در هر ثانیه میلیاردها جستجو در گوگل انجام می‌شود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل هستند. اگر تبلیغ‌کننده‌ای هستید که می‌خواهید در تعداد نجومی جستجوهایی که روزانه در گوگل انجام می‌شود، سرمایه‌گذاری کنید و به سرعت توجه لازم را برای رشد فعالیت خود را به‌دست آورید، بهترین راه، استفاده از تبلیغات گوگل است. ممکن است تا به امروز نام گوگل ادز را بارها شنیده باشید یا علامت «Ad» را در ابتدای نتایجی که در جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود را دیده باشید و از خود پرسیده باشید این علامت به چه معناست؟! همه این‌ها به تبلیغات گوگل یا گوگل ادز مربوط می‌شوند که در ادامه به بررسی آن‌ها خواهیم پرداخت. اگر شما نیز می‌خواهید بدانید تبلیغات گوگل ادز چیست یا حتی تبلیغات گوگل ادوردز چیست و چگونه می‌توان از آن‌ها استفاده کرد، با ما همراه شوید.
تبلیغات در گوگل چگونه است؟
بیشتر حجم جستجوهای انجام شده در سطح اینترنت، از طریق موتور جستجوی گوگل «Google» انجام می‌شود. گوگل فراتر از یک موتور جستجو بوده و بسترهای بسیاری نظیر یوتیوب «Youtube»، اندروید «Android»، جی‌میل «Gmail»، گوگل مپ «Google Maps»، گوگل درایو «Google Drive» و …. را در بر می‌گیرد. بنابراین با توجه به قدرتی که گوگل از جهات گوناگون در زمینه صفحات وب دارد، تبلیغات از طریق گوگل می‌تواند بازخوردهای بسیار مثبتی را برای کسب‌وکارهای مختلف در پی داشته باشد. گوگل در کنار بسترهای متنوع خود، روش‌های تبلیغاتی مختلفی را ارائه کرده است که تحت عنوان گوگل ادز شناخته می‌شوند. با پرداخت هزینه خدمات گوگل ادز می‌توان بازدید و ترافیک بیشتری را برای وبسایت خود ایجاد کرده و به دنبال آن، شاهد بهبود روزافزون کسب‌وکار اینترنتی خود باشید.
تبلیغات گوگل ادز چیست؟
تبلیغات گوگل یا گوگل ادز «Google Ads» به مجموعه فعالیت‌هایی اشاره دارد که توسط شرکت گوگل در نظر گرفته شده تا کسب‌وکارهای آنلاین بتوانند با استفاده از آن، سریع‌تر در نتایج جستجوی کاربران ظاهر شوند. این روند به افزایش بازدید وبسایت‌ها کمک کرده و نقش اساسی در بهبود فعالیت آن‌ها دارد. در وصف بیشتر برنامه تبلیغات گوگل یا همان گوگل ادز می‌توان گفت:
- گوگل ادز، برنامه تبلیغات آنلاین گوگل است که به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات آنلاین ایجاد کرده و به مخاطبانی که به محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید علاقه‌مند هستند، دسترسی پیدا کنید
- پلتفرم گوگل ادز بر روی تبلیغات پرداخت به ازای کلیک «pay-per-click» یا به اختصار «PPC» اجرا می‌شود؛ یعنی هربار که بازدیدکننده روی تبلیغ شما کلیک می‌کند، باید هزینه آن را پرداخت کنید!
- دقیقاً زمانی که مردم در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که کسب‌وکار شما ارائه می‌دهد، تبلیغات در ازای کلیکی که از گوگل ادز گرفته‌اید، می‌تواند ترافیک موردنیاز وبسایت شما را تأمین کند
- سیستم تبلیغات گوگل در ابتدا در سال 2000 تحت عنوان گوگل ادوردز «Google Adwords» معرفی شد اما در سال 2018 بنا به دلایل تجاری به گوگل ادز «Google Ads» تغییر نام داد. البته هنوز هم استفاده از عبارت گوگل ادوردز در بین کاربران رواج دارد. اما به‌صورت کلی منظور از گوگل ادز و تبلیغات گوگل ادوردز یک چیز است
- گوگل ادز یک اکوسیستم متشکل از کاربران اینترنتی، کسب‌وکارهای اینترنتی و رسانه‌های اینترنتی است. بنابراین با استفاده از این اکوسیستم می‌توان این سه مورد را به‌صورت هدفمند به هم پیوند زد!!
- گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا بتوانید دقیقاً مشتریان یا مخاطبین بالقوه خود را پیدا کنید
با توجه به آن‌چه که عنوان شد، می‌توان فهمید که تبلیغات گوگل ادز چیست، تبلیغات گوگل ادوردز چیست و چگونه انجام می‌شود. البته تبلیغات گوگل دارای روش‌ها و کمپین‌های مختلفی است که در ادامه برخی از مهم‌ترین آن‌ها را به شما معرفی خواهیم کرد.
کجا به گوگل ادز نیاز داریم؟
فرض کنید شما یک کسب‌وکار اینترنتی راه‌اندازی کرده‌اید تا بتوانید دوره‌های آموزش زبان خود را به فروش برسانید. شما از یک روش آموزشی نوین استفاده کرده‌اید که می‌تواند برای علاقه‌مندان به آموزش زبان بسیار کاربردی باشد. شما دوره‌های خود را به خوبی طراحی کرده و روی وبسایت‌تان بارگذاری کرده‌اید. حالا تنها چیزی که به آن نیاز دارید این است که افرادی که در صفحات وب به دنبال دوره‌های زبان کاربردی و خوب می‌گردند، شما را پیدا کنند. برای یک وبسایت که به تازگی راه‌اندازی شده، ممکن است دریافت ترافیک و بازدید بالا در روز کار دشواری باشد. اما شما در چنین موقعیتی با استفاده از تبلیغات گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق) می‌توانید در صدر نتایج جستجوی کاربران علاقه‌مند به آموزش زبان قرار بگیرید و مخاطبین موردنیاز خود را بسیار سریع جذب کنید.
این یک مثال برای درک نیاز به گوگل ادز است. شما هر نوع فعالیتی که در سطح وب داشته باشید، نیاز دارید تا کاربران علاقه‌مند به آن حوزه شما را در بین میلیون‌ها صفحه مختلف پیدا کنند. گوگل ادز دقیقاً می‌تواند چنین کاری را برای شما انجام دهد!
تبلیغات گوگل ادز بر اساس چه معیارهایی نمایش داده می‌شوند؟
وقتی بدانید تبلیغات ادوردز چیست، می‌توانید به‌صورت بسیار هدفمند از آن استفاده کنید. درواقع وقتی شما تصمیم می‌گیرید تا از گوگل ادز استفاده کنید، می‌توانید مشخص کنید که محتوای موردنظر شما برحسب معیارهای زیر نمایش داده شوند:
1. رده سنی
می‌توانید مشخص کنید که کاربران در یک رده سنی خاص، محتوای شما را ببینند. برای مثال، اگر شما در زمینه کنکور فعالیت دارید، می‌توانید مشخص کنید که بیشتر کاربران آن رده سنی که درگیر موضوع کنکور هستند، محتوای شما را مشاهده کنند.
2. جنسیت
در حساب کاربری گوگل ادز خود می‌توانید جنسیت موردنظر خود را نیز مشخص کنید. برای مثال، اگر شما در زمینه فروش محصولات مخصوص بانوان فعالیت دارید، می‌توانید تعیین کنید که محتوای شما برای کاربران خانمی که پیگیر محصولات زمینه کاری شما هستند، نمایش داده شود.
3. علاقه
کاربرانی که به یک موضوع خاص علاقه دارند نیز می‌توانند هدف تبلیغات گوگل ادز باشند. برای مثال، اگر شما در زمینه هنر فعالیت می‌کنید، می‌توانید مشخص کنید که علاقه‌مندان به حوزه هنر، تبلیغ شما را مشاهده کنند.
4. موقعیت مکانی
در روش تبلیغ در گوگل می‌توان حتی مکان موردنظر خود را نیز مشخص کرد. این مکان می‌تواند یک قاره، کشور، شهر یا حتی یک منطقه خاص باشد. برای مثال اگر شما در زمینه تولید و فروش یک محصول بومی فعالیت دارید، می‌توانید فقط شهر یا مناطق موردنظر خود را برای تبلیغ گوگل مشخص کنید.
5. دستگاه قابل استفاده
حتی نوع دستگاهی که کاربران استفاده می‌کنند، اعم از گوشی، تبلت، لپ‌تاپ و …. می‌تواند در روش تبلیغ در گوگل لحاظ شود. برای مثال، اگر شما در زمینه توسعه اپلیکیشن‌های موبایل فعالیت دارید، می‌توانید در حساب کاربری گوگل ادز خود مشخص کنید که فقط کسانی‌که از طریق گوشی محتوای زمینه کاری شما را جستجو کرده‌اند، محتوای شما را مشاهده کنند.
6. ری‌مارکتینگ
ری‌مارکتینگ «Remarketing» یا بازاریابی مجدد نیز گزینه‌ای است که باعث می‌شود صفحه شما به کسانی که قبلاً وارد سایت یا اپلیکیشن شما شده‌اند اما خرید انجام نداده‌اند، دوباره نمایش داده شود!
گزینه‌های فوق سبب می‌شوند تا تبلیغات از طریق گوگل، حقیقتاً هدفمند باشد و شما دقیقاً بدانید که قرار است محتوای شما به چه گروه سنی از افراد، با چه علایقی، در چه نقطه‌ای از جهان و با چه دستگاهی که در دست دارند، نمایش داده شود!
انواع کمپین‌ها در گوگل ادز
برای اینکه دقیق‌تر بدانیم گوگل ادز چیست یا تبلیغات گوگل ادز چیست، باید از انواع کمپین‌های تبلیغاتی این سیستم آگاهی داشته باشیم. درواقع وقتی شما تبلیغات گوگل ادز را آغاز می‌کنید، تبلیغ شما می‌تواند به‌صورت‌های زیر در سیستم گوگل ادز قرار بگیرد:
1. کمپین شبکه جستجو «Search Network Campaigns»
در معرفی گوگل ادوردز، به تبلیغات کلیکی اشاره شد که در نتایج جستجوی موتور جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند؛ کمپین شبکه جستجوی گوگل از همین نوع است. به طوری‌که در این روش، تبلیغ شما در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. البته این نوع تبلیغ‌ها با علامت سیاه رنگ «Ad» از سایر نتایج ارگانیک جدا می‌شوند.
2. کمپین تبلیغات نمایشی «Display Campaign»
گوگل یک شبکه از وبسایت‌های مختلف دارد که به شبکه نمایش گوگل «Google Display Network» شهرت دارند. در این شبکه نمایشی، گوگل به شخص تبلیغ‌دهنده کمک می‌کند تا محتوای خود را به دست مخاطبینی برساند که با مشخصات موردنظر او هماهنگی دارند. از این نوع کمپین بیشتر برای معرفی برند و شناساندن آن استفاده می‌شود.
3. کمپین شاپینگ «Shopping Campaign»
در کمپین شاپینگ یا کمپین فروش گوگل، تبلیغات به‌صورت بصری‌‌تر انجام می‌شوند. به طوری‌که اطلاعات مهمی همچون قیمت و تصاویر محصول در قالب یک اسلایدر در بالای صفحه نتایج، نمایش داده می‌شود. از این کمپین می‌توان برای فروش بیشتر محصولات استفاده کرد.
4. کمپین ویدئویی «Video Campaign»
کمپین ویدئویی، همانطور که از نام آن مشخص است، به کمپین‌هایی گفته می‌شود که به‌صورت ویدئویی در ابتدا یا وسط یک ویدئوی دیگر در یوتیوب نمایش داده می‌شوند. اگر در یوتیوب جستجو کرده باشید، حتماً با چنین ویدئوهای تبلیغی روبه‌رو شده‌اید. با توجه به اینکه یوتیوب یکی از زیرمجموعه‌های گوگل است، کمپین ویدئویی گوگل ادز در آن اجرا می‌شود.
5. کمپین نصب اپلیکیشن «App Campaign»
اگر شما برای کسب‌وکار خود یک اپلیکیشن طراحی کرده‌اید، گوگل به کمک کمپین افزایش نصب اپلیکیشن، کاری می‌کند تا تبلیغ اپ شما در بسترهای مختلفی همچون یوتیوب، صفحه نتایج جست‌وجو، پلی‌استور و شبکه نمایش گوگل به کاربران نشان داده شود. همچنین از طریق این کمپین می‌توان کاربر را به انجام کار مشخصی همچون عضویت، خرید یا …. نیز هدایت کرد.
6. کمپین هوشمند «Smart Campaign»
کمپین هوشمند، همانطور که از نام آن هم پیداست، به کمپینی گفته می‌شود که می‌تواند به‌صورت کامل توسط گوگل انجام شود. یعنی تبلیغ دهنده فقط هدف و زمانبندی تبلیغ خود را تعیین می‌کنید و گوگل خودش باقی کارها را انجام می‌دهد. حتی کلمات کلیدی متناسب با هدف شما نیز توسط گوگل تعیین می‌شود. اگر زمان یا دانش کافی برای ایجاد کمپین‌های مختلف در گوگل ادز را ندارید، می‌توانید از این روش استفاده کنید.
موارد فوق، انواع کمپین‌های تبلیغاتی هستند که در معرفی گوگل ادوردز یا گوگل ادز بیان شدند. شما می‌توانید با باز کردن حساب گوگل ادز، نوع کمپین خود را انتخاب کنید. برخی از کسب‌وکارهای بزرگ از چندین کمپین در کنار هم بهره می‌گیرند و برخی دیگر فقط از یک نوع کمپین استفاده می‌کنند.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز چقدر است؟
بازدهی تبلیغات گوگل تضمین شده است. با این وجود هر کمپین گوگل ادز می‌تواند قیمت متفاوتی داشته باشد. بودجه شروع تبلیغات گوگل برای کسب‌وکارهای کوچک می‌تواند از کمتر از 1 دلار تا 10000 دلار باشد. درواقع میانگین هزینه هر کلیک برای تبلیغات جستجوی گوگل که رایج‌ترین نوع تبلیغ در گوگل ادز است، از زیر یک دلار شروع می‌شود. بنابراین تبلیغات در گوگل ادز می‌تواند با قیمت پایین نیز انجام شود و نیاز به اختصاص هزینه‌های بالا نیست. حالا که می‌دانید گوگل ادز چیست، می‌توانید برحسب نیاز و بودجه خود، کمپین موردنظر خود را اجرا کنید. در مورد سایر کمپین‌ها، بسته به نوع تبلیغ شما، زمان آن و دیگر اطلاعاتی که تعیین کرده‌اید، هزینه تبلیغ گوگل ادز نیز متغیر خواهد بود.
سخن پایانی
می‌توان گفت که 99 درصد جستجوهای اینترنتی ما از طریق گوگل صورت می‌گیرد. گوگل یک اکوسیستم قدرتمند متشکل از چندین سرویس کاربردی است که می‌توان از آن برای تبلیغات هدفمند نیز استفاده کرد. تبلیغات در گوگل تحت عنوان «گوگل ادز» شناخته می‌شود که روش‌های مختلفی را در بر می‌گیرد. بازدهی تبلیغات گوگل بسیار بالا است. بنابراین در صورت نیاز به ارتقا کسب‌وکار خود می‌توانید از این روش بهره بگیرید. اگر سابقه استفاده از کمپین‌های گوگل ادز را داشته‌اید یا اطلاعات بیشتر و سؤالی در مورد آن دارید، می‌توانید آن را در بخش نظرات مطرح نمایید.
