انواع کمپین‌ها و تبلیغات در گوگل ادز

انواع کمپین‌ها و تبلیغات در گوگل ادز

به احتمال زیاد هر بار که در یکی از رسانه‌های گوگل به جستجو می‌پردازید، با یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی این مجموعه روبه‌رو خواهید شد. سیستم تبلیغات گوگل که گوگل ادز «Google Ads» نامیده می‌شود و قبل از سال 2018، به آن گوگل ادوردز «Google Adwords» گفته می‌شد، مجموعه‌ای از چندین کمپین تبلیغاتی مختلف است. کاربران می‌توانند با باز کردن یک حساب گوگل ادز، نوع کمپین موردنظر خود را با هزینه مناسب ایجاد کنند. اگر شما نیز در فکر این هستید تا از طریق گوگل برای کسب‌وکار خود تبلیغ کنید، تصمیم دستی گرفته‌اید، چراکه تبلیغات گوگل تضمین شده هستند. با این وجود، بهتر است قبل از راه‌اندازی اولین کمپین خود، با انواع کمپین در گوگل ادز آشنا شوید. در ادامه به بررسی همین موضوع خواهیم پرداخت.

آشنایی با انواع تبلیغات گوگل ادوردز

انواع تبلیغات در گوگل ادز وجود دارد. به طوری‌که کسب‌وکار شما در هر زمینه‌ای که باشد، می‌توانید مدل مناسبی از تبلیغات گوگل را برای آن در نظر بگیرید. به‌صورت کلی 8 نوع کمپین تبلیغاتی مختلف در گوگل ادز وجود دارد که عناوین آن‌ها به این صورت است:

  1. کمپین شبکه سرچ یا جستجو «Search Network Campaigns»
  2. کمپین تبلیغات نمایشی «Display Campaign»
  3. کمپین شاپینگ یا فروش «Shopping Campaign»
  4. کمپین ویدیویی «Video Campaign»
  5. کمپین افزایش نصب اپلیکیشن «App Campaign»
  6. کمپین هوشمند «Smart campaigns»
  7. کمپین محلی «Local campaigns»
  8. کمپین کشف «Discovery campaigns»

شاید از روی عنوان کمپین بتوانید به نوع آن پی ببرید، اما بهتر است برای درک این موضوع، هریک از کمپین‌های نامبرده در انواع تبلیغات در گوگل ادز را در ادامه به تنهایی توضیح دهیم.

انواع کمپین‌ها و تبلیغات در گوگل ادز

انواع کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز

هریک از انواع تبلیغات در گوگل ادز دارای ویژگی‌های خاص خود هستند و به روش متفاوتی اجرا می‌شوند. در بیان اجرای انواع تبلیغات گوگل ادوردز می‌توان به توضیحات زیر توجه کرد:

۱. کمپین شبکه سرچ یا جستجو «Search Network Campaigns»

د بین انواع تبلیغات گوگل ادوردز، تبلیغات در کمپین شبکه سرچ یا جستجوی گوگل، رایج‌ترین نوع تبلیغات در بین کاربران است. این نوع تبلیغ در بالا یا پایین صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات با برچسب «Ad» از نتایج ارگانیک جستجو جدا می‌شوند. برای راه‌اندازی این کمپین باید گروه کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود را برای گوگل تعیین کنید. آن‌گاه وقتی کاربران آن کلمات کلیدی یا عبارات نزدیک به آن‌ها را در گوگل جستجو کنند، وبسایت شما در نتایج جستجو برای ایشان ظاهر خواهد شد. در این نوع کمپین، هزینه‌ تبلیغات جستجو برحسب مدل هزینه بهازای هر کلیک «CPC» محاسبه می‌شود. بنابراین تا زمانی‌که کاربر روی تبلیغ شما کلیک نکند، هزینه‌ای از شما کسر نمی‌شود. این نوع تبلیغات برای کسب‌وکارهایی که محصول یا خدمات آماده برای فروش دارند و می‌خواهند مقدار فروش خود را بالا ببرند، ایده‌آل است.

انواع کمپین‌ها و تبلیغات در گوگل ادز

در تبلیغات جستجوی گوگل می‌توان حتی اطلاعات تماس خود را ارائه داد تا کاربر به محض جستجو و بدون اینکه وارد سایت شما شود، بتواند اطللاعات تماس یا حتی آدرس شما را نیز ببیند که موجب برقراری ارتباط مستقیم می‌شود.

اگر نیاز دارید تا سریع راه‌های ارتباطی خود را با کاربران به اشتراک بگذارید، می‌توانید از گزینه «Call ads» کمپین جستجوی گوگل استفاده کنید. این مورد معمولاً برای فروش اقلام خاص و عمده می‌تواند بسیار کاربردی باشد.

۲. کمپین تبلیغات نمایشی «Display Campaign»

گوگل شبکه‌ای از وب‌سایت‌های پارتنر یا همکار ایجاد کرده است که به آن‌ها شبکه نمایش گوگل «Google Display Network» گفته می‌شود. وب‌سایت‌های همکار گوگل به ازای نمایش تبلیغ، هزینه دریافت می‌کنند. این نوع تبلیغات، برعکس تبلیغات جستجو که برحسب متن و کلمات کلیدی کاربر نمایش داده می‌شدند، مبتنی بر تصویر هستند. همچنین در این کمپین‌ها به‌جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی، مکان‌ها، مخاطبان و موضوعات هدف قرار می‌گیرند. کمپین نمایشی تقریباً ارزانتر از کمپین جستجو است.

تبلیغات شبکه نمایش گوگل می‌تواند به دو صورت کلی زیر اجرا شود:

  • تبلیغات نمایشی تصویری «Single image display ads»: تبلیغات تصویری ثابت که در کناره وبسایت‌های نمایشی گوگل نشان داده می‌شوند.
  • تبلیغات نمایشی واکنشگرا «Responsive display ads» یا «RDA»: ترکیبی از تصاویر و متن هستند که می‌چرخند و تلاش می‌کنند بهترین تبلیغات ممکن را در مکان‌های مختلف ارائه دهند.

این نوع کمپین نیز بیشتر برای آگاهی از برند در کنار سایر کمپین‌ها به رشد کسب‌وکار شما کمک کند.

۳. کمپین شاپینگ یا فروش گوگل ادز «Shopping Campaign»

استفاده از کمپین‌های فروش گوگل، برای هر کسب‌و‌کاری که محصولی برای فروش دارد، حیاتی است. کمپین شاپینگ گوگل شامل تبلیغات بصری هستند که در صفحات جستجو و خرید گوگل مشاهده می‌شوند. در این نوع تبلیغات، اطلاعات کلی محصول یا محصولات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. اطلاعات و ویژگی‌هایی که باید برای هر محصول درج شود، شامل نوع محصول، تصویر محصول، قیمت، رنگ، کمیت و دیگر ویژگی‌های آن است. این اطلاعات در قابل یک اسلایدر در بالای صفحه جستجو دیده می‌شوند. برای مثال، وقتی شما عبارت «کفش کتونی» را در گوگل جستجو می‌کنید، تصاویر و عناوینی که در ابتدای صفحه‌ی نتیجه به شما نمایش داده می‌شود، حاصل استفاده از کمپین شاپینگ گوگل برای این محصول است. کمپین‌ شاپینگ بیشتر با هدف افزایش ترافیک و فروش کسب‌وکارهای آنلاین صورت می‌گیرد. البته گزینه کمپین شاپینگ گوگل ادز در کشور ایران قابل اجرا نیست. کمپین شاپینگ به سه صورت قابل اجرا است:

  • تبلیغات محصول «Product Shopping ad» که در آن باید در حساب گوگل مرچنت سنتر «Google Merchant Center account» اطلاعات محصول خود را ثبت کنید
  • تبلیغات ویترینی «Showcase Shopping ad» که در آن یک ویترین از محصولات خود را به‌عنوان تبلیغ در اختیار کاربرانی قرار می‌دهید که محصول شما را در گوگل جستجو می‌کنند. به طوری‌که آن‌ها بدون ورود به وبسایت شما نیز می‌توانند اطلاعات کلی محصول شما را در فقط نتیجه جستجو مشاهده کنند.
  • موجودی انبار محلی «Local Inventory Shopping ad» که در آن می‌توان برای خریدارانی است که از نظر فیزیکی به شما نزدیک هستند، بنابراین شیوه دریافت و خرید حضوری محصول خود را نیز می‌توانید قرار دهید.

اگر شما در خارج از ایران زندگی می‌کنید و محصولات شما برای افرادی از سایر کشورها ارائه می‌شود یا حتی ایرانیان خارج از کشور مشتریان شما هستند، می‌توانید از این شیوه تبلیغ در گوگل استفاده کنید.

۴. کمپین ویدیویی «Video Campaign»

در بین انواع تبلیغات در گوگل ادز، تبلیغ از طریق کمپین ویدئویی دیده می‌شود. این روش همانطور که از نام آن پیداست، بر تبلیغات از طریق ویدئو تأکید دارد. به طوری‌که شما باید برحسب خدمات و محصولاتی که ارائه می‌دهید، یک ویدئوی تبلیغی برای گوگل آماده کنید. درواقع رسانه یوتیوب «YouTube» یکی از زیرمجموعه‌های گوگل است که بیشتر تبلیغات ویدئویی در آن و دیگر رسانه‌های بصری گوگل نمایش داده می‌شود. کمپین‌های ویدئویی گوگل می‌تواند برای کسانی که به دنبال افزایش آگاهی از برند در بازارهای هدف خاص هستند، ایده‌آل باشد. تبلیغات ویدئویی گوگل برحسب پارامترهایی همچون مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و دیگر ویژگی‌های مخاطبان به آن‌ها نمایش داده می‌شود. تبلیغات ویدئویی در بین انواع کمپین در گوگل ادز، به چند شیوه زیر قابل اجرا است:

  • تبلیغات قابل رد شدن «Skippable in-stream ads»: تبلیغات ویدئویی که قبل، در حین یا بعد از محتوای کاربر پخش می‌شوند و کاربران می‌توانند پس از 5 ثانیه از آن رد شوند.
  • تبلیغات غیر قابل رد شدن «Non-skippable in-stream ads»: تبلیغات ویدئویی که قبل، در حین یا بعد از محتوای کاربر پخش می‌شوند و کاربران باید تمام آن را تماشا کنند که حداکثر 15 ثانیه است!
  • تبلیغات ویدئویی درون فید «In-feed video ads»: تصویر کوچکی از ویدئوی شما است که با متنی که از کاربران دعوت می‌کند برای مشاهده بیشتر کلیک کنند. این موارد در مکان‌هایی مانند نتایج جستجوی یوتیوب، در کنار ویدیوهای مرتبط یوتیوب ظاهر می‌شوند.
  • تبلیغات باپر «Bumper ads»: تبلیغات غیرقابل رد شدن که 6 ثانیه یا کمتر هستند و قبل، در حین یا بعد از ویدئوی دیگری پخش می‌شوند.
  • تبلیغات خارج از جریان «Outstream ads»: تبلیغات ویدئویی موبایل که فقط در سایت‌های همکار گوگل «Google Video Partner» نشان داده می‌شوند. این تبلیغات به‌صورت خودکار برای کاربران با صدای خاموش پخش می‌شوند تا کاربران را برای تماشای آن با صدای روشن دعوت کنند.
  • تبلیغات سر صفحه «Masthead ads»: فقط به‌صورت رزرو از طریق نماینده فروش گوگل در دسترس است؛ این تبلیغات به‌صورت خودکار بدون صدا تا 30 ثانیه پخش می‌شوند. آن‌ها در بالای فید صفحه اصلی یوتیوب ظاهر می‌شوند.

اگر پیشنهادی برای کاربر دارید که ارائه آن در قالب ویدئو، اثرگذارتر از متن است یا می‌خواهید کاربر را از وجود برند خود آگاه کنید، می‌توانید از یکی از انواع تبلیغات ویدئویی گوگل استفاده کنید.

۵. کمپین افزایش نصب اپلیکیشن «App Campaign»

در بین انواع کمپین در گوگل ادوردز، امکان تبلیغ برای اپلیکیشن‌ها نیز وجود دارد. یعنی اگر شما برای کسب‌وکار خود یک اپلیکیشن طراحی کرده‌اید، می‌توانید به کمک گوگل، تعداد نصب آن را افزایش دهید. وقتی از این نوع کمپین استفاده می‌کنید، تبلیغ اپلیکیشن شما در اصلی‌ترین برنامه‌های گوگل از جمله یوتیوب، صفحه نتایج جستجو، گوگل پلی، شبکه نمایش گوگل و ….. نمایش داده خواهد شد. البته هدف این کمپین فقط به افزایش نصب خلاصه نمی‌شود، بلکه شما می‌توانید کاربر را به سمت انجام یک اقدام مشخص مانند «عضویت در اپلیکیشن»، «خرید» یا هر چیزی دیگری هدایت کنید. همچنین می‌توانید افرادی که اپلیکیشن را از قبل نصب کرده‌اند را به تعامل بیشتر تشویق کنید.

در این نوع کمپین فقط کافیست اطلاعات کلی اپلیکشن خود مانند متن توضیحات، قیمت پیشنهادی و موقعیت مکانی را مشخص کنید تا گوگل بر اساس آن تبلیغ شما را طراحی کند. گوگل ادز حتی ممکن است تصویر یا ویدئویی مرتبط با تبلیغ شما را انتخاب کرده و آن را به کاربر نشان دهد. نحوه محاسبه این نوع تبلیغ نیز می‌تواند به‌صورت هزینه به ازای نصب باشد که به محض نصب آن توسط کاربر، هزینه از شما کسر شود یا هزینه به ازای اکشن باشد که در این صورت، اگر کاربر پس از نصب اپلیکیشن، اقدام تعیین شده‌ی شما مانند وارد کردن مشخصات فردی یا اقدام به خرید را انجام دهد، هزینه تبلیغ از شما کسر شود!

۶. کمپین هوشمند «Smart campaigns»

معمولاً کسب‌وکارها مختلف برای اینکه بهترین نتیجه را از تبلیغات گوگل بگیریند، چندین کمپین مختلف را با هم اجرا کرده و نتایج آن‌ها را کنترل می‌کنند؛ اما این امر برای برخی از افراد امکان‌پذیر نیست. درواقع افرادی هستند که وقت کافی برای مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی خود را ندارند. گوگل برای این دسته از افراد نیز کمپین خاصی، تحت عنوان کمپین هوشمند را در نظر گرفته است. در این نوع کمپین، لازم نیست تا فرد تبلیغ خود را طراحی کند؛ بلکه فقط کافی است پس از باز کردن حساب گوگل ادز و انتخاب کمپین هوشمند، اطلاعات کلی کسب‌وکار و مقدار بودجه خود را مشخص کند. دیگر کارهای تبلیغ را گوگل خود انجام می‌دهد. درواقع گوگل حتی کلمات کلیدی مناسب برای این دسته از کسب‌وکارها را خود انتخاب می‌کند.

کمپین‌های هوشمند می‌توانند تبلیغات جستجو یا تبلیغات نمایشی را درست مانند موارد ذکر شده در بالا ارائه دهند. از آنجایی که گوگل این نوع کمپین را ایجاد و مدیریت می‌کند، صرفه‌جویی زیادی در زمان شما صورت خواهد گرفت. اما عدم کنترل دستی این نوع تبلیغ می‌تواند به معنای آزمون و خطای زیادی در یادگیری ماشینی گوگل باشد. بنابراین اگر وقت کافی برای پیگیری کمپین‌های دگر را دارید، لازم نیست از این نوع کمپین استفاده کنید.

۷. کمپین محلی «Local campaigns»

در بین انواع تبلیغات در گوگل ادز می‌توان کمپین تبلیغات محلی را نیز مشاهده کرد. این نوع کمپین همانطور که از نام آن مشخص است، یک بازه مکانی خاص را هدف قرار می‌دهد. در این نوع کمپین از تبلیغات جستجو و نمایش گوگل برای هدف‌ قرار دادن مخاطبان یک منطقه خاص استفاده می‌شود. این نوع کمپین بهترین راه تبلیغات برای کسب‌‌وکارهای خدماتی همچون کافه، رستوران‌، خیاطی‌، مکانیکی‌، سالن‌‌های زیبایی و دیگر مشاغل اینچنینی است. با استفاده از این نوع تبلیغ، افرادی که در نزدیکی شما زندگی می‌کنند و به خدمات یا محصولات شما نیاز دارند، به‌راحتی می‌توانند شما را پیدا کنند.

برای مثال، اگر شما در زعفرانیه تهران زندگی می‌کنید و «خشکشویی در زعفرانیه» را در گوگل جستجو می‌کنید، مشخص است که به خشکشویی فوری نیاز دارید و هر نتیجه‌ای که گوگل در همان نزدیکی به شما پیشنهاد کند را انتخاب کرده و به ان مراجعه می‌کنید. در این نوه کمپین می‌توان از مدل قیمت‌گذاری هزینه‌ به‌ازای کلیک «CPC» استفاده کرد. استفاده از این نوع کمپین نسبت به سایر کمپین‌ها ارزان‌تر است، چراکه رقابت برای کلمهات کلیدی مبتنی بر یک موقعیت مکانی خاص، کمتر است.

۸. کمپین کشف «Discovery campaigns»

در بین انواع کمپین در گوگل ادوردز، کمپین دیسکاوری یا کشف، نوعی از کمپین است که در آن به تبلیغ کنندگان اجازه داده می‌شود تا تبلیغات خود را در تمام رسانه‌های گوگل مانند جی‌میل، یوتیوب و ….. نشان دهید. این کمپین که یکی از کمپین‌های جدید گوگل است، برای مشاغلی که به دنبال رشد هستند و هنوز مخاطب عظیمی ندارند، مفید است. از این تبلیغ می‌توان برای دریافت بالاترین نرخ کلیک استفاده کرد.

انواع کمپین‌ها و تبلیغات در گوگل ادز

موارد فوق جزو انواع تبلیغات در گوگل ادز یا انواع کمپین در گوگل ادز هستند که خود می‌توانند زیرمجموعه‌های دیگری داشته باشند. شما با هر هدفی که بخواهید تبلیغ کنید، می‌توانید کمپین مناسب هدف خود را در گوگل ادز پیدا کنید. به همین خاطر است که گوگل به اصلی‌ترین وسیله تبلیغ برای کسب‌وکارهای آنلاین تبدیل شده است.

کدام نوع کمپین گوگل ادز برای من مناسب‌تر است؟

انتخاب در بین انواع کمپین در گوگل ادز، به هدف شما از تبلیغ بستگی دارد. بنابراین به‌صورت کلی می‌توان در انتخاب انواع تبلیغات در گوگل ادز گفت:

  1. اگر هدف شما افزایش ترافیک سایت‌تان است، می‌توانید از کمپین جستجوی گوگل استفاده کنید
  2. اگر هدف شما دیده شدن کسب‌وکار و معرفی برندتان به‌صورت گسترده است، می‌توانید از کمپین شبکه نمایش و کمپین ویدئویی گوگل استفاده کنید
  3. اگر پیشنهاد ویژه و خاصی برای مخاطبین یا مشتریان بالقوه خود دارید، می‌توانید از کمپین ویدئویی گوگل استفاده کنید
  4. اگر هدف شما رشد کسب‌وکارتان، دیده شدن و افزایش فروش کسب‌وکارتان است، می‌توانید از کمپین‌‌های جستجو، شبکه نمایش، کمپین ویدئویی و دیگر انواع کمپین‌های گوگل استفاده کنید
  5. اگر فرصت کافی برای برنامه‌ریزی و پیگیری کمپین‌های تبلیغاتی خود را ندارید، می‌توانید از کمپین هوشمند گوگل استفاده کنید
  6. اگر یک کسب‌وکار فیزیکی و محلی دارید و می‌خواهید مشتریان اطراف محل کار و زندگی خود را جذب کنید، می‌توانید از کمپین تبلیغات محلی گوگل استفاده کنید
  7. اگر بودجه مشخصی را برای تبلیغات گوگل در نظر گرفته‌اید، اما نمی‌دانید چطور کمپین‌های خود را برحسب آن بودجه هدایت کنید، باز هم می‌توانید از کمپین تبلیغات هوشمند گوگل بهره‌ بگیرید

می‌بینید که هر هدف، می‌تواند کمپین متفاوتی را طلب کند. بهرحال شما باید کسب‌وکار خود را ارزیابی کنید و ببینید که در حال حاضر با چه هدفی می‌خواهید در گوگل تبلیغ کنید؛ آن‌گاه کمپین خود را شروع کنید. اگر باز هم در این باره تردید دارید، می‌توانید از یک متخصص تبلیغات در گوگل کمک بگیرید. آژانس دیجیتال هدف می‌تواند در این باره، راهنمایی‌های لازم را به شما ارائه داده و حتی در راه‌اندازی کمپین‌های گوگل‌تان به شما کمک کند.

سخن پایانی

در این مطلب به معرفی انواع کمپین در گوگل ادز پرداختیم. انواع تبلیغات در گوگل ادز سبب می‌شود تا کاربران بتوانند از این رسانه برای نشان دادن خود به مخاطبین بالقوه، افزایش فروش و رشد کسب‌وکار خود استفاده کنند. اگرچه برخی از کمپین‌های گوگل از داخل ایران قابل فعالسازی نیستند، اما برخی از مهم‌ترین این کمپین‌ها مانند کمپین جستجوی گوگل برای ایرانیان نیز در دسترس قرار دارد. البته ممکن است برای پرداخت هزینه کمپین خود با چالش روبه‌رو شوید. چراکه پرداخت باید از حساب‌های خارجی و بین‌المللی صورت بگیرد. برای این امر نیز شرکت‌های واسط بسیاری وجود دارند. آژانس دیجیتال هدف در این زمینه نیز می‌تواند به شما کمک کند.