گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها از یک سری فاکتورهای مخصوص استفاده می‌کند. البته نترسید! این فاکتورها هدفی جز رضایت مخاطب ندارند. هرچه صفحات سایت برای کاربر کاربردی‌تر و جذاب‌تر باشد، از نظر گوگل ارزش بیشتری دارد و تاج پادشاهی را به آن صفحه می‌دهد. حتما برایتان سوال شده که چگونه این تاج برتری را به دست بیاوریم و فاکتورها دقیقا چه چیزی هستند؟
این فاکتورها تاکنون از طرف گوگل معرفی نشده‌اند، اما متخصصان و سئوکاران، توانسته‌اند با تکیه بر تجربه و تولید محتوای باارزش، بهینه‌سازی تصاویر، افزایش سرعت و امنیت سایت و… جایگاه خود به طور رایگان، بهبود دهند و فاکتورهای رتبه بندی را رعایت کنند. در ادامه فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل را بررسی می‌کنیم تا شما هم بتوانید بدون هزینه اضافی کسب و کار خود را رشد دهید.
انواع فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل
فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل، بر اساس نوع فعالیت آن در سه دسته آن پیج، آف پیج و فنی قرار می‌گیرد و تاحدی بر اساس الگوریتم های گوگل فعالیت می‌کنند. در ادامه به بررسی هر یک و عوامل آن می‌پردازیم.
· فاکتورهای رتبه‌بندی آن پیج: این فاکتورها به کیفیت محتوای صفحه و کلمات کلیدی آن اشاره دارند.
· فاکتورهای رتبه‌بندی آف پیج: عوامل این دسته مانند مهر تائید صفحات دیگر در سایت شما هستند و تأثیر بسیار زیادی در کسب اعتبار دارند.
· فاکتورهای رتبه‌بندی فنی: فاکتورهای فنی توانایی سایت شما را برای کرال، فهرست بندی و ارائه سریع محتوا برای کاربران اندازه‌گیری می‌کنند.
فاکتورهای سئو آن پیج
همان‌طور که بالاتر گفتیم، عوامل این دسته بیشتر بر محتوا سایت تمرکز می‌کند و آن‌ها را می‌سنجد. در ادامه به ویژگی‌های یک محتوا خوب و باارزش می‌پردازیم.
۱. تولید محتوای مرتبط و باکیفیت
یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل، کیفیت محتوای شماست. انتشار مداوم محتوای باکیفیت و تعامل کاربر بر رتبه‌بندی گوگل اثر به سزایی دارد. محتوا باید جامع، بدون زیاده‌گویی و منسجم باشد. چگالی کلمه کلیدی باید رعایت شده باشد و بین ۱ تا ۳ درصد کلمات هر محتوا باید شامل این کلمات باشد.
ابتدا قبل از نوشتن یک محتوای کاربردی و باارزش، کلمات کلیدی صحیح را انتخاب کنید. کلمات کلیدی باید با هدف کسب‌وکار شما منطبق باشند و منجر به افزایش اعتبار و فروش شود. برای پیدا کردن کلمات کلیدی، علاوه بر استفاده از ابزارهای موجود، از گوگل کمک بگیرید. عبارت مدنظر خود را در گوگل سرچ کنید تا بفهمید که هدف مخاطب از سرچ این کلمه چیست؟
هدف مخاطب می‌تواند خرید محصول، کسب اطلاعات راجع به یک موضوع و… باشد. شما باید صفحه خود را با توجه به نیاز کاربر بهینه کنید و خواسته او را برطرف کنید. در یک نظرسنجی که توسط Directive انجام شده است، ۷۸ درصد از بازاریابان محتوایی، تحقیق کلمات کلیدی را به‌عنوان روشی مؤثر برای جذب ترافیک به سایت شناسایی کردند. تحقیق کلمات به شما کمک می‌کند که نیازهای مخاطب را درک کنید و کاملا متوجه شوید که به دنبال چه چیزی هستند. سپس محتوایی تولید کنید که به سوالات کاربر جواب دهد.
طول محتوا باید چقدر و چند کلمه باشد؟
طبق مطالعات مختلف، طول محتوا تأثیر بسزایی در رتبه‌بندی شما در نتایج جستجو دارد. به طور متوسط، ۱۰ پست اول صفحه نتایج گوگل دارای ۱۸۹۰ کلمه هستند. با وجود این میانگین، فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل صرفاً به تعداد کلمات وابسته نیست. طول مناسب برای هر محتوا به هدف خواننده و موضوع بستگی دارد. بهترین کار، نوشتن محتوایی است که جامع باشد و یک موضوع را به طور کامل پوشش دهد. به این دلیل که گوگل محتوایی را اولویت‌بندی می‌کند که به طور کامل به نیازهای کاربران پاسخ داده و راه‌حل‌های دقیق ارائه می‌دهد.
علاوه بر موارد گفته‌شده، توصیه می‌شود از محتواهای سبز استفاده کنید. محتوای سبز به مطلبی گفته می‌شود که بسیار جامع و به‌روز است و همواره افرادی در مورد آن کنجکاو هستند. برای مثال سئو به زبان ساده یک محتوای سبز است. البته فراموش نکنید که این محتوا نیز مانند سایر پست‌های بلاگ به ویرایش و به‌روزرسانی احتیاج دارد. به طور کلی طبق الگوریتم Freshness گوگل، بهتر است تمام محتواهای خود را حتی با اضافه کردن یک تصویر یا اینفوگرافیک به‌روز کنید و تغییراتی در آن ایجاد کنید.
به‌عنوان بخشی از کیفیت محتوا، پست‌ها و صفحات وبلاگ شما باید به‌خوبی سازمان‌دهی و ساختاریافته باشند. این کار باعث می‌شود بازدیدکنندگان بتوانند محتوای سایت را به راحتی بخوانند و راه‌حل‌هایی برای نیازها و مشکلات خود پیدا کنند. برای بهبود ساختار و سازمان‌دهی مقالات خود، باید از یک عنوان اصلی و چندین تیتر (H۲، H۳، H۴ و غیره) جهت منظم کردن محتوا و موضوعات خود استفاده کنید.
همچنین می‌توانید از فهرست‌های بولت‌پوینت و شماره‌دار برای آسان‌تر خواندن مطالب استفاده کنید. اگر کلمات کلیدی با عبارت جستجوشده مطابقت داشته باشد، گوگل این لیست‌ها را انتخاب می‌کند و در نتایج نشان می‌دهد؛ بنابراین بهبود ساختار و نظم دهی محتوا می‌تواند به افزایش خوانایی آن کمک کند. در نتیجه، تعامل کاربر در سایت خود را نیز افزایش خواهید داد که بر عوامل رتبه بندی گوگل تاثیر می‌گذارد.
۲. بهینه‌سازی تصاویر را فراموش نکنید
یک مورد مهم در فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل، بهینه‌سازی تصاویر است. برای بهبود دادن تصاویر، باید یک متن جایگزین آن بنویسید. این متن باعث می‌شود که گوگل متوجه موضوع تصویر شما شود. این متن باید نوشته‌ای کوتاه و شامل کلمه کلیدی باشد. نوشتن این متن چه کاربردی دارد؟ زمانی که اینترنت مخاطب ضعیف باشد و عکس را نبیند، همان متن جایگزین برایش نمایش داده می‌شود. همچنین توصیه می‌شود هنگام ذخیره کردن تصویر، نام آن را که شامل کلمه کلیدی است، به درستی بنویسید.
تغییر اندازه و حجم تصاویر نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. توصیه می‌شود برای بهبود سرعت سایت، حجم تصاویر بین ۵۰ تا ۱۰۰ کیلوبایت باشد، البته درصورتی‌که کیفیت عکس کاهش پیدا نکند، می‌توانید حجم تصاویر را کمتر کنید. برای کاهش حجم و تغییر اندازه تصاویر می‌توانید از ابزارها و وب‌سایت‌های متفاوتی مانند imageresizer.com استفاده کنید.
برای افزایش جذابیت محتوا، از اینفوگرافیک‌ها و جدول و آمار ارقام استفاده کنید. همواره اعداد و درصدهایی که اعلام می‌شود، از اهمیت و جذابیت بالایی برخوردار هستند و مخاطب را به ادامه دادن ترغیب می‌کند. همچنین خواندن جداول به توجه و زمان بیشتری احتیاج دارد و باعث می‌شود که مخاطب مدت بیشتری را در سایت شما بگذراند و نرخ پرش سایت کاهش یابد.
فاکتورهای فنی
پس از بررسی فاکتورهای مؤثر در بخش آن پیج، نوبت فاکتورهای فنی شامل ساختار وب‌سایت و سیستم‌های مدیریت محتواست. سئو فنی بخشی میان مارکتینگ و توسعه نرم‌افزار است که عوامل زیر بر بهبود آن مؤثر است. فاکتورهای فنی سئو به زبان ساده عبارت هستند از:
۳. سرعت وب‌سایت را افزایش دهید
کاربران تمایل دارند روی هر صفحه‌ای که کلیک می‌کنند در عرض ۴ ثانیه باز شود. به همین دلیل سرعت صفحه یکی از فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل است. اگر بارگذاری صفحات شما بیش‌ازحد طول بکشد، نرخ پرش سایت افزایش می‌یابد و رتبه آن در صفحه نتایج کاهش می‌یابد. ماه مه ۲۰۲۱، گوگل سرعت بارگذاری وب‌سایت را بخشی از Core Web Vitals خود قرار داد که در ادامه بیشتر به معرفی آن می‌پردازیم. به طور کلی، سرعت وب‌سایت شامل معیارهایی است که گوگل آن‌ها را برای تجربه کاربر در سایت شما بسیار ضروری می‌داند.
گوگل سرعت کلی و پاسخگویی وب‌سایت شما را به همراه سرعت بارگذاری عناصر مختلف مانند فونت‌ها و تصاویر اندازه‌گیری می‌کند. هدف ما در اینجا شکست دادن رقبای خود و کاهش میلی‌ثانیه از زمان لود شدن سایت نیست. هدف، رعایت استانداردها برای کاهش زمان بارگذاری صفحه است. گوگل می‌خواهد وب‌سایت شما به‌سرعت بارگذاری شود و تجربه کاربری عالی برای مخاطبان شما فراهم کند. برای بررسی آسان سرعت بارگذاری وب‌سایت خود در وردپرس، می‌توانید از گزارش سرعت gtmetrix استفاده کنید.
gtmetrix وب‌سایت شما را تجزیه‌وتحلیل می‌کند و امتیازی را برای موبایل و دسکتاپ نمایش می‌دهد. همچنین معیارهای مهمی را در مورد زمان بارگذاری صفحه شما نشان داده و پیشنهاد‌هایی را برای سریع‌تر کردن سایت شما ارائه می‌کند. به‌عنوان‌مثال، یکی از راه‌های بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت وردپرس، استفاده از CDN (شبکه تحویل محتوا) است. CDNها می‌توانند زمان بارگذاری محتوای شما را برای کاربران در سراسر جهان افزایش دهند.
۴. از اهمیت سازگاری با موبایل غافل نشوید (موبایل فرندلی بودن)
در سال ۲۰۱۹، گوگل اعلام کرد که صفحات وب‌سایت‌ها ابتدا در موبایل ایندکس می‌شوند و در صفحه نتایج موبایل قابل‌مشاهده هستند. به همین خاطر فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل توسط عملکرد آن در صفحات موبایل انجام می‌شود. به بیان ساده‌تر حتی اگر نسخه دسکتاپ سایت شما بی‌عیب و نقص باشد، ولی برای موبایل بهینه نشده باشد، رتبه‌بندی خوبی نصیب شما نمی‌شود.
امروزه اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا به شما اجازه می‌دهند پیش‌نمایش و تنظیماتی را برای صفحه‌های موبایل انجام دهید. همچنین می‌توانید از تست Google’s Mobile Friendly استفاده کنید. علاوه بر این آزمایش‌ها، همیشه باید صفحات وب خود را بر روی یک دستگاه تلفن همراه واقعی پیش‌نمایش و آزمایش کنید.
۵. Core Web Vitals
در سال ۲۰۲۱، گوگل فاکتور رتبه‌بندی جدیدی به نام Core Web Vitals را به‌عنوان بخشی از به‌روزرسانی تجربه کاربر معرفی کرد. این به‌روزرسانی تجربه کاربر را برای بارگذاری عملکرد، تعامل و ثبات بصری صفحه اندازه‌گیری می‌کند. می‌توانید Core Web Vitals خود را با بهینه‌سازی کدها، فشرده‌سازی تصویر و موارد دیگر بهبود دهید. معیارهای این الگوریتم عبارت‌اند از:
· LCP : این معیار به ما می‌گوید چقدر زمان طول می‌کشد تا بزرگترین عنصر محتوای یک صفحه (مثل یک تصویر یا متن اصلی) برای کاربر کامل بارگیری شود و قابل نمایش باشد. اگر این زمان زیاد باشد، نرخ پرش صفحه افزایش پیدا می‌کند. گوگل می‌خواهد که این زمان کمتر از ۲.۵ ثانیه باشد.
· FID : این معیار به مدت زمانی اشاره دارد که از زمانی که کاربر با یک المان تعاملی (مانند دکمه یا فرم) در صفحه تعامل می‌کند تا زمانی که مرورگر واکنش نشان دهد. FID نباید بیش از ۱۰۰ میلی‌ثانیه باشد تا تجربه کاربری خوبی ایجاد شود.
· CLS : این معیار درباره پایداری صفحه است. اگر المان‌های صفحه به ناگهان جابجا شوند و تغییرات ناخواسته ایجاد شود، CLS افزایش می‌یابد. هدف این است تغییرات به حداقل برسد و کمتر از ۰.۱ باشد. به عبارت دیگر، صفحات باید به‌طور پایدار و بدون تغییرات ناخواسته باشد.
۶. معماری وب‌سایت
موتورهای جستجو با کرال و ایندکس کردن محتوای مختلف در وب‌سایت کار می‌کنند. پیوندهای داخلی به هر لینکی اشاره دارد که به صفحه دیگری در همان وب‌سایت شما اشاره می‌کند. هرچه ساختار لینک داخلی سایت منسجم‌تر باشد، نقاط دسترسی بیشتری به هر صفحه مشخص، ایجاد می‌کنید و موتورهای جستجو و کاربران راحت‌تر می‌توانند آنچه را که می‌خواهند، پیدا کنند. در حالت ایده آل، هر صفحه مشخصی در وب‌سایت باید با سه کلیک یا کمتر در دسترس باشد.
توصیه می‌شود برای بهبود وضعیت سئو، هر چند ماه یک‌بار وب‌سایت خود را از نظر فنی بررسی کنید و مشکلاتی مانند خطاهای ۴۰۴، زنجیره ریدایرکت و لینک‌های شکسته را رفع کنید.
۷. افزایش امنیت سایت، نکته‌ای مهم برای جلوگیری از افت رتبه
سایت‌های قدیمی اکثراً با http شروع می‌شد، اما اگر دقت کرده باشید، امروزه سایت‌ها با https شروع می‌شود. s انتهای این کلمه به معنی secure یعنی امن است. شما می‌توانید با دریافت گواهی SSL (لایه سوکت‌های امن) به وب‌سایت https تبدیل شوید. چند راه مختلف برای دریافت SSL وجود دارد و هزینه آن به سطح امنیتی موردنیاز شما و همچنین راه‌اندازی هاست شما بستگی دارد. برای مثال HubSpot، SSL رایگان را از طریق CMS خود ارائه می‌دهد.
فاکتورهای آف پیج
فاکتورهای رتبه بندی آف پیج با بخش‌های خارج از وب‌سایت شما، مانند پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها و سایر وب‌سایت‌ها مرتبط هستند، اما بک لینک مهم‌ترین عملکرد استراتژی سئو آف پیج است:
۸. بک لینک، اعتباری که دیگران برای شما ایجاد می‌کنند
بک لینک پیوندی به صفحه شماست که از وب‌سایت دیگری می‌آید. صفحه‌ای که تعداد زیادی لینک خارجی به آن اشاره می‌کنند به گوگل نشان می‌دهد که دارای ارزش استثنایی است و وب‌سایت معتبری دارد؛ اما یک لینک از یک دامنه با کیفیت بسیار بهتر از چندین لینک از چندین وب‌سایت با اعتبار پایین است.
برای ایجاد بک لینک، محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد بنویسید. هرچه محتوا جذاب‌تر باشد و نیاز مخاطبان بیشتری را رفع کند، احتمال بک لینک گرفتن از آن افزایش می‌یابد. روش دیگری برای ایجاد بک لینک، وبلاگ‌نویسی به‌عنوان مهمان است. در این روش شما به کسب بک لینک قانع نیستید و می‌خواهید که برای ان سایت پست بنویسید. پس از آن می‌توانید در پست خود به سایتتان لینک بدهید.
برای بهبود جایگاه خود در گوگل چیکار کنیم؟
الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل و رعایت نکات آن از فاکتورهای رتبه بندی سایت است. به طور کلی برای بهبود رتبه در صفحه نتایج موتور جستجو باید محتوای کاربردی و جذابی برای مخاطب بنویسید تا نیازهای او برطرف شود. علاوه بر تولید محتوای موردعلاقه کاربر، باید بستر مناسبی فراهم کنید. این بستر مناسب باید برای هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل در دسترس بوده و از سرعت بالایی برخوردار باشد.
توجه به تمام این نکات به‌علاوه مسائل فنی، از فاکتورهای رتبه بندی سایت در گوگل است. البته فراموش نکنید که داشتن یک استراتژی مناسب به پیشرفت ما کمک بسیاری می‌کند. برای طراحی استراتژی و این مسیر طولانی، کارشناسان کالج هدف در کنار شما هستند. البته اگر با خواندن این مقاله سؤالاتی در مورد رتبه بندی سایت خود یا سفارش پروژه سئو دارید، در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید.