هنگامی که قصد برون سپاری پروژه سئو سایت خود را دارید، با خدمات متفاوتی مواجه می‌شوید که ممکن است بعضی از آن‌ها وسوسه‌کننده باشد. برای مثال سئوکار تضمین می‌کند که در عرض سه ماه از صفحه دوم به لینک اول تبدیل می‌شوید. در این شرایط ممکن است ترغیب شوید که با این فرد همکاری کنید، اما با جریمه‌های ناشی از استفاده از روشهای سئو کلاه سیاه و دور زدن گوگل آشنا هستید؟ در این مقاله از کالج هدف، به شما می‌گوییم که سئو کلاه سیاه چیست؟ آیا می‌توان سر گوگل کلاه گذاشت یا خیر؟
انواع روشهای سئو
در این مرحله با هم آشنا می‌شویم که روشهای سئو چیست؟ با توجه به عملیاتی که برای بهبود و سئو سایت خود انجام می‌دهید، سئو کلاً به سه دسته کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری تقسیم می‌شود؛ در ادامه به تعریف و تفاوت سئو کلاه سفید، سیاه و خاکستری می‌پردازیم.
· سئو کلاه سیاه: سئو کلاه سیاه مجموعه عملیاتی است که برای بهبود رتبه سایت و با استفاده از دور زدن موتورهای جستجو انجام می‌شود.
· سئو کلاه سفید: سئو کلاه سفید مجموعه عملیاتی است که برای بهبود رتبه سایت انجام می‌شود، اما کاملاً منطبق بر قوانین موتورهای جستجو است.
· سئو کلاه خاکستری: سئو کلاه خاکستری را می‌توان ترکیبی از کلاه سفید و کلاه سیاه دانست. در این روش، برخی قوانین رعایت شده و برخی از قوانین موتورهای جستجو نقض می‌شوند.
سئو کلاه سیاه چیست؟
همان‌طور که می‌دانید، گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها از قوانین مخصوص به خود استفاده می‌کند. هر سایتی که قوانین را رعایت کند، جایگاه بهتری به دست می‌آورد و بالعکس. اصلی‌ترین شرط گوگل برای بهبود رتبه، رضایت کاربر از یک وب‌سایت است. برخی سئوکاران این شرط را زیر پا می‌گذارند و سعی می‌کنند با دور زدن قوانین گوگل، به رتبه‌های بهتری برسند. این کار سئو کلاه سیاه نام دارد. استفاده از سئو کلاه سیاه می‌تواند رتبه صفحات شما در نتایج موتور جستجو را بهبود دهد، اما معمولاً به‌عنوان یک عمل نادرست تعریف می‌شود؛ زیرا مقررات گوگل را زیر پا می‌گذارد و تبعات منفی به دنبال دارد.
در ادامه انواع روشهای سئو کلاه سیاه را معرفی می‌کنیم.
انواع روشهای سئو کلاه سیاه چیست؟
بااینکه روشهای کلاه سیاه یکی از اشتباهات رایج سئو است، اما هنوز هم برخی افراد از آن‌ها استفاده می‌کنند. این تکنیک‌ها عبارت‌اند از:
خرید بکلینک، روشی رایج اما اشتباه! (Buy Backlinks)
بک لینک، لینکی است که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود و یکی از معیارهای رتبه گرفتن در گوگل، داشتن بک لینک‌های معتبر است. هرچه تعداد و لینک‌های دریافتی اعتبار بیشتری داشته باشند، رتبه شما به همان نسبت بهبود می‌یابد. بهترین راه برای گرفتن لینک از سایت‌های دیگر، نوشتن پست مهمان و ارجاع دادن به سایت خودتان است. راه دیگر، نوشتن مقاله مشترک با نویسنده دیگر است.
بااین‌حال برخی اقدام به خرید لینک می‌کنند که ازنظر گوگل غیرقانونی است. گوگل از طریق تعداد لینک‌های خارجی، متوجه این امر می‌شود. اگر تعداد لینک‌ها به‌طور غیرعادی افزایش یابد، مثلا یک دفعه در عرض یک هفته تعداد 100 بک لینک داشته باشید، گوگل می‌فهمد که در حال خریدوفروش لینک هستید. زمانی که این اتفاق بیفتد، از اعتبار سایت کاسته شده و رتبه افت پیدا می‌کند.
کلاکینگ، پنهان سازی بخشی از محتوا! (Cloaking)
رتبه‌بندی گوگل بر اساس رضایت کاربران انجام می‌شود. پس باید قبل از انجام هر تکنیک و فعالیتی از خود بپرسید چگونه می‌توانید رضایت مخاطب را جلب کنید و فعالیت‌های شما چه کمکی به او می‌کند. در این بخش با کلاکنیگ یا پنهان کردن بخشی از محتوای سایت، یکی از کارهای بی‌فایده برای مخاطبان آشنا می‌شویم.
در کلاکینگ شما یک محتوا را به مخاطب و یک محتوای متفاوت را به موتورهای جستجو نمایش می‌دهید. وب‌سایت‌هایی که سئو کلاه سیاه را انجام می‌دهند، این کار را به‌منظور رتبه‌بندی محتوا برای انواع اصطلاحات بی‌ربط به محتوایشان انجام می‌دهند. وب‌سایت‌های هرزنامه اغلب این کار را انجام می‌دهند تا محتوای اسپم آن‌ها شناسایی نشود و توسط گوگل جریمه نشوند.
استفاده از ربات برای افزایش نرخ کلیک
هرچه از عنوان‌های جذاب استفاده کنید و سایت معتبرتری داشته باشید، افراد بیشتری روی لینک شما کلیک می‌کنند. حالا ارتباط نرخ کلیک با سئو کلاه سیاه چیست؟ طبق الگوریتم های گوگل، هرچه نرخ کلیک بیشتر و نرخ پرش کمتر باشد، رتبه بهتری به شما تعلق می‌گیرد. برخی افراد از رباتها استفاده می‌کنند تا تعداد کلیک‌ها افزایش پیدا کند و مدت بیشتری را در سایت باقی بمانند. البته که این افزایش کلیک دائمی نیست، زیرا گوگل در حال برخورد این ربات‌هاست و اگر متوجه تقلب شما شود به‌شدت افت رتبه خواهید داشت.
تکرار بیش‌ازحد کلمه کلیدی (Keyword Stuffing)
یکی از ترفندهای سئو کلاه سیاه در محتوا استفاده بیش‌ازحد از کلمه کلیدی اصلی است. این موضوع به‌صراحت به سایت شما آسیب می‌زند. کلمه کلیدی باید شامل 1 تا 3 درصد متن شما باشد و استفاده بی‌رویه از آن، نتیجه عکس دارد. درحالی‌که شما می‌توانید با استفاده از کلمات مترادف و هم‌معنی به رشد و بهبود سایت خود کمک کنید. هدف ما از استفاده کلمه کلیدی، شناخت معرفی موضوع صفحه به گوگل است. شما با استفاده بیش‌ازحد این کلمه، هیچ ارزش‌افزوده‌ای برای کاربر ایجاد نمی‌کنید. امروزه الگوریتم های گوگل مانند پاندا با کیوورد استافینگ مقابله می‌کنند و با نمایش ندادن محتوا، شما را جریمه می‌کند.
مخفی سازی متن و لینک (Hidden Content)
محتوای پنهان لینک یا کلماتی است که به رنگ پس‌زمینه هستند و توسط کاربر مشاهده نمی‌شود. این تاکتیکی است که قصد دارد تا حد امکان عبارات کلیدی، کلمات کلیدی طولانی و کلمات مرتبط را در یک صفحه قرار دهد. البته، الگوریتم گوگل می‌تواند تفاوت بین کلمات کلیدی داخل پاراگراف و کلمات کلیدی پنهان در پس‌زمینه را تشخیص دهد. البته گاهی هکرها، محتوای مخفی را در سایت قرار می‌دهند و به‌عنوان میزبانی انگل شناخته می‌شود.
تولید محتوای خودکار و با ربات
تولید محتوای کاربردی و جذاب ساده نیست، اما به‌شدت به رشد صفحات وب‌سایت شما کمک می‌کند. برخی از متخصصان برای جلوگیری از صرف وقت و هزینه، محتواهای سفارش پروژه سئو خود را بدون توجه به نیاز کاربر از دیگر وب‌سایت‌ها کپی می‌کنند. برخی دیگر نیز، از محتواهای آماده یا تولیدشده توسط هوش مصنوعی استفاده می‌کنند.
کپی کردن تمام محتوا و عدم توجه به لحن برند و نیاز کاربر، نه‌تنها ارزشی برای شما ایجاد نمی‌کند، بلکه باعث افت ترافیک و ورودی صفحات شما نیز می‌شود. استفاده از محتواهای کپی، بی‌کیفیت و نوشته‌شده توسط ربات، باعث ضربه زدن به سایت شما می‌شود. با این کار در ابتدا مخاطب از شما ناراضی می‌شود و در قدم بعدی، گوگل با کاهش رتبه شما را جریمه می‌کند.
تغییر دادن محتوا
یکی از راه‌های سئو کلاه سیاه در محتوا، تغییر دادن متن یا مدیای منتشر شده است. برخی افراد ابتدا یک محتوای مفید و جذاب برای کاربر می‌نویسند و سپس آن را به‌تدریج و طی چند مرحله به یک محتوای تجاری تبدیل می‌کنند. برای مثال شما الآن در حال خواندن مقاله سئو کلاه سیاه چیست هستید، ولی در صورت تغییر محتوا، چند ماه آینده این صفحه به فروش پکیج تکنیک‌های سئو کلاه سیاه تغییر می‌کند. این کار ازنظر گوگل خیلی غیراخلاقی نیست، اما باعث تخریب برند ازنظر کاربران می‌شود.
نکته: اگر محتوای سایت را به طور ناگهانی تغییر کند از تکنیک bait and switch استفاده شده است.
ریدایرکت‌های مخفیانه، ورود به صفحه دلخواه مدیر سایت! (Sneaky redirect)
اگر شما هنگام ورود به یک سایت روی یک لینک کلیک کنید، اما URL تغییر کند و وارد صفحه جدیدی شوید، اصطلاحاً ریدایرکت رخ داده است. تغییر مسیر یا ریدایرکت در اصل به‌منظور ادغام دو محتوا یا اطلاع‌رسانی هنگام تغییر دامنه ایجاد شده است. بااین‌حال امروزه برخی از افراد، برای انجام فعالیت‌های سئو کلاه سیاه از ریدایرکت استفاده می‌کنند و پس از کلیک بر صفحه دلخواه وارد صفحه مدنظر مدیر سایت می‌شوید. گاهی این کار برای تقویت یک صفحه خاص در نتایج موتور جستجو انجام می‌شود.
کامنت اسپم
نظرات یا کامنت‌ها بخش مهمی از محتواهای یک سایت هستند که مخاطب از طریق آن‌ها اطلاعات زیادی راجع به یک کسب‌وکار به دست می‌آورد. بخش کامنت‌ها یکی از بهترین ابزارها برای برقراری ارتباط دوطرفه با کاربران و جذب آن‌ها است. بااین‌حال گاهی کامنت‌ها دردسرساز و منجر به سئو کلاه سیاه می‌شود. شاید از خود بپرسید که ارتباط کامنت با سئو کلاه سیاه چیست؟
برخی افراد نظرات حاوی لینک به صفحات خود را در سایت‌های مختلف ارسال می‌کنند. هدف از انجام این کار ساخت بک لینک رایگان از سایت‌های مختلف است. درحالی‌که این تکنیک می‌تواند مؤثر باشد، برخی از صاحبان وب‌سایت ممکن است به‌سادگی نظرات اسپم را علامت‌گذاری کنند و دیگر اجازه ارسال نظر وجود نداشته باشد.
نکته: از دیگر دلایلی که وجود لینک در کامنت اسپم باعث سئو کلاه سیاه می‌شود، غیرحرفه‌ای نشان دادن سایت و نارضایتی کاربران است.
صفحات درگاه یا دروازه‌ای، ورود اجباری به لندینگ پیج (Doorway Pages)
صفحات دروازه‌ای یا Doorway Pages صفحاتی هستند که برای جذب ترافیک و ورودی بیشتر ساخته می‌شوند. معمولاً این صفحات کاربر را به یک صفحه فرود (لندینگ پیج) منتقل می‌کنند. البته اغلب هیچ ارتباطی بین کلمه سرچ شده و صفحه منتقل‌شده وجود ندارد. به زبان ساده، این صفحات صرفاً به‌منظور بهبود جایگاه در نتایج جستجوی گوگل یا سایر موتورهای جستجو ساخته می‌شوند و معمولاً دارای محتوای تکراری یا اطلاعات بی‌اهمیت هستند.
سوءاستفاده کردن از داده‌های ساختاریافته (Structured data)
داده‌های ساختاریافته (Structured data) یا Schema Markup یک کد خاص است که به موتورهای جستجو (مانند گوگل) اطلاعات دقیق‌تری درباره محتوای وب‌سایت شما ارائه می‌دهد. این کد به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر درک کنند که اطلاعات در وب‌سایت شما چگونه سازمان‌دهی شده است و چه نوع محتواهایی در آن وجود دارد. با استفاده از این دیتاها می‌توانید به گوگل بگویید که چگونه صفحات را نمایش دهد.
استفاده از این روش در اصل یک تکنیک سئو کلاه سفید است، اما زمانی که داده‌ها به‌منظور سوءاستفاده تغییر کنند، به کلاه سیاه تبدیل می‌شد. برخی از کسب‌وکارها با استفاده از این روش امتیازات خود را در گوگل افزایش می‌دهند تا کاربران بیشتری را جذب کنند. در ابتدا ممکن است نتیجه خوبی از این روش گرفته شود، اما امروزه ربات‌های گوگل متوجه این موضوع می‌شوند و کسب‌وکار را جریمه می‌کنند.
شبکه بلاگ‌های خصوصی، ساخت مجموعه لینک (PBN)
برخی افراد از لینک سازی خارجی در سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنند. یکی از این راه‌ها ایجاد چندین وبلاگ یا وب‌سایت با موضوعات یکسان است. استفاده از این تکنیک در دهه 90 و اوایل 2000 بسیار رواج داشت. عملکرد این سایت‌ها مانند مزارع لینک (link farms) هستند و برای افزایش اعتبار دامنه و بهبود رتبه هر سایت در گوگل، مدام در حال لینک دادن به یکدیگر هستند. لینک دادن به سایت‌های دیگر لزوماً کار اشتباهی نیست. بااین‌حال اگر گوگل متوجه شود لینک دهی صرفاً به یکسری سایت‌های ثابت و خاص انجام‌شده و هدف تقسیم ترافیک بین همان سایت‌ها است، با صاحبان آن‌ها برخورد می‌کند.
بهینه‌سازی بیش‌ازحد محتوا و صفحات(Over Optimization)
اگر تاکنون با افراد وسواسی مواجه شده باشید، می‌بینید که یک عمل را چندین بار و بیش‌ازحد بدون هیچ دلیلی انجام می‌دهند. بهینه‌سازی بیش‌ازحد نیز باعث می‌شود که سایت با تکرار بی‌رویه تکنیک‌های صحیح آسیب ببیند. در ادامه روشهای بهینه‌سازی افراطی را معرفی می‌کنیم.
· استفاده از بیش حد از کلمه کلیدی
· بهینه‌سازی بیش‌ازحد متن عکس‌ها
· استفاده از لینک‌های مخفی
· بهینه‌سازی افراطی تگ‌های هدینگ
· لینک سازی بیش‌ازحد برای صفحات درجه اول سایت
· استفاده از کلمات کلیدی ترند، اما نامرتبط
· لینک سازی داخلی افراطی
تفاوت سئو منفی و سئو کلاه سیاه چیست؟
همان‌طور که در ابتدای متن خواندید، سئو کلاه سیاه فعالیت‌هایی است که با انجام آن‌ها گوگل را دور می‌زنید و در انتها خودتان جریمه می‌شوید. شاید عجیب باشد، اما برخی افراد به‌جای رشد سایت خود، دیگران را تخریب می‌کنند و تکنیک‌های کلاه سیاه را بر سایت‌های رقیبان اجرا می‌کنند. البته هر یک از این تکنیک‌ها به نوعی جز اشتباهات رایج سئو هستند و انجام آن‌ها توصیه نمی‌شود. از اقدامات سئو منفی می‌توان به خرید بکلینک برای سایت رقیب، هک سایت و انتشار مطالب انتقادی و منفی اشاره کرد.
· خرید بکلینک
در این اقدام، رقیب سعی می‌کند برای شما لینک بخرد و از کلمه کلیدی شما در سایت‌هایی اعتبار کافی ندارند تبلیغ کند. معمولاً به دلیل انتشار مطلب در سایت‌های غیر مرتبط سایت شما با مشکل روبه‌رو می‌شود. برای جلوگیری از این مشکل، باید این بی‌اعتباری را جبران کنید. برای همین بهتر است از سایت‌هایی که اعتبار بالایی دارند کمک بگیرید و لینک سازی‌های قوی انجام دهید.
· هک سایت
هک شدن سایت یکی از بدترین اتفاقاتی است که برای هر کسب‌وکاری رخ می‌دهد. گوگل پارامترهای زیادی را برای امتیازدهی و اعتبار وب‌سایت‌ها در نظر می‌گیرد که در این بین، هک شدن به‌شدت از ارزش سایت شما کم می‌کند. هکرها از طریق انتشار مطالب بی‌کیفیت و کپی، مستهجن و لینک سازی‌های مخرب به سایت شما آسیب می‌زنند. اگر شما هم نگران محافظت از سایت خود هستید، باید حفره‌های امنیتی را پر کنید و راه‌های نفوذ به سایت خود را ببندید.
· انتشار مطالب انتقادی
گاهی رقیبان قصد ورود به سایت شما و خرید لینک را ندارند و از راه‌های کم ریسک‌تری مانند انتشار مطالب انتقادی قصد تخریب برند شما را دارند. ممکن است به طور ناگهانی با حجم زیادی از کامنت منفی از افراد غریبه مواجه می‌شوید. علاوه بر کامنت‌های سایت، گاهی در صفحات گوگل مپ نظرات منفی مواجه می‌شوید. همچنین ممکن است در شبکه‌های اجتماعی مانند لینکداین، توییتر یا سایت ویرگول، با کمپین‌هایی علیه برند خود مواجه شوید.
چرا باید از سئو کلاه سیاه دوری کنیم؟
برای پاسخ به این سؤال بهتر است یک‌بار دیگر از خود بپرسیم که سئو کلاه سیاه چیست؟ سئو کلاه سیاه مجموعه‌ای از روش‌هاست که برای دور زدن موتور جستجو استفاده می‌شود. با توجه به این تعریف، شما در حال نقض قوانین هستید و درصورتی‌که گوگل متوجه شود، وب‌سایت شما را جریمه می‌کند. امروزه ربات‌های گوگل بسیار هوشمند شده‌اند و بسیاری از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه را تشخیص می‌دهند.
استفاده از سئو کلاه سیاه در ابتدا باعث رشد سایت شما می‌شود، اما پس از مدتی که رباتها نحوه رشد شما را متوجه شوند، به مشکل برمی‌خورید. البته که جریمه‌های گوگل نقدی نیستند و با افت رتبه و حذف شدن از نتایج شما را تنبیه می‌کند. اگر رتبه شما در نتایج موتور جستجو افت کند، افراد کمتری از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند و درنتیجه مشتریان کمتری جذب می‌کنید.
چگونه از سئو کلاه سیاه دوری کنیم؟
حتماً بعد از خواندن این متن از خود می‌پرسید که راه دوری از سئو کلاه سیاه چیست؟ فقط کافی است خواسته مخاطب را در نظر بگیرید و از روشهای گفته‌شده در این مقاله دوری کنید! فراموش نکنید که بهبود رتبه گوگل، به رضایت کاربر وابسته است. در اصل باید تلاش کنید تا نیاز مخاطب را برطرف کنید و او را از وب‌سایت و محتوای خود راضی نگه‌دارید. برای کسب رتبه بهتر در نتایج موتور جستجو و سفارش پروژه سئو با کارشناسان هدف در ارتباط باشید.