رپورتاژ چیست؟ آیا واقعا به رپورتاژ نیاز دارید؟

در جلسات سئو و حتی پیش از شروع فرایند سئو برای کسب‌وکارتان، حتما بارها کلمه «رپورتاژ» به گوشتان خورده، از اهمیت رپورتاژ و هزینه‌ای که باید برای آن در نظر بگیرید، صحبت شده و شاید تا به اینجا قانع شده باشید که رپورتاژ بخش مهمی از تبلیغات و سئو را بر عهده دارد. اما این رپورتاژ چیست؟ واقعا لازم است؟ و چقدر باید برای رپورتاژ هزینه کنید؟ این‌ها سوالاتی است که بیشتر مدیران در شروع کار به آن برمی‌خورند و یکی از ذغدغه‌های اصلی سئو برای مدیران به حساب می‌آید. 

در این مقاله تلاش کرده‌ایم و به این سوالات پاسخ دهیم و به سوالاتی جزئی‌تر هم بپردازیم؛ درباره ویژگی‌های یک رپورتاژ خوب، اهمیت رسانه‌هایی که رپورتاژ در آن منتشر می‌شود و تعداد رپورتاژهایی که نیاز دارید، اطلاعات جامعی را گرد آورده‌‌ایم.

رپورتاژ چیست؟

شما تاثیرگذارترین نوع تبلیغات را چه نوع تبلیغاتی می‌دانید؟ آمارها می‌گویند که بیشتر مدیران تمایل دارند محصولاتشان اصطلاحا از روش دهان به دهان یعنی با اعلام رضایت و معرفی توسط مشتریان پیشین به بازار شناسانده شوند. رپورتاژ یا رپورتاژ آگهی با الهام از این روش تبلیغاتی وارد مباحث سئو شده است. 

در یک رپورتاژ، معمولا محصول یا برند شما به‌صورتی غیرمستقیم در قالب یک متن آگاهی‌بخش در رسانه‌ای معتبر یا مرتبط با حوزه کسب‌وکار شما به مخاطبان معرفی می‌شود. 

بیایید با یک مثال توضیح دهیم که رپورتاژ چیست؟ فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین لوازم خانگی دارید و می‌خواهید مشتریان بالقوه را از فروش ماشین‌های لباسشویی در فروشگاهتان مطلع کنید. شما دغدغه مشتریان پیش از خرید ماشین لباسشویی را می‌دانید: ماشین لباسشویی پنج کیلویی بخرم یا هشت کیلویی؟ بهترین برند ماشین لباسشویی متناسب با بودجه من چیست؟ و…

مسلما وبلاگ فروشگاه شما جای مناسبی برای این قبیل اطلاع‌رسانی‌هاست اما این کافی نیست! مشتریان شما برای دغدغه‌هایشان در اینترنت جست‌وجو می‌کنند و ممکن است سراغ وبلاگ شما نیایند. اما رسانه‌های معتبر چطور؟ حتما به رسانه‌ها به‌ويژه رسانه‌هایی در حوزه‌های مرتبط اعتماد می‌کنند. اینجا جای رپورتاژ آگهی شماست.

بهترین و سالم‌ترین کار این است که یک متن خوب آماده کنید تا به تمامی سوالات مرتبط با جست‌وجوی مشتریان پاسخ دهد و در خلال این متن اشاره کنید که فروشگاه شما هم ماشین لباسشویی‌هایی با این ویژگی‌ها می‌فروشد و لینک فروش را هم به متن ضمیمه کنید. شما این متن را به رسانه‌ مورد اعتماد مشتریانتان می‌دهید تا منتشر کنند (و در قبال آن از شما هزینه دریافت می‌کنند) و به این ترتیب یک رپورتاژ آگهی منتشر کرده‌اید.

رپورتاژ شما پیش از آن‌که تبلیغاتی باشد، آگاهی‌بخش است و همین باعث می‌شود که مشتری روی عنوان کلیک کند و ضمن دریافت اطلاعات موردنظر، با برندتان آشنا شود.

این یک تعریف نسبتا کامل از رپورتاژ است. انواع دیگری از رپورتاژ هم وجود دارد که براساس هدف انتشار رپورتاژ تعریف می‌شوند. غالبا در زمینه سئو، هدف از انتشار رپورتاژ دریافت بک لینک است. بک لینک به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایر سایت‌ها مخاطبان را به سایت شما هدایت می‌کنند و از قضا معیار مهمی هم برای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو است. پس فارغ از اینکه چه میزان روی لینک سایت شما در رپورتاژ کلیک شود (که البته هرچه بیشتر باشد بهتر است)، همین که می‌توانید از سایت‌های معتبر بک لینک بگیرید، از نظر سئویی یک امتیاز بزرگ است که انتشار رپورتاژ برای شما فراهم می‌کند.

تاثیر رپورتاژ بر سئو

همان‌طور که گفتیم رپورتاژ آگهی می‌تواند تأثیر بسیار مثبتی بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو داشته باشد و به همین دلیل یکی از اصلی‌ترین بخش‌های پروپوزال سئو را نیز تشکیل می‌دهد، اما باید با دقت از روش درستی اجرا شود تا اثر معکوس نداشته باشد. سه مورد از مهم‌ترین تاثیرات رپورتاژ بر سئو به این ترتیب است:0

• تاثیر رپورتاژ بر دیده شدن در موتورهای جستجو

 وقتی که محتوای مرتبط با کسب‌وکار شما به عنوان خبر، مقاله، یا اطلاعات مفید در وب‌سایت‌ها یا منابع دیگر منتشر می‌شود، موتورهای جستجو از جمله گوگل وب‌سایت شما را به عنوان یک منبع ارزشمند تشخیص داده و به مرور رتبه آن را افزایش می‌دهند.

 

• رپورتاژ و بک لینک

 با کمک رپورتاژ‌ آگهی لینک‌های متفاوتی از سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما درج می‌شود. این لینک‌ها می‌توانند به بهبود اعتبار و ارتباطات شما با موتورهای جستجو کمک کنند، اما باید توجه داشته باشید که لینک‌های پراکنده و بدون ارتباط با محتوای کسب‌وکار شما می‌توانند به سئو آسیب بزنند. پس در انتخاب منبع انتشار رپورتاژ بادقت عمل کنید.

• تاثیر رپورتاژ بر افزایش ترافیک

وقتی رپورتاژ در سایت‌های پربازدید منتشر می‌شود، به‌ویژه اگر محتوای شما واقعا باکیفیت و کاربردی باشد، مخاطبان واقعی از این لینک‌ها به وب‌سایت شما وارد می‌شوند و حتی ممکن است تعامل کنند. چنین نتیجه‌ای به افزایش ترافیک و بهبود سئو کمک می‌کند.

 

در هر سه مورد، برای داشتن تأثیر مثبت بر سئو، رپورتاژ آگهی شما باید دارای محتوای ارزشمند باشد و لینک‌دهی‌ها معقول باشند. یک مورد مهم دیگر جاگذاری و استفاده متناسب از لینک‌هاست تا بتوانید از جریمه‌های گوگل جلوگیری کنید. بهترین رویکرد این است که از یک کارشناس سئو یا کارشناس دیجیتال مارکتینگ کمک بگیرید تا راه‌های بهینه‌سازی و اجرای رپورتاژ را به درستی برای شما مشخص کند.

آیا انتشار رپورتاژ از نظر گوگل تخلف است؟

رپورتاژ به طور کلی به عنوان یک روش تبلیغاتی برای موتورهای جست‌وجو شناخته شده و معمولا تخلف محسوب نمی‌شود. اگر انتشار رپورتاژ به درستی و با احترام به قوانین و مقررات مربوطه انجام شود، از لحاظ قانونی هیچ ایرادی به آن وارد نیست. تنها درصورت دادن اطلاعات غلط، فریب مخاطب با درج لینک نامرتبط یا ارجاعات افراطی به وب‌سایت و انتشار در وب‌سایت‌های نامرتبط دچار مشکل خواهید شد.

در مورد اطلاعات غلط و فریب مخاطب، گوگل به‌دقت تشخیص می‌دهد که رپورتاژ‌ها یا محتواهای مشابه به گونه‌ای طراحی نشده باشند که تشخیص آن از اخبار مستقل و واقعی سخت باشد. البته راه‌هایی از طریق سئو کلاه خاکستری وجود دارد که می‌توانید محتواها را برای گوگل به‌عنوان محتوای اصیل بشناسانید تا نتایج بسیار خوبی از رپورتاژ بگیرید. این راه‌ها نه از طریق دور زدن قوانین و تخلف بلکه با تسلط بر جزئیات قوانین موتورهای جست‌وجو پیشنهاد می‌شوند و برای پیاده‌سازی آنها حتما باید از تیم سئوی متخصص و باتجربه کمک بگیرید.

در نتیجه، برای جلوگیری از مشکلات قانونی و تبعات حاصل از جریمه‌های گوگل، رعایت اصول شفافیت و افشای هویت تبلیغاتی در رپورتاژها بسیار مهم است. همچنین، از ارائه اطلاعات غلط و ادعاهای غیرواقعی در متن رپورتاژ خودداری کنید. یک رپورتاژ خوب واقعا محتوای مفید و باکیفیتی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد و در کنار آن، به معرفی برند و محصول سفارش‌دهنده رپورتاژ می‌پردازد. 

چه تعداد رپورتاژ در ماه باید منتشر کنید؟

بسته به نوع و مدل  کسب‌وکار شما، هدف‌های تبلیغاتی، بودجه و منابعی که برای رپورتاژ در اختیار دارید، تعریف تعداد رپورتاژها در استراتژی سئو و بازاریابی شما متفاوت خواهد بود. برای اینکه بتوانید به تصمیم درستی برای تعداد متناسب انتشار رپورتاژ‌ برسید، می‌توانید به موارد زیر توجه کنید:

• هدف از انتشار رپورتاژ

ابتدا باید هدف تبلیغاتی خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید فقط آگهی کسب‌وکارتان را منتشر کنید یا قصد دارید به افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک واقعی یا افزایش فروش برسید؟ هدف‌های تبلیغاتی شما تعیین کننده تعداد رپورتاژ‌ها و استراتژی‌ها و حتی نوع و مضمون محتوای رپورتاژها هستند.

• بودجه رپورتاژ آگهی

در فهرست بودجه بازاریابی کسب‌وکارتان حتما بخشی را به رپورتاژ اختصاص دهید و پیش از تصمیم‌گیری برای شروع کار، درمورد این بودجه تصمیمتان را بگیرید. با در دست داشتن فهرست قیمتی رسانه‌های مختلف برای انتشار رپورتاژ، می‌توانید تخمینی داشته باشید از اینکه اصولا در ماه برای چه تعداد رپورتاژ بودجه تامین می‌شود. سئو کسب و کارهای کوچک نیز از قضیه مستثنی نیست؛ به عبارت دیگر رپورتاژ را نمی‌توان حذف کرد.

• مخاطبان هدف رپورتاژ آگهی

با تعیین کردن دغدغه‌های مخاطبان هدف، رسانه‌هایی که آنها از آن استقبال می‌کنند و تعیین موضوعاتی که قصد دارید برای این مخاطبان تولید کنید، می‌توانید به یک برنامه‌ریزی منسجم برای انتشار رپورتاژ برسید.

• کیفیت محتوای رپورتاژ

مهم‌ترین نکته این است که محتوای رپورتاژ‌ها ارزشمند و جذاب باشد. به جای تعداد بیشتر، به کیفیت محتوا توجه کنید. انتشار محتواهای بی‌ارزش ممکن است نه‌تنها فایده سئویی نداشته باشد بلکه به ضرر شما هم تمام شود.

• آزمون و خطا در انتشار رپورتاژ

رپورتاژ‌های منتشرشده را به صورت مرتب رصد کنید. کار سئو سنجش و انتخاب بهترین راه برای نتیجه‌گیری مطلوب است. پس اگر یک استراتژی خاص به نتایج موردنظرتان نمی‌انجامد، به تغییر استراتژی فکر کنید. مهم است که برای این آزمون و خطا فرصتی اختصاص بدهید و از یک متخصص بخواهید استراتژی‌تان را بررسی کند.

یک رپورتاژ خوب چه ویژگی‌هایی دارد؟ باید و نبایدهای انتشار رپورتاژ

رپورتاژ آگهی یک ابزار تبلیغاتی مفید و بسیار کارآمد است، اما برای گرفتن نتایج خوب و جلب توجه مخاطبان، باید محتاط باشید. نکاتی هستند که باید در تولید محتوای رپورتاژ باید حتما آنها را در نظر بگیرید و نکات دیگری هم وجود دارند که درواقع باید از آنها پرهیز کنید.

 

بایدها در تولید و انتشار رپورتاژ آگهی

هرچند بار که بگوییم باز هم جای تاکید دارد که محتوای رپورتاژ باید ارزشمند باشد. پس اصل اول برای تولید رپورتاژ مفید بودن، باکیفیت بودن و پاسخگویی به سوالات واقعی مخاطبان و مشتریان بالقوه شماست. تا جایی که می‌توانید در محتوای رپورتاژها اطلاعات دقیق و جذاب بگنجانید و نتیجه مطلوب را مشاهده کنید.

دومین مورد به شفافیت برمی‌گردد. اگر هدف شما تبلیغ و آگاهی از برند است، این موضوع را شفاف و دقیق اعلام کنید. برخی از رسانه‌ها، مطالب رپورتاژها را در لیست محتوایی در ابتدای متن می‌آورند تا مخاطب بداند با چه محتوایی روبه‌رو خواهد شد. برای سایر اهداف هم خوب است در لینک‌دهی شفاف باشید تا مخاطب بداند با کلیک روی لینک شما دقیقا با چه صفحه‌ای مواجه خواهد شد. آیا به صفحه فروش می‌رود؟ پس در طراحی دکمه و متن انکرتکست مخاطب را فریب ندهید و با تبلیغ ناخواسته او را غافلگیر نکنید. 

موضوع سوم به نتیجه‌گیری مطلوب از رپورتاژ مربوط می‌شود. تنوع در رسانه‌هایی که رپورتاژ شما را منتشر می‌کنند، موجب دسترسی بیشتر به مخاطبان و افزایش احتمالی ترافیک وب‌سایت شما خواهد شد. رسانه‌های معتبر و مرتبط را انتخاب کنید و فهرستی از آنها داشته باشید. در طول اجرای استراتژی انتشار رپورتاژ از چندین منبع انتشار استفاده کنید. این کار در فرایند آزمون و سنجش نتایج هم به شما کمک می‌کند.

در نهایت از بازخورد و تعامل با مخاطبان غافل نشوید. پاسخ به سوالات و نظرات مخاطبان می‌تواند به افزایش اعتماد و تعامل مثبت کمک کند.

 

نبایدها در تولید و انتشار رپورتاژ آگهی

این لیست را به‌عنوان کارهایی که نباید درمورد رپورتاژ انجام دهید داشته باشید. این موارد از رایج‌ترین اشتباهات سئوی مدیران است:

 

• اطلاعات غلط: از تولید محتوایی که دارای اطلاعات نادرست و نامرتبط به برند و محصولتان است، برای هدایت مخاطبان به سایت خود پرهیز کنید. چنین رویکردی می‌تواند باعث از دست دادن اعتماد مخاطبان خواهد شد.

 

• محتوای کپی‌شده: هرگز از محتوای کپی‌‌شده در تولید رپورتاژ استفاده نکنید. درست است که در ایران چندان به قانون کپی‌رایت استناد نمی‌شود، اما محتوای کپی‌شده از نظر سئو برای شما مشکل ایجاد می‌کند. 

 

• تبلیغات و لینک‌دهی افراطی: استفاده از آگهی‌های پراکنده و بدون ارتباط با محتوای وب‌سایت یا محصول شما به سئو ضرر می‌زند.

 

• انتشار رپورتاژ بدون استراتژی: هرگز بدون استراتژی تبلیغاتی انتشار رپورتاژ را شروع نکنید. ابتدا باید اهداف خود از انتشار رپورتاژ را روشن کنید و سپس برای آن برنامه‌ریزی مناسب داشته باشید.

 

• غافل شدن از ارزیابی نتایج: بعد از اجرای استراتژی رپورتاژ، نتایج را ارزیابی کنید تا اگر استراتژی موفقیت آمیز نبود، تغییرات لازم را اعمال کنید.

آیا رپورتاژ و بک لینک تمام آن چیزی است که برای سئو نیاز دارید؟

شکی نیست که رپورتاژ و بک لینک می‌توانند دو ابزار مهم در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (یا همان سئو) باشند، اما باید توجه داشته باشید که تنها انجام رپورتاژ و ایجاد بک لینک‌ها برای بهبود رتبه و ترافیک وب‌سایت شما کافی نیست. بهینه‌سازی موتورهای جستجو فرایندی گسترده‌ و چندبخشی است که از عوامل زیادی از جمله کیفیت و ساختار محتوا، ساختار وب‌سایت، کیفیت بک لینک‌ها، سرعت بارگذاری صفحات، و… تاثیر می‌پذیرد.

اینکه تصور کنید با صرف هزینه قابل‌توجه برای انتشار رپورتاژ بخش اعظم مسیر را طی کرده‌اید، شما را به اشتباه می‌اندازند.

بک لینک‌ها (لینک‌های از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما) اهمیت دارند اما باید از لینک‌های معتبر و ارزشمند استفاده کنید. لینک‌های باکیفیتی که از وب‌سایت‌های مرتبط و معتبر به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند، می‌توانند به بهبود سئو کمک کنند. در مقابل لینک‌های بی‌ارزش از ممکن است به جای کمک به سئو، برایتان مشکل‌ساز شوند.

رپورتاژ آگهی هم به همین صورت می‌تواند به تبلیغات و معرفی کسب‌وکار شما به مخاطبان کمک کند اما تأثیر مستقیم کم‌رنگ‌تری بر سئو و رتبه در گوگل دارد. با این حال اگر محتوای رپورتاژها ارزشمند و کیفی باشد و به کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما اشاره کند، ارزیابی گوگل از کسب‌وکار شما بهبود پیدا خواهد کرد.

 

در یک جمع‌بندی کلی بک لینک و رپورتاژ می‌تواند بخشی از استراتژی سئو شما باشند، اما نباید از سایر عوامل مانند محتوا، ساختار وب‌سایت، کارایی و سرعت وب‌سایت، کلمات کلیدی، تجربه کاربری و … غافل شوید.