دارد یا نه؟
- رتبه تبلیغ (Ad Rank)
رتبه تبلیغ، همان جایگاهی اسن که وبسایت یا محتوای شما نمایش داده می‌شود و از اهمیت بالایی برخوردار است. این رتبه بر اساس امتیاز کیفیت و پیشنهاد قیمت شما تعیین می‌شود. رتبه بالاتر موجب نمایش و کلیک‌های بیشتر می‌شود و باعث بهبود عملکرد سایت می‌شود.
- نرخ خروج (Bounce Rate)
بانس ریت یا نرخ خروج، درصد کاربرانی است که پس از کلیک روی تبلیغ، بدون انجام هیچ‌گونه تعامل اضافی، صفحه را ترک می‌کنند. نرخ خروج بالا نشانه این است که محتوای شما برای کاربر جذاب نبوده و پس از دیدن آن، از صفحه خارج شده است.
- هزینه به ازای هر هزار نمایش (CPM)
CPM هزینه‌ای است که برای هزار نمایش تبلیغ خود پرداخت می‌کنید. این شاخص بیشتر برای کمپین‌های آگاهی از برند مفید است، زیرا این کمپین‌ها فقط می‌خواهند مخاطب آن‌ها را ببیند و بشناسد. در کمپین برندینگ، میزان کلیک و لید اهمیت بالایی ندارد.
- بازگشت سرمایه (ROI)
بازگشت سرمایه یکی از شاخص‌های مهم مالی در کمپین‌های گوگل ادز است که در آن نسبت سود حاصل از کمپین به هزینه‌های انجام شده برای آن محاسبه می‌شود. این شاخص نشان می‌دهد آیا تبلیغات شما سودآور هستند یا نه؟
- نرخ تعامل (Engagement Rate)
این نرخ به معنای نسبت تعداد تعاملات (مانند لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری) به تعداد نمایش‌ها است. استفاده از این شاخص برای تبلیغات ویدیویی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اهمیت بالایی دارد، زیرا نشان می‌دهد که چقدر کاربران با محتوای شما تعامل دارند و برایشان جذاب است.
چه زمانی به گوگل ادز نیاز داریم؟
فرض کنید شما یک کسب‌وکار اینترنتی راه‌اندازی کرده‌اید تا بتوانید دوره‌های آموزش زبان خود را به فروش برسانید. برای فروش محصولات، باید افرادی که در صفحات وب به دنبال دوره‌های زبان کاربردی و خوب می‌گردند، شما را پیدا کنند. برای یک وبسایت که به تازگی راه‌اندازی شده، دریافت ترافیک ارگانیک و بازدید بالا بسیار دشوار است. حالا چاره چیه؟
در چنین موقعیتی با استفاده از تبلیغات گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) می‌توانید مخاطبان مدنظر را جذب کنید. با استفاده از این نوع تبلیغات، وبسایت شما جایی بالاتر از سایر صفحات نمایش داده می‌شود و افراد بیشتری وارد آن می‌شوند. این یک مثال برای درک نیاز به گوگل ادز است. شما هر نوع فعالیتی که در سطح وب داشته باشید، نیاز دارید تا کاربران علاقه‌مند به آن حوزه شما را در بین میلیون‌ها صفحه مختلف پیدا کنند و گوگل ادز دقیقاً می‌تواند چنین کاری را برای شما انجام دهد!
تبلیغات گوگل ادز بر اساس چه معیارهایی نمایش داده می‌شوند؟
وقتی بدانید تبلیغات ادوردز چیست، می‌توانید به‌صورت بسیار هدفمند از آن استفاده کنید. درواقع وقتی شما تصمیم می‌گیرید تا از گوگل ادز استفاده کنید، می‌توانید مشخص کنید که محتوای موردنظر شما برحسب معیارهای زیر نمایش داده شوند:
1. رده سنی
می‌توانید مشخص کنید که کاربران در یک رده سنی خاص، محتوای شما را ببینند. برای مثال، اگر شما در زمینه کنکور فعالیت دارید، می‌توانید مشخص کنید که بیشتر کاربران آن رده سنی که درگیر موضوع کنکور هستند، محتوای شما را مشاهده کنند.
2. جنسیت
در حساب کاربری گوگل ادز خود می‌توانید جنسیت موردنظر خود را نیز مشخص کنید. برای مثال، اگر شما در زمینه فروش محصولات مخصوص بانوان فعالیت دارید، می‌توانید تعیین کنید که محتوای شما برای کاربران خانمی که پیگیر محصولات زمینه کاری شما هستند، نمایش داده شود.
3. علاقه
کاربرانی که به یک موضوع خاص علاقه دارند نیز می‌توانند هدف تبلیغات گوگل ادز باشند. برای مثال، اگر شما در زمینه هنر فعالیت می‌کنید، می‌توانید مشخص کنید که علاقه‌مندان به حوزه هنر، تبلیغ شما را مشاهده کنند.
4. موقعیت مکانی
در روش تبلیغ در گوگل می‌توان حتی مکان موردنظر خود را نیز مشخص کرد. این مکان می‌تواند یک قاره، کشور، شهر یا حتی یک منطقه خاص باشد. برای مثال اگر شما در زمینه تولید و فروش یک محصول بومی فعالیت دارید، می‌توانید فقط شهر یا مناطق موردنظر خود را برای تبلیغ گوگل مشخص کنید.
5. دستگاه قابل استفاده
حتی نوع دستگاهی که کاربران استفاده می‌کنند، اعم از گوشی، تبلت، لپ‌تاپ و …. می‌تواند در روش تبلیغ در گوگل لحاظ شود. برای مثال، اگر شما در زمینه توسعه اپلیکیشن‌های موبایل فعالیت دارید، می‌توانید در حساب کاربری گوگل ادز خود مشخص کنید که فقط کسانی‌که از طریق گوشی محتوای زمینه کاری شما را جستجو کرده‌اند، محتوای شما را مشاهده کنند.
6. ریمارکتینگ
ریمارکتینگ «Remarketing» یا بازاریابی مجدد نیز گزینه‌ای است که باعث می‌شود صفحه شما به کسانی که قبلاً وارد سایت یا اپلیکیشن شما شده‌اند اما خرید انجام نداده‌اند، دوباره نمایش داده شود!
گزینه‌های فوق سبب می‌شوند تا تبلیغات از طریق گوگل، حقیقتاً هدفمند باشد و شما دقیقاً بدانید که قرار است محتوای شما به چه گروه سنی از افراد، با چه علایقی، در چه نقطه‌ای از جهان و با چه دستگاهی که در دست دارند، نمایش داده شود!
انواع کمپین‌ها در گوگل ادز
برای اینکه دقیق‌تر بدانیم گوگل ادز چیست یا تبلیغات گوگل ادز چیست، باید از انواع تبلیغات گوگل ادوردز آگاهی داشته باشیم. درواقع وقتی شما تبلیغات گوگل ادز را آغاز می‌کنید، تبلیغ شما می‌تواند به‌صورت‌های زیر در سیستم گوگل ادز قرار بگیرد:
1. کمپین شبکه جستجو «Search Network Campaigns»
در معرفی گوگل ادوردز، به تبلیغات کلیکی اشاره شد که در نتایج جستجوی موتور جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند؛ کمپین شبکه جستجوی گوگل از همین نوع است. به طوری‌که در این روش، تبلیغ شما در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. البته این نوع تبلیغ‌ها با علامت سیاه رنگ «Ad» از سایر نتایج ارگانیک جدا می‌شوند.
2. کمپین تبلیغات نمایشی «Display Campaign»
گوگل یک شبکه از وبسایت‌های مختلف دارد که به شبکه نمایش گوگل «Google Display Network» شهرت دارند. در این شبکه نمایشی، گوگل به شخص تبلیغ‌دهنده کمک می‌کند تا محتوای خود را به دست مخاطبینی برساند که با مشخصات موردنظر او هماهنگی دارند. از این نوع کمپین بیشتر برای معرفی برند و شناساندن آن استفاده می‌شود.
3. کمپین شاپینگ «Shopping Campaign»
در کمپین شاپینگ یا کمپین فروش گوگل، تبلیغات به‌صورت بصری‌‌تر انجام می‌شوند. به طوری‌که اطلاعات مهمی همچون قیمت و تصاویر محصول در قالب یک اسلایدر در بالای صفحه نتایج، نمایش داده می‌شود. از این کمپین می‌توان برای فروش بیشتر محصولات استفاده کرد.
4. کمپین ویدئویی «Video Campaign»
کمپین ویدئویی، همانطور که از نام آن مشخص است، به کمپین‌هایی گفته می‌شود که به‌صورت ویدئویی در ابتدا یا وسط یک ویدئوی دیگر در یوتیوب نمایش داده می‌شوند. اگر در یوتیوب جستجو کرده باشید، حتماً با چنین ویدئوهای تبلیغی روبه‌رو شده‌اید. با توجه به اینکه یوتیوب یکی از زیرمجموعه‌های گوگل است، کمپین ویدئویی گوگل ادز در آن اجرا می‌شود.
5. کمپین نصب اپلیکیشن «App Campaign»
اگر شما برای کسب‌وکار خود یک اپلیکیشن طراحی کرده‌اید، گوگل به کمک کمپین افزایش نصب اپلیکیشن، کاری می‌کند تا تبلیغ اپ شما در بسترهای مختلفی همچون یوتیوب، صفحه نتایج جست‌وجو، پلی‌استور و شبکه نمایش گوگل به کاربران نشان داده شود. همچنین از طریق این کمپین می‌توان کاربر را به انجام کار مشخصی همچون عضویت، خرید یا …. نیز هدایت کرد.
6. کمپین هوشمند «Smart Campaign»
کمپین هوشمند، همانطور که از نام آن هم پیداست، به کمپینی گفته می‌شود که می‌تواند به‌صورت کامل توسط گوگل انجام شود. یعنی تبلیغ دهنده فقط هدف و زمانبندی تبلیغ خود را تعیین می‌کنید و گوگل خودش باقی کارها را انجام می‌دهد. حتی کلمات کلیدی متناسب با هدف شما نیز توسط گوگل تعیین می‌شود. اگر زمان یا دانش کافی برای ایجاد کمپین‌های مختلف در گوگل ادز را ندارید، می‌توانید از این روش استفاده کنید.
موارد فوق، انواع کمپین‌های تبلیغاتی هستند که در معرفی گوگل ادوردز یا گوگل ادز بیان شدند. شما می‌توانید با باز کردن حساب گوگل ادز، نوع کمپین خود را انتخاب کنید. برخی از کسب‌وکارهای بزرگ از چندین کمپین در کنار هم بهره می‌گیرند و برخی دیگر فقط از یک نوع کمپین استفاده می‌کنند.
مراحل اجرای کمپین گوگل ادز
برای اجرا یا ران کردن یک کمپین در تبلیغات گوگل، باید یک سری مراحل را با دقت طی کنید تا بهترین نتیجه را دریابید. این مراحل عبارت هستند از:
۱. انتخاب نوع تبلیغ
ابتدا باید نوع تبلیغی که می‌خواهید ایجاد کنید را انتخاب کنید. گوگل ادز انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می‌دهد، از جمله:
– تبلیغات جستجویی (Search Ads)
– تبلیغات نمایشی (Display Ads)
– تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
– تبلیغات خرید (Shopping Ads)
۲. تنظیم کمپین تبلیغاتی
برای شروع، باید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید. این شامل انتخاب اهداف تبلیغاتی شما مانند افزایش ترافیک وبسایت یا افزایش فروش، بودجه روزانه، و زمانبندی تبلیغات است.
۳. انتخاب کلمات کلیدی
در تبلیغات جستجویی، شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مرتبط با کسب‌وکار یا محصول شما باشند. هنگامی که کاربران این کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند، تبلیغ شما ممکن است در نتایج جستجو ظاهر شود. انتخاب کلمه کلیدی مناسب، اهمیت زیادی در اثربخش بودن کمپین دارد.
۴. نوشتن تبلیغ برای تبلیغات ویدیویی
اگر از تبلیغات نمایشی استفاده می‌کنید، باید متن تبلیغ خود را بنویسید. متن تبلیغ شامل عنوان، توضیحات و لینک به صفحه وبسایت شما است. به طور کلی برای افزایش بازده تبلیغات نمایشی و ویدیویی، باید تصاویر و ویدیوهای مناسب را آماده کنید.
۵. تنظیم پیشنهادات (Bidding)
گوگل ادز بر اساس سیستم مزایده‌ای کار می‌کند. شما باید تعیین کنید که چقدر حاضرید برای هر کلیک (CPC)، هر هزار نمایش (CPM) یا هر اقدام (CPA) پرداخت کنید. تبلیغ شما با تبلیغات سایرین رقابت می‌کند و جایگاه آن بر اساس مقدار پیشنهاد شما و کیفیت تبلیغ تعیین می‌شود.
۶. تعیین محدوده مخاطبان
گوگل ادز به شما اجازه می‌دهد مخاطبان خود را بر اساس معیارهایی مانند سن، جنسیت، مکان جغرافیایی، علاقه‌مندی‌ها و رفتارهای آنلاین هدف‌گذاری و انتخاب کنید. این موضوع به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را به افرادی که بیشتر احتمال دارد به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند باشند، نمایش دهید. گوگل با توجه به سرچ، محل زندگی و علایق هرفرد، تبلیغ شما را به او نمایش می‌دهد.
۷. پیش‌نمایش و شروع کمپین
پس از تنظیم همه جزئیات، می‌توانید کمپین خود را پیش‌نمایش کنید و اگر همه چیز به درستی تنظیم شده باشد، آن را شروع کنید. تبلیغات شما به محض فعال شدن، در مکان‌های انتخابی شما نمیش داده می‌شود.
۸. تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی
گوگل ادز ابزارهای تحلیلی قوی ارائه می‌دهد که به شما اجازه می‌دهد عملکرد تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنید. شما می‌توانید ببینید چند نفر روی تبلیغات شما کلیک کرده‌اند، چه تعداد تبدیل ایجاد شده و … . بر اساس این داده‌ها، می‌توانید کمپین‌های خود را بهینه کنید، بودجه‌ها را تنظیم کرده و کلمات کلیدی و تبلیغات خود را اصلاح کنید تا نتایج بهتری بگیرید.
مزایای استفاده از گوگل ادز چیست؟
تا اینجا با تعریف و کاربردهای گوگل ادز آشنا شدید، در این بخش نیز به مزایای استفاده از این نوع تبلیغات می‌پردازیم.
۱. افزایش سرعت دیده شدن
گوگل ادز تضمین می‌کند که تبلیغ شما به سرعت دیده شود. تبلیغات بر اساس عواملی مانند مقدار پیشنهاد شما و کیفیت تبلیغ، به طور خاص و با تگ sponserd نمایش داده می‌شوند. بنابراین اگر قصد معرفی خدمت یا محصول جدیدی را دارید، می‌توانید با استفاده از گوگل ادز، در صدر نتایج قرار بگیرید.
۲. انعطاف‌پذیری در نحوه تبلیغ
گوگل ادز انواع مختلفی از قالب‌های تبلیغاتی را برای نیازهای مختلف کسب‌وکارها ارائه می‌دهد. بنابراین می‌توانید با توجه به محصول خود، بهترین نوع تبلیغ را انتخاب و بیشترین بازدهی را دریافت کنید. در هر صورت یک نوع مدیا مناسب برای کسب‌وکار شما وجود دارد که منجر به افزایش فروش سایت می‌شود.
۳. هدف‌گذاری دقیق
برجسته‌ترین مزایا گوگل ادز چیست؟ هدف‌گذاری دقیق را می‌توان جزء اصلی‌ترین مزایا تبلیغات گوگل دانست!
زیرا تبلیغات خود را با انتخاب گروه‌های سنی، علاقه‌مندی‌ها یا مناطق جغرافیایی خاص بر روی مخاطبان خاصی متمرکز می‌کنید. به عنوان مثال، یک رستوران محلی می‌تواند تبلیغات خود را به طور خاص به افرادی که به “غذا و رستوران‌ها” علاقه‌مند هستند هدف‌گذاری کند. گوگل این علاقه‌مندی‌ها را بر اساس تاریخچه جستجوی کاربران، وب‌سایت‌هایی که بازدید می‌کنند و برنامه‌هایی که استفاده می‌کنند تعیین می‌کند. این اطمینان را می‌دهد که رستوران به مخاطبانی که به دنبال پیشنهادات خوراکی هستند دسترسی پیدا می‌کند.
۴. مقرون به صرفه
قیمت‌گذاری گوگل ادز بر اساس پرداخت به ازای کلیک (PPC) است. یعنی زمانی هزینه پرداخت می‌کنید، که کسی روی تبلیغ شما کلیک کند. البته که روش‌های دیگری مانند هزینه به ازای هزار نمایش (CPM) و هزینه به ازای اقدام (CPA) را نیز ارائه می‌دهد. توصیه می‌شود با توجه به اهداف خود، بهترین نوع پرداخت را انتخاب کنید تا بتوانید هزینه‌های خود را مدیریت کنید.
۵. نتایج قابل اندازه‌گیری
گوگل ادز گزارش‌های جامع عملکردی ارائه می‌دهد. شما می‌توانید معیارهای مختلفی را از جمله تعداد نمایش‌ها و کلیک‌های تبلیغ شما تا تبدیل‌هایی که ایجاد می‌کند، بررسی و تحلیل کنید. سپس می‌توانید از این داده‌ها برای شناسایی تبلیغاتی که بهترین عملکرد را دارند، تخصیص بهتر بودجه و بهبود هدف‌گذاری خود برای افزایش اثربخشی کمپین استفاده کنید.
معایب استفاده از گوگل ادز چیست؟
هرچند گوگل ادز ابزار قدرتمندی برای تبلیغات آنلاین است، اما معایبی نیز دارد که باید مورد توجه قرار گیرند:
۱. هزینه‌های بالا
با توجه به اینکه در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنید، هزینه هر کلیک متفاوت است. هرچه رقابت صنعت شما بیشتر باشد، باید هزینه بالاتری را برای تبلیغات گوگل بپردازید. گاهی بالا بودن هزینه باعث می‌شود تا کسب‌وکارهای کوچک نتوانند از گوگل ادز استفاده کنند.
۲. پیچیدگی مدیریت کمپین
شاید تصور کنید که با ساخت اکانت گوگل ادز می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی را اجرا کنید، اما در اشتباه هستید! مدیریت کمپین‌های گوگل ادز، به یک فرد متخصص در این حوزه احتیاج دارد. اگر فرد مورد نظر دانش و اطلاعات کافی در این باره نداشته باشد، هزینه‌های تبلیغات افزایش یافته و نتیجه دلخواه حاصل نمی‌شود.
۳. کلیک‌های جعلی (Click Fraud)
یکی از مشکلاتی در در طول کمپین تبلیغات گوگل ادز رخ می‌دهد، کلیک‌های جعلی یا فیک است. گاهی رقبا یا ربات‌های خرابکار بر تبلیغ شما کلیک می‌کنند تا هزینه افزایش یابد. در این شرایط هزینه افزایش یافته، اما بازدهی برای شما ندارد. این مورد را نمی‌توان مختص عیب گوگل ادز دانست ، اما جز مشکلاتی است که در این نوع تبلیغ ایجاد می‌شود.
۴. تغییرات مداوم الگوریتم‌ها و نیاز به بهینه‌سازی
گوگل به طور مرتب الگوریتم‌ها و سیاست‌های خود را تغییر می‌دهد، که می‌تواند باعث ناپایداری در عملکرد کمپین‌ها شود و نیاز به تطبیق مداوم استراتژی‌ها دارد. برای دستیابی به بهترین نتایج، باید کمپین‌ها به طور مداوم بهینه‌سازی شوند، که برای این کار باید از یک متخصص گوگل ادز کمک بگیرید.
۵. محدودیت‌های نمایش تبلیغ
با توجه به محدودیت تعداد تبلیغات در هر صفحه جستجو، همیشه این احتمال وجود دارد که تبلیغ شما به دلیل پیشنهادات بالاتر رقبا نمایش داده نشود. به همین خاطر ممکن است شما هزینه بالایی را برای انجام تبلیغات انجام دهید، اما چون رقبا مبلغ بیشتری هزینه کرده‌اند، تبلیغ شما جایگاه بالایی به دست نمی‌آورد.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز چقدر است؟
هر کمپین گوگل ادز می‌تواند قیمت متفاوتی دارد. بودجه شروع تبلیغات گوگل برای کسب‌وکارهای کوچک می‌تواند از کمتر از 1 دلار تا 10000 دلار باشد که باید به این مقدار شارژ اکانت گوگل ادز را انجام دهید. درواقع میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغات جستجوی گوگل که رایج‌ترین نوع تبلیغ در گوگل ادز است، از زیر یک دلار شروع می‌شود. بنابراین تبلیغات در گوگل ادز می‌تواند با قیمت پایین نیز انجام شود و نیاز به اختصاص هزینه‌های بالا نیست. حالا که می‌دانید گوگل ادز چیست، می‌توانید برحسب نیاز و بودجه خود، کمپین موردنظر خود را اجرا کنید. در مورد سایر کمپین‌ها، بسته به نوع تبلیغ شما، زمان آن و دیگر اطلاعاتی که تعیین کرده‌اید، هزینه تبلیغ گوگل ادز نیز متغیر خواهد بود.
آیا گوگل ادز برای کسب‌وکار من مناسب است؟
خب پس از آشنایی با تبلیغات گوگل، حتما برایتان سوال شده که آیا برای کسب‌وکارتان مناسب است یا خیر؟ استفاده از این نوع تبلیغ بیشتر به اهداف شما بستگی دارد. گوگل ادز، نتایج سریع و موقتی را برای شما ایجاد می‌کند که با هزینه همراه است و پس از اتمام کمپین، جذب مخاطب نیز متوقف می‌شود. در صورتی که با سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال، می‌توانید با هزینه کمتر، اما در طولانی مدت مخاطب جذب کنید. به همین خاطر باید بررسی کنید که چه هدفی برای آینده و توسعه کسب‌وکار خود دارید و سپس بهترین روش را انتخاب کنید. برای مشاوره و تعیین بهترین روش تبلیغاتی، با کارشناسان هدف در ارتباط باشید.