در دنیای دیجیتال مارکتینگ، سئو کلاه خاکستری مانند یک چاقو و ابزاری قدرتمند است که دو لبه دارد. این چاقو هم‌زمان به بهبود رتبه‌بندی و جلب‌توجه موتورهای جستجو کمک می‌کند و همچنین در صورت استفاده نادرست، موجب مشکلات جدی مانند جریمه‌های گوگل می‌شود. همانند چاقویی که با تیز بودن لبه‌های خود می‌تواند چیزهای زیبا و کاربردی را ایجاد کند، سئو کلاه خاکستری با استفاده از تکنیک‌ها و رویکردهایی معتدل، راه‌حل‌های جذاب و نوآورانه ارائه می‌دهد.
این استراتژی می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا با رقبا همگام شده و در مسیر موفقیت پیش بروند، اما همچون هر چاقوی دو لبه‌ای، بدون مهارت و دقت در استفاده، می‌تواند به یک ابزار خطرناک تبدیل شود. پس همچون چاقویی که با دقت و توجه به جزئیات استفاده می‌شود، سئو کلاه خاکستری نیز نیاز به استفاده درست دارد. در این مقاله از کالج هدف، ما به بررسی دقیق این چاقوی دیجیتال می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که چگونه می‌تواند به‌عنوان یک ابزار مفید و هوشمندانه برای بهبود رتبه استفاده شود.
سئو کلاه خاکستری به چه معناست؟
در دنیای سئو، استراتژی‌ها را می‌توان به طور کلی به سه دسته کلاه سفید، سیاه و خاکستری تقسیم کرد. سئو کلاه سفید به دستورالعمل‌های موتورهای جستجو پایبند است، سئو کلاه سیاه آن‌ها را نادیده می‌گیرد و سئو کلاه خاکستری در فضای مبهم بین این دو کلاه حرکت می‌کند. اصطلاح سئو کلاه خاکستری از اوایل دهه ۲۰۰۰ رایج شد. در سئو کلاه خاکستری، از تکنیک‌هایی استفاده می‌شود که بدون نقض آشکار قوانین، رتبه‌ها را جابه‌جا کند.
منظور از معتدل بودن این نوع سئو چیست؟ تاکتیک‌های کلاه سفید تجربه کاربر و شیوه‌های اخلاقی را در اولویت قرار می‌دهند. از سوی دیگر، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه نتایج سریع، اما پر ریسک را در اولویت قرار می‌دهند که اغلب منجر به جریمه از سوی گوگل می‌شود. سئو کلاه خاکستری، همان‌طور که ممکن است حدس زده باشید، در وسط قرار می‌گیرد و سعی می‌کند تا رعایت اخلاقیات، سرعت رشد و بهبود رتبه را افزایش دهد.
یکی از نکات مهم در استفاده از روش‌های سئو کلاه خاکستری، به روز بودن است، زیرا قوانین و الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم تغییر می‌کند. با وجود تغییر قوانین، ممکن است هر لحظه فعالیت‌های شما از محدوده کلاه خاکستری خارج‌شده و به سفید یا سیاه تبدیل شود. اگر فعالیت شما در دسته کلاه سفید جا بگیرد که مشکلی برای سایت ایجاد نشده، اما سرعت رشد کاهش می‌یابد. حال اگر فعالیت شما در دسته کلاه سیاه قرار بگیرد، با جریمه‌های سنگینی مثل افت رتبه و عدم نمایش در صفحه نتایج مواجه می‌شوید.
چرا سئو کلاه خاکستری مهم است؟
بسیاری از کسب‌وکارها به نتایج فوری امیدوارند، زیرا نمی‌خواهند برای بهبود رتبه و ترافیک خود به طور ارگانیک منتظر بمانند. در این مرحله، متخصصان سئو سعی می‌کنند از استراتژی‌هایی استفاده کنند که به طور کامل با الگوریتم‌های گوگل صادق نیستند، اما همچنان دستورالعمل‌های قبلاً ذکرشده را نقض نمی‌کنند. انجام این روش‌ها به سایت شما اعتبار بیشتری می‌دهد و کمک می‌کند تا با کمک این تکنیک‌ها ترافیک بیشتری کسب کنید.
انواع تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری
برای انجام روش سئو کلاه خاکستری روش‌های زیادی وجود دارد که در این بخش به معرفی آن‌ها می‌پردازیم. با ما همراه باشید.
خرید لینک، برای افزایش اعتبار سایت
خرید لینک از سایر وب‌سایت‌ها اغلب به‌عنوان سئو کلاه سیاه در نظر گرفته می‌شود، زیرا شامل تبادل پول برای لینک‌ها و فریب دادن موتورهای جستجو برای نحوه تفسیر وب‌سایت شماست. اگر به طور صریح برای وب‌سایت خود بک لینک بخرید، در آینده با مشکلی مانند جریمه توسط گوگل و حذف از صفحه نتایج مواجه می‌شوید.
کامنت گذاری به‌منظور افزایش اطمینان کاربران
شاید جالب باشد بدانید که ۹۳٪ از مصرف‌کنندگان قبل از تصمیم‌گیری برای خرید، نظرات بقیه کاربران را مطالعه می‌کنند. اگر یک محصول فیزیکی را به‌صورت آنلاین بفروشید، نظرات مشتری‌ها ستون‌های موفقیت شما هستند. با توجه به این حجم از اهمیت، برخی افراد تصمیم می‌گیرند برای بهبود رتبه سایت خود، کامنت‌های جعلی و فیک ایجاد کنند. ایجاد کامنت می‌تواند به دلایل مختلف برای سایت دیگران و سایت خودتان انجام شود.
موتورهای جستجو به دلیل دادن رتبه‌های بالاتر به وب‌سایت‌هایی که نظرات مثبت دارند، معروف هستند. این امر در سئو محلی از اهمیت بیشتری برخوردار است. مردم معمولاً با پرداخت هزینه نظرات مثبت برای کسب‌وکار خود می‌خرند و موتور جستجو را فریب می‌دهند. برخی از سایت‌ها نیز شما را دعوت می‌کنند کامنت مثبت بگذرید تا بتوانید از کد تخفیف استفاده کنید. این فعالیت‌ها همگی در دسته کلاه خاکستری قرار می‌گیرند.
همان‌طور که خواندید، کامنت گذاری یکی از روش‌های سئو کلاه خاکستری است که باید با احتیاط انجام شود. شما در این روش باید مطالب مرتبط با سایت خود را در صفحات سایر برندها پیدا کنید و در قسمت کامنت‌ها با ارائه نظر، به صفحات خود لینک دهید. البته در این روش باید منتظر اسپم شدن کامنت از طرف مدیر سایت و جریمه شدن توسط گوگل باشید. به همین خاطر توصیه می‌شود که در کامنت گذاری محتاط عمل کنید. راه دیگر در لینک دادن به سایت خود، نظر گذاشتن در انجمن‌ها و گروه‌های دیگر و لینک دادن به صفحه مورد نظر است.
به طور کلی نظرات زمانی که برای فریب موتورهای جستجو ساخته یا دست‌کاری می‌شوند، از روش‌های کلاه خاکستری استفاده می‌شود. برخی از نمونه‌ها عبارت‌اند از:
· بررسی‌های جعلی محصول: در این روش شما به افراد برای نوشتن نظرات مثبت مبلغی را پرداخت می‌کنید.
· دروازه بازبینی: در این روش شما فقط نظرات مثبت را نمایش می‌دهید و هیچ کامنت منفی در مورد محصولات و خدمات شما در سایت وجود ندارد.
از آپدیت محتوا و طراحی مجدد سایت غافل نشوید
طبق الگوریتم‌های گوگل، آپدیت کردن محتوا و وب‌سایت از ارزش بالایی برخوردار است. طبق الگوریتم Freshness گوگل محتواهایی که آپدیت شده‌اند از ارزش بیشتری برخوردار هستند و رتبه بهتری را کسب می‌کنند. دلیل اهمیت گوگل به آپدیت محتواها، تکمیل بودن و اهمیت دادن و نیازهای مخاطب است.
با این حساب شما می‌توانید با ایجاد چند تغییر جزئی در مطالب یا حتی کدهای سایت از این الگوریتم پیروی کنید و رتبه خود را در گوگل تغییر دهید. شاید جالب باشد بدانید، زمانی که کدهای سایت تغییر می‌کند، از نظر گوگل مطلب ارزشمندی ایجاد شده است و از اهمیت بالایی برخوردار است. به همین خاطر به‌روزرسانی محتوا و طراحی سایت تأثیر به سزایی در تغییر رتبه صفحات سایت شما دارد.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی را فراموش نکنید
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی یکی از روش‌های سئو کلاه سفید است، اما در اینجا قصد داریم این کار را از نظر روش‌های سئو کلاه خاکستری بررسی کنیم. شما می‌توانید مطالب سایت را در صفحات و کانال‌های شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و به صفحات مربوطه لینک دهید. با این کار، توانسته‌اید بک لینک رایگان و ارزش بالایی برای سایت خود ایجاد کنید. برای انجام این کار، می‌توانید از دوستان و آشنایان خود بخواهید که در فضای مجازی از مطالب سایت شما استفاده کنند. حتی امروزه برخی از سئوکاران برای بهبود وضعیت بک لینک‌ها از پیج و کانال‌های فیک استفاده می‌کنند و به طور مداوم به صفحات خود لینک می‌دهند.
نکته: برخی لینک دهی در شبکه‌های اجتماعی را مختص به اینستاگرام می‌دانند، اما طبق آمارها از لینکدین و توییتر، ترافیک بیشتری وارد سایت می‌شود.
خرید دامنه‌های قدیمی راهکاری کاربردی
همان‌طور که می‌دانید، هرچه دامنه‌ای قدیمی‌تر باشد از ارزش و اعتبار بیشتری برخوردار است. به همین دلیل شما می‌توانید دامنه‌های مرتبط با فضای کسب‌وکار خود را که مدت طولانی فعالیت نکرده‌اند یا اکسپایر شده‌اند بخرید. البته قبل از خرید باید بررسی کنید که قبلاً این دامنه جریمه نشده و از گوگل اخطار نگرفته باشد. در این روش شما می‌توانید از مطالب قبلی سایت استفاده کنید و به صفحات خود لینک دهید. فعالیت دیگری که در این راه به شما کمک می‌کند، تولید محتوای جدید و لینک دادن به صفحات سایت خودتان است.
همچنین می‌توانید پس از خرید دامنه معتبر، از یک تغییر مسیر ۳۰۱ استفاده کنید که منجر به هدایت پیوند به دامنه فعلی که اکنون دارید شود. انجام این کار باعث افزایش اعتبار و بهبود رتبه سایت شما می‌شود. برای خرید و مشاهده دامنه‌های قدیمی به سایت nic.ir مراجعه کنید. پس از انتخاب دامنه مورد نظر، با استفاده از سایت Expired Domain هم می‌توانید دامنه‌های منقضی شده با Domain Autority بالا را پیدا کنید.
انتشار رپورتاژ از مهم‌ترین تکنیک‌های خاکستری
ابتدا بهتر است بدانیم که رپورتاژ چیست و چه کاربردی دارد؟ به مقاله یا گزارش خبری که قصد معرفی برندی را دارد، رپورتاژ گفته می‌شود. در این روش مخاطب متوجه تبلیغاتی بودن محتوا نشده و آن را به‌عنوان یک مطلب عادی مطالعه می‌کند. در اصل رپورتاژ یک نوع آگهی است که قصد معرفی یک محصول یا خدمت را دارد. برای نوشتن رپورتاژ باید لحنی بی‌طرفانه داشته باشید و حس تبلیغ را به مخاطب القا نکنید.
پس از نوشتن متن شما به‌طورجدی وارد سئو کلاه خاکستری می‌شوید. شما باید در این مرحله یک سایت معتبر با مخاطب زیاد مانند خبرگزاری‌ها انتخاب کنید. آن‌ها مقاله شما را بین مطالب خود منتشر می‌کنند و درعین‌حال که خدمات شما معرفی می‌شود، چند بار به سایت شما لینک می‌دهند. این کار به دلیل کسب بک لینک و معرفی از طرف یک سایت معتبر، به بهبود رتبه شما کمک می‌کند؛ اما به دلیل اینکه شما برای دریافت آن هزینه پرداخت کرده‌اید، جز روش‌های سئو کلاه خاکستری است.
یکی از مزیت‌های رپورتاژ که سایت‌ها کم‌تر به آن اشاره می‌کنند، امکان رتبه گرفتن صفحه آن در گوگل است. اگر رپورتاژ شما متنی قوی داشته باشد، در بین رقبا رتبه می‌گیرد و شما علاوه بر سایت رپورتاژی از طریق گوگل هم ورودی می‌گیرید و معرفی می‌شوید. علاوه بر این برخی سایت‌ها، مطالب مورد نیاز خود را به طور کامل کپی می‌کنند. در این صورت آن‌ها مجدد از متن استفاده کرده و به سایت شما لینک می‌دهند.
به کار بردن نظرات منفی برای رقبا
یکی از تکنیک‌هایی که برای کلاه خاکستری وجود دارد و با سئو منفی یکسان است، انتشار نظرات منفی در صفحات رقباست. شما می‌توانید با ایجاد بدگویی و حاشیه، رقیب خود را تخریب کنید و از رضایت کاربران کم کنید. البته که ما این راه غیراخلاقی را توصیه نمی‌کنیم. بهتر است از روش‌های دیگر برای بهبود سایت خود استفاده کنید، زیرا با تخریب برند رقیب، ارزش‌افزوده‌ای برای شما ایجاد نمی‌شود.
راه‌اندازی شبکه وبلاگ خصوصی (PBN)
شبکه وبلاگ خصوصی یا PBN، به معنای ساخت چندین وبلاگ یا سایت، برای لینک دهی به سایت اصلی و بهبود رتبه در گوگل است. هدف اصلی PBN برای اقدامات مربوط به سئو کلاه خاکستری، لینک دادن به یک صفحه مرکزی برای کسب ارزش و اعتبار بیشتر است. دو روش اصلی برای استفاده از PBN برای بک لینک و سئو عبارت‌اند از:
· می‌توانید از PBN ایجادشده توسط دیگران کمک بگیرید و برای ایجاد هر یک از لینک‌ها هزینه‌ای را پرداخت کنید. البته لازم به ذکر است که اعتبار بسیاری از آن‌ها آن‌طور که انتظار دارید نیست، زیرا تنها تعداد انگشت‌شماری پیوندهای مرتبط و ارزشمندی را ارائه می‌دهند که سئو سایت شما را بهبود می‌بخشد.
· در روش دوم می‌توانید شبکه وبلاگ عمومی خود را بسازید. معمولاً این کار بسیار ایمن و بی هزینه است اما زمان زیادی از شما می‌گیرد.
تبادل لینک، جایگزینی کم‌خطر برای خرید لینک!
همان‌طور که می‌دانید خرید لینک جز تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بوده و به‌شدت از طرف گوگل منع شده است. به همین دلیل شما می‌توانید با کمک سایت‌هایی که در یک حوزه فعال هستید، بک لینک بسازید. در این روش طبق یک تعامل دوطرفه یکدیگر را در صفحات وب‌سایت خود معرفی می‌کنید یا در میان مقالات خود به صفحه او لینک می‌دهید. البته فراموش نکنید که در این روش هم باید محتاط باشید و در تعداد لینک‌ها زیاده‌روی نکنید تا توسط گوگل جریمه نشوید.
از سئو کلاه خاکستری استفاده کنیم یا نه؟
در انتها حتماً از خود می‌پرسید که بالاخره از سئو کلاه خاکستری استفاده کنیم یا نه؟ اگر بخواهیم خیلی قانون‌مند و طبق قوانین گوگل پیش برویم، نباید از این تکنیک‌ها استفاده کنید، اما استفاده از سئو کلاه سفید به‌تنهایی نمی‌تواند شما را به سرعت موفق کند؛ بنابراین می‌توانید با احتیاط فراوان، برخی از تکنیک‌های کلاه خاکستری را اجرا کنید. نکته مهم دیگر این است که باید همواره از آپدیت‌های جدید گوگل باخبر باشید و سایت خود را از دست تکنیک‌های پر ریسک حفظ کنید. در آخر فراموش نکنید که در این راه پر چالش و انجام سفارش پروژه سئو متخصصان سئو آژانس دیجیتال مارکتینگ هدف همراه شما هستند.