مهم‌ترین اصطلاحات سئو که هر مدیری باید بداند

در مورد استراتژی سئو ایده‌ای ندارید؟

درخواست مشاوره رایگان 021-28425570 در جلسات مرتبط با سئوی کسب‌وکارتان، اصلا عجیب نیست که احساس کنید متوجه حرف‌های کارشناسان سئو نمی‌شوید. برای کسی که تا به حال درگیر پروژه‌های سئو نبوده، اصطلاحات و موضوعاتی که در این جلسات مطرح می‌شوند، شبیه یک زبان بیگانه است؛ انگار در جلسه‌ای نشسته‌اید که همه دارند با زبان دیگری در آن صحبت می‌کنند! عجیب نیست اما از امروز این زبان را بشناسید. در این مقاله در وبلاگ هدف، شما را با مهم‌ترین اصطلاحات سئو که هر مدیری باید بداند، آشنا می‌کنیم. پیش از آن خوب است که مقاله سئو برای مدیران را در وبلاگ هدف بخوانید.

اصطلاحات سئو برای بخش‌های مختلف بهینه‌سازی؛ تکه‌‌های یک پازل

بهتر است قبل از هرچیز بدانید سئو بخش‌های مختلفی دارد که مکمل همدیگر هستند. هر بخش تاکید روی جنبه خاصی دارد و در نهایت یک کل منسجم را در استراتژی سئوی کسب‌وکار شما می‌سازند. سئو آن-پیج (ON-PAGE)، سئو آف-پیج (OFF-PAGE)، سئو تکنیکال و سئو محتوایی چهار بخشی است که در اینجا شرح می‌دهیم.

سئو آن-پیج (ON-PAGE) 

سئو آن-پیج به بهینه‌سازی محتوای داخلی وبسایت با هدف افزایش قابلیت شناسایی و رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جست‌وجو اشاره دارد. این نوع سئو شامل تغییراتی است که روی خود وبسایت اعمال می‌شود. مواردی که سئو ON-PAGE روی آن تمرکز می‌کند از این قرار است:

• افزایش سرعت وب‌سایت
• بهینه‌سازی عناوین و زیرعناوین
• به‌کارگیری کلمات کلیدی مناسب
• بهینه‌سازی تصاویر (از نظر حجم و ALT tag)
• به‌روزرسانی محتوا

سئو آف-پیج (OFF-PAGE)

سئو آف-پیج به فعالیت‌های بهینه‌سازی خارج از وبسایت اشاره دارد که هدف اصلی آن افزایش اعتبار و رتبه در نتایج موتورهای جست‌وجو است. این نوع سئو به نحوه‌ای که وبسایت شما در اینترنت معرفی می‌شود، تمرکز دارد. یکی از اصلی‌ترین عوامل سئو آف-پیج، پیوندهای برگشتی یا بک لینک‌ها هستند. وقتی یک سایت معتبر به سایت شما لینک می‌دهد، این کار یک نوع تایید از کیفیت محتوای شما تلقی می‌شود و به افزایش رتبه شما در نتایج جست‌وجو کمک می‌کند. در مقاله رپورتاژ چیست، بیشتر راجع‌ به تاثیر این لینک‌های خارجی صحبت کرده‌ایم.

سئو تکنیکال (فنی)

سئو تکنیکال به بخش‌های فنی و زیرساختی وبسایت اشاره دارد که تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی موتور جست‌وجو دارند. این مسائل شاید مستقیماً به محتوای صفحه مرتبط نباشند، اما از نظر فنی وبسایت را برای موتورهای جست‌وجو بهینه می‌کنند. سئو تکنیکال این موارد را رصد می‌کند:

• سرعت بارگذاری صفحه
• وضوح URL‌ها (URL‌هایی که قابل فهم، منظم و بدون پارامترهای اضافی هستند، بهتر توسط موتورهای جست‌وجو شناسایی می‌شوند.)
• فایل robots.txt، ابزار مهمی که می‌تواند مشخص کند کدام قسمت‌های وبسایت باید توسط موتورهای جست‌وجو اسکن شوند و کدام نباید.
• نقشه سایت یا سایت مپ برای درک بهتر ساختار وبسایت توسط موتورهای جست‌وجو
• پروتکل امن HTTPS
• سازگاری وبسایت با دستگاه‌های مختلف، به ویژه تلفن‌های همراه

نکته مهم درباره سئو تکنیکال این است که به‌تنهایی کافی نیست و باید با سئو آن-پیج و آف-پیج ترکیب شود تا به بهترین نتایج برسید.

سئو محتوایی

سئو محتوایی به بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت با هدف جلب توجه موتورهای جست‌وجو و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جست‌وجو می‌پردازد. محتوا یکی از مهم‌ترین عواملی است که موتورهای جست‌وجو برای تشخیص کیفیت و ارزش یک وب‌سایت به آن توجه می‌کنند. محتوا علاوه‌بر متن، شامل تصاویر و ویدئو هم می‌شود. محتوا باید:

• ارزشمند، منحصربه‌فرد، معتبر و به‌روز باشد
• شامل کلمات کلیدی باشد
• ساختار درستی شامل عنوان‌ها، زیرعنوان‌ها و… داشته باشد
• دارای لینک‌سازی داخلی باشد

اصطلاحات سئو در هدف‌گذاری، استراتژی و ابزارها؛ بازی شروع شد!

بعد از آشنا شدن با چهار بخش سئو نوبت به هدف‌گذاری با توجه به اهداف کسب‌وکار شما و تعیین استراتژی می‌رسد که در این بخش هم باید اطلاعات کافی داشته باشید.

استراتژی سئو

استراتژی سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها، روش‌ها و عملیات است که با هدف بهبود جایگاه یک وب‌سایت در نتایج موتورهای جست‌وجو و افزایش ترافیک کیفی طراحی می‌شود. یک استراتژی سئوی خوب حداقل چهار بخش اساسی زیر را دارد: ۱. تحقیقات کلمات کلیدی: تعیین کلمات و عباراتی که مخاطبان هدف به دنبال آن‌ها جست‌وجو می‌کنند. ۲. بهینه‌سازی محتوا: تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با کلمات کلیدی انتخاب‌شده. ۳. بهینه‌سازی فنی: بهبود سرعت وب‌سایت، ساختار URL، استفاده از تگ‌های مناسب و حل کردن سایر مسائل فنی. ۴. بهینه‌سازی لینک‌های خارجی: ایجاد لینک‌های با کیفیت به وب‌سایت از منابع معتبر و مرتبط. استراتژی سئو باید دائم بازنگری و به‌روز شود تا با تغییرات الگوریتم موتورهای جست‌وجو و ترجیحات کاربران هم‌گام بماند. در نهایت، هدف اصلی استراتژی سئو جذب ترافیک مرتبط و کیفی به وب‌سایت و تبدیل بازدیدکنندگان وب‌سایت به مشتریان یا کاربران فعال است.

کلمات کلیدی و تحقیق کلمات کلیدی

کلمات کلیدی مفاهیم یا عباراتی هستند که کاربران و مشتریان بالقوه شما در موتور‌های جست‌وجو به دنبال آنها هستند و تحقیق کلمات کلیدی فرآیندی است که با هدف شناسایی و انتخاب بهترین کلمات و عبارات انجام می‌شود. تحقیق کلمات کلیدی یا کلیدواژه‌ها، پایه‌ای‌ترین و مهم‌ترین مرحله در فرآیند سئو است. تحقیقات کلمات کلیدی نه تنها به شناسایی کلمات با حجم جست‌وجوی بالا کمک می‌کند، بلکه با نتایج آن می‌توانید به درک بهتر نیازها و سوالات مخاطبان برسید. ابزارهای مختلفی مانند Google Keyword Planner، Ahrefs و SEMrush به شما در این زمینه کمک می‌کنند.

CMS

سیستم مدیریت محتوا که به اختصار به آن CMS می‌گویند، به شما امکان می‌دهد محتوای دیجیتال خود را بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی ایجاد، ویرایش و مدیریت کنید. یکی از معروف‌ترین CSMها وردپرس است که حتما تا به حال با آن کار کرده‌اید. انتخاب یک CMS با قابلیت‌های سئوی قوی به ساده‌سازی فرآیند سئو کمک کند.

ابزارهای سئو

هدف‌گذاری و تعیین استراتژی‌های سئو بدون استفاده از ابزارها اگر ناممکن نباشد، بسیار دشوار است.   از جمله ابزارهای مشهور سئو باید به گوگل آنالتیکس ، گوگل سرچ کنسول، SEMrush، Ahrefs و Moz اشاره کنیم. استفاده مناسب از این ابزارها می‌تواند به شما درک بهتری از نقاط قوت و ضعف وب‌سایت شما بدهد و کمک می‌کند استراتژی‌ سئو خود را بر اساس داده‌ها و اطلاعات جمع‌آوری‌شده بهینه‌سازی کنید.

اصطلاحات پرکاربرد سئو؛ این که گفتی به چه معناست؟!

هرچند که دانستن همه جزئیات و اصطلاحات سئو برای شما به‌عنوان یک مدیر یا صاحب کسب‌وکار ضروری نیست، اما برای تصمیم‌گیری درست و انتخاب بهترین پروپوزال سئو باید با اصطلاحات پرکاربرد آشنا شوید.

لینک یا URL در سئو

از ساده‌ترین مفاهیم شروع می‌کنیم: لینک یا به‌عبارتی URL، نشانی اینترنتی است که جای یک منبع دیجیتال را مشخص می‌کند. ساختار و خصوصیات URL می‌تواند تأثیر مهمی در بهینه‌سازی وب‌سایت داشته باشد. یک URL خوب باید معنی‌دار، خوانا، و ساده باشد، تا کاربران و موتورهای جست‌وجو به آسانی محتوای آن را تشخیص دهند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در URL می‌تواند به موتور جست‌وجو کمک کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کند.

بک لینک

بک لینک، لینکی است که از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگری ارجاع می‌دهد. موتورهای جست‌وجو، به ویژه گوگل، برای تعیین اهمیت و اعتبار یک وب‌سایت اهمیت زیادی به بک لینک می‌دهند. با این حال همه چیز را نمی‌شود با گرفتن بک لینک تضمین کرد؛ کیفیت و معتبر بودن منبع ارسال‌کننده بک لینک‌ها گاهی اوقات از تعداد آن‌ها مهم‌تر است.

لینک فالو و لینک نوفالو

بک لینک‌ها می‌توانند به دو شکل فالو (Follow) یا نوفالو (Nofollow) باشند. لینک‌های فالو به موتورهای جست‌وجو این سیگنال را می‌دهند که ارزش صفحه‌ی مبدأ به صفحه‌ی مقصد منتقل شود. این نوع لینک‌ها می‌توانند تأثیر مثبت در رتبه‌بندی سئو داشته باشند. در مقابل، پیام لینک‌های نوفالو به موتورهای جست‌وجو این است که هیچ ارزش سئویی به صفحه‌ی مقصد منتقل نشود. درواقع با کلیک روی لینک شما به مقصد می‌رسید اما موتورهای جست‌وجو اهمیتی برای آن قائل نیستند.

انکرتکست

انکرتکست یا متن لینک، متنی است که به یک لینک دیگر پیوند داده می‌شود و با کلیک بر روی آن، کاربر به مقصد مورد نظر هدایت می‌شود. استفاده از انکرتکست‌های دقیق و مرتبط با محتوا کمک می‌کند موتور جست‌وجو بهتر بفهمد که صفحه مقصد چه محتوایی دارد.

برد کرامپ

برد کرامپ (Breadcrumb) به مسیرهای ناوبری در وب‌سایت‌ها اشاره دارد که کمک می‌کنند کاربران مکان خود را در وب‌سایت شناسایی کنند. این مسیرها معمولاً در بالای صفحه قرار می‌گیرند و از صفحه اصلی شروع شده و تا صفحه فعلی ادامه می‌یابند.

متادیسکریپشن

متادیسکریپشن یک متن کوتاه است که توضیح مختصری در مورد محتوای یک صفحه وب ارائه می‌دهد. این متن در نتایج جست‌وجوی موتورها زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود.

متاتایتل

متاتایتل یا عنوان متا، در نوار آدرس مرورگرها نمایش داده می‌شود و همان عنوانی خواهد بود که در صفحه نتایج جست‌وجو به کاربر نمایش داده می‌شود. یک متاتایتل خوب باید کلیدواژه‌های اصلی صفحه را شامل شود و به کاربر معلومات دقیق و مرتبطی ارائه دهد. این عنوان باید جذاب باشد تا بازدیدکنندگان را ترغیب به کلیک و ورود به وب‌سایت کند.

تگ HTML

تگ‌های HTML ساختار و ظاهر صفحات وب را می‌سازند. استفاده صحیح از تگ‌های HTML برای موتورهای جست‌وجو نشان‌دهنده ساختار و اهمیت محتواست. به‌عنوان مثال، تگ‌های هدینگ (مانند <h1>, <h2>) برای نمایش عناوین و زیرعناوین به کار می‌روند و اهمیت موضوعات مختلف را مشخص می‌کنند.

ALT Tag یا متن جایگزین تصاویر

متن جایگزین تصاویر هم یکی از تگ‌های HTML است که وقتی تصویر قابل نمایش نیست، یا به هر دلیلی بارگذاری نشده به‌عنوان جایگزین به کاربر نمایش داده می‌شود. موتورهای جست‌وجو نمی‌توانند محتوای تصویری را مستقیماً تفسیر کنند؛ بنابراین، متن “ALT” به آن‌ها کمک می‌کند محتوای تصویر را بفهمند.

نرخ تبدیل

نرخ تبدیل (Conversion Rate) به درصدی از بازدیدکنندگان یک وب‌سایت گفته می‌شود که دست به یک اقدام معین (منطبق با اهداف وبسایت) می‌زنند مثلا خرید یک محصول، ثبت‌نام در خبرنامه یا تکمیل یک فرم. این نرخ یکی از معیارهای کلیدی ارزیابی عملکرد یک وب‌سایت و تبلیغات آنلاین است.

ایمپرشن (Impression)

ایمپرشن به تعداد دفعاتی اشاره دارد که یک تبلیغ، محتوا، یا یک ورودی جست‌وجو در نتایج جست‌وجو به کاربران نمایش داده می‌شود. درواقع نشان‌دهنده تعداد دفعاتی است که محتوای شما در دید کاربران قرار گرفته، اما لزوما به این معنی نیست که روی آن کلیک کرده‌اند.

کلیک

شاخص «تعداد کلیک» یکی از رایج‌ترین اصطلاحات سئو است که به تعداد دفعاتی اشاره دارد که کاربران روی یک لینک در نتایج جست‌وجو کلیک می‌کنند.

CTR یا نرخ کلیک

CTR نشان‌دهنده درصدی از کاربران است که پس از مشاهده یک تبلیغ یا نتیجه جست‌وجو، روی آن کلیک می‌کنند. این شاخص با تقسیم تعداد کلیک‌ها بر تعداد نمایش‌ها و در نهایت ضرب در ۱۰۰ به دست می‌آید. موتورهای جست‌وجو مانند گوگل CTR را به عنوان یکی از عوامل رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.

CTA، کال تو اکشن یا دعوت به اقدام

CTA به بازدیدکنندگان وب‌سایت پیشنهاد می‌دهد عمل خاصی را انجام دهند و معمولا به شکل یک دکمه با متن‌هایی مثل «خرید کنید»، «اکنون ثبت‌نام کنید» یا «بیشتر بدانید» نمایش داده می‌شود.

SERP

SERP مخفف «صفحه نتایج موتور جست‌وجو» (Search Engine Results Page) است. وقتی کاربر در گوگل یا هر موتور جست‌وجوی دیگری کلمه یا عبارتی را جست‌وجو می‌کند، صفحه‌ای که حاوی لیست وب‌سایت‌ها و محتواهای مرتبط با جست‌وجوی او است، به نام SERP شناخته می‌شود.

کراول

کراول، فرآیندی است که در آن ربات‌های موتورهای جست‌وجو (مثل ربات‌های گوگل) وب‌سایت‌ها را برای یافتن محتوای جدید یا به‌روز شده بازبینی می‌کنند. این ربات‌ها، که به نام “کرالرها” یا “عنکبوت‌ها” شناخته می‌شوند، از یک صفحه به صفحه‌های دیگر با استفاده از لینک‌ها حرکت می‌کنند. هدف از کراول، این است که اطلاعات محتوایی وب‌سایت‌ها را جمع‌آوری و به ایندکس موتور جست‌وجو اضافه کنند.

ایندکس

ایندکس‌کردن فرآیندی است که در آن موتورهای جست‌وجو محتوای جمع‌آوری شده توسط کراولرها را پردازش و در یک ایندکس یا پایگاه داده‌ای منظم ذخیره می‌کنند. این ایندکس مانند فهرستی از کتاب‌ها در یک کتابخانه عمل می‌کند. وقتی کاربران در موتور جست‌وجو مثل گوگل چیزی را جست‌وجو می‌کنند، گوگل به جای جست‌وجو در تمام وب، در این ایندکس جست‌وجو می‌کند.

کنونیکال

تگ کنونیکال، یک ابزار سئو است که به موتورهای جست‌وجو می‌گوید چندین URL مختلف با یک محتوای مشابه مطابقت دارند و کدام یک باید به عنوان نسخه «معتبر» یا «اصلی» در نظر گرفته شود. با استفاده از تگ کنونیکال، می‌توانید جلوی مشکلات محتوای تکراری را بگیرید و به موتورهای جست‌وجو نشان دهید که کدام نسخه برای رتبه‌بندی باید در نظر گرفته شود.

ریدایرکت

ریدایرکت، فرایندی است که باعث می‌شود درخواست کاربر به یک URL به طور خودکار به URL دیگری هدایت شود. استفاده از ریدایرکت‌ها می‌تواند چند هدف داشته باشد: حفظ ارزش سئو برای صفحات حذف شده، اصلاح URL‌های تغییر یافته و جلوگیری از محتوای تکراری.

اسکیما

اسکیما، به معنای نمایه‌سازی داده‌ها، یک ست مخصوص از کدهای میکروفرمت است که به وب‌سایت‌ها امکان می‌دهد اطلاعات خاصی را به موتورهای جست‌وجو معرفی کنند. این کدها به گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر فهمیده و در نتایج جست‌وجو به درستی نمایش دهند. از اسکیما می‌توان برای معرفی اطلاعات مختلف مانند مقالات، مراجعات، اطلاعات تماس، و رویدادها استفاده کرد.

صفحات یتیم (Orphan Pages)

صفحات یتیم به صفحاتی گفته می شود که هیچ لینک داخلی از صفحات وب‌سایت به آنها ارجاع ندارد و به همین دلیل پیدا کردن آنها دشوار است.

لینک‌های شکسته

لینک‌های شکسته به صفحاتی می‌روند که دیگر وجود ندارند یا به درستی بارگذاری نمی‌شوند. کاربران هنگام کلیک روی این لینک‌ها با خطای 404 مواجه می‌شوند.

اسپم اسکور

اسپم اسکور یک معیار ارزیابی از وب‌سایت‌ها است که توسط ماژول‌ها و ابزارهای SEO، به ویژه Moz، ارائه می‌شود. این امتیاز براساس یک سری معیارهایی محاسبه می‌شود که ممکن است به علامت‌هایی از فعالیت‌های مشکوک یا اسپمی در وب‌سایت اشاره داشته باشند. اسپم اسکور بین ۰ تا ۱۰۰ متغیر است، که در آن ۱۰۰ نشان‌دهنده بالاترین احتمال اسپم است. از این معیار به عنوان یک ابزار ارزیابی و پیش‌بینی برای شناسایی ریسک‌های احتمالی استفاده می‌شود، نه حتماً تأییدی بر وجود مشکلات.

داون شدن سایت

داون شدن سایت به معنای عدم دسترسی به وب‌سایت برای یک دوره معین زمان است. این موضوع می‌تواند به دلیل مشکلات فنی، حملات DDoS، مشکلات میزبانی یا مسائل دیگر رخ دهد.

 اعتبار دامنه

اعتبار دامنه، که با نام‌های Domain Authority یا Domain Rating نیز شناخته می‌شود، یک معیار برای سنجش قدرت و اعتبار دامنه وب‌سایت است. این معیار با توجه به تعداد و کیفیت پیوندهای ورودی (بک‌لینک‌ها) به یک وب‌سایت محاسبه می‌شود.

E-A-T

E-A-T به معنای Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن) است و از معیارهای مهمی است که گوگل برای ارزیابی کیفیت محتوای یک صفحه وب استفاده می‌کند. برای بهبود E-A-T وب‌سایت خود، باید محتوای با کیفیت و معتبری ارائه دهید، از نویسندگان متخصص و معتبر استفاده کنید و تلاش کنید تا با دریافت بک‌لینک‌هایی از وب‌سایت‌های معتبر، اعتماد و اعتبار خود را افزایش دهید. همچنین، معرفی نویسندگان و دارا بودن بخش‌های معرفی و تماس در وب‌سایت می‌تواند به افزایش E-A-T کمک کند.

مشاوره رایگان بگیرید و سپس انتخاب کنید

سئو را با هدف مدیریت کنید