در این مطلب توضیح می‌دهیم که استراتژي سئو چیست؟ و گام به گام برای تدوین استراتژی سئو پیش می‌رویم. همچنین توضیح می‌دهیم که یک استراتژی سئو خوب چه چیزهایی باید داشته باشد و چطور به اجرا می‌رسد. در نهایت به برون‌سپاری و قیمت تدوین استراتژی سئو می‌پردازیم.
هر مدیری می‌داند برای کسب جایگاه در نتایج موتورهای جست‌وجو، باید محتوایی مناسب برای کلماتی داشته باشد که مشتریان به دنبال آن هستند (پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مقاله سئو برای مدیران را مطالعه کنید). اما چرا رسیدن به نتیجه به همین سادگی نیست؟ چرا سئو و بازاریابی محتوا چیزی فراتر از این فرایند ساده تعریف می‌شود؟
پاسخ در استراتژی نهفته است. برای اینکه در مسیر گم نشوید، استراتژی سئو نقشه راه شماست.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو فرآیند برنامه‌ریزی و سازماندهی برای بهبود رتبه بندی گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو است. به عبارت دیگر، استراتژی سئو فرآیندی است که وقتی می‌خواهید ترافیک ارگانیک بیشتری به دست آورید، از آن پیروی می‌کنید.
داشتن یک استراتژی سئو از آن جهت مهم است که کمک می‌کند هنگام تولید محتوا در مسیر خود بمانید. استراتژی سئو تضمین می‌کند شما همان محتوایی را ایجاد می‌کنید که مشتریان به دنبال آن هستند؛ نه فقط چیزی که «حدس می‌زنید» مهم است و مشتریان احتمالا می‌خواهند.
برای اینکه بازاریابی محتوای شما خوب کار کند، استراتژی سئو تکه بزرگی از پازل است. مهم است که محتوای شما در وهله اول چگونه دیده می‌شود، به خصوص در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP). اگر محتوای شما پراکنده و سازماندهی نشده باشد، ربات‌های گوگل برای فهرست کردن سایت و رتبه‌بندی صفحات آن کار سخت‌تری خواهند داشت. پس سراغ گزینه‌های آسان‌تر خواهند رفت و رتبه بهتر را به آنها هدیه می‌دهند.
شش گام در تدوین استراتژی سئو
بیش از یک دهه است که صحبت از استراتژی سئو در بازاریابی دیجیتال مطرح می‌شود و حالا دیگر الگوریتم‌ها و شیوه‌های جستجو و نمایش نتایج به کلی تغییر کرده است. با ظهور هوش مصنوعی و تغییراتی که در جستجو و محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی ایجاد شده، ما باید رویکردهای جدیدی را پیاده سازی کنیم تا از رقابت جا نمانیم.
خبر خوب این است که با وجود همه این تغییرات، اصول اولیه سئو ثابت می‌ماند. اصل اول همیشه این است که قبل از هرچیز روی کاربر تمرکز کنید. همیشه به جای اتلاف وقت در بازی با الگوریتم‌ها، برای کمک به کاربرانتان محتوا تولید کنید. هدف شما فقط رتبه‌بندی بالا نیست، بلکه در اختیار گذاشتن محتوای مناسب برای افراد مناسب و البته دریافت اقدام مناسب است.
تدوین استراتژی سئو کاری تخصصی است و بهتر است که آن را به تیم سئوی سازمان بسپارید یا به آژانس‌هایی با تیم‌های باتجربه برون‌سپاری کنید. با این حال به عنوان مدیر یک کسب‌وکار، خوب است که مسیری ابتدایی برای تدوین استراتژی را طی کنید و از جزئیات آن باخبر باشید.
این کار دو فایده دارد: اول اینکه اگر بودجه محدودی دارید، دست کم در ابتدای راه تا حدی کار خودتان را راه می‌اندازید و دیگر آن‌که اگر به تیمی سفارش تدوین استراتژی سئو می‌دهید، خودتان می‌توانید آن را ارزیابی کنید.
در اینجا شش مرحله برای تدوین یک استراتژی سئو اولیه را تعریف کرده‌ایم و گام به گام به شرح هر مرحله پرداخته‌ایم:
۱. کلمه کلیدی اصلی‌تان را در گوگل جست‌وجو کنید
کلمه کلیدی اصلی کسب‌وکار شما به واژه یا عبارتی کلی اشاره دارد که برای توصیف محصول یا خدمات خود یا حتی موضوعی که می‌خواهید درباره آن بنویسید، استفاده می‌کنید. برای مثال فرض کنیم که کسب‌وکار شما در حوزه فروش گل و گیاه است. ابتدا عبارت «گلفروشی آنلاین» را بررسی کنید.
عبارات این چنینی معمولاً حجم سرچ بالایی دارند، به این معنی که بسیاری از افراد به صورت ماهانه به جستجوی این اصطلاحات می‌پردازند و این یعنی رتبه گرفتن برای آنها سخت است.
کاری که ما در این مرحله می‌خواهیم انجام دهیم، یافتن کلمات کلیدی نیست، بلکه آگاه شدن از چشم‌انداز جستجو است. به همه چیزهایی که می‌بینید توجه داشته باشید، از جمله اصطلاحاتی که پس از تایپ عبارت اصلی خود پیشنهاد می شود.
در این مرحله ما هنوز نیازی به استفاده از ابزارهای خاص و پیچیده نداریم. با این حال اگر با ابزارهای سئو آشنایی دارید، می توانید از آنها استفاده کنید. برای مثال، با Semrush می‌توانید به تعداد دقیق جستجوهایی که یک عبارت دریافت می‌کند و تخمینی از سختی رتبه‌بندی آن در صفحه اول برسید.
۲. جست‌وجوها و فیلترهای پیشنهادی گوگل را ببینید
بخش جستوجوی مرتبط یا همان Related Searches که در انتهای صفحه نتایج جست‌وجو می‌آید، برای پاسخ به چندین سوال بسیار ارزشمند هستند:
- مخاطبان به دنبال چه چیزی هستند که مربوط به کلمه کلید اصلی شماست؟
- آنها چه چیزی را بیشتر مفید دانسته‌اند؟
- آیا خدمات یا محصول شما با آنچه مردم به دنبال آن هستند مطابقت دارد؟
- آیا می‌توانید صفحه محصول یا مقاله‌ای بنویسید که برای مردم مفید باشد؟
به مثال گلفروشی برمی‌گردیم؛ گوگل جست‌وجوهای مرتبط را اینگونه نمایش می‌دهد:
البته به یاد داشته باشید که رتبه‌بندی کلمات کلیدی اصلی از جمله این مثال، سخت‌تر است؛ بنابراین در استراتژی سئوی واقعی خود باید به دنبال کلمات کلیدی طولانی‌تر با سختی کمتر باشید. یکی از جاهایی که به شما ایده کلمات کلیدی طولانی‌تر را می‌دهد، همین بخش جست‌وجوهای مرتبط گوگل است. برای مثال خرید گل آپارتمانی کم‌نور عبارت آسان‌تری از گلفروشی آنلاین است.
۳. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید
بعد از بررسی کلمه کلیدی اصلی و انتخاب کلمات کلیدی برای اجرای استراتژی سئو کسب‌وکارتان (تحقیق کلمات کلیدی خود بحث مفصلی است که در مطالب دیگر وبلاگ هدف به آن پرداخته‌ایم) باید نگاهی به فعالیت رقبایتان بیندازید.
سئو قبل از آن‌که مشخص کند شما باید چه کاری انجام دهید، تمرکزش را بر این می‌گذارد که رقبایتان چه کرده‌اند تا مشخص شود برای شکست دادن آنها چه باید کرد. با این حال، مساله این است که نحوه شکست دادن رقبا امروزه تغییر کرده است. دیگر صحبت از این نیست که چه کسی طولانی‌ترین پست وبلاگ یا بیشترین بک لینک را دارد (اگرچه این موارد هنوز مهم هستند). الگوریتم جستجوی گوگل پیچیده تر از همیشه شده است. به همین خاطر در نظر گرفتن طیف گسترده‌ای از عوامل مانند عمر وب‌سایت، قدرت، تجربه کاربر و حتی ساختار وب سایت اهمیت زیادی پیدا می‌کند.
در نظر داشتن این عناصر به شما کمک می‌کند تا تصمیم بگیرید چه چیزی را باید در وب‌سایت خود قرار دهید و درک کنید که گوگل «در حال حاضر» به چه چیزی علاقه دارد.
در تلاش برای شکست دادن رقبا باید به این سوالات پاسخ دهید:
- رقبا چه نوع محتوایی را منتشر می‌کنند؟
- چه دسته بندی‌هایی در وب‌سایتشان دارند؟
سوال اول به طور خاص برای ترسیم استراتژی محتوای سئو ضروری است و درمورد سوال دوم، سال‌ها پیش بهترین راه این بود که همه دسته‌های رقبا را کپی کنید و دو الی سه دسته دیگر را فقط برای ضربه زدن به رقیبتان اضافه کنید. اما امروز دیگر گوگل به این شکل کار نمی‌کند. برای قدرت دامنه و حوزه تخصصی فعالیت کسب‌وکار و رزومه آن ارزش قائل شده است. گوگل خیلی بیشتر از قبل می‌خواهد بداند آيا شما درباره موضوعی که از آن صحبت می‌کنید، تخصص و تجربه دارید یا صرفا مشغول بازی با الگوریتم‌ها هستید؟
بنابراین، به صفحات رقبای خود نگاه کنید و ویژگی های کیفی آنها مانند تاریخچه فعالیت در حوزه کاری‌شان را در نظر داشته باشید. این به آن معنا نیست که اگر تازه‌کار هستید، دلسرد شوید، بلکه معیاری است که با در نظر گرفتن آن، مسیر خود را بهتر ترسیم می‌کنید.
بعد از این بررسی، یک استراتژی ساده سه‌بعدی را تدوین کنید که بر سه اساس تنظیم شود:
اعتبار، محتوا و بک لینک.
۴. برای خود اعتبار بسازید
اگر محتوا ملکه باشد و بک لینک پادشاه، اعتبار و قدرت دامنه، خود مفهوم پادشاهی است. اعتبار در واقع همه چیز است!
این روزها تولید محتوا فقط نوشتن محتوای بهینه‌شده برای سئو و انتظار کشف از سوی الگوریتم‌ها نیست. حالا طیف گسترده‌ای از عوامل موثر بر کیفیت محتوا وجود دارد که گوگل آنها را در نظر می‌گیرد که در عبارت اختصاری E-E-A-T خلاصه کرده است:
Experience به معنی تجربه
Expertise به معنی تخصص
Authoritativeness به معنی معتبر بودن
Trustworthiness به معنی قابل اعتماد بودن
همزمان که اعتبار وب‌سایت را (از راه‌های مختلفی مثل دعوت از نویسندگان مهمان، بازنشر در شبکه‌های اجتماعی و…) تقویت می‌کنید، تولید محتوای باکیفیت را در برنامه قرار دهید.
۵. برای موتورهای جستجو، محتوای بهینه‌شده ایجاد کنید
این مرحله احتمالاً همان چیزی است که وقتی در مورد استراتژی سئو می‌شنوید، به آن فکر می‌کنید. تمام آن تحقیقاتی را که در مراحل قبل انجام دادیم در اینجا وارد بازی می‌کنیم. حالا وقت تولید محتوایی است که برای نتیجه گرفتن تحقیق کلمات کلیدی شما بهینه شده باشد.
پیش از این اشاره مختصری به تحقیق کلمات کلیدی کردیم و در سایر مقالات وبلاگ هدف هم مفصل‌تر به آن پرداخته‌ایم. پیشنهاد می‌شود از ابزارهایی مثل semrush یا ahref استفاده کنید تا کلمات کلیدی بالقوه را پیدا کنید.
درباره تولید محتوا در مقاله «محتوا و سئو دوقلوهای به هم‌چسبیده» می‌توانید بیشتر بخوانید. اصل ساده این است که: اول برای افراد واقعی بنویس، در مرحله بعد برای موتورهای جست‌وجو.بعد از آن مفید باشید. از خود بپرسید: وقتی یک نفر به این صفحه می‌رسد، به دنبال چه چیزی می‌گردد؟
در آخر، الگوریتم را هم در نظر داشته باشید. گوگل محتواهایی را رتبه‌بندی می‌کند که واقعا به افراد کمک می‌کند کاری را انجام دهند یا یاد بگیرند. الگوریتم هم درنهایت می‌خواهد به همین برسد. پس برای همراهی با الگوریتم چه کارهایی می‌شود کرد؟
تصاویر را فشرده کنید و متن جایگزین برای آنها بنویسید
متن جایگزین تصویر همچنان یکی از ساده‌ترین و ارزان‌ترین راه‌ها برای بهینه‌سازی صفحه شماست. این متن‌ها که به ALT-Text معروفند، نه تنها دسترسی به وب را بهبود می‌بخشد، بلکه به شما فرصتی می‌دهد تا در نتایج جستوجوی تصویری گوگل رتبه بگیرید؛ یک راه ساده برای ترافیک بیشتر.
علاوه بر توصیف محتوای تصویر، باید کلمه کلیدی خود را در متن جایگزین قرار دهید تا شانس بیشتری برای رتبه گرفتن داشته باشید. نکته بعدی اینکه فراموش نکنید تصاویر خود را فشرده کنید تا صفحه شما سریع‌تر بارگذاری شود.
برای صفحات وب‌سایت‌تان لینک داخلی بسازید
پس از تولید محتوا، ایجاد لینک داخلی یعنی پیوند دادن مطالب داخل وب‌سایت‌تان به یکدیگر، از اهمیت بالایی برخوردار است. لینک‌های داخلی، یک مسیر برای خزنده گوگل ایجاد می‌کند تا آن را دنبال کند. درست است که الگوریتم گوگل هوشمند است، اما هنوز هم نیاز به راهنمایی دارد. اگر شما به مطالب مرتبط داخل وب‌سایت‌تان راهنمایی‌اش نکنید، متوجه نمی‌شود که برخی از صفحات از نظر موضوعی با هم مرتبط هستند. با این کار همچنین نشان می‌دهید که موضوعات خاصی را به طور مداوم پوشش می‌دهید و بنابراین منبع معتبری هستید.
۶. برای بک لینک برنامه داشته باشید
ممکن است شما بهترین وب سایت بهینه‌شده برای سئو را داشته باشید؛ اما گوگل آن را رتبه‌بندی نکند! چرا که گوگل نیاز دارد اعتبار شما توسط سایت‌های دیگر تایید شود.
بک لینک کمّی و قابل‌اندازه‌گیری‌ترین راه برای ایجاد اعتبار است. هرچه بک لینک‌های بیشتری داشته باشید، از نظر الگوریتم گوگل معتبرتر به نظر می‌رسید. چرا؟ چون قاعده این است که هیچ سایتی به شما لینک نمی‌دهد مگر اینکه منبع اطلاعاتی معتبر و قابل اعتمادی باشید.
برای دریافت بک لینک، می‌توانید چند مدل استراتژی داشته باشید. برای آشنایی با این مدل‌ها، مطلب «رپورتاژ چیست؟» را مطالعه کنید.
بعد از برداشتن این شش گام، حالا شما مستنداتی دارید که می‌توانید آن را نقشه راه خود قرار دهید. طبق این مسیر حرکت کنید و تا زمانی که به نتیجه برسید، گزارش‌گیری و آزمون و خطا را فراموش نکنید. بعد از چندین ماه می‌توانید استراتژی سئو را با توجه به نتایج جدید به‌روز کنید.
نحوه اجرای استراتژی سئو موضوع بعدی است که باید برای آن وقت بگذارید.
چند نکته مهم در اجرای استراتژی سئو
بعد از اینکه استراتژی سئوی خود را برنامه‌ریزی کردید، باید برای ادامه بهینه‌سازی کلمات کلیدی جدید نیز برنامه داشته باشید. این چند نکته را در فرایند اجرا فراموش نکنید:
۱. محتوای خود را به‌روزرسانی کنید
هر ماه زمانی را به به‌روزرسانی محتواهای قدیمی و اضافه کردن اطلاعات جدید اختصاص دهید تا رتبه خود را در SERP تثبیت کنید. هنگام به‌روزرسانی، فقط اضافه کردن اطلاعات به‌روز را در نظر نداشته باشید و به مواردی در حوزه سئوی آن-پیج یا داخلی مثل متن جایگزین تصویر و به‌روزرسانی متاها نیز توجه کنید.
۲. برای تغییر کلمات کلیدی و هدف جستوجوی جدید هوشیار باشید
پس از چند ماه، رتبه محتواها و کلمات کلیدی آنها در گوگل را پیگیری کنید. این کار به شما کمک می‌کند که عنوان‌های فرعی را تنظیم کرده تا اهداف جستوجوی جدیدی را تعریف کنید. اهدافی که طی این مدت متوجه شده‌اید مخاطبان شما را بهتر جذب می‌کند.
۳. تقویم محتوای ماهانه داشته باشید
برای همگام شدن با استراتژی سئوی خود، ایجاد و اصلاح یک برنامه محتوای ماهانه کمک بزرگی است. تقویم محتوا را در یک فایل اکسل یا گوگل شیت در دسترس همه اعضای تیم از تولیدکنندگان محتوا تا طراحان و تیم سئو قرار دهید تا همه‌چیز پیگیری شود.
برای ایجاد تقویم محتوایی که برنامه ماهانه سئوی شما را مشخص کند، این چند مرحله را طی کنید:
- زمانی را به تحقیق کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود اختصاص دهید.
- ایده‌های محتوا را بر اساس کلمات کلیدی فهرست کنید.
- محتواهایی را که می توانند به روز شوند، لیست کنید.
- سایر فرصت های سئو مانند تولید محتوا برای مناسبت‌ها یا کمپین‌های فروش را شناسایی کنید.
- برای تولید و ویرایش محتوا افراد مشخصی را مسئول کنید.
- پیشرفت را در پایان هر ماه پیگیری کنید.
با یک برنامه سئو ماهانه طبق این الگو، می‌توانید به بینشی برسید که استراتژی سئو خام و اولیه را تبدیل به یک استراتژی کامل با چشم‌انداز وسیع کنید. ردیابی گزارش‌ها، پیدا کردن نقاط طلایی رقابت و حرکت در مسیر استراتژی کم‌کم شما را به نتایجی می‌رساند که بدون داشتن استراتژی سئو ناممکن هستند.
جمع‌بندی: از هدف‌گذاری تا برون‌سپاری و قیمت تدوین استراتژی سئو
در این مطلب شما را با اصول تدوین استراتژی سئو اولیه آشنا کردیم. مهم است که در هدف‌گذاری بدانید استراتژی شما باید از اهداف تجاری شما پشتیبانی کند و نه رتبه‌بندی گوگل.
رتبه بندی در صفحات جست‌وجو به‌خصوص در ابتدای کار ممکن است کار دشواری باشد. همچنین حتی اگر با تولید محتواهایی حول کلمات کلیدی پربازدید نتایج خوبی هم بگیرید، بدون استراتژی در رسیدن به اهداف تجاری خود مثل جذب مشتریان جدید موفقیتی نخواهید داشت. در این مورد با خود روراست باشید و با رتبه گوگل خودتان را سرگرم نکنید! یک راه میا‌ن‌بر برای رسیدن به استراتژی خوب، می‌تواند برون‌سپاری به تیم‌های معتبر باشد. رزومه آژانس‌ها و تیم‌های آماده برای دریافت پروژه تدوین استراتژی سئو را بررسی کنید و به جمع‌بندی برسید. اگر بودجه شما محدود است، در مراحل اولیه می‌توانید از الگوی ارائه‌شده در این مطلب استفاده کنید و به‌مرور پیشرفت سئو را رصد کرده تا هرچندوقت یک‌بار آن را بهینه کنید. درصورتی که نیاز به مشاوره یا اطلاعاتی درباره قیمت تدوین استراتژی دارید، با تیم هدف در تماس باشید.
سوال دارید؟
فرم زیر را پر کنید تا به صورت رایگان مشاوره بگیرید.