وقتی به‌عنوان یک مدیر یا صاحب کسب‌وکار آنلاین به اهمیت سئو در کسب‌وکارتان پی می‌برید، یک قدم از بقیه جلوتر هستید. دانش شما درباره سئو می‌تواند در هر سطحی باشد و اگر سطح بالایی از اطلاعات سئویی نداشته باشید، مانعی ایجاد نمی‌شود. تنها نکته این است که مراقب باشید اشتباه‌های رایج سایر مدیران را تکرار نکنید.
در این مقاله به شما کمک می‌کنیم با اشتباهات رایج در حوزه سئو آشنا شوید تا قبل از هرچیز تفاوت شما با رقبا در پیشگیری از این اشتباهات باشد.
البته هرچه اطلاعات خودتان را به‌روزرسانی کنید، احتمال اشتباه کمتر می‌شود. پیش از این در مقاله «راهنمای جامع سئو برای مدیران» در وبلاگ هدف سعی کرده‌ایم به مهم‌ترین چیزهایی که باید درباره سئو بدانید، بپردازیم. اما در این مقاله یک فهرست دارید تا برایتان یادآوری شود درواقع چه کارهایی را درباره سئو نباید انجام دهید.
1. عجله نکنید! سئو زمان‌بر است
اولین نکته این است که هیچ راه حل سریعی برای ایجاد یا بهبود سئوی شما وجود ندارد. گوگل ارزش یک وب‌سایت (و در نتیجه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها) را از طریق ارزیابی ثبات و طول عمر عواملی که مهم می‌داند، تعیین می‌کند. نتایج استراتژی سئو شما ممکن است تا چند هفته یا حتی ماه‌ها پس از اجرا دیده نشود. هر یک از حوزه‌های سئو نیازمند تخصص مرتبط با خود و اکثرا وابسته به همکاری با سایر تیم‌ها است. تیم‌های فنی، مارکتینگ و بازاریابی، توسعه کسب و کار، طراحی و توسعه وب، تولید محتوا و کپی رایتینگ در همکاری با تیم سئو نتایج بلندمدت و ماندگار سئو را می‌سازند. علاوه بر زمان مورد نیاز برای اجرای راهکارهای سئو، پایش مداوم، آزمون و خطا و تحلیل نتایج همگی نیاز به صبر دارد و ممکن است در بازه‌های مختلف نیاز به بازبینی داشته باشند تا در نهایت تاثیر سئو در رتبه‌بندی موتورهای جستوجو دیده شود.
2. تاکید بیش از حد روی رتبه یک گوگل نداشته باشید!
این اشتباه از چند جهت می‌تواند آسیب‌زا باشد. اول اینکه رتبه یک یا قرار گرفتن در ۱۰ جایگاه اول جست‌وجوی گوگل به معنای فروش بیشتر نیست. در ثانی تاکید روی رتبه یک باعث می‌شود افراد بتوانند از حساسیت شما روی رتبه گوگل سوءاستفاده کنند. مراقب کسانی باشید که تضمین رتبه یک آن هم در زمانی کوتاه به شما می‌دهند. اگر قبلا با کلمه کلیدی موردنظرتان در نتایج اول نبوده‌اید، این کار معمولا شدنی نیست مگر اینکه از راه‌هایی استفاده کنید که بعدها به ضرر سایت و کسب‌وکار شما تمام می‌شود. گوگل از آنچه تصور می‌کنید باهوش‌تر شده است و حالا دیگر می شود گفت گوگل من، گوگل شما نیست! چندین سال است که با تغییر الگوریتم‌های گوگل نتایج جستوجو به‌صورت شخصی‌سازی‌شده برای کاربران نمایش داده می‌شود. اگر روش درستی را در پیش بگیرید، این به نفع شماست؛ چرا که دسته‌بندی‌های گوگل برحسب علایق و فعالیت‌های سابق کاربران است و به این ترتیب کاربرانی که بیشترین نزدیکی را با محصول یا خدمت شما داشته باشند، وب‌سایت شما را خواهند دید. مشهودترین حالت این دسته‌بندی در تفاوت نتایج بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران دیده می‌شود. شاید برای جستوجو به زبان فارسی هنوز این الگوریتم‌ها به‌طور تمام و کمال همه چیز را تحت تاثیر قرار نداده باشد اما دیر یا زود این اتفاق می‌افتد و اگر صادق نباشید و محتوای بااصالت نداشته باشید، بازنده خواهید بود. مثال روشن‌تر از هوشمندی گوگل که در زبان فارسی هم حتما به چشمتان خورده، محتواهایی هستند که تنها به خاطر مفهوم نزدیک به کلمه کلیدی جست‌وجوشده در صفحه نتایج ظاهر می‌شوند. مثلا شما برای کلمه کلیدی «سرویس کولر» محتوا تولید کرده‌اید اما کاربران با جست‌وجوی «تعمیر سیستم تهویه» هم به شما می‌رسند.بیش از ۵۵ درصد جست‌وجوهای کاربران عبارات چهارکلمه‌ای یا بیشتر هستند. این یعنی هزاران عبارت مرتبط وجود دارد که می‌تواند کاربران را به سمت شما روانه کند.رتبه می‌تواند نتیجه سئوی خوب باشد اما هدف سئو نیست. ترافیک ارگانیک درصورتی ارزش واقعی دارد که برای شما لید یا بازگشت مشتری را به دنبال داشته باشد. نکته بسیار مهم: با وجود به‌روزرسانی الگوریتم‌ها و هوشمندتر شدن موتورهای جستوجو مراقب باشید اسیر مغلطه «گوگل خودش می‌فهمد!» نشوید! اهمیت کلمات کلیدی و مهم‌تر از آن، ساختار مناسب محتوا با الگوریتم‌های جدید زیر سوال نمی‌رود.
3. تک‌روی نکنید؛ سئو یک پروژه بین‌تیمی است
نه متخصصان سئو و نه شما به‌عنوان مدیر مارکتینگ، مدیرعامل، مدیر فنی و… نمی‌توانید این درخواست را داشته باشید که هرکسی یک گوشه کارش را انجام دهد و همگی نتیجه را به نظاره بنشینند! سئو در همکاری معنا پیدا می‌کند. ارتباط عمیق سئو با واحد مارکتینگ از یک جهت و درخواست‌ها و به‌روزرسانی‌های فنی از جهت دیگر سئو را تبدیل به یک کار میان‌تیمی می‌کند. فراموش نکنید در رقابت بر سر رتبه‌بندی گوگل، مواردی مانند اندازه، تعداد و استراتژی سئوی رقبا، خارج از کنترل شما هستند. با این حال، بسیاری موارد دیگر هستند که کاملا تحت کنترل شما قرار می‌گیرند اما نیازمند همکاری بین تیم‌های مختلف در یک سازمان است. برای مثال شما می‌توانید تعیین کنید کیفیت محتوا چطور باشد، معماری سایت چطور بهینه شود، چه بک لینک‌هایی از چه وب‌سایت‌هایی داشته باشید و همه این‌ها را چطور با فعالیت در شبکه اجتماعی تقویت کنید. سئو را نباید از روی رتبه در صفحه گوگل یا میزان فروش ارزیابی کنید. اثربخشی سئو بر اساس تولید ترافیک سنجیده می‌شود و هدف از آن، هدایت تعداد زیادی سرنخ واجد شرایط به سمت وب‌سایت شماست. بعد از اینکه مشتریان از مسیر موتورهای جستوجو به وب‌سایت شما می‌آیند، توپ در زمین دیجیتال مارکتینگ و فروش است. تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال و فروش می‌توانند آن سرنخ‌ها را به مشتری تبدیل کنند. بنابراین تیم سئو باید با تیم‌های دیگر همکاری لازم را داشته باشد.
4. کیفیت محتوا را نادیده نگیرید
همیشه می‌گوییم محتوا باید باکیفیت باشد. این کیفیت یعنی چه؟ در یک کلام هرگونه محتوایی اعم از متن، تصویر، ویدئو و عناصر تعاملی که در صفحات وب موجود است درصورتی که کاربر را درگیر کند، باکیفیت است. محتوای درگیرکننده به ارجاع و نقل قول، اشتراک‌گذاری و کلیک در شبکه‌های اجتماعی منتهی می‌شود. کاربران در مواجهه با محتوای درگیرکننده زمان بیشتری را در صفحه می‌گذرانند و اغلب صفحات بیشتری را در هر بازدید مرور می‌کنند. درواقع محتوای باکیفیت ارزشی را برای کاربر فراهم می کند که آنها نیز به نوبه خود آن را به اشتراک می‌گذارند، به آن لینک می‌دهند و فراتر از برداشت اولیه با آن درگیر می‌شوند. تمرکز بر تولید محتوای «باکیفیت» رقابت واقعی را می‌سازد. استفاده از محتوای کپی‌شده، انتخاب کلمات کلیدی غیرمرتبط و نادیده گرفتن اهمیت به‌روزرسانی محتواها از جمله اشباهاتی است که در زمینه محتوا رخ می‌دهد و برای سئو دردسر می‌سازد.5. برای ارزیابی سئو معیارهای درست را پیدا کنید
مزیت بزرگ سئو نسبت به سایر استراتژی‌های بازاریابی این است که در فرایند سئو هر عنصری قابل اندازه‌گیری است. سئو داده‌های آماری زیادی را در اختیار شما قرار می‌دهد؛ به نحوی که می‌توانید به‌راحتی کمپین‌های خود را به‌صورت آنلاین تجزیه و تحلیل و تنظیم کنید. از آن مهم‌تر اینکه به شما فضایی برای بهبود و بهینه‌سازی تلاش‌هایتان می‌دهد. همه این ویژگی‌ها منجر به بازگشت سرمایه بالاتر و فروش بیشتر می‌شود. با این حال همان‌طور که درمورد رتبه در گوگل گفتیم، همه‌چیز در اعداد خلاصه نمی‌شود. اعداد و ارقامی به کار شما می‌آیند که در راستای استراتژی و هدف شما باشند. با یک مثال ساده‌تر این نکته را توضیح می‌دهیم: شکی نیست که داشتن رتبه‌های بالا در نتایج جست‌وجوی نام تجاری (برند) مهم است. در بیشتر موارد، اگر نام تجاری منحصر به فرد باشد، طبیعتاً برای جستجوهای حاوی آن رتبه خوبی خواهد داشت. اما برای ارزیابی درست وقتی به رتبه‌بندی جست‌وجوی ارگانیک و گزارش ترافیک وب‌سایت نگاه می‌کنید، مهم است که نتایج کلمات کلیدی برند و جایگاه عمومی وب‌سایت را از هم تفکیک کنید. اگر مدت زیادی است که روی سئو سرمایه‌گذاری کرده‌اید و هنوز هم در طول زمان فقط از جست‌وجوی نام تجاری یا برند خود نتیجه می‌گیرید، باید نگاه عمیق‌تری به استراتژی سئوی کسب‌وکارتان بیندازید. برای جلوگیری از چنین اشتباهاتی تنظیم فرمت‌های گزارش‌دهی و تعریف KPIهای دقیق راهکار خوبی است. در مقاله kpiهای سئو می‌توانید این مطلب را به طور کامل متوجه شوید.
6. خطرهای سئو را بشناسید
شاید باورهای غلط درباره سئو یا دریافت مشاوره غلط گاهی شما را به سمت کارهایی ببرد که نه‌تنها توجیه سئویی ندارند، بلکه ممکن است برایتان دردسرساز هم شوند. چند مورد رایج می‌تواند از این قرار باشد:- خریدن بک لینک و افراط در انتشار رپورتاژ (در مقاله رپورتاژ چیست، این موضوع را بیشتر بررسی کرده‌ایم)
- تکرار کلمه کلیدی در محتوا بدون انسجام معنایی
- کپی محتواهای رقبا
- پیام‌های اسپم در شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل
چرا به جای سئو، هزینه‌ها را صرف گوگل ادز نکنید؟!
بدیهی است که کانال سئو تنها کانال شما برای فروش و بازاریابی نیست و طبیعتا می‌توانید برای هر کانالی بودجه موردنظرتان را اختصاص دهید؛ اما به‌طور کلی حذف بودجه یک کانال تقریبا یعنی از دست دادن آن. حال اگر کانالی که از آن صحبت می‌کنیم، سئو باشد، یعنی تمایلی به اهداف بلندمدت ندارید. چرا که نتیجه گوگل ادز اگرچه آنی است اما به محض قطع تبلیغات، درصورت نداشتن استراتژی سئوی مناسب از دست می‌رود. برای جمع‌بندی و به‌عنوان مدیر یک کسب‌وکار به این سوال فکر کنید: آیا می‌خواهید برای نتایج موقت در طول یک کمپین هزینه کنید یا روی راه حل بلندمدتی سرمایه‌گذاری می‌کنید که پتانسیل جذب مشتری در آینده را با هزینه بسیار کم داشته باشد؟چطور از اشتباهات سئو در امان بمانیم؟
همان‌طور که تا اینجا دیدیم، بیشتر اشتباهات مدیران ناشی از عجله برای نتیجه‌گیری از سئو است! سئو را به چشم یک سرمایه‌گذاری بلندمدت ببینید که نه‌تنها به شناخته‌شدن برند شما کمک می‌کند، بلکه در بازه‌ای چندماهه می‌تواند تا چندین برابر هزینه‌های سئو، برای شما بازگشت سرمایه داشته باشد. در این‌صورت عجله‌ای هم برای رتبه یک شدن ندارید چرا که می‌دانید رتبه یک لزوما به معنای فروش بیشتر نیست. به کیفیت استراتژی بیشتر بها دهید و خواهید دید که چطور توجه بازارهای مهم را به کسب‌وکار و محصولتان جذب می‌کنید. نکته کلیدی این است که هرگز به کسی که می‌خواهد ره صدساله را برای شما یک‌شبه بپیماید، اعتماد نکنید و آهسته و پیوسته از طعم شیرین سئو برای فروش لذت ببرید. در میان مشتریان آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف، ما توانسته‌ایم با تجربه و صبر برای حصول نتیجه، برای مشتریانمان تا ۶۰ درصد کاهش هزینه بازاریابی و تا ۵۰۰ درصد افزایش فروش را رقم بزنیم.درخواست مشاوره رایگان سئو
هر اشتباهی تجربه نیست!