تصور کنید برای اولین بار وارد یک تالار مجلل تو در تو شده‌اید و قصد بازدید از تمامی اتاق‌های آن را دارید، اما یکی پس از دیگری، به درهای بسته برخورد می‌کنید یا باید قفل درها را به سختی باز کنید. استفاده نکردن از لینک سازی داخلی، دقیقا همین شرایط را برای مخاطبان سایت شما ایجاد می‌کند. اگر از لینک سازی استفاده نکنید، حتی با داشتن زیباترین اتاق‌ها که همان محتوای سایت شما هستند، هیچ مخاطبی نمی‌تواند در را باز کند و از آن فضا لذت ببرد.
برای اینکه ورود کاربران و ربات‌های موتور جستجو راحت‌تر شود، باید در اتاق‌ها را باز گذاشته و یک تابلو راهنما کنار آن قرار دهید. هرچه دسترسی و نحوه ورود کاربر به یک اتاق یا صفحه از سایت بیشتر باشد، احتمال بازدید از آن هم افزایش پیدا می‌کند. برای سهولت در ورود مخاطبان، باید از لینک سازی داخلی در سئو استفاده کنید و مسیر را روشن و هموار کنید.
لینک سازی داخلی چیست؟
در این مرحله ابتدا باید با یکی از مهم‌ترین اصطلاحات سئو به نام لینک سازی داخلی آشنا شوید. لینک سازی داخلی یک استراتژی SEO (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) است که در آن لینک‌هایی از یک صفحه وب به صفحات دیگر در همان وب‌سایت ایجاد می‌شود. این لینک‌ها درون محتوای وب‌سایت قرار می‌گیرند و به کاربران و موتورهای جستجو اجازه می‌دهند به راحتی از یک صفحه به صفحه دیگر درون وب‌سایت حرکت کنند.
اهمیت لینک سازی داخلی در SEO این است که این کار به بهبود ساختار و نظم وب‌سایت کمک می‌کند و به موتورهای جستجو در فهم بهتر محتوا و ارتباطات داخلی کمک می‌کند. همچنین باعث می‌شود تا صفحاتی که لینک‌های بیشتری به آن‌ها داده شده باشند، به عنوان صفحات مهم‌تر در نظر گرفته شوند و به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.
انواع لینک داخلی
تفاوت انواع لینک داخلی در سئو چیست؟ برای شروع آموزش لینک سازی داخلی، باید با انواع آن آشنا باشید.
لینک‌های منو یا هدایتگر
هدایت‌گرها جز مهم‌ترین لینک‌های داخلی هستند، زیرا همیشه در منوی اصلی سایت شما قرار دارند و ساختار اصلی ناوبری سایت شما را تشکیل می‌دهند. این لینک‌ها اغلب در منوی بالا یا نوار کناری قرار دارند و دسته‌های محصول، خدمات یا موضوعات محتوای اصلی را پوشش می‌دهند. آن‌ها اغلب در سرتاسر سایت وجود دارند و به کاربر کمک می‌کنند تا مقصد خود را پیدا کند.
لینک های پاورقی
لینک‌های پاورقی نوعی لینک هدایتگر هستند، اما برخلاف قبلی در پایین صفحه ظاهر می‌شوند. این لینک‌ها به صفحات دیگری در سایت شما اشاره می‌کنند. لینک‌های رایجی که اغلب در پاورقی وجود دارد، عبارت است از تماس با ما، درباره ما، سؤالات متداول، فرصت‌های شغلی و سایر صفحات مرجع.
لینک‌های متنی
لینک‌های متنی معمولاً در محتوای اصلی صفحه قرار می گیرند. این نوع لینک‌ها به جای هدایت کاربران به صفحات ناوبری بزرگ‌تر، آن‌ها را به محتوای مرتبط دیگر هدایت می‌کنند. معمولا برای لینک دادن از یک کلمه در متن استفاده می‌شود که انکرتکست نام دارد و با کلیک بر روی آن وارد صفحه جدید یعنی همان لینک می‌شوید. پست‌های وبلاگ اغلب دارای لینک‌های متنی هستند تا خوانندگان را با محتوای مرتبط آشنا کرده و به گوگل کمک کند تا بفهمد صفحات سایت شما چگونه با یکدیگر مرتبط هستند.
لینک‌های تصویری
گاهی لینک‌ها یا انکرتکست‌ها به صورت تصویری هستند. در این حالت، معمولاً با کلیک کردن بر روی یک تصویر، کاربران به صفحات دیگر داخل وب‌سایت منتقل می‌شوند.
لینک‌های برچسب
در برخی سیستم‌های مدیریت محتوا، مانند وردپرس، از برچسب‌ها (Tags) برای دسته‌بندی محتوا استفاده می‌شود. لینک‌های برچسب به صفحاتی از وب‌سایت لینک می‌شوند که مربوط به همان برچسب خاص هستند. با ورود به یک تگ، می‌توانید تمام محتواهای مرتبط با آن را در یک صفحه ببینید.
لینک‌های مرتبط
گاهی اوقات نویسنده به جای استفاده از انکرتکست مناسب، به طور مستقیم از شما درخواست می‌کند که سایر مقالات را نیز مطالعه کنید. معمولا در این شرایط با جملاتی مانند مقالات مرتبط و لینک مقاله مواجه می‌شوید.
ایجاد استراتژی لینک سازی داخلی
حالا در این مرحله حتما از خودتان می‌پرسید که چگونه لینک سازی داخلی انجام دهیم؟ برای لینک سازی داخلی در وردپرس باید چه نکاتی را بدانیم و چه مراحلی را انجام دهیم؟ در اینجا شما به یک استراتژی برای لینک سازی احتیاج دارید، دانش لینک سازی بدون داشتن برنامه و قاعده باعث موفقیت شما نمی‌شود. به همین خاطر باید اهداف خود را مشخص کنید و طبق یک برنامه دقیق پیش بروید. در ادامه ۴ مرحله اصلی را برای موفقیت در لینک سازی معرفی کرده‌ایم.
۱) موضوعات اصلی سایت خود را مشخص کنید
برای ایجاد صفحات اصلی سایت، ابتدا خدمات و محصولات خود به طور دقیق و واضح را مشخص کنید. صفحه اصلی وب‌سایت باید شامل مفاهیم کلی کسب و کار شما باشد و با یک نگاه مخاطب هدف شما را درک کند. سپس باید انواع خدمات یا محصولات خود را در صفحاتی مانند فهرست جا دهید. برای مثال اگر فروشگاه لباس دارید دسته‌های اصلی باید شامل لباس زنانه، لباس مردانه، لباس بچگانه و اکسسوری باشد.
عنوان این دسته‌ها باید کلمات کلیدی اصلی، با حجم سرچ بالا باشند. برای انتخاب این کلمات و دسته‌ها اصلا وارد جزئیات نشوید و از کلمات کلیدی لانگ تیل استفاده نکنید. ابتدا فقط می‌خواهیم مخاطب را با محصولات موجود در فروشگاه آشنا کنیم و نیازی به معرفی تک به تک محصولات نیست. در این مرحله مشتری را بالای قیف بازاریابی در نظر بگیرید که فقط می‌خواهند بدانند کسب و کار شما چیست؟
۲) موضوعات سایت را با جزئیات بیشتری بنویسید
اکنون که محصولات و صفحات اصلی سایت خود را مشخص کرده‌اید، باید دسته‌های موضوعی خاص‌تری را برای هر یک از آن‌ها ایجاد کنید. برای این کار می‌توانید موضوع اصلی را بنویسید و سپس زیرشاخه‌ها را مشخص کنید. شاخه‌های پایین‌تر باید به طور واضح و مشخص خدمات شما را معرفی کنند. اگر به تنهایی نمی‌توانید موضوعات جزئی را انتخاب کنید، از پیشنهادات سرچ گوگل و ابزارهای کیورد ریسرچ استفاده کنید.
اگر طبق دسته بندی بالا یعنی لباس زنانه، مردانه، بچگانه و اکسسوری پیش برویم، در این مرحله باید آیتم‌هایی را برای هریک مشخص کنید. برای مثال در دسته زنانه، پیراهن، شلوار، دامن، بلوز، مانتو و… قرار می‌گیرد. در دسته مردانه می‌توانید از کلمات کت و شلوار، کت تک، پیراهن، شلوار و… استفاده کنید. همچنین بهتر است بخش اکسسوری را به دسته‌های جزئی‌تر ساعت، گردنبند، دست‌بند، کراوات، جوراب و… تقسیم کنید.
در دو مرحله اول، شما بدون استفاده از هیچ لینکی، صفحات مهم سایت را به یک دیگر متصل و معرفی کرده‌اید. حالا باید از روش‌های دیگر برای برقراری ارتباط بین محتواهای سایت استفاده کنید.
۳) Anchor Text مناسب را انتخاب کنید
انکرتکست متنی است که لینک صفحه روی آن قرار دارد و با کلیک کردن وارد صفحه جدید می‌شوید. انتخاب این متن به طور کامل در اختیار شماست و باید بهترین گزینه را مطابق کلمات کلیدی انتخاب کنید. برای انتخاب انکرتکست‌ها خیلی دقیق سرچ کنید تا بتوانید بهترین و منطبق‌ترین عنوان را برای محتوا یا دیگر صفحات انتخاب کنید.
انکرتکست درست، هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا قبل از کلیک بر روی آن، بدانند که صفحه درباره چیست. همچنین به گوگل اجازه می دهد تا ساختار سایت شما را بهتر درک کند و اطلاعات بیشتری در مورد محتوا صفحه داشته باشد.
۴) صفحات معتبر سایت خود را شناسایی کنید
گوگل بک لینک را به عنوان رای اعتماد می‌بیند. بنابراین، معتبرترین صفحات هر وب‌سایت دارای بک لینک‌های با کیفیت و قوی هستند. هرچه تعداد بک لینک‌های یک صفحه بیشتر باشد، جایگاه بالاتری نزد گوگل پیدا می‌کند و لینک‌های داخلی آن نیز ارزش بیشتری دارند. پس در شرایطی که یک صفحه معتبر دارید، باید از آن به صورت بهینه استفاده کنید و به سایر صفحات لینک بدهید. به طور کلی لینک سازی یکی از مراحل مهم سئو داخلی است که باید آن را در چک لیست سئو خود نیز جا دهید.
برای انجام این کار، ابتدا معتبرترین صفحات سایت خود را با ابزار Semrush’s Backlink Analytics پیدا کنید. دامنه خود را تایپ کرده و روی دکمه «Analyze» کلیک کنید. سپس می‌توانید اعتبار صفحات خود را بسنجید. اگر هنوز بک لینک‌های معتبر زیادی به دست نیاورده‌اید، ایجاد یک ساختار لینک سازی داخلی قوی بسیار مهم است. شما باید بتوانید بهترین بک لینک را از سایت خودتان دریافت کنید.
اکنون، بهترین و با ارزش‌ترین صفحات سایت مشخص شده است؛ پس باید از آن‌ها در استراتژی سئو سایت و لینک سازی داخلی استفاده کنید. نتایج به‌دست آمده را بررسی کرده و موارد مرتبط را انتخاب کنید. سپس، آن لینک‌ها را در اطلاعات استراتژی خود قرار دهید. زمانی که لینک‌ها را آماده داشته باشید، تا حد زیادی جلو هستید. در مرحله بعدی باید در مقالات معتبر خود از آن‌ها استفاده کرده و اعتبار را در تمامی سایت خود پخش و تقسیم کنید.
نکته!
سعی کنید در هر محتوای جدید، حداقل به دو یا سه پیوند داخلی اشاره کنید.
اشتباهات رایج در لینک سازی داخلی
تا اینجا با انواع مختلف لینک‌ها آشنا شدید و می‌دانید که چگونه از هرکدام در چه موقعیتی باید استفاده کنید. اما نکته مهمی که وجود دارد، شناسایی و رفع اشتباهات لینک سازی داخلی در سئو است. در ادامه رایج‌ترین اشتباهات را معرفی می‌کنیم.
وجود صفحات یتیم در وب سایت
ممکن است حین بررسی سایت خود با صفحاتی روبه‌رو شوید که هیچ لینکی به آن وجود ندارد. اصطلاحا این صفحات یتیم یا Orphan گفته می‌شود. باید هرچه سریع‌تر از لینک این صفحه در سایر محتواها استفاده کنید. اگر نتوانید صفحات خود را به درستی معرفی کنید، احتمال بازدید کاربر و ربات‌های گوگل از آن به صفر می‌رسد می‌شود. هنگامی که یک صفحه بازدید نداشته باشد، تمام تلاش‌های شما برای تولید محتوا و رعایت سئو داخلی بر باد می‌رود. علاوه بر این، چون ربات‌های گوگل صفحه را پیدا نمی‌کنند، ممکن است با مشکلات کراول و ایندکس مواجه شوید.
وجود لینک‌های زیاد و نامرتب به یک صفحه
برخی تصور می‌کنند هرچه تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه بیشتر باشد، ارزش بیشتری ایجاد کرده‌اند. اما در واقعیت فقط تعداد زیاد لینک باعث رشد یک صفحه نمی‌شود. شما باید از لینک‌های مرتبط استفاده کنید و نباید برای لینک سازی داخلی تمام متن را از لینک پرکنید. پیوندها باید مرتبط با موضوع محتوا و متناسب با هرجمله باشند. اگر به این نکته دقت نکنید، نه تنها رتبه سایت بهبود پیدا نمی‌کند، بلکه منجر به کاهش اعتبار و جایگاه سایت نیز می‌شود.
استفاده از انکرتکست اشتباه
برای لینک دهی به هر صفحه، باید از انکرتکست مناسب و هم معنی با آن استفاده کنید. انتخاب انکر تکست مناسب باعث درک صحیح کاربر از ادامه مسیر و شناخت لینک معرفی شده، می‌شود. حالا اگر شما فقط از یک متن ثابت یا اشتباه برای تمامی لینک‌ها استفاده کنید، مخاطب و ربات‌ها گیج می‌شوند و نمی‌فهمند که با کلیک بر روی هر کلمه وارد چه صفحه‌ای می‌شوند. اگر شما هم در این شرایط قرار بگیرید، احتمالا بعد از کلیک بر چند لینک و پیدا نکردن صفحه هدف، دیگر به انکرتکست‌ها توجهی نمی‌کنید و حتی ممکن است از صفحه خارج شوید.
عدم به‌روزرسانی لینک‌ها
احتمال شما هم حین وب‌گردی و گشت و گذار در صفحات با خطای 404 مواجه شده‌اید! زمانی که آدرس یک صفحه تغییر کند یا از وب‌سایت حذف شود، کاربر با خطای 404 روبه‌رو می‌شود. برای جلوگیری از این اتفاق باید به طور منظم صفحات خود را بررسی کنید و در صورت تغییر آدرس صفحات، از ریدایرکت 301 استفاده کنید. همچنین می‌توانید لینک صفحات حذف شده را تغییر دهید یا کلا آن را پاک کنید.
دلیل اهمیت لینک سازی داخلی
دلیل اهمیت لینک سازی داخلی در سئو چیست؟ لینک سازی داخلی با ایجاد ارتباط مناسب بین صفحات مختلف، به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی در وب‌سایت حرکت کرده و محتوای مرتبط را پیدا کنند. این کار ساختار سایت را بهبود می‌دهند و به رشد آن کمک می‌کند. لینک‌های داخلی باعث می‌شوند تا کاربران سریع و راحت از یک صفحه به صفحه دیگر درون وب‌سایت حرکت کنند. لینک‌سازی تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و باعث می‌شود تا کاربران بیشتر در وب‌سایت شما بمانند. هرچه مخاطب مدت زمان بیشتری در وب‌سایت شما باشد، با محتوای شما بیشتر آشنا می‌شوند و نرخ خروج کاهش می‌یابد.
وقتی از لینک سازی داخلی به درستی استفاده کنید، نشان می‌دهید که صفحه A با صفحه B مرتبط است. این راهنمایی به ربات‌های موتور جستجو گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحات و به طور کلی وب‌سایت شما را درک کند. درک بهتر ربات‌ها منجر به کراول و ایندکس شدن صفحات و سرعت بخشیدن به رتبه‌بندی سایت می‌شود. با انجام لینک دهی داخلی به صفحات مختلف وب‌سایت، ارزش آن صفحات زیاد می‌شود. این کار باعث می‌شود تا صفحاتی که لینک‌های بیشتری به آن‌ها داده شده باشد، به عنوان صفحات مهم‌تر در نظر گرفته شوند و در صفحه نتایج هم رتبه بهتری به‌دست بیاورند.
PageRank یکی از الگوریتم‌های گوگل است که اهمیت صفحه وب را هنگام رتبه بندی اندازه‌گیری می‌کند. فرض کنید صفحه A دارای پیوندهای خارجی زیادی است که به آن اشاره می کنند. این بدان معناست که صفحه A احتمالاً از طریق PageRank دارای اعتبار بیشتری است. سپس می توان این اعتبار را از طریق پیوندهای داخلی به صفحه C و سایر صفحات متصل منتقل کرد.
چرا از لینک سازی داخلی سئو استفاده کنیم؟
با توجه به اهمیت بالای لینک سازی داخلی در بهبود ساختار وب‌سایت، بهبود سئو و تجربه کاربری، می‌توان نتیجه گرفت که یکی از استراتژی‌های کلیدی در دستیابی به موفقیت است. ایجاد لینک‌های داخلی nofollow متناسب با محتوای هدف، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و ایجاد یک ساختار منطقی و هدفمند برای وب‌سایت منجر به پیشرفت چشم‌گیری در عملکرد و رشد کسب و کار شما می‌شود. برای ایجاد استراتژی مناسب لینک سازی داخلی و خدمات سئو سایت با کارشناسان هدف در ارتباط باشید تا بدون انجام هرگونه آزمون و خطا سرعت بهبود وب‌سایت افزایش یابد.