آموزش Keyword Planner برای یافتن کلمات کلیدی

اگر یک کسب‌وکار اینترنتی داشته باشید، حتماً می‌دانید که یکی از اصلی‌ترین فعالیت کاری شما برای جذب مخاطب از طریق گوگل، تعیین کردن کلمات کلیدی مناسب است. رایج‌ترین ابزاری که وبمسترها برای کلمات کلیدی از آن استفاده می‌کنند، ابزار گوگل کیورد پلنر است که در ادامه به بررسی آن خواهیم پرداخت. ممکن است تا به امروز چیزهای زیادی در مورد کیورد پلنر شنیده باشید اما از آن استفاده نکرده باشید. اگر تمایل به استفاده از گوگل پلنر در راستای تبلیغات و سئوی وبسایت خود هستید، با ما همراه شوید تا به آموزش گوگل کیورد پلنر بپردازیم.

گوگل کیورد پلنر چیست؟

گوگل کیورد پلنر «Google Keyword Planner» که به اختصار «GKP» هم به آن گفته می‌شود، یک ابزار رایگان است که بخشی از مجموعه تبلیغات گوگل «Google Ads» محسوب می‌شود. هدف اصلی گوگل کیورد پلنر، کمک به افراد برای یافتن کلمات کلیدی مناسب برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل است. از کیورد پلنر برای اهداف سئوی صفحات نیز استفاده می‌شود. اما بیشترین کاربرد این ابزار در تبلیغات گوگل ادز است. به‌صورت کلی، اگر به دنبال بهترین کلمات کلیدی متناسب با کمپین‌های تبلغاتی خود هستید، کیورد پلنر می‌تواند این کلمات کلیدی را برای شما پیدا کند. با استفاده از این ابزار می‌توان علاوه بر پیدا کردن کلمات کلیدی، برای اندازه‌گیری مقدار اهمیت و کاربرد کلمات کلیدی، محاسبه مقدار ترافیک کلمات کلیدی در جستجو‌های گوگل، مقدار جستجوهای ماهانه و …. استفاده کرد.

آموزش Google Keyword Planner

با توجه به اینکه کیورد پلنر در یکی از ابزارهای مرتبط با سرویس تبلیغات گوگل یعنی گوگل ادز است، بنابراین در حالت عادی برای استفاده از این ابزار باید ابتدا حساب گوگل ادز داشته باشید و سپس از طریق حساب گوگل ادز خود از کیورد پلنر استفاده کنید. اما گوگل امکان استفاده از کیورد پلنر بدون داشتن حساب گوگل ادز را نیز ایجاد کرده است. خوشبختانه برای استفاده از کیورد پلنر با حساب گوگل ادز یا بدون حساب گوگل ادز، می‌توان اقدام کرد و محدودیتی در این باره برای کاربران وجود ندارد. اما قبل از آموزش کار با کیورد پلنر، باید یاد بگیریم به ابزار گوگل کیورد پلنر دسترسی پیدا کنیم. در ادامه هریک از روش‌های دسترسی به کیورد پلنفر با حساب گوگل ادز یا بدون آن را آموزش خواهیم داد.

دسترسی به کیورد پلنر با استفاده از گوگل ادز

در ابتدای آموزش گوگل کیورد پلنر باید بگوییم که اگر شما از قبل یک حساب گوگل ادز را ایجاد کرده‌اید، برای استفاده از گوگل پلنر فقط کافیست وارد حساب گوگل ادز خود شوید. آن‌گاه از منوی بالای صفحه کاربری خود در گوگل ادز، در زیرمنوی چرخ دنده یا «Tools and Analysis» گزینه «Keyword Planner» را انتخاب کنید.

وقتی کیورد پلنر را انتخاب کردید، حالا گزینه‌ها و باکس‌های مربوط به تعیین کلمات کلیدی مناسب برای شما باز می‌شود و می‌توانید کلمات کلیدی خود را تنظیم کنید.

دسترسی به کیورد پلنر بدون نیاز به گوگل ادز

در این بخش از آموزش گوگل کیورد پلنر باید گفت که اگر شما از قبل حساب گوگل ادز ایجاد نکرده‌اید و هم‌اینک هم نیازی به ایجاد حساب گوگل ادز نمی‌بینید، فقط می‌خواهید از ابزار کیورد پلنر برای تعیین کلمات کلیدی مناسب با کسب‌وکار خود استفاده کنید، باید چنین مراحلی را طی کنید:

۱. ابتدا وارد صفحه اصلی گوگل پلنر شوید و سپس روی دکمه آبی رنگ «Go to Keyword Planner» کلیک کنید

۲. حالا صفحه‌ای برای شما باز می‌شود که در آن از شما خواسته می‌شود تا نام کسب‌وکار خود را وارد کنید. اما شما کادر وارد کردن نام را خالی بگذارید و روی عبارت آبی رنگ پایین صفحه «Switch to Expert Mode» کلیک کنید.

۳. حالا پنجره دیگری برای شما باز می‌شود که حاوی اطلاعات کمپین تبلیغاتی است، اما شما باید باز هم اطلاعات اصلی را رها کرده و روی گزینه آبی رنگ «Set up an account only» در پایین پنجره کلیک کنید.

۴. حالا باز هم پنجره دیگری برای شما باز می‌شود که بدون دستکاری گزینه‌ها می‌توانید روی دکمه آبی رنگ «Submit» کلیک کنید.

۵. باز هم روی «Explore your account» کلیک کنید

۶. حالا در نوار منو، مسیر زیر را دنبال کنید:

Tools and settings > Planning > Keyword Planner

با طی کردن مراحل فوق، شما موفق به دسترسی به کیورد پلنر شده‌اید. در ادامه به بررسی آموزش استفاده از گوگل کیورد پلنر در تعیین کلمات کلیدی خواهیم پرداخت.

تنظیم کلمات کلیدی با استفاده از کیورد پلنر

اگر موفق شدید تا به ابزار کیورد پلنر دسترسی پیدا کنید. حالا باید به کمک آن کلمات کلیدی کسب‌وکار خود را تعیین کنید. برای این منظور در آموزش استفاده از گوگل کیورد پلنر، باید به شیوه زیر عمل کنید:

در گزینه‌های این بخش، اگر می‌خواهید حجم جستجو و معیارهای فهرستی از کلمات کلیدی موجود را ببینید، روی دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها «Get search volume and forecasts» کلیک کنید. در غیر این صورت، برای یافتن ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی، روی عبارت کشف کلمات کلیدی جدید «Discover new keywords» کلیک کنید. در این قسمت به بررسی کشف کلمات کلیدی جدید می‌پردازیم و گزینه مربوط به آن را انتخاب می‌کنیم.

می‌بینید که کیورد پلنر دو گزینه دارد: کشف کلمات کلیدی جدید یا دریافت حجم جستجو و پیش بینی. دو راه برای کشف کلمات کلیدی جدید وجود دارد:

۱. می‌توانید با ایده‌ها شروع کنید

با استفاده از گزینه «Discover new keywords» می‌تونید حداکثر 10 کلمه یا عبارت مربوط به کسب‌وکار خود را وارد کنید. وقتی این گزینه را انتخاب می‌کنید، از شما خواسته می‌شود تا محصولات یا خدماتی را وارد کنید که نزدیک به کسب‌وکار شما هستند «Enter products or services closely related to your business»

کلمات و عباراتی که در این قسمت وارد می‌کنید، تجارت شما را توصیف می‌کنند. مانند «کاهش وزن»، «آموزش نقاشی»، «کتاب» یا «قهوه». این گزینه به شما این امکان را می‌دهد تا به پایگاه داده داخلی کلمات کلیدی گوگل برای صنایع مختلف دسترسی داشته باشید. می‌توانید چندین کلمه کلیدی (تا 10 مورد) را در این قسمت وارد کنید. فقط بعد از هر کلمه کلیدی یک کاما «’» قرار دهید و اینتر را فشار دهید.

۲. می‌توانید با نام وبسایت یا یک صفحه شروع کنید

در پنجره مربوط به تعیین کلمات کلیدی می‌توانید در قسمت پایین‌تر یعنی «Enter a domain to use as a filter»، با وارد کردن آدرس وبسایت خود یا آدرس یکی از صفحات مهم سایت خود «URL»، به کیورد پلنر اعلام کنید که از روی وبسایت سا صفحه‌ای که معرفی کرده‌اید، کلمات کلیدی‌های مناسب را ایجاد کند. برای این کار، پس از وارد کردن آدرس، روی «GET RESULTS» کلیک کنید.

  

درواقع در این قسمت انتخاب می‌کنید که آیا می‌خواهید کلمات کلیدی را بر اساس کل سایت یا فقط آن صفحه پیشنهاد کنید (به عنوان مثال، اگر چند کلمه کلیدی مرتبط با سئو را وارد کنید، 2934 ایده برای کلمه کلیدی به دست می‌آید که در تصویر زیر می‌توانید ببینید)

تا به اینجا می‌توانید برحسب کسب‌وکار یا وبسایت خود، کلمات کلیدی پیشنهادی کیورد پلنر را مشاهده کنید. سپس کلمات کلیدی‌های اصلی خود را انتخاب و سایر کلمات کلیدی که می‌توانند نتایج منفی برای شما در پی داشته باشند را کنار بگذارید. البته در ادامه این مطلب به شما خواهیم گفت که منظور از کلمات کلیدی منفی چیست!

۳. حجم جستجو و پیش‌بینی کلمات کلیدی در کیورد پلنر

تا به اینجا به بررسی گزینه‌های مربوط به وارد کردن کلمات کلیدی پرداختیم. اما گزینه دیگری در کیورد پلنر وجود دارد که همانان دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها «Get search volume and forecasts» است.

این قسمت در کیورد پلنر تنها زمانی برای شما مفید است که از قبل فهرستی طولانی از کلمات کلیدی داشته باشید. آن‌گاه وقتی فقط می‌خواهید حجم جستجوی آن‌ها را بررسی کنید، می‌توانید این گزینه را انتخاب کنید. به عبارت دیگر، این ابزار به شما کمک نمی‌کند که کلمات کلیدی جدید بسازید، بلکه فقط آمار کلمات کلیدی که قبلاً خودتان تعیین کرده‌اید را به شما نشان می‌دهد. پس از انتخاب این گزینه، صفحه‌ای برای شما باز می‌شود که باید فهرستی از کلمات کلیدی را در آن کپی کنید و در آن قرار دهید، سپس روی دکمه‌ی شروع به کار «Get Started» کلیک کنید.

پس از کلیک روی شروع به کار، همان صفحه نتایج کلمات کلیدی را که لیست کلمات کلیدی قسمت قبل بود را نشان می‌دهد؛ تنها تفاوت این است که شما فقط در مورد کلمات کلیدی که خودتان وارد کرده‌اید، اطلاعات دریافت می‌کنید و گوگل پیش‌بینی می‌کند که چه تعداد کلیک و بازدید از کلمات کلیدی وارد شده‌ی شما دریافت خواهد شد.

در هر صورت، شما در صفحه نتایج کلمات کلیدی قرار خواهید گرفت. چه کلمات کلیدی را گوگل پلنر برحسب وبسایت یا عبارات شما پیشنهاد داده باشد و چه لیست کلمات کلیدی خود را در آن وارد کرده باشید. اما نکته مهم، مرتب سازی و فیلتر کردن کلمات کلیدی است که در ادامه به بررسی آن خواهیم پرداخت.

فیلتر و مرتب کردن کلمات کلیدی در کیورد پلنر

بالاخره باید لیست کلمات کلیدی کیورد پلنر را به لیست کوچکتری از اصطلاحات که برای شما در اولویت هستند، فیلتر کنید. گفتیم که در هر حال، کیورد پلنر شما را به صفحه نتایج کلمات کلیدی هدایت می‌کند. نمونه‌ای از این صفحه با جستجوی عبارت «Basketball hoop» را مشاهده می‌کنید.

در صفحه نتایج، چهار گزینه هدف را مشاهده می‌کنید:

۱. مکان‌ها «Locations» به معنی کشور یامکان خاصی که درآن فعالیت دارید.

۲. زبان «Language» به معنی زبانی است که کلمات کلیدی شما با ان زبان تعیین شده‌اند.

مکان و زبان به‌صورت پیش‌فرض در کیورد پلنر روی ایالات متحده و زبان انگلیسی تنظیم شده‌اند. شما می‌توانید تنظیمات خود را تغییر دهید.

۱. شبکه‌های جستجو «Search networks» به معنی اینکه آیا می‌خواهید کلمات کلیدی شما فقط در موتور جستجوی گوگل برای تبلیغ مورد استفاده قرار بگیرند یا خواهان تبلیغ در شبکه‌های شریک یا زیرمجموعه گوگل مانند یوتیوب یا …. نیز هستید که توصیه می‌شود این بخش فقط روی گوگل «Google» تنظیم شود

۲. محدوده تاریخ «Date range» به معنی بازه زمانی است که بهتر است روی 12 ماه اخیر «Last 12 months» تنظیم شود

 

با استفاده از این چهار گزینه می‌توان تا حدودی تبلیغات کلمات کلیدی خود را هدفمند کرد. اما به غیر از این موارد می‌توانید کلمات کلیدی‌های خود را فیلتر کنید.

ویژگی «Add Filter» مقدار مناسبی از گزینه‌های فیلتر را در اختیار شما قرار می‌دهد. برخی از گزینه‌های این بخش به قرار زیر هستند:

۱. متن کلمه کلیدی «Keyword Text»

۲. میانگین جستجوهای ماهانه «Avg. Monthly Searches»

۳. رقابت «Competition»

با توجه به اینکه کیورد پلنر برای گوگل ادز طراحی شده، این قسمت برا تبلیغات گوگل کاربرد دارد، بنابراین اگر برای سئو از کیورد پلنر استفاده می‌کنید، این بخش را خالی بگذارید. در بخش فیلتر کیورد پلنر می‌توانید تنظیمات مختلفی را اعلام کنید. در صورتی که کلمات کلیدی شما مشخص باشند، تنظیم این قسمت‌ها می‌تواند برای شما راحت‌تر باشد.

کلمات کلیدی منفی در کیورد پلنر

منظور از کلمات کلیدی منفی یا «Negative Keywords»، کلماتی است که شبیه به کلمات کلیدی اصلی شما هستند، اما نمی‌توانند اهداف تبلیغ شما را محقق کنند. برای مثال ممکن است شما بخواهید در یکی از صفحات خود عینک مطالعه بفروشید و برای آن در گوگل تبلیغ کنید. در این صورت می‌توانید کلمات کلیدی همچون «عینک دودی» و «عینک آفتابی» را به‌عنوان کلمات کلیدی منفی تعیین کنید. وقتی این کار را انجام دهید، افرادی که به دنبال عینک دودی یا آفتابی هستند، صفحه شما را نمی‌بینند. بلکه فقط افرادی که به دنبال عینک مطالعه هستند و این کلمه را در گوگل جستجو می‌کنند، صفحه شما را خواهند دید. درواقع شما با تعیین کلمات کلیدی منفی، کاربرانی که به دنبال محصولات مشابه محصول شما هستند را از نتایج جستجوی خود کنار می‌زنید و فقط روی افرادی که دقیقاً به دنبال محصول شما هستند، متمرکز می‌شوید.

تنظیم کلمات کلیدی منفی در صورتی اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کند که شما از کمپین‌های گوگل ادز استفاده کنید و برای تبلیغ خود هزینه کنید. در این صورت، اگر کلمات کلیدی منفی تعیین نکنید، ممکن است بیشتر هزینه شما صرف جستجوهای مشابه یا نامرتبط با کلمات کلیدی شما شود. برای کلمات کلیدی منفی در کیورد پلنر فقط کافیست وقتی کلمات کلیدی پیشنهادی کیورد پلنر را مشاهده کردید، فقط آن‌هایی را انتخاب کنید که هدف تبلیغ شما هستند و دیگر کلمات کلیدی که قرار نیست برای شما مشتری یا مخاطب جور کنند را کنار بگذارید.

سخن پایانی

تا به اینجا در آموزش Google Keyword Planner توانستیم با شیوه کارکرد بسیاری از گزینه‌های اصلی این بازار آگاهی پیدا کنیم. بنابراین از این پس می‌توانیم از آموزش Google Keyword Planner در جهت تعیین کلمات کلیدی متناسب با فعالیت‌های آنلاین خود کمک بگیریم. درواقع با کمک آموزش گوگل کیورد پلنر می‌توانیم بهترین کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنیم. برای این منظور کافیست طبق این راهنما، حساب کیود پلنر خود را ایجاد کرده و از طریق آن به تنظیم کلمات کلیدی خود بپردازید. اگر سؤال یا ابهامی در آموزش گوگل کیورد پلنر برای شما ایجاد شده، آن را در قسمت نظرات مطرح کنید تا پاسخگوی شما باشیم.